趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)香薰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)量、需求量及競(jìng)爭(zhēng)格局分析：嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)崛起，香薰市場(chǎng)需求不斷增加[圖]

內(nèi)容摘要：隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的重視，香薰作為自然療法的一種，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者更傾向于選擇具有天然有機(jī)、環(huán)保健康特性的香薰產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者對(duì)香薰產(chǎn)品的需求日益多元化，希望找到能夠符合自己獨(dú)特需求的個(gè)性化產(chǎn)品?。這些因素推動(dòng)了香薰行業(yè)的發(fā)展，使得供給能力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品種類和功能也日益豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，我國(guó)香薰行業(yè)產(chǎn)量總體保持平穩(wěn)狀態(tài)；但2020年在疫情影響下，香薰產(chǎn)量有所下降，同比下降6.37%；隨后產(chǎn)量保持上升趨勢(shì)，從2021年的14.78萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2023年的15.41萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，生產(chǎn)工藝的提升，中國(guó)香薰行業(yè)產(chǎn)量有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

相關(guān)上市企業(yè)：青島金王（002094）、曠世芳香（01925）、名創(chuàng)優(yōu)品（09896）、愛(ài)普股份（603020）、華寶股份（300741）、新和成（002001）、亞香股份（301220）、華業(yè)香料（300886）、新化股份（603867）、中國(guó)波頓（03318）等。

相關(guān)企業(yè)：廣州古凌環(huán)?？萍加邢薰?、杭州行香環(huán)?？萍加邢薰?、廣州森蒂菲香氛科技有限公司、浙江美通香薰科技股份有限公司、上海豐境商貿(mào)有限公司、上海布魯愛(ài)電子商務(wù)有限公司（野獸派）、北京廣宜科技有限公司（觀夏）、上海霧仙環(huán)保設(shè)備制造有限公司、北京茂思商貿(mào)有限公司（阿芙AFU）等。

關(guān)鍵詞：香薰、香精香料、網(wǎng)上零售額、產(chǎn)量、需求量

一、香薰行業(yè)相關(guān)概述

香薰是一種通過(guò)燃燒或揮發(fā)方式，將具有香味的植物精油散發(fā)到空氣中，以達(dá)到改善環(huán)境氣味、愉悅心情、舒緩壓力等效果的產(chǎn)品。香薰通常包括香薰精油、香薰蠟燭、香薰機(jī)、香薰石、香薰片等，種類繁多。香薰作為一種用于改善生活環(huán)境、提升生活品質(zhì)的日常用品，迎合了當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)從基本型向發(fā)展型、享受型轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

香薰由于不同于香水那般芳香濃郁，它散發(fā)的味道通常較為淡雅，而且可以使人放松、舒緩情緒等，同時(shí)香薰文化在當(dāng)下被認(rèn)為是追求精致生活的表現(xiàn)，因此受到了越來(lái)越多人的青睞。如今香薰產(chǎn)品已經(jīng)滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，成為了提升生活品質(zhì)不可或缺的一部分。近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，香薰產(chǎn)品的銷售規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年前三季度中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)到30941元，同比增長(zhǎng)4.9%；人均消費(fèi)支出達(dá)到20631元，同比上漲5.3%?？梢?jiàn)，香薰產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展空間廣闊。

二、香薰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，香薰行業(yè)上游是指原材料及包裝材料。原材料包括精油、蠟材、藤條等，這些原材料的質(zhì)量和價(jià)格直接影響香薰產(chǎn)品的質(zhì)量和成本。因此，上游供應(yīng)商的穩(wěn)定性和專業(yè)性對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展至關(guān)重要。包裝材料是指玻璃瓶、包裝紙等，這在產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中起到保護(hù)的作用，同時(shí)還能提升產(chǎn)品的整體美觀度。中游是指整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，即香薰的生產(chǎn)制造，該環(huán)節(jié)企業(yè)負(fù)責(zé)將上游提供的原材料加工制作成香薰產(chǎn)品。下游是指銷售渠道，包括京東、天貓、淘寶等線上平臺(tái)；專賣店、超市、商場(chǎng)等線下渠道。通過(guò)這些渠道，香薰產(chǎn)品最終流向終端消費(fèi)者。

