研判2025！中國(guó)海南旅游行業(yè)政策匯總、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及趨勢(shì)分析：海南免簽政策吸引力提升，入境游客大幅增長(zhǎng)[圖]

內(nèi)容概要：作為省級(jí)國(guó)際旅游島海南島憑借其得天獨(dú)厚的自然條件、豐富的人文景觀、完善的交通設(shè)施、政策的支持以及廣闊的市場(chǎng)潛力已經(jīng)成為一個(gè)備受矚目的旅游勝地。2024年海南旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，全省接待游客9720.78萬人次，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷史新高；游客總花費(fèi)突破兩千億元大關(guān)，達(dá)到2040.14億元，同比增長(zhǎng)12.5%。從各省市來看，?？谑欣塾?jì)接待游客總數(shù)2610.13萬人次，同比增長(zhǎng)7.35%，游客總花費(fèi)433.74億元，同比增長(zhǎng)10.24%。三亞市接待游客人數(shù)3385.16萬人次，同比增長(zhǎng)3.50%，游客總花費(fèi)943.34億元，同比增長(zhǎng)1.64%。儋州市接待游客1100.26萬人次，同比增長(zhǎng)9.0%，游客總花費(fèi)89.20億元，同比增長(zhǎng)19.6%。此外，值得注意的是，2024年海南免簽政策吸引力、含金量進(jìn)一步提升，吸引了世界各地的游客；同時(shí)，海南省新增多條航線，促進(jìn)了國(guó)際游客大幅增長(zhǎng)，全年接待入境游客111萬人次，同比增長(zhǎng)115.6%。

相關(guān)上市企業(yè)：海南椰島（600238）、海航控股（600221）、凱撒旅業(yè)（000796）、海南瑞澤（002596）、中國(guó)中免（01880）、海南機(jī)場(chǎng)（600515）、海汽集團(tuán)（603069）、海峽股份（002320）、海南高速（000886）、海南華鐵（603300）等。

相關(guān)企業(yè)：海南康泰旅游股份有限公司、海南沃德國(guó)際旅行社有限公司、海南程泰國(guó)際旅行社有限公司、三亞康泰國(guó)際旅行社有限公司、海南觀光國(guó)際旅行社有限公司、海南優(yōu)團(tuán)國(guó)際旅行社有限公司、海南省旅游投資集團(tuán)有限公司、海南省國(guó)際旅游島開發(fā)建設(shè)有限公司、中旅旅行（海南）有限公司、海南康輝國(guó)際旅行社有限責(zé)任公司等。

關(guān)鍵詞：海南旅游、固定資產(chǎn)投資、免簽政策、游客數(shù)量、旅游總收入

一、旅游行業(yè)相關(guān)概述

旅游是指人們離開日常居住地，前往其他地區(qū)或國(guó)家參觀、觀光、休閑或探險(xiǎn)的活動(dòng)。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)性強(qiáng)，新時(shí)代旅游已成為人們的學(xué)習(xí)方式、成長(zhǎng)方式和生活方式，是促進(jìn)文化保護(hù)、傳承、傳播的重要渠道之一。目前，旅游根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)可進(jìn)行多種分類，如按地理范圍劃分，旅游可分為國(guó)際旅游和國(guó)內(nèi)旅游；按旅游性質(zhì)和目的劃分，旅游可分為休閑，娛樂，度假類、探親，訪友類、商務(wù)，專業(yè)訪問類、健康醫(yī)療類、宗教朝圣類、其他類；按組織形式劃分，旅游可分為團(tuán)隊(duì)旅游和散客旅游。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游消費(fèi)已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧Ｂ糜螛I(yè)的蓬勃發(fā)展不僅帶動(dòng)了交通、餐飲、住宿等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，還促進(jìn)了地區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮和地方文化的傳承與創(chuàng)新。近年來，未推動(dòng)旅游行業(yè)發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策和措施，如2024年5月發(fā)布的《智慧旅游創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》中，提出改造升級(jí)信息基礎(chǔ)設(shè)施。用好新一輪大規(guī)模設(shè)備更新政策，推動(dòng)旅游應(yīng)急指揮中心、智能閘機(jī)、景區(qū)智慧屏、票務(wù)系統(tǒng)、電子講解等進(jìn)行改造升級(jí)。2024年6月發(fā)布的《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，其中提出深化旅游業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新。積極發(fā)展冰雪旅游、海洋旅游、自駕露營(yíng)旅游、紅色旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游，推廣“音樂+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”等業(yè)態(tài)，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。

二、海南旅游優(yōu)勢(shì)

1、地理位置與氣候優(yōu)勢(shì)

海南位于我國(guó)最南端，地處熱帶，全年溫暖濕潤(rùn)，陽光充足，雨量充沛，被譽(yù)為“東方夏威夷”。這種得天獨(dú)厚的地理位置和氣候條件為海南發(fā)展旅游業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。游客可以在這里盡情享受陽光、沙灘和海浪，體驗(yàn)熱帶海濱風(fēng)光的獨(dú)特魅力。

