2025年中國沙灘褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)競爭格局及未來前景研判：海灘度假潮催生沙灘褲需求，電商平臺發(fā)展推動行業(yè)持續(xù)擴張[圖]

內(nèi)容概要：沙灘褲屬消費類產(chǎn)品，其發(fā)展受全球消費經(jīng)濟(jì)活躍度及下游行業(yè)發(fā)展的影響較大。隨著國內(nèi)勞動力成本持續(xù)上升、人民幣匯率變動、環(huán)保壓力及國際貿(mào)易壁壘加大，中國紡織服裝行業(yè)的國際比較優(yōu)勢已被削弱，產(chǎn)業(yè)遷移尤其是中低端產(chǎn)品向東南亞國家遷移的格局已形成。但同時，隨著居民生活水平的提高及對品質(zhì)生活的追求，中高端品牌沙灘褲的消費需求逐步提升；而快時尚品牌、定制業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展、電商營銷的異軍突起等也給低迷的市場帶來了持續(xù)增長動力。2024年，中國沙灘褲市場規(guī)模為131.28億元，同比增長13.07%。

上市企業(yè)：李寧（02331）、安踏體育（02020）、海瀾之家（600398）、森馬服飾（002563）、探路者（300005）、雅戈爾（600177）、特步國際（01368）、361度（01361）

相關(guān)企業(yè)：廣東駱駝服飾有限公司、南京邊城體育用品股份有限公司、迪卡儂（上海）體育用品有限公司、上海洲克服飾有限公司、南通雷成運動休閑服飾有限公司、紹興銳龍進(jìn)出口有限公司

關(guān)鍵詞：沙灘褲產(chǎn)業(yè)鏈、沙灘褲發(fā)展現(xiàn)狀、沙灘褲競爭格局、沙灘褲發(fā)展趨勢

一、沙灘褲行業(yè)概述

沙灘褲，是一種較為寬松又薄的系繩閉襟短褲，適合在夏天或沙灘游玩時穿著。19世紀(jì)末，海灘游泳、度假、沖浪等流行而時尚的海邊活動興起，笨拙的維多利亞風(fēng)格泳衣已成為沉重的負(fù)擔(dān)。20世紀(jì)20年代初，居民時尚觀念逐步被改變，傳統(tǒng)泳裝逐步向?qū)捤?、舒適變革，沙灘褲行業(yè)開始發(fā)展。?目前，市面上的沙灘褲種類繁多，按材質(zhì)可分為純棉沙灘褲、滌棉沙灘褲、聚酯纖維沙灘褲、混紡沙灘褲等；按設(shè)計風(fēng)格可分為純色沙灘褲、印花沙灘褲、條紋沙灘褲等?此外，還可按使用場景以及褲型分類。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國沙灘褲行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》

二、沙灘褲產(chǎn)業(yè)鏈

沙灘褲產(chǎn)業(yè)鏈上游為棉花、亞麻、聚酯纖維、混紡等原材料以及??激光切割機?、縫紉機、沙灘褲?機、燙畫設(shè)備、?數(shù)碼印花機等生產(chǎn)設(shè)備。中游為沙灘褲生產(chǎn)環(huán)節(jié)。下游產(chǎn)業(yè)主要涉及批發(fā)市場、零售門店、大型商超以及淘寶天貓、抖音、美團(tuán)等多種銷售渠道，生產(chǎn)商通過線上線下結(jié)合的銷售模式最終將沙灘褲送至消費者手中。

三、中國沙灘褲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

紡織工業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，為提高我國紡織工業(yè)自主創(chuàng)新能力，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，我國近年來推出了一系列支持產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)發(fā)展的政策，推動行業(yè)向高端化、數(shù)字化、綠色化、服務(wù)化轉(zhuǎn)型升級。在過去20年，中國憑借較低的人力成本吸引了來自日韓等地的紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，并發(fā)展為世界最大的紡織品生產(chǎn)國和出口國。但近幾年來，世界經(jīng)濟(jì)增速的放緩削弱了紡織行業(yè)下游需求，上游棉花、石油等原料產(chǎn)品受到地區(qū)沖突的影響出現(xiàn)強烈的價格波動，來自上游和下游的沖擊對紡織產(chǎn)業(yè)整體運行形成一定壓力，紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展承壓。2024年1-11月，中國規(guī)模以上紡織企業(yè)營業(yè)收入為44520.5億元，同比增長4.2%??。

