2024年中國(guó)馬術(shù)行業(yè)發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、發(fā)展現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)分析：中國(guó)馬術(shù)實(shí)現(xiàn)了金牌零的突破，高端休閑消費(fèi)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)馬術(shù)行業(yè)走向大眾[圖]

內(nèi)容概要：馬術(shù)在中國(guó)，起初是用來(lái)狩獵，后來(lái)被運(yùn)用到了軍事上，并在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，由于有著重要作用，因此受到了人們普遍的重視，并逐漸演變成為一種體育活動(dòng)。近年來(lái)，隨著馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及以及下游消費(fèi)等領(lǐng)域需求的強(qiáng)勁，我國(guó)的馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年我國(guó)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)209.9億元。

關(guān)鍵詞：馬術(shù)發(fā)展歷程、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈、馬術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀、馬術(shù)俱樂(lè)部競(jìng)爭(zhēng)格局

一、馬術(shù)行業(yè)概述

馬術(shù)，是一種人和動(dòng)物共同完成的比賽，需要騎手和馬經(jīng)過(guò)多年的訓(xùn)練，在賽場(chǎng)上展現(xiàn)優(yōu)雅、膽量、敏捷和速度。同時(shí)，馬術(shù)還具有治療作用。馬術(shù)療法利用馬的自然步態(tài)和運(yùn)動(dòng)來(lái)提供運(yùn)動(dòng)和感覺(jué)輸入，幫助身體和精神障礙患者改善神經(jīng)功能和感覺(jué)處理，廣泛應(yīng)用于自閉癥、腦癱等患者的治療中。全球馬術(shù)有多種比賽項(xiàng)目，如場(chǎng)地障礙賽、盛裝舞步、三項(xiàng)賽、馬車賽、耐力賽、馬背體操、西部馬術(shù)、速度賽馬等八大項(xiàng)目。其中，奧運(yùn)會(huì)馬術(shù)比賽項(xiàng)目設(shè)有花樣騎術(shù)（盛裝舞步）、三日賽和障礙賽3個(gè)項(xiàng)目；世界馬術(shù)大會(huì)由國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)舉辦，共有盛裝舞步、障礙賽、三項(xiàng)賽、馬車駕馭賽、耐力賽、西部馬術(shù)、馬背體操七個(gè)賽事項(xiàng)目；中華人民共和國(guó)全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)馬術(shù)比賽，共有6個(gè)項(xiàng)目，分別為場(chǎng)地障礙個(gè)人賽、場(chǎng)地障礙團(tuán)體賽、盛裝舞步個(gè)人賽、盛裝舞步團(tuán)體賽、三項(xiàng)賽個(gè)人賽、三項(xiàng)賽團(tuán)體賽。

馬術(shù)起源于原始人類的生產(chǎn)勞動(dòng)過(guò)程，公元前680年，古代奧運(yùn)會(huì)就已經(jīng)設(shè)有馬車比賽?，F(xiàn)代馬術(shù)運(yùn)動(dòng)始于歐洲，1900年，在第2屆奧運(yùn)會(huì)中，馬術(shù)被列為正式比賽項(xiàng)目。但在我國(guó)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)最初作為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目。1949年，我國(guó)馬術(shù)的最高組織機(jī)構(gòu)——中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)成立，隨后于1985年，我國(guó)出現(xiàn)了第一家馬術(shù)俱樂(lè)部——稻香湖鄉(xiāng)村馬術(shù)俱樂(lè)部，我國(guó)現(xiàn)代馬術(shù)進(jìn)入起步階段。隨著改革開(kāi)放的深入和經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始喜歡馬術(shù)運(yùn)動(dòng)，行業(yè)潛在發(fā)展機(jī)會(huì)吸引眾多資源進(jìn)入，我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量不斷增長(zhǎng)。但這一階段我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部大多由財(cái)力雄厚的企業(yè)主運(yùn)營(yíng)，以接待散客學(xué)習(xí)、體驗(yàn)服務(wù)為主，真正能夠提供專業(yè)馬術(shù)教學(xué)的場(chǎng)所很少。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)馬術(shù)隊(duì)首次站上了奧運(yùn)賽場(chǎng)。李振強(qiáng)、黃祖平、張濱、趙志文、劉麗娜和華天共計(jì)6位騎手，代表中國(guó)參加了場(chǎng)地障礙團(tuán)體賽、盛裝舞步和三項(xiàng)賽個(gè)人賽的爭(zhēng)奪。此后十余年里，中國(guó)馬術(shù)市場(chǎng)進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)與快速普及的階段。2016年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》，將馬術(shù)列入積極培育的時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。同年8月，一段屬于中國(guó)馬術(shù)的奧運(yùn)歷史被創(chuàng)造——26歲的中國(guó)奧運(yùn)騎士華天和9歲的年輕馬匹搭檔“堂·熱內(nèi)盧”最終獲得個(gè)人三項(xiàng)賽第八名的好成績(jī)，中國(guó)馬術(shù)正式進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。2023年杭州亞運(yùn)會(huì)上，由華天、包英鳳、孫華東和梁銳基組成的中國(guó)馬術(shù)三項(xiàng)賽隊(duì)奪得亞運(yùn)會(huì)馬術(shù)三項(xiàng)賽團(tuán)體金牌；華天搭檔“海王”奪得個(gè)人金牌；由黃焯欽、蘭超和饒嘉怡組成的中國(guó)馬術(shù)盛裝舞步隊(duì)獲得亞運(yùn)會(huì)馬術(shù)盛裝舞步賽團(tuán)體銀牌。這是自1982年新德里亞運(yùn)會(huì)設(shè)置馬術(shù)項(xiàng)目以來(lái)，中國(guó)馬術(shù)隊(duì)首次獲得金牌。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》

