2023年中國墻布行業(yè)全景速覽：需求推動多元化發(fā)展，對傳統(tǒng)墻面裝飾產(chǎn)品替代趨勢凸顯[圖]

內(nèi)容概況： 2021-2022年期間，受疫情沖擊、房地產(chǎn)市場繼續(xù)探底、經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大等多重因素沖擊，我國墻布行業(yè)規(guī)模大幅縮減，據(jù)資料顯示，2022年我國墻布產(chǎn)量約為11.24億平方米，同比下降0.8%；消費量約為8.23億平方米，同比增長1.1%。

關(guān)鍵詞：墻布行業(yè)發(fā)展趨勢 墻布行業(yè)市場規(guī)模 墻布產(chǎn)量 墻布行業(yè)競爭格局

一、概述

墻布又稱壁布或稱紡織壁紙，是一種以棉布為底布，并在底布上施以印花、軋紋浮雕、提花等工藝，最終形成圖案豐富、色澤多彩、質(zhì)感柔軟、環(huán)保健康的墻面裝飾材料，其通過運用材料、設(shè)備與工藝手法，以色彩與圖紋設(shè)計組合為特征、表現(xiàn)力無限豐富、可便捷滿足多樣性個性審美要求與時尚需求。隨著技術(shù)的不斷進步，墻布的材料特性在不斷發(fā)生著改變，尤其是功能類墻布的出現(xiàn)，使得墻布的使用范圍和使用壽命不斷的增大。墻布的種類多樣，從工藝方面來看，目前市場上墻布工藝主要有刺繡、提花和印花三類，三種工藝都有各自的特點，而且因為工藝偏重不同，各自成品墻布都有不同的應(yīng)用場景，從而帶來不一樣的布藝效果。

二、行業(yè)政策

為推動建筑裝飾行業(yè)的發(fā)展，我國制定了一系列產(chǎn)業(yè)政策，加快我國建筑裝飾行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，促進建筑裝飾行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。如2022年發(fā)布的《科技支撐碳達峰碳中和實施方案（2022-2030年）》指出，推進綠色低碳城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、社區(qū)建設(shè)、運行等環(huán)節(jié)綠色低碳技術(shù)體系研究，加快突破建筑高效節(jié)能技術(shù)，建立新型建筑用能體系。開展建筑部件、外墻保溫、裝修的耐久性和外墻安全技術(shù)研究與集成應(yīng)用示范，促進建筑節(jié)能減碳標(biāo)準(zhǔn)提升和全過程減碳。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

墻布行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料供應(yīng)環(huán)節(jié)，主要包括紡織布料、無紡布、熱熔膠等；中游為墻布生產(chǎn)供應(yīng)環(huán)節(jié)；下游主要應(yīng)用于室內(nèi)裝飾領(lǐng)域，包括房地產(chǎn)、基建設(shè)施、政府機構(gòu)、酒店、商場、居民住宅等。

我國作為全球紡織大國，紡織產(chǎn)業(yè)鏈完整、門類齊全，生產(chǎn)制造能力與國際貿(mào)易規(guī)模穩(wěn)居世界首位，近年來，受環(huán)保政策趨嚴(yán)、國際貿(mào)易摩擦、勞動力成本上升、需求低迷、行業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競爭問題嚴(yán)重等多重因素影響下，我國布產(chǎn)量整體趨于下降的趨勢。據(jù)資料顯示，2022年我國布產(chǎn)量為467.74億米，同比下降6.8%。

四、發(fā)展現(xiàn)狀

在墻布進入市場初期，居民整體消費能力弱，對高端墻面裝修材料的需求較小。隨著收入增加，人們對于家裝的需求也在不斷提高，在方便實用的基礎(chǔ)上，更加追求藝術(shù)性、獨特性、環(huán)保性，對中高端墻面裝飾材料的支付意愿提升。伴隨我國居民購買力水平的提升，具有較強藝術(shù)性、獨特性和環(huán)保性的墻布產(chǎn)品將更加得到大眾消費者青睞，為墻布行業(yè)發(fā)展提供有利條件，行業(yè)規(guī)模也隨之快速增長。2021-2022年期間，受疫情沖擊、房地產(chǎn)市場繼續(xù)探底、經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大等多重因素沖擊，我國墻布行業(yè)規(guī)模大幅縮減，據(jù)資料顯示，2022年我國墻布產(chǎn)量約為11.24億平方米，同比下降0.8%；消費量約為8.23億平方米，同比增長1.1%。