近幾年以來全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境錯綜復(fù)雜，復(fù)蘇歷程緩慢曲折，加劇了主要經(jīng)濟(jì)體分化和地緣沖突。與此同時，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)處在結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛、長期積累的深層次矛盾相互交織且日益凸顯，不穩(wěn)定因素還在不斷顯現(xiàn)。就紡織服裝行業(yè)而言，中國服裝加工廠正加速向東南亞轉(zhuǎn)移，品牌服裝企業(yè)不斷調(diào)整和優(yōu)化，行業(yè)洗牌力度加大。沙灘褲作為紡織服裝的一大細(xì)分市場，近年來受市場需求變化以及行業(yè)政策影響，產(chǎn)量呈現(xiàn)波動性變化。2024年，我國沙灘褲市場產(chǎn)量約5.84億件，同比增長7.75%。

沙灘褲屬消費類產(chǎn)品，其發(fā)展受全球消費經(jīng)濟(jì)活躍度及下游行業(yè)發(fā)展的影響較大。隨著國內(nèi)勞動力成本持續(xù)上升、人民幣匯率變動、環(huán)保壓力及國際貿(mào)易壁壘加大，中國紡織服裝行業(yè)的國際比較優(yōu)勢已被削弱，產(chǎn)業(yè)遷移尤其是中低端產(chǎn)品向東南亞國家遷移的格局已形成。但同時，隨著居民生活水平的提高及對品質(zhì)生活的追求，中高端品牌沙灘褲的消費需求逐步提升；而快時尚品牌、定制業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展、電商營銷的異軍突起等也給低迷的市場帶來了持續(xù)增長動力。2024年，中國沙灘褲市場規(guī)模為131.28億元，同比增長13.07%。

四、中國沙灘褲企業(yè)競爭格局

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，消費者在消費沙灘褲產(chǎn)品時越來越傾向于購買品牌產(chǎn)品，并對產(chǎn)品品質(zhì)、款式等提出了更高的質(zhì)量和技術(shù)要求，市場競爭從傳統(tǒng)的價格競爭逐步轉(zhuǎn)向?qū)Ξa(chǎn)品品牌及服務(wù)能力的競爭。各大品牌紛紛推出具有自身特色的設(shè)計，通過品牌效應(yīng)提升產(chǎn)品附加值。目前，我國國內(nèi)沙灘褲生產(chǎn)企業(yè)眾多，行業(yè)企業(yè)以中小企業(yè)為主，產(chǎn)能多集中在幾十及百萬級別。就國內(nèi)沙灘褲生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域而言，以江浙為代表的華東地區(qū)以及以廣東為代表的華南地區(qū)是我國主要的沙灘褲生產(chǎn)區(qū)。李寧、安踏、特步、361度、探路者等運動品牌進(jìn)入沙灘褲市場相對較早，占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先位置，同時，森馬服飾、以純、駱駝等新興品牌紛紛嶄露頭角，依托“直播帶貨”、明星代言等營銷模式迅速占領(lǐng)市場。

1、李寧（中國）體育用品有限公司

李寧，是由“體操王子”李寧先生于1990年創(chuàng)立的專業(yè)體育用品品牌。李寧公司擁有完善的研發(fā)、設(shè)計、制造、市場、品牌營銷、經(jīng)銷及零售運營能力，主要經(jīng)營李寧品牌專業(yè)及休閑運動鞋、服裝、器材和配件產(chǎn)品業(yè)務(wù)，已建立起領(lǐng)先的全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)和完善的供應(yīng)鏈管理體系，并在電商生態(tài)與數(shù)字化領(lǐng)域持續(xù)布局和突破。公司于2004年6月在香港成功上市，是第一家在港股上市的中國內(nèi)地體育用品企業(yè)。李寧致力于成為源自中國并被世界認(rèn)可的，具有時尚性的國際一流專業(yè)運動品牌。除核心品牌李寧牌之外，李寧公司同時還生產(chǎn)、開發(fā)、推廣、分銷及銷售多個其他品牌的體育產(chǎn)品，包括紅雙喜乒乓球產(chǎn)品、AIGLE（艾高）戶外運動用品、Danskin舞蹈和瑜伽時尚健身產(chǎn)品、Kason（凱勝）羽毛球產(chǎn)品。2024年上半年，李寧實現(xiàn)營業(yè)收入143.45億元，同比增長2.33%。

