2023年中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：線上健身成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，人均消費(fèi)仍存在提升空間[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)健身行業(yè)規(guī)模從2015年的1300億元增長(zhǎng)至2021年的2115.97億元，2022年疫情反復(fù)整體居民消費(fèi)意愿下降同時(shí)出行受限，規(guī)模增速下降，2022年我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2144.5億元，其中健身房市場(chǎng)規(guī)模541.3億元，健身器材市場(chǎng)規(guī)模約334.1億元。

關(guān)鍵詞：健身房市場(chǎng)規(guī)模 健身器材市場(chǎng)規(guī)模 健身人群數(shù)量 健身產(chǎn)業(yè)鏈 健身企業(yè)格局

一、健身產(chǎn)業(yè)概述

健身是一種體育項(xiàng)目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作，體操可以增強(qiáng)力量、柔韌性，增加耐力，提高協(xié)調(diào)，控制身體各部分的能力，從而使身體強(qiáng)健。健身大致分為器械鍛煉和非器械鍛煉。徒手練習(xí)，如各種健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動(dòng)作。運(yùn)動(dòng)器械鍛煉，通過(guò)如啞鈴、杠鈴、壺鈴等舉重器械，單杠、雙杠、繩、桿等體操器械進(jìn)行健身，其他器械有彈簧拉力器、滑輪拉力器、橡筋帶和各種特制的綜合力量練習(xí)架等力量訓(xùn)練器械，還有功率自行車、臺(tái)階器、平跑機(jī)、劃船器等有氧訓(xùn)練器材等。

二、健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要下，行業(yè)支持政策頻出。近年來(lái)，我國(guó)高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼出臺(tái)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》、《全民健身計(jì)劃》等綱領(lǐng)性文件，修正《中華人民共和國(guó)體育法》，鼓勵(lì)對(duì)健身行業(yè)投入更多資金，增強(qiáng)全國(guó)范圍內(nèi)健身的基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給，以提高全民健身活動(dòng)的參與度，促進(jìn)全民健身與全民健康深度融合，將帶動(dòng)我國(guó)健身行業(yè)加速發(fā)展。

三、健身產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)鏈整體情況而言，上游來(lái)看，健身器械方面，本土健身器械品牌主要占據(jù)中低端市場(chǎng)，更多是參與代工和制造；教練培訓(xùn)上，缺乏國(guó)際認(rèn)可的大型培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，教練素質(zhì)參差不齊，且人員流動(dòng)率高；課程研發(fā)方面，主要以引進(jìn)為主，目前也逐漸出現(xiàn)自主創(chuàng)新課程等。中游來(lái)看，健身中心方面，我國(guó)健身房市場(chǎng)集中度仍較低，競(jìng)爭(zhēng)較激烈，但已逐步出現(xiàn)全國(guó)性大型連鎖健身工作室，線上健身方面，利用公域流量和私域流量進(jìn)行推廣，可以快速提高健身參與人群數(shù)量，同時(shí)打破健身時(shí)間，更靈活便捷。下游終端用戶主要為健身群體，部分企業(yè)消費(fèi)者購(gòu)置相關(guān)器材提供私人服務(wù)。

四、中國(guó)健身發(fā)展現(xiàn)狀

體育健身行業(yè)在發(fā)達(dá)國(guó)家已成熟，但在我國(guó)仍為新興產(chǎn)業(yè)。隨著全民健身活動(dòng)的深入開展和體育大國(guó)向體育強(qiáng)國(guó)的邁進(jìn)，我國(guó)社會(huì)各界對(duì)體育運(yùn)動(dòng)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用給予高度重視，進(jìn)一步推動(dòng)健身休閑行業(yè)的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健身行業(yè)規(guī)模從2015年的1300億元增長(zhǎng)至2021年的2115.97億元，2022年疫情反復(fù)整體居民消費(fèi)意愿下降同時(shí)出行受限，規(guī)模增速下降，2022年我國(guó)健身行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2144.5億元，其中健身房市場(chǎng)規(guī)模541.3億元，健身器材市場(chǎng)規(guī)模約334.1億元。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》

