2025年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、重點企業(yè)分析及發(fā)展前景研判：數(shù)字化技術(shù)不斷發(fā)展，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放向移動端傾斜[圖]

內(nèi)容概況：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷擴展邊界和形式，營銷服務(wù)鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發(fā)展，成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要力量，在我國汽車產(chǎn)量提升的背景下，我國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告需求潛力巨大。2020年受疫情影響，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受到嚴重的沖擊，汽車行業(yè)廣告轉(zhuǎn)向更為明確的電梯廣告，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模大幅下降，2020年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為114.06億元。其中，搜索廣告市場規(guī)模為17.8億元，占比15.61%；視頻廣告市場規(guī)模為35.6億元，占比31.21%；APP廣告及其他市場規(guī)模為60.66億元，占比53.18%。隨著疫情的常態(tài)化，疊加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及相關(guān)商業(yè)模式的變革，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)K端受眾實現(xiàn)精準營銷的特性被逐漸強調(diào)并應(yīng)用，帶動了汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長。2023年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為159.1億元，其中，搜索廣告市場規(guī)模約為23.01億元，占比14.46%；視頻廣告市場規(guī)模約為61.08億元，占比38.39%；APP廣告及其他市場規(guī)模約為75.01億元，占比47.15%。未來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，我國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢，視頻廣告規(guī)模占比將會進一步提升。

相關(guān)上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾（603825）、長城汽車（601633）、零跑汽車（09863）、廣汽集團（601238）、比亞迪（002594）、吉利汽車（00175）、長安汽車（000625）、賽力斯（601127）、上汽集團（600104）、江鈴汽車（000550）等。

相關(guān)企業(yè)：廣東天緣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、騰訊科技（北京）有限公司、北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司、上海趣彩信息科技中心（有限合伙）等。

關(guān)鍵詞：汽車網(wǎng)絡(luò)廣告、軟件業(yè)務(wù)收入、汽車產(chǎn)銷量、新能源汽車產(chǎn)銷量、汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)、市場規(guī)模

一、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)概述

汽車網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用電子計算機聯(lián)結(jié)而形成的信息通訊網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒介，采用相關(guān)的電子多媒介技術(shù)設(shè)計制作，并通過電腦網(wǎng)絡(luò)對汽車產(chǎn)品進行傳播的廣告形式。汽車網(wǎng)絡(luò)廣告有多種形式，包括線上汽車新媒體廣告、電子商務(wù)、視頻流、搜索引擎、社交媒體、門戶網(wǎng)站及新聞聚合平臺廣告。相比傳統(tǒng)模式，網(wǎng)絡(luò)廣告能夠以更加定制化及更多互動的方式精確地把產(chǎn)品及服務(wù)推送給目標受眾。從目前行業(yè)內(nèi)廣告形式來看，搜索廣告、視頻廣告、以及APP及網(wǎng)站廣告是目前最為主要的廣告形式。

二、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)上游為相關(guān)軟硬件和服務(wù)市場，主要信息服務(wù)業(yè)、計算機、軟件行業(yè)等；下游為汽車行業(yè)，包括汽車制造商、汽車經(jīng)銷商及相關(guān)服務(wù)提供商。隨著中國汽車市場的不斷發(fā)展，各個汽車品牌的競爭也將越來越激烈，于是通過合適的渠道把有效的信息送到目標消費群頭腦中也會越來越重要。網(wǎng)絡(luò)作為與中國汽車市場開放同時代的媒介，也在不斷地成長和壯大。汽車網(wǎng)絡(luò)廣告作為高速發(fā)展的汽車產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，受到了汽車制造商的青睞，在市場上獲得了巨大的成功，這種產(chǎn)業(yè)與媒介結(jié)合的方式會給其他產(chǎn)業(yè)和媒介的結(jié)合帶來借鑒意義和指導(dǎo)價值。

2020年以來，我國軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)持續(xù)恢復(fù)，逐步擺脫新冠肺炎疫情負面影響，呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。收入和利潤均保持較快增長，從業(yè)人數(shù)穩(wěn)步增加；信息技術(shù)服務(wù)加快云化發(fā)展，軟件應(yīng)用服務(wù)化、平臺化趨勢明顯。2024年我國軟件業(yè)務(wù)收入平穩(wěn)增長。工信部數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月，中國軟件業(yè)務(wù)收入為12.29萬億元，同比增長10.7%。其中，軟件產(chǎn)品收入為27493億元，同比增長7.7%，占比22.4%，為支撐工業(yè)領(lǐng)域的自主可控發(fā)展發(fā)揮重要作用；信息技術(shù)服務(wù)收入為82674億元，同比增長11.8%，占比67.3%；信息安全產(chǎn)品和服務(wù)收入為1987億元，同比增長5.9%，占比1.6%；嵌入式系統(tǒng)軟件收入為10748億元，同比增長10.7%，占比8.7%，嵌入式系統(tǒng)軟件已成為產(chǎn)品和裝備數(shù)字化改造、各領(lǐng)域智能化增值的關(guān)鍵性帶動技術(shù)。當前上游軟件產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出良好的增長趨勢，有利于保障汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)在規(guī)模拓展時對平臺運算服務(wù)的需求，提高汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放的精準度。