2、探路者控股集團(tuán)股份有限公司

探路者集團(tuán)成立于1999年，歷經(jīng)二十二年的發(fā)展，逐漸成長為擁有過硬科研實力的綜合型戶外用品集團(tuán)公司。在 2009年作為首批企業(yè)之一，成功登陸中國創(chuàng)業(yè)板。探路者以持續(xù)的創(chuàng)新突破引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成為中國戶外用品市場的領(lǐng)軍品牌，旗下?lián)碛校禾铰氛逿OREAD 、TOREAD.X、TOREAD kids多個子品牌，產(chǎn)品覆蓋多個運動類目，包括極限、徒步、跑步、旅行、滑雪等眾多產(chǎn)品系列，針對不同年齡段和應(yīng)用場景差異進(jìn)行設(shè)計，滿足消費者的需求。2024年前三季度，探路者實現(xiàn)營業(yè)收入為11.08億元，同比增長19.04%。

五、中國沙灘褲行業(yè)發(fā)展趨勢研判

1、市場需求將進(jìn)一步擴大

隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展和個人可支配收入的增加，人們對生活品質(zhì)的追求日益提升。健康意識的覺醒促使更多人參與到戶外活動和休閑度假中，為沙灘褲等休閑服飾帶來了巨大的市場需求。特別是在熱帶和亞熱帶地區(qū)，以及擁有豐富海濱資源的國家，沙灘褲已成為人們?nèi)粘４┲投燃贂r的首選。此外，隨著水上運動的普及，如沖浪、帆板等，沙灘褲因其獨特的舒適性和功能性，在這些活動中扮演著不可或缺的角色。未來，隨著全球旅游業(yè)的復(fù)蘇和人們對健康生活的持續(xù)追求，沙灘褲的市場需求將進(jìn)一步擴大。

2、時尚與功能性深度融合

現(xiàn)代沙灘褲的設(shè)計已不再局限于傳統(tǒng)的舒適性和功能性，而是更加注重時尚元素的融入。設(shè)計師們通過多樣化的款式、顏色和圖案，將沙灘褲打造成為了一種具有時尚感的單品。同時，新型高性能面料的應(yīng)用，如防水、速干、抗紫外線和壓縮性面料，不僅提升了沙灘褲的功能性，還進(jìn)一步增強了穿著的舒適度。未來，我國的沙灘褲產(chǎn)品將逐步實現(xiàn)時尚與功能性的完美結(jié)合，使得沙灘褲在保持其實用性的同時，也滿足消費者對美觀的追求。

3、電商平臺推動沙灘褲市場持續(xù)擴張

隨著電商平臺的快速發(fā)展，消費者可以隨時隨地在線瀏覽和購買各種款式和品牌的沙灘褲。電商平臺不僅提供了豐富的選擇，還通過便捷的購物流程和優(yōu)惠的價格策略，吸引了大量消費者。此外，電商平臺還通過大數(shù)據(jù)分析消費者的購物習(xí)慣和偏好，為品牌提供了精準(zhǔn)的市場定位和產(chǎn)品推廣策略。未來，我國沙灘褲制造企業(yè)將充分利用線上線下融合的營銷模式，挖掘市場消費潛力，促進(jìn)國產(chǎn)沙灘褲銷售市場持續(xù)下沉，也將進(jìn)一步推動沙灘褲行業(yè)擴張發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國沙灘褲行業(yè)投資潛力分析及發(fā)展前景展望報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。