?據(jù)了解，香精香料是制作香薰必不可少的原材料。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民生活水平的提高，我國(guó)香精香料需求和供給雙向增長(zhǎng)，行業(yè)在產(chǎn)品數(shù)量、技術(shù)創(chuàng)新、生產(chǎn)規(guī)模和管理體制方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017-2023年中國(guó)香精香料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2023年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到439億元，同比增長(zhǎng)2.6%。

近年來(lái)，玻璃制品廣泛應(yīng)用于建筑、家居、日用品以及工業(yè)領(lǐng)域，是人們?nèi)粘Ｉ詈凸I(yè)生產(chǎn)中不可或缺的一部分。隨著市場(chǎng)需求的增加，玻璃制品的產(chǎn)量也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016-2022年中國(guó)玻璃制品產(chǎn)量從3786.87萬(wàn)噸增長(zhǎng)至3999.75萬(wàn)噸；2023年玻璃制品產(chǎn)量達(dá)到4084.30萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)2.1%。在香薰行業(yè)中，玻璃制品的應(yīng)用也非常廣泛，通常被用作香薰產(chǎn)品的容器。它們透明或半透明的特性使得消費(fèi)者能夠直觀地看到香薰的顏色和質(zhì)地，增加了產(chǎn)品的吸引力。因此，玻璃制品的發(fā)展也在一定程度上推動(dòng)香薰行業(yè)的發(fā)展。

近年來(lái)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，這種消費(fèi)習(xí)慣的變化為電子商務(wù)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018-2023年中國(guó)網(wǎng)上零售額從9萬(wàn)億元增長(zhǎng)至15.43萬(wàn)億元；2024年1-11月中國(guó)網(wǎng)上零售額同比上漲7.40%至14.03萬(wàn)億元。隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展，將為香薰行業(yè)提供更廣泛的銷售渠道。通過(guò)電商平臺(tái)，香薰產(chǎn)品可以觸及更多的消費(fèi)者，尤其是那些地理位置偏遠(yuǎn)或傳統(tǒng)零售覆蓋不到的地區(qū)。這極大地?cái)U(kuò)展了香薰產(chǎn)品的市場(chǎng)范圍，幫助生產(chǎn)商和銷售商增加銷售額?。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》

三、香薰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活的重視，香薰作為自然療法的一種，受到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。消費(fèi)者更傾向于選擇具有天然有機(jī)、環(huán)保健康特性的香薰產(chǎn)品。此外，消費(fèi)者對(duì)香薰產(chǎn)品的需求日益多元化，希望找到能夠符合自己獨(dú)特需求的個(gè)性化產(chǎn)品?。這些因素推動(dòng)了香薰行業(yè)的發(fā)展，使得供給能力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品種類和功能也日益豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-2019年，我國(guó)香薰行業(yè)產(chǎn)量總體保持平穩(wěn)狀態(tài)；但2020年在疫情影響下，香薰產(chǎn)量有所下降，同比下降6.37%；隨后產(chǎn)量保持上升趨勢(shì)，從2021年的14.78萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2023年的15.41萬(wàn)噸。預(yù)計(jì)未來(lái)隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，生產(chǎn)工藝的提升，中國(guó)香薰行業(yè)產(chǎn)量有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。

隨著嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)的興起與發(fā)展，消費(fèi)者開(kāi)始追求個(gè)性化的高品質(zhì)生活方式，這使得香薰產(chǎn)品的需求不斷增加。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)的節(jié)奏越來(lái)越快，人們面臨著越來(lái)越多的壓力和挑戰(zhàn)。香薰產(chǎn)品因其獨(dú)特的香氣和舒緩情緒的效果，成為很多人緩解壓力、宣泄情緒的一種方式。此外，社交媒體、直播帶貨等新型營(yíng)銷方式的興起，香薰產(chǎn)品得到了更廣泛的展示和銷售機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)需求量的增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年中國(guó)香薰行業(yè)需求量達(dá)到8.73億元，同比上漲3.68%。

四、香薰行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

香薰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌在市場(chǎng)上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，如美國(guó)IFF、森馨，瑞士奇華頓等國(guó)際品牌，以及名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）、菓凱、揚(yáng)基等國(guó)內(nèi)品牌。這些品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略和渠道拓展等方面都各有千秋，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。同時(shí)，一些綜合實(shí)力出眾的香薰制品生產(chǎn)商，如青島金王等，通過(guò)自主創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)等方式，在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位。