二、馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈

近年來(lái)，休閑娛樂(lè)和專業(yè)競(jìng)技為馬術(shù)發(fā)展的兩大方向。馬術(shù)賽事對(duì)馬術(shù)的推廣以及人們對(duì)馬術(shù)的了解程度逐步加深、了解興趣逐步濃厚，在一定程度上促進(jìn)了休閑馬術(shù)逐步發(fā)展。馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為馬匹繁育養(yǎng)殖和馬術(shù)裝備生產(chǎn)。其中，馬術(shù)裝備包括頭盔、馬鞭、馬鞍、馬靴等。新疆、四川和內(nèi)蒙古等地區(qū)的草原牧場(chǎng)為馬匹養(yǎng)殖提供優(yōu)越的自然條件，有利于產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)馬匹，是中國(guó)馬匹養(yǎng)殖主要地區(qū)，中游為馬術(shù)培訓(xùn)環(huán)節(jié)，主要由各地馬術(shù)俱樂(lè)部以及各國(guó)家專業(yè)馬術(shù)培訓(xùn)基地承擔(dān)。產(chǎn)業(yè)鏈下游包括國(guó)家馬術(shù)賽事、民間馬術(shù)比賽及馬術(shù)觀光、馬術(shù)旅游、馬術(shù)攝影等周邊服務(wù)領(lǐng)域。近年來(lái)，馬術(shù)賽事及相關(guān)文化活動(dòng)逐步走向大眾，在短視頻等新媒體協(xié)助下，馬術(shù)逐步由傳統(tǒng)賽事擴(kuò)散至旅游表演、休閑體驗(yàn)等應(yīng)用場(chǎng)景，從而帶動(dòng)了馬術(shù)行業(yè)的快速發(fā)展。

三、馬術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，賽馬運(yùn)動(dòng)在英國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、意大利、澳大利亞、日本、中國(guó)香港及澳門等地已形成完善的產(chǎn)業(yè)鏈，上中下游輻射種馬培育、賽馬馴養(yǎng)、馬匹交易、賽事運(yùn)營(yíng)、媒體轉(zhuǎn)播、馬彩競(jìng)猜、金融支持等多個(gè)行業(yè)，已經(jīng)形成巨大的市場(chǎng)規(guī)模。馬術(shù)在中國(guó)，起初是用來(lái)狩獵，后來(lái)被運(yùn)用到了軍事上，并在時(shí)代發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著重要的作用，由于有著重要作用，因此受到了人們普遍的重視，并逐漸演變成為一種體育活動(dòng)。近年來(lái)，隨著馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的普及以及下游消費(fèi)等領(lǐng)域需求的強(qiáng)勁，我國(guó)的馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2023年我國(guó)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)209.9億元。