2、豐富的旅游資源

海南擁有豐富的旅游資源，涵蓋1944公里的海岸線、68處精彩的海灣、81座海拔千米以上的山峰、170多萬畝的級(jí)森林公園和70多處天然溫泉。此外，還有眾多名勝古跡如?？谑谢鹕饺旱刭|(zhì)公園、三亞市天涯海角、文昌市銅鼓嶺等，以及獨(dú)特的民族風(fēng)情和豐富的美食文化，這些都為海南旅游業(yè)的發(fā)展提供了豐富的內(nèi)涵和多樣的體驗(yàn)。

3、政策優(yōu)勢(shì)

近年來，海南省出臺(tái)了一系列旅游政策，如2024年4月發(fā)布的《海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》，其中提出到2026年，我省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展取得重大進(jìn)展，打造一批主體類型多樣、品牌特色鮮明的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，較2024年全省鄉(xiāng)村旅游接待游客人次和旅游總收入實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)35%。推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，使廣大人民群眾共享旅游發(fā)展成果。2025年2月發(fā)布的《海口海關(guān)促進(jìn)海南自由貿(mào)易港旅游消費(fèi)升級(jí)十項(xiàng)措施》中，提出支持海南文體、旅游、免稅購(gòu)物、服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展，推動(dòng)海南建設(shè)自由貿(mào)易港和世界一流旅游目的地。這些政策的實(shí)施為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。不僅提升了海南的旅游吸引力，還促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4、交通與基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)

海南島的交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，游客可以通過自駕、租車、公共交通等多種方式自由出行。同時(shí)，海南還加大了對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善旅游公共服務(wù)體系，提升旅游目的地的整體形象。這些措施為游客提供了更加便捷、舒適的旅游體驗(yàn)。根據(jù)海南省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年海南省在交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)固定資產(chǎn)投資額的增速達(dá)到41.20%。預(yù)計(jì)未來這一數(shù)據(jù)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

三、海南旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來看，海南旅游行業(yè)上游主要包括交通運(yùn)輸、餐飲、住宿、景區(qū)設(shè)計(jì)與建造等，這些行業(yè)將為海南旅游提供重要保障；中游參與者以傳統(tǒng)旅行社、OTA平臺(tái)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)商、文創(chuàng)企業(yè)為主；下游是指終端消費(fèi)者，即游客。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和旅游需求的不斷增長(zhǎng)，將帶動(dòng)海南旅游行業(yè)的發(fā)展。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)海南旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資潛力研判報(bào)告》

四、海南旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

作為省級(jí)國(guó)際旅游島海南島憑借其得天獨(dú)厚的自然條件、豐富的人文景觀、完善的交通設(shè)施、政策的支持以及廣闊的市場(chǎng)潛力已經(jīng)成為一個(gè)備受矚目的旅游勝地。2024年海南旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展，全省接待游客9720.78萬人次，同比增長(zhǎng)8%，創(chuàng)歷史新高；游客總花費(fèi)突破兩千億元大關(guān)，達(dá)到2040.14億元，同比增長(zhǎng)12.5%。從各省市來看，?？谑欣塾?jì)接待游客總數(shù)2610.13萬人次，同比增長(zhǎng)7.35%，游客總花費(fèi)433.74億元，同比增長(zhǎng)10.24%。三亞市接待游客人數(shù)3385.16萬人次，同比增長(zhǎng)3.50%，游客總花費(fèi)943.34億元，同比增長(zhǎng)1.64%。儋州市接待游客1100.26萬人次，同比增長(zhǎng)9.0%，游客總花費(fèi)89.20億元，同比增長(zhǎng)19.6%。此外，值得注意的是，2024年海南免簽政策吸引力、含金量進(jìn)一步提升，吸引了世界各地的游客；同時(shí)，海南省新增多條航線，促進(jìn)了國(guó)際游客大幅增長(zhǎng)，全年接待入境游客111萬人次，同比增長(zhǎng)115.6%。

近年來，海南在傳統(tǒng)旅游觀光及度假優(yōu)質(zhì)供給保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，還大力推動(dòng)以文化演出、體育賽事等為代表的新文旅的高增長(zhǎng)，?？?、三亞等核心目的地的品牌形象越來越年輕化，對(duì)年輕游客的吸引力持續(xù)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度海南旅游市場(chǎng)核心客群中“00后”和“90后”的占比合計(jì)接近六成，較2023年同期有所上升。年輕客群占比的上升與海南當(dāng)?shù)匚穆霉┙o的結(jié)構(gòu)性演變密不可分，尤其是新文旅供給的快速增長(zhǎng)。

五、海南旅游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

?從競(jìng)爭(zhēng)格局來看，海南旅游行業(yè)主要以大型旅游企業(yè)為主，主要有中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司、凱撒同盛發(fā)展股份有限公司等，這些旅行社可以提供全方位的服務(wù)，如旅游線路規(guī)劃、住宿預(yù)訂、交通安排、景點(diǎn)門票預(yù)訂等，是海南旅游行業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)者。受政府政策的支持，小型旅游企業(yè)也在快速發(fā)展，以民宿、私家旅行社、自助游等形式在海南旅游行業(yè)中發(fā)揮著重要作用。