隨著國(guó)家大力支持鼓勵(lì)全民健身、積極參加鍛煉以及國(guó)外健身風(fēng)潮刮至國(guó)內(nèi)帶動(dòng)成年人走進(jìn)健身房，使得我國(guó)居民健身意識(shí)不斷提高，逐漸發(fā)展為習(xí)慣。特別是“全民健身日”的設(shè)立，有助于營(yíng)造良好的運(yùn)動(dòng)環(huán)境，促進(jìn)體育健身行業(yè)發(fā)展。另外，視頻平臺(tái)的持續(xù)發(fā)展?jié)B透，對(duì)健身宣傳逐步深入人心，疊加現(xiàn)代人身材焦慮、精神需求增長(zhǎng)帶動(dòng)，健身愛好者人群數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截止2022年我國(guó)健身愛好者數(shù)量達(dá)7.1億人。

我國(guó)健身人群愛好者數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，但整體人均消費(fèi)水平仍存在較大提升空間，目前健身人群按照渠道可分為自由健身人群和健身房健身人群兩大類，自由健身主要依托線上健身平臺(tái)課程結(jié)合自身愛好，主要消費(fèi)集中在課程消費(fèi)和相關(guān)器材器械消費(fèi)，個(gè)體消費(fèi)之間差距較大，近年來(lái)隨著女性健身用戶占比提升，整體個(gè)人消費(fèi)金額提升名下，健身房消費(fèi)人群消費(fèi)主要來(lái)源于會(huì)費(fèi)及教練費(fèi)用，近年來(lái)在疫情反復(fù)背景下導(dǎo)致出行受限，人均消費(fèi)有所下降。整體來(lái)看，2021年我國(guó)健身愛好者人均消費(fèi)大幅度提升至302.3元/人，2022年人均消費(fèi)水平在302元/人左右。預(yù)計(jì)隨著疫情政策轉(zhuǎn)變，線下健身消費(fèi)放開，我國(guó)人均健身消費(fèi)提升空間較大。

五、健身產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

我國(guó)健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀而言，隨著健身人群持續(xù)滲透，疊加疫情影響出行，大量中小線下健身房（工作室）持續(xù)出清，頭部健身房門店數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額持續(xù)走高，數(shù)據(jù)顯示，截止2022年中田健身和樂(lè)刻健身門店數(shù)量分別為1167家和1133家，線上健身來(lái)看，Keep憑借其平臺(tái)豐富多樣的健身內(nèi)容在線上健身平臺(tái)中占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，在2022年5月的運(yùn)動(dòng)健身APP中，Keep的月活躍用戶達(dá)到2953萬(wàn)人，是排名第二的糖豆MAU的4倍以上，2021年平均月活躍用戶以及平均月訂閱會(huì)員數(shù)統(tǒng)計(jì)中，Keep是中國(guó)排名第一的線上健身平臺(tái)。

Keep致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購(gòu)買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案，是目前國(guó)內(nèi)最知名的線上健身軟件之一，2020年起，Keep課程模式由PGC轉(zhuǎn)向PUGC，不斷引入運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域超級(jí)達(dá)人，其內(nèi)容提升促進(jìn)付費(fèi)用戶的快速增加。從經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，2019年以來(lái)Keep營(yíng)收逐年增長(zhǎng)，截止2022年Keep總營(yíng)收達(dá)22.12億元，較2021年提升36.5%，其中線上會(huì)員訂閱及付費(fèi)營(yíng)收8.94億元，占比總營(yíng)收約40.4%。從用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，2022年Keep平均月活用戶數(shù)為3639萬(wàn)人，同比2021財(cái)年的3436萬(wàn)，增長(zhǎng)6%,為近年來(lái)新高，整體增速有所放緩。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)健身行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。