從具體經(jīng)營(yíng)模式來(lái)看，當(dāng)前馬術(shù)行業(yè)的企業(yè)主要以俱樂(lè)部的形態(tài)出現(xiàn)。其中的俱樂(lè)部主要分為對(duì)外經(jīng)營(yíng)型俱樂(lè)部、會(huì)員制俱樂(lè)部、私人馬場(chǎng)、競(jìng)技型俱樂(lè)部和綜合馬術(shù)樂(lè)園等。對(duì)外經(jīng)營(yíng)性機(jī)構(gòu)，主要分為營(yíng)地模式和商場(chǎng)模式。營(yíng)地模式是將馬術(shù)開(kāi)設(shè)在比較成熟的公園、度假區(qū)、農(nóng)場(chǎng)等場(chǎng)所?！吧虉?chǎng)”模式加快了連鎖化步伐，也是國(guó)內(nèi)特有的現(xiàn)象。中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部總量呈較快增長(zhǎng)趨勢(shì)。2016年，中國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部?jī)H有907家；但隨著馬術(shù)文化傳播及馬術(shù)運(yùn)動(dòng)熱度的提升，疊加中國(guó)“體育強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略實(shí)施，行業(yè)潛在發(fā)展機(jī)會(huì)吸引眾多資源進(jìn)入，我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部數(shù)量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。截至2023年底，我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部達(dá)2585家。

四、中國(guó)馬術(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)超兩千家的俱樂(lè)部分布于全國(guó)各主要城市，單體店和連鎖店并存，行業(yè)集中度低。從馬術(shù)俱樂(lè)部店鋪數(shù)、運(yùn)營(yíng)時(shí)間和行業(yè)影響力三方面將其分為三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)。過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)及高運(yùn)營(yíng)成本是馬術(shù)俱樂(lè)部的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。大量涌現(xiàn)的俱樂(lè)部讓馬術(shù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各俱樂(lè)部之間為爭(zhēng)搶客源，價(jià)格戰(zhàn)激烈；同時(shí)，居高不下的日常運(yùn)營(yíng)成本也成為連鎖和單體俱樂(lè)部的極大負(fù)擔(dān)。杰的牧場(chǎng)、佳伯馬術(shù)、青島寶湖、騎樂(lè)馬術(shù)、萊德馬業(yè)等企業(yè)為全國(guó)連鎖馬術(shù)運(yùn)動(dòng)知名品牌，其運(yùn)營(yíng)歷史悠久，行業(yè)影響力強(qiáng)，位居行業(yè)第一梯隊(duì)。天星調(diào)良、京城馬匯有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和單體規(guī)模和壁壘，其通過(guò)打造自己的賽事IP，并進(jìn)入上游繁育和賽事服務(wù)等互補(bǔ)性產(chǎn)業(yè)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，位居行業(yè)第二梯隊(duì)。此外，我國(guó)還存在金伯樂(lè)馬術(shù)、瑞歐馬術(shù)、樂(lè)派特馬術(shù)等區(qū)域性連鎖品牌，其品牌影響力相對(duì)較小，位居行業(yè)第三梯隊(duì)。

五、中國(guó)馬術(shù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研判

未來(lái)，我國(guó)馬術(shù)行業(yè)將展現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，并在多個(gè)方面實(shí)現(xiàn)新的突破與發(fā)展。一方面，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，馬術(shù)運(yùn)動(dòng)作為一種高端、健康的休閑方式，將吸引越來(lái)越多的消費(fèi)者。預(yù)測(cè)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)馬術(shù)配套設(shè)備將持續(xù)升級(jí)，馬術(shù)培訓(xùn)技術(shù)日益高效，行業(yè)馬術(shù)市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)，為投資者和創(chuàng)業(yè)者提供更多機(jī)遇。另一方面，服務(wù)多樣化與個(gè)性化將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。未來(lái)，我國(guó)馬術(shù)俱樂(lè)部將不僅僅提供基礎(chǔ)的騎乘教學(xué)和體驗(yàn)服務(wù)，還將進(jìn)一步拓展服務(wù)范圍，包括馬術(shù)旅游、賽事組織、馬匹寄養(yǎng)、場(chǎng)地出租等多種增值服務(wù)；并針對(duì)不同消費(fèi)者群體的需求提供更加個(gè)性化的服務(wù)方案，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。此外，技術(shù)進(jìn)步與創(chuàng)新也將為馬術(shù)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。隨著數(shù)字化、智能化技術(shù)的普及，馬術(shù)俱樂(lè)部將引入更多高科技設(shè)備和系統(tǒng)，如智能馬匹管理系統(tǒng)、在線預(yù)約系統(tǒng)等，提升管理效率和服務(wù)質(zhì)量；而虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等高新技術(shù)的應(yīng)用也將為馬術(shù)培訓(xùn)和體驗(yàn)帶來(lái)更多創(chuàng)新可能。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)馬術(shù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及投資前景評(píng)估報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。