隨著我國墻布行業(yè)發(fā)展的快速發(fā)展，行業(yè)技術(shù)及產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟，加之行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)的不斷增加，市場競爭日益加劇，使得近年來我國墻布行業(yè)市場均價整體呈下降的趨勢，由2015年的41.5元/平方米下降至2022年的36.8元/平方米左右。雖然墻布行業(yè)均價整體不斷下滑，但得益于市場需求的快速增長，2020年之前我國墻布行業(yè)市場規(guī)模呈增長的趨勢，2021-2022年期間，受疫情等因素沖擊，行業(yè)內(nèi)需求大幅縮減，行業(yè)規(guī)模也隨之出行大幅下降。據(jù)資料顯示，2022年，我國墻布行業(yè)市場規(guī)模約為302.86億元，同比增長0.3%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國墻布行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》

五、競爭格局

目前，墻布制造企業(yè)主要集中在傳統(tǒng)紡織業(yè)發(fā)達的江浙地區(qū)，整體市場較為分散，多數(shù)企業(yè)規(guī)模偏小，自主研發(fā)設(shè)計能力較弱，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。由于墻布墻紙初期小規(guī)模加工制造的投資規(guī)模要求相對較低，從事墻紙墻布制造的企業(yè)數(shù)量眾多，企業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，部分企業(yè)主要聚焦于產(chǎn)品的低價推廣，而忽視產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量控制、渠道建設(shè)等方面，造成了市場內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。未來伴隨著生產(chǎn)規(guī)模和銷售網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴展，行業(yè)內(nèi)龍頭公司在資金、品牌、項目管理等諸多方面優(yōu)勢明顯，在墻面家裝市場中市場份額持續(xù)擴大。而龍頭企業(yè)的做大做強有助于行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，其品牌的長期曝光也能提高墻布墻紙在墻面加裝行業(yè)的影響力和整體競爭力。

六、發(fā)展趨勢

市場需求推動行業(yè)多元化發(fā)展。隨著消費群體和消費趨勢的發(fā)展，終端消費者產(chǎn)品需求日益多元化、個性化，獲得室內(nèi)整體家居裝飾解決方案，對不同室內(nèi)家居裝飾品之間的風(fēng)格、樣式、顏色進行合理搭配，營造獨特時尚、富有藝術(shù)感和個性化的居家氛圍成為當(dāng)代消費者消費關(guān)注的重點之一。為此，墻布企業(yè)開始謀求多品類產(chǎn)品集成發(fā)展的模式，基于自身技術(shù)積累和生產(chǎn)能力，推出窗簾、室內(nèi)裝飾畫、背景墻等多種類產(chǎn)品，以滿足客戶個性化、多樣化的產(chǎn)品需求，為客戶提供一站式產(chǎn)品選購服務(wù)。此外，墻布企業(yè)通過占領(lǐng)墻布外延市場，可以形成差異化競爭，提升銷售網(wǎng)絡(luò)豐富度，進而提高公司知名度和綜合競爭力。

行業(yè)對傳統(tǒng)墻面裝飾產(chǎn)品替代趨勢凸顯。在墻布出現(xiàn)早期，由于其設(shè)計美感較傳統(tǒng)墻紙不具有明顯優(yōu)勢，且成本較普通墻紙明顯偏高，市場反響較平淡。自刺繡墻布推向市場以來，憑借精細(xì)的刺繡工藝和生動的表現(xiàn)形式，墻布的藝術(shù)美感迅速突顯，在中高端墻面裝飾市場中份額持續(xù)擴大，大幅提升