??凱撒同盛發(fā)展股份有限公司成立于1996年，是國(guó)內(nèi)出境游、航空鐵路配餐領(lǐng)域龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛新糜?、食品及目的地三大核心業(yè)務(wù)板塊。其中在旅游板塊，公司憑借豐富的旅游產(chǎn)業(yè)上游資源、行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)和專業(yè)運(yùn)作能力、廣泛的線上及線下銷售渠道以及較強(qiáng)的旅游目的地服務(wù)和運(yùn)營(yíng)能力，將產(chǎn)品采購(gòu)、研發(fā)、管理、推廣、服務(wù)與自身銷售網(wǎng)絡(luò)高效結(jié)合，打造以旅游業(yè)務(wù)為主，集會(huì)獎(jiǎng)旅游、差旅商務(wù)管理、旅游產(chǎn)品集采分銷平臺(tái)、旅游供應(yīng)鏈管理為一體的旅行社全產(chǎn)業(yè)鏈綜合運(yùn)營(yíng)模式。2024年，公司緊抓旅游行業(yè)恢復(fù)契機(jī)，踐行“產(chǎn)品+渠道+資源”一體化發(fā)展，不斷提升上下游資源協(xié)調(diào)整合能力。2024年上半年公司在旅游服務(wù)方面實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.34億元，同比上漲79.40%。

?中國(guó)旅游集團(tuán)中免股份有限公司主要從事以免稅為主的旅游零售業(yè)務(wù)，包括煙酒、香化、精品、服飾、電子產(chǎn)品等免稅商品的批發(fā)、零售等業(yè)務(wù)。此外，公司還從事以免稅業(yè)務(wù)為核心的商業(yè)綜合體投資開發(fā)業(yè)務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司已擁有中國(guó)最完整的免稅零售渠道和最優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)資源，在全國(guó)30多個(gè)省、市、自治區(qū)、特別行政區(qū)和柬埔寨等地設(shè)立了約200家免稅店，覆蓋超過100個(gè)城市，已發(fā)展成為世界上免稅店類型最全、單一國(guó)家零售網(wǎng)點(diǎn)最多的免稅運(yùn)營(yíng)商。2024年上半年，公司在海南省擁有6家離島免稅店，包括目前全球第一大和第二大的免稅商業(yè)綜合體——海口國(guó)際免稅城和三亞國(guó)際免稅城。這將進(jìn)一步助力海南自貿(mào)港高質(zhì)量發(fā)展。2023年公司在海南地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入396.5億元，同比上漲，14.25%；2024年上半年公司在海南地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入167.85億元。

六、海南旅游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、旅游產(chǎn)品多元化

海南旅游業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，主要包括觀光旅游、休閑度假旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、文化旅游、民俗旅游等多種旅游形式。三亞作為海南旅游業(yè)的龍頭，擁有最多的星級(jí)酒店和旅游設(shè)施，以高端度假、海島休閑等特色產(chǎn)品吸引了大量國(guó)內(nèi)外游客。海口則憑借其優(yōu)越的地理位置和豐富的旅游資源，形成了商務(wù)旅游、休閑度假等多種旅游產(chǎn)品。此外，瓊海、萬寧、文昌等地依托各自特色資源，形成了獨(dú)特的旅游品牌和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2、服務(wù)質(zhì)量不斷提升

海南旅游行業(yè)在服務(wù)質(zhì)量方面也取得了顯著提升。政府和企業(yè)加大了對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善了交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施，提升了旅游接待能力。同時(shí)，海南還加強(qiáng)了旅游市場(chǎng)監(jiān)管，打擊違法違規(guī)行為，保障了游客合法權(quán)益。此外，海南還積極推動(dòng)旅游服務(wù)質(zhì)量提升的新舉措，如設(shè)立“旅游服務(wù)質(zhì)量體驗(yàn)官”等，以游客視角深入體驗(yàn)旅游全鏈條服務(wù)，并向政府部門反饋問題、提出優(yōu)化建議。

3、國(guó)外游客數(shù)量快速增長(zhǎng)

隨著海南自由貿(mào)易港的建設(shè)和國(guó)際旅游消費(fèi)中心的打造，海南旅游業(yè)的國(guó)際影響力也在不斷增強(qiáng)。海南積極加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的合作，拓展客源市場(chǎng)，推動(dòng)旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，海南還通過舉辦國(guó)際旅游展、旅游節(jié)等活動(dòng)，提升海南旅游品牌的國(guó)際知名度。數(shù)據(jù)顯示，海南接待入境游客數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，顯示出國(guó)際市場(chǎng)的巨大潛力。

4、新興業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展

近年來，海南新興旅游業(yè)態(tài)也呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是租車自駕游的興起，為海南旅游業(yè)注入了新的活力。預(yù)計(jì)到2030年，租車自駕游潛在客戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到約2億人次。此外，海南還積極推動(dòng)郵輪旅游、航天主題旅游、醫(yī)療旅游、體育旅游等特色旅游產(chǎn)品的發(fā)展，這些新興業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展將進(jìn)一步推動(dòng)海南旅游業(yè)的快速發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)海南旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資潛力研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。