曠世芳香控股有限公司是一家投資控股公司，主要從事家居裝飾品業(yè)務(wù)。公司業(yè)務(wù)包括家居裝飾品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品有蠟燭、家居香薰和家居飾品。公司產(chǎn)品主要銷往歐洲、北美、澳洲等100余個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2020年以來(lái)，公司營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利潤(rùn)均保持不斷增長(zhǎng)，2023財(cái)年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.07億元，同比上漲12.23%；歸母凈利潤(rùn)為0.61億元，同比上漲15.28%。2024財(cái)年上半年，公司營(yíng)業(yè)收入及歸母凈利潤(rùn)仍保持上升趨勢(shì)，其中，營(yíng)業(yè)收入同比上漲10.64%；歸母凈利潤(rùn)同比上漲67.05%。這主要得益于現(xiàn)有客戶訂單增加、美元對(duì)人民幣的升值。

青島金王應(yīng)用化學(xué)股份有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為新材料蠟燭與香薰及工藝制品業(yè)務(wù)、化妝品業(yè)務(wù)和供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)三大板塊。其中在新材料蠟燭與香薰及工藝制品業(yè)務(wù)板塊，公司多年來(lái)通過(guò)自主創(chuàng)新、研發(fā)設(shè)計(jì)、提升品牌效應(yīng)、打造國(guó)際化產(chǎn)業(yè)布局等手段，逐步形成了品牌和產(chǎn)品差異化的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)上處于優(yōu)勢(shì)地位，已發(fā)展成為亞洲第一，全球排名前列的具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新材料蠟燭制品及相關(guān)制品生產(chǎn)商，行業(yè)龍頭地位突出。2024年上半年，公司新材料蠟燭及香薰制品業(yè)務(wù)大幅增長(zhǎng)，這一方面得益于公司努力挖掘原有客戶需求；另一方面得益于公司不斷提升新開(kāi)發(fā)客戶對(duì)公司的認(rèn)可度和信任度，訂單持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年上半年公司新材料蠟燭、香薰及工藝品等的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到5.65億元，同比上漲49.46%。

五、香薰行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、消費(fèi)者需求多元化

隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)和生活水平的提高，他們對(duì)香薰產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)。從傳統(tǒng)的放松、皮膚和頭發(fā)護(hù)理，到現(xiàn)代的止痛、感冒與咳嗽、失眠治療等應(yīng)用領(lǐng)域，香薰產(chǎn)品正在不斷拓展其使用場(chǎng)景和功效。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)香薰產(chǎn)品的香味、質(zhì)地、包裝等方面也提出了更高的個(gè)性化要求。

2、線上線下融合將成為香薰產(chǎn)品銷售的重要趨勢(shì)。

目前，線上、線下是香薰的主要銷售渠道。線上渠道具有產(chǎn)品種類齊全、價(jià)格透明、購(gòu)物便捷等優(yōu)勢(shì)，可以吸引大量年輕消費(fèi)者和追求性價(jià)比的消費(fèi)者。而線下渠道則能提供現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、專業(yè)咨詢和售后服務(wù)等增值服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心和忠誠(chéng)度。兩者各有優(yōu)勢(shì)，通過(guò)推動(dòng)線上線下融合可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。未來(lái)，行業(yè)內(nèi)企業(yè)不僅需要積極拓展線上渠道，優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物旅程；還需要加強(qiáng)線下渠道建設(shè)，為消費(fèi)者提供更加沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)線上線下融合，企業(yè)能夠更全面地觸達(dá)消費(fèi)者，提升銷售效率和品牌影響力。

3、積極推動(dòng)國(guó)際化發(fā)展

隨著全球化的深入推進(jìn)，香薰行業(yè)的國(guó)際化發(fā)展將加速。國(guó)內(nèi)香薰品牌將積極參加國(guó)際展覽、加強(qiáng)與國(guó)際品牌的合作與交流，了解國(guó)際市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，拓展海外市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)際品牌也將進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)，推動(dòng)香薰行業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。