汽車網(wǎng)絡(luò)廣告汽車企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上投放的廣告，其下游產(chǎn)業(yè)為汽車產(chǎn)業(yè)。中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國汽車產(chǎn)銷總量連續(xù)16年穩(wěn)居全球第一。2024年，我國汽車產(chǎn)銷量累計完成3128.2萬輛和3143.6萬輛，同比分別增長3.7%和4.5%，產(chǎn)銷量再創(chuàng)新高，規(guī)模保持在3000萬輛以上。其中，新能源汽車延續(xù)快速增長態(tài)勢，新能源汽車產(chǎn)銷量分別完成1288.8萬輛和1286.6萬輛，同比分別增長34.4%和35.5%。新能源新車銷量達到汽車新車總銷量的40.9%。目前，汽車行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，各大汽車企業(yè)為了提高品牌影響力并不斷搶占市場份額，爭先在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，拉動了汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的需求。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機會分析及市場前景趨勢報告》

三、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2024年1-10月，中國汽車行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告投入整體呈現(xiàn)季節(jié)性波動，波峰后移且整體承壓。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，國內(nèi)汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)達46.5億，同比負增長；分月投入指數(shù)波動具季節(jié)性規(guī)律，春季車展和秋冬銷售旺季期間廣告投入指數(shù)顯著增加，5月、9月達波峰，但相比2023年，兩波峰出現(xiàn)時間均推遲一個月，在一定程度上反映出汽車行業(yè)內(nèi)廣告主受價格戰(zhàn)等可能因素的影響，對營銷節(jié)奏的把控更趨謹慎。

從汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投入主體來看，TOP15廣告主中，沃爾沃集團連續(xù)兩年位居榜首；國產(chǎn)廠商在榜單中繼續(xù)占據(jù)五席，且排名對比2023年普遍提升。2024年1-10月，沃爾沃集團網(wǎng)絡(luò)投入指數(shù)達4.51億元，占比9.7%。其次是比亞迪股份，網(wǎng)絡(luò)投入指數(shù)為4.31億元，占比9.27%。值得一提的是，東風(fēng)汽車排名提升13位，躋身前三，廣告投入展現(xiàn)出強勁增勢。從汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投入產(chǎn)品來看，沃爾沃集團的VOLVO XC60系列（中型SUV）產(chǎn)品投入指數(shù)位居首位，2024年1-10月投入指數(shù)達2.06億元。其次是東風(fēng)本田的CIVIC（緊湊型車）產(chǎn)品，投入指數(shù)達1.18億元。此外，TOP10產(chǎn)品中，廣告主均布局新能源車型，凸顯了新能源汽車在行業(yè)產(chǎn)品推廣中的重要地位，反映出行業(yè)電動化轉(zhuǎn)型趨勢下，廣告主對新能源汽車市場潛力的高度認可和積極布局。

從廣告投放終端來看，2024年1-10月，汽車行業(yè)移動端廣告投入占比對比2023年同期提升10.0%，移動互聯(lián)網(wǎng)對于汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性進一步鞏固。從廣告形式來看，2024年1-10月，網(wǎng)幅廣告投入指數(shù)達145.3億元，位居首位，網(wǎng)幅廣告取代長橫幅大尺寸廣告，成為車企投放首選。從媒體選擇來看，現(xiàn)階段汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體以汽車網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站為主，網(wǎng)絡(luò)廣告投入指數(shù)超過七成集中于汽車網(wǎng)站，表明其在汽車行業(yè)廣告投放中居核心地位。

數(shù)據(jù)顯示，2024年1-10月，PC端、移動端和OTT端媒體的廣告主數(shù)量較2023年同期有所縮減。廣告主依據(jù)營銷目標及受眾畫像，在不同終端實施差異化媒體布局，其中，汽車之家在PC端保持領(lǐng)先地位，百度在移動端占據(jù)首位，而OTT端則以愛奇藝和優(yōu)酷的廣告主數(shù)量最多。

汽車網(wǎng)絡(luò)廣告作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)模式之一，網(wǎng)絡(luò)廣告不斷擴展邊界和形式，營銷服務(wù)鏈條不斷延伸，信息流廣告迅速發(fā)展，成為推動網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展的主要力量，在我國汽車產(chǎn)量提升的背景下，我國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告需求潛力巨大。2020年受疫情影響，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告受到嚴重的沖擊，汽車行業(yè)廣告轉(zhuǎn)向更為明確的電梯廣告，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模大幅下降，2020年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為114.06億元。其中，搜索廣告市場規(guī)模為17.8億元，占比15.61%；視頻廣告市場規(guī)模為35.6億元，占比31.21%；APP廣告及其他市場規(guī)模為60.66億元，占比53.18%。隨著疫情的常態(tài)化，疊加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及相關(guān)商業(yè)模式的變革，互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠?qū)K端受眾實現(xiàn)精準營銷的特性被逐漸強調(diào)并應(yīng)用，帶動了汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增長。2023年中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約為159.1億元，其中，搜索廣告市場規(guī)模約為23.01億元，占比14.46%；視頻廣告市場規(guī)模約為61.08億元，占比38.39%；APP廣告及其他市場規(guī)模約為75.01億元，占比47.15%。未來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，我國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將保持增長態(tài)勢，視頻廣告規(guī)模占比將會進一步提升。

