趨勢研判！2025年中國農(nóng)資電商行業(yè)市場規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及轉(zhuǎn)型策略分析：農(nóng)資行業(yè)線上化率將進一步提升，農(nóng)資電商優(yōu)勢顯著，效益可觀[圖]

內(nèi)容概要：農(nóng)資電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的在線交易、信息服務(wù)和供應(yīng)鏈管理的商業(yè)模式。隨著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)適度規(guī)?；M程加快，農(nóng)資市場將從原來需求分散、客單價低等特點，轉(zhuǎn)變到規(guī)?；?、批量化需求。近年來，隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的不斷推進，信息化迅速在農(nóng)村區(qū)域普及，農(nóng)資行業(yè)電商化道路與中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求相符合，農(nóng)資行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是必然趨勢。目前，中國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電商國，農(nóng)產(chǎn)品“上行”的電商模式已逐步成熟。我國農(nóng)資電商市場規(guī)模近年來呈現(xiàn)高速增長，2024年我國農(nóng)資電商市場規(guī)模下約為7081億元，預(yù)計2025年有將達857.4億元。我國農(nóng)資電商市場正處于高增長低存量階段。未來，伴隨農(nóng)資企業(yè)線上化布局進程加快以及受益于平臺內(nèi)容化建設(shè)等因素，農(nóng)資行業(yè)線上化率將進一步提升。

上市企業(yè)：京東集團-SW[09618]、快手-W[01024]

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關(guān)鍵詞：農(nóng)資電商市場規(guī)模、農(nóng)資電商市場競爭格局、農(nóng)資電商行業(yè)轉(zhuǎn)型策略、農(nóng)資電商行業(yè)發(fā)展前景

一、農(nóng)資電商行業(yè)定義

農(nóng)資電商是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺（如網(wǎng)站、移動應(yīng)用、社交媒體等）進行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料（簡稱“農(nóng)資”）的在線交易、信息服務(wù)和供應(yīng)鏈管理的商業(yè)模式。其核心是利用電子商務(wù)技術(shù)優(yōu)化農(nóng)資流通環(huán)節(jié)，連接生產(chǎn)者、經(jīng)銷商與終端用戶（農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體），實現(xiàn)農(nóng)資產(chǎn)品的數(shù)字化銷售、配送及配套服務(wù)。

農(nóng)資電商項目的操作模式實質(zhì)是整合已有的資源優(yōu)質(zhì)，聯(lián)合上游農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)打造自主農(nóng)資品牌，以優(yōu)質(zhì)低價的農(nóng)藥、化肥、飼料等農(nóng)資為主打產(chǎn)品，以產(chǎn)品及物流倉儲的成本價為產(chǎn)品最終的零售指導(dǎo)價，跳過層層代理及批發(fā)商，以農(nóng)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系人員為主進行產(chǎn)品的田間推廣，以自有電商渠道及合作電商渠道為線上資源，拉動農(nóng)資產(chǎn)品線上需求，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者得到價廉物美的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料。農(nóng)資電商的操作模式（以B2C為主）主要分網(wǎng)上直接采購、農(nóng)資線上團購、農(nóng)資限時搶購、農(nóng)資線上競拍及粉絲營銷模式等幾種模式。

二、農(nóng)資電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)資電商模式是由傳統(tǒng)的電商代購模式演變而來，將傳統(tǒng)的經(jīng)廠家到經(jīng)銷商再到零售商最后到用戶的模式，演化為從縣工作站到鄉(xiāng)服務(wù)員再到村代購員的服務(wù)模式。其核心在于村級代購員的發(fā)展和培養(yǎng)方面，具體做法是由村級代購員對農(nóng)戶各類需求進行了解，而后幫助農(nóng)戶進行下單購買，再經(jīng)代收費站點采用銀行轉(zhuǎn)賬的方式將錢款轉(zhuǎn)到農(nóng)資企業(yè)，從而完成整個交易過程。

農(nóng)資商品是農(nóng)業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)資料。隨著我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)適度規(guī)?；M程加快，農(nóng)資市場將從原來需求分散、客單價低等特點，轉(zhuǎn)變到規(guī)模化、批量化需求。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務(wù)對于各個產(chǎn)業(yè)的影響越來越大，傳統(tǒng)行業(yè)涉足電子商務(wù)已是大勢所趨，從電子產(chǎn)品、服裝以及家居用品等，網(wǎng)上交易額大幅上升。隨著農(nóng)業(yè)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的不斷推進，信息化迅速在農(nóng)村區(qū)域普及，農(nóng)資行業(yè)電商化道路與中國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展需求相符合，農(nóng)資行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)是必然趨勢。

農(nóng)資電商已成為農(nóng)資經(jīng)營的新模式。目前，中國已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電商國，農(nóng)產(chǎn)品“上行”的電商模式已逐步成熟。近年來，我國農(nóng)資電商市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國農(nóng)資電商市場規(guī)模突破700億元，約為7081億元，預(yù)計2025年有望突破850億元。我國農(nóng)資電商市場正處于高增長低存量階段。未來，伴隨農(nóng)資企業(yè)線上化布局進程加快以及受益于平臺內(nèi)容化建設(shè)等因素，農(nóng)資行業(yè)線上化率將進一步提升。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國農(nóng)資電商行業(yè)市場運行格局及投資趨勢研判報告》

