2018年在線視頻和短視頻行業(yè)流量走向分析【圖】

    在線視頻，是一款平臺(tái)的應(yīng)用，在此應(yīng)用程序的豐富的功能和獨(dú)特的內(nèi)容包括：觀看最新的影片-瀏覽照片-讀博客文章和最新消息。

    短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目用戶觀看視頻習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端遷移，直接導(dǎo)致PC端獨(dú)立設(shè)備數(shù)逐漸減少，2018年6月同比去年同期下降6.6%，行業(yè)滲透率由2017年年初的93.6%下降至86.3%。

2017.01-2018.06中國PC互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)月度覆蓋人數(shù)及行業(yè)滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    在線視頻平臺(tái)快速發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備的便攜性更是為用戶的觀看提供便利，移動(dòng)視頻市場規(guī)模呈遞增趨勢，截至2018年6月，在線視頻APP獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)10.72億臺(tái)，行業(yè)滲透率在82%左右。

    移動(dòng)設(shè)備的普及雖然奠定了在線視頻行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，但隨著用戶時(shí)間的碎片化，擁有精品、獨(dú)特的內(nèi)容才能培養(yǎng)和提升用戶的粘性，影片質(zhì)量是王道。

2018年1-9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率

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    雖然女性愛追劇，但男性用戶仍占主導(dǎo)地位，2018年6月，PC端男性比例為54.8%，同比去年同比上漲1個(gè)百分點(diǎn)。APP端男性比例更高，達(dá)56.2%，同樣同比增長態(tài)勢。

2017.06和2018.06月中國在線視頻行業(yè)用戶性別分布(PC端)

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2017.06和2018.06中國在線視頻行業(yè)用戶性別分布（移動(dòng)端）

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    無論P(yáng)C端還是移動(dòng)端，在線視頻都更受年輕人擁戴，且年輕用戶在PC端用戶占比減少，而移動(dòng)端占比增多。

    40歲以上中老年用戶在PC端觀看視頻的比例同比上升1個(gè)百分點(diǎn)，且高于在移動(dòng)端的比例，這可能與中老年人更易視疲勞有關(guān)。

2017.06和2018.06中國在線視頻行業(yè)用戶年齡分布（PC端）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017.06和2018.06中國在線視頻行業(yè)用戶年齡分布（移動(dòng)端）

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    在線視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)占比在15%以上，在月獨(dú)立設(shè)備數(shù)基本保持不變的情況下，大量老用戶卸載、新用戶更替的現(xiàn)象明顯，產(chǎn)品粘性仍有提升空間。

2018年7-9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在線視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)與占比

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    強(qiáng)互動(dòng)性、社交屬性以及碎片化傳播，以及BAT、愛奇藝、今日頭條等巨頭強(qiáng)勢加碼，短視頻行業(yè)不斷升級、爆發(fā)，截至2018年6月，行業(yè)滲透率持續(xù)增長至51.6%。

    2017年6月，西瓜視頻、土豆視頻計(jì)入艾瑞mUserTracker統(tǒng)計(jì)，短視頻行業(yè)獨(dú)立設(shè)備數(shù)突破2億。2018年1月，抖音獨(dú)立設(shè)備數(shù)突增4千萬，以及火山小視頻計(jì)入統(tǒng)計(jì)，短視頻行業(yè)獨(dú)立設(shè)備數(shù)超過5億。

    2018年2月，在這樣一個(gè)幾乎所有行業(yè)都會(huì)受春節(jié)影響導(dǎo)致流量下降的月份，短視頻行業(yè)仍有接近10%的增長，節(jié)假日成營銷、獲客重要時(shí)機(jī)。

2018年1-9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率

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    2018年6月，短視頻行業(yè)人均單日使用次數(shù)為4次，同比去年同期增長84%。資本助力短視頻行業(yè)后，短視頻行業(yè)持續(xù)火熱，用戶粘性持續(xù)增加。

2017.01-2018.06中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)人均單日使用APP次數(shù)

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    從用戶安裝短視頻APP數(shù)量分布上看，46.8%的用戶僅安裝1個(gè)APP，30.2%的用戶安裝2個(gè)APP，用戶忠誠度高，競爭激烈。

2018Q2中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)人均安裝APP個(gè)數(shù)分布占比圖

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    短視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)占比在15%以上，在月獨(dú)立設(shè)備數(shù)基本保持不變的情況下，大量老用戶卸載、新用戶更替的現(xiàn)象明顯，產(chǎn)品粘性仍有提升空間。

2018年7-9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻行業(yè)新裝設(shè)備數(shù)與占比圖

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    三四線城市的新裝用戶占到了總數(shù)的近半，下沉市場成為了短視頻和在線視頻行業(yè)主要增長點(diǎn)，深耕三四線城市已成未來趨勢。

2018年9月中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)短視頻和在線視頻行業(yè)新裝對比

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國在線視頻市場專項(xiàng)調(diào)查及發(fā)展趨勢分析報(bào)告》