四、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

目前，中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)代表性企業(yè)包括華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司、廣東天緣網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、騰訊科技（北京）有限公司、北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司、上海趣彩信息科技中心（有限合伙）等。

1、華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司

華揚聯(lián)眾數(shù)字技術(shù)股份有限公司遵循國家“高質(zhì)量發(fā)展”原則，繼續(xù)圍繞品牌客戶需求，提供全鏈路營銷服務(wù)內(nèi)容，助力品牌客戶實現(xiàn)“品效銷合一”的營銷目標。公司通過自主研發(fā)的智能技術(shù)平臺系統(tǒng)運用大數(shù)據(jù)分析手段挖掘、比對和分析商業(yè)數(shù)據(jù)結(jié)果，從全局視野，挖掘和提升品牌價值、洞察消費者需求，形成整合營銷策略建議，為品牌主提供全域增長服務(wù)。穩(wěn)固原有品牌客戶，在消費信心乏力的環(huán)境下，提供特殊的適合當下的品牌策略，幫助品牌延續(xù)中長期戰(zhàn)略。同時，協(xié)助品牌客戶在效果營銷中提高長效價值，盡可能與品牌營銷協(xié)同共進。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，華揚聯(lián)眾品牌營銷營業(yè)收入為14.12億元，主要是受經(jīng)濟環(huán)境影響，大客戶預(yù)算縮減所致。

2、北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司

北京新意互動數(shù)字技術(shù)有限公司（CIG）成立于2002年底，一直致力于專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播服務(wù)，包括廣告投放、創(chuàng)意，網(wǎng)站建設(shè)與維護、網(wǎng)絡(luò)整合公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)互動活動、數(shù)字營銷等服務(wù)，是專業(yè)的整合數(shù)字營銷解決方案提供商?；贐rand 新意互動全新創(chuàng)建“CIG營銷增長法則-Brand 4.0”，公司將營銷增長構(gòu)建于“數(shù)字化客戶終身營銷價值”這一基石之上，結(jié)合“數(shù)據(jù)運營”+“用戶運營”，幫助廣大企業(yè)伙伴塑造智能營銷創(chuàng)新體系，并以“Brand 4.0價值共創(chuàng)環(huán)”為杠桿，納入“品牌-用戶價值共創(chuàng)營銷生態(tài)”，最終實現(xiàn)營銷效力+營銷效率雙重提升，實現(xiàn)數(shù)字化品牌資產(chǎn)+數(shù)字化商業(yè)長效增長。

五、汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

1、智能化技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)變革

智能化技術(shù)的迅猛發(fā)展，正深刻改變著汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的面貌。未來，大數(shù)據(jù)分析、AI技術(shù)將更廣泛地應(yīng)用于廣告投放和效果評估，使廣告內(nèi)容更加精準、高效。5G技術(shù)的應(yīng)用，將進一步加速廣告內(nèi)容的傳輸和實時更新，為消費者帶來無縫、流暢的觀看體驗。同時，隨著車聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛等技術(shù)的普及，汽車廣告將更加注重展示車輛的智能化功能，如智能導(dǎo)航、語音識別等，以滿足消費者對汽車產(chǎn)品日益增長的智能化需求。此外，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等新興技術(shù)的應(yīng)用，也將為汽車廣告帶來全新的互動體驗，提升消費者的參與度和購買欲望。

2、整合營銷策略助力品牌實現(xiàn)多渠道協(xié)同

整合營銷策略將是未來汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的重要發(fā)展方向。汽車品牌需要打破傳統(tǒng)營銷渠道的局限，通過整合線上線下各類資源，構(gòu)建全渠道營銷閉環(huán)。線上，利用社交媒體、搜索引擎等平臺進行精準營銷；線下，通過實地體驗、專業(yè)咨詢等方式解除消費顧慮，促進購買決策。這種整合營銷策略不僅有助于提升品牌知名度和銷量，還能為消費者提供無縫銜接的購車體驗，實現(xiàn)從品牌認知到購買決策的全鏈路有效覆蓋。

3、個性化營銷成為提升消費者體驗的重要手段

隨著消費者對個性化服務(wù)的需求不斷增加，個性化營銷將成為未來汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的重要趨勢。品牌可以通過大數(shù)據(jù)分析，深入了解消費者的需求和偏好，制定個性化的廣告內(nèi)容和營銷策略。例如，根據(jù)消費者的購車意向和預(yù)算，推送相關(guān)車型的優(yōu)惠信息和使用體驗，提高廣告的針對性和轉(zhuǎn)化率。同時，品牌還可以利用社交媒體平臺與消費者進行互動，鼓勵用戶分享自己的購車故事和使用體驗，形成良好的口碑傳播，進一步提升品牌形象和消費者忠誠度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)投資機會分析及市場前景趨勢報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。