三、農(nóng)資電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、農(nóng)資電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

農(nóng)資電商產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化核心在于縮短流通環(huán)節(jié)、降低綜合成本，并通過技術(shù)和服務(wù)增強用戶粘性。未來競爭將圍繞“產(chǎn)品+服務(wù)+數(shù)據(jù)”的綜合能力展開。農(nóng)資電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為農(nóng)資生產(chǎn)供應(yīng)，主要包括種子公司、化肥廠商、農(nóng)藥企業(yè)、農(nóng)機廠商、飼料/獸藥企業(yè)等農(nóng)資生產(chǎn)企業(yè)，以及農(nóng)業(yè)科研院所、生物技術(shù)公司等技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，上游頭部企業(yè)占據(jù)主要市場份額，產(chǎn)品標準化程度高，部分品類（如種子）區(qū)域性特征明顯；行業(yè)中游為農(nóng)資電商服務(wù)商，主要包括企業(yè)自建平臺、專業(yè)型平臺以及第三方平臺；行業(yè)下游用戶為規(guī)?；?jīng)營主體及小農(nóng)戶群體，終端應(yīng)用于種植業(yè)及養(yǎng)殖業(yè)。

2、農(nóng)資電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游-種子

種業(yè)是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，是農(nóng)業(yè)的“芯片”，在保障國家糧食安全和食品安全上發(fā)揮著不可替代的作用。農(nóng)資電商平臺為種子銷售提供了新的渠道。通過電商平臺，種子供應(yīng)商可以直接面向消費者銷售種子，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了成本，使得種子價格更加透明和合理?。據(jù)統(tǒng)計，2024年中國種業(yè)市場規(guī)模從2020年的1242.22億元增長到1410.16億元；預(yù)計2025年中國種業(yè)市場規(guī)模有望達到1480.67億元。

3、農(nóng)資電商行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游-養(yǎng)殖業(yè)

農(nóng)村電商平臺可以為養(yǎng)殖業(yè)提供更廣闊的市場和渠道。中國作為全球最大的肉類生產(chǎn)和消費國，禽肉產(chǎn)量和家禽出欄量持續(xù)增長，對全球養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)生重要影響，其養(yǎng)殖業(yè)產(chǎn)值約占全球總產(chǎn)值的30%。2024年，我國羊存欄量30049萬頭，生豬存欄量42743萬頭，能繁母豬豬存欄量4078萬頭，牛存欄量10047萬頭，家禽存欄量64.8億只。

四、農(nóng)資電商行業(yè)競爭格局

隨著農(nóng)資電商行業(yè)的發(fā)展，當前已形成多種農(nóng)資電商類型，主要包括農(nóng)資企業(yè)投資建立的專業(yè)農(nóng)資電商平臺、幾家公司共同出資建立的專業(yè)農(nóng)資電商平臺、農(nóng)資行業(yè)媒體轉(zhuǎn)型建立的專業(yè)農(nóng)資電商平臺以及在綜合性互聯(lián)網(wǎng)電商平臺開設(shè)農(nóng)資領(lǐng)域等。目前，我國農(nóng)資電商有大美農(nóng)電商、上農(nóng)網(wǎng)、中化商城、云農(nóng)場、中合金網(wǎng)、勝邦綠野云公社、哈哈農(nóng)莊、田田圈、京東農(nóng)資電商、農(nóng)商1號、天貓?zhí)詫?、快手、大豐收等。

六、農(nóng)資電商行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型策略

農(nóng)資電商是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的重要實踐，有助于推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、鄉(xiāng)村振興，尤其在解決農(nóng)村市場信息不對稱、資源分配不均等問題上具有潛力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”時代下農(nóng)資行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商化轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的必然趨勢，也是農(nóng)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)升級的重要機遇。除相關(guān)法律法規(guī)及政府政策扶持外，還需要農(nóng)資電商、農(nóng)戶及物流企業(yè)的多方聯(lián)合，加強專業(yè)技術(shù)人才的培養(yǎng)，對物流配送服務(wù)加以完善，從而使農(nóng)資行業(yè)更快、更好地實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電商化轉(zhuǎn)型。

發(fā)展農(nóng)資電商是現(xiàn)代技術(shù)條件下，順應(yīng)農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)大勢的舉措。農(nóng)資電商平臺是農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)創(chuàng)新。借助農(nóng)資電商，推進全國農(nóng)化企業(yè)由生產(chǎn)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)進，策應(yīng)農(nóng)藥化肥減量增效農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。作為為農(nóng)服務(wù)平臺，農(nóng)資電商具備“去中間化”吸引力及轉(zhuǎn)化力，讓農(nóng)民種田輕松，減少農(nóng)本，農(nóng)產(chǎn)增值。讓農(nóng)民通過該平臺直接與廠商、技術(shù)服務(wù)者在PC端、手機端網(wǎng)購服務(wù)，使農(nóng)產(chǎn)品與城鄉(xiāng)消費者在線下體驗、線上交易，這種農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，智慧推進，優(yōu)勢顯著，效益可觀。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www。chyxx。com）發(fā)布的《中國農(nóng)資電商行業(yè)市場運行格局及投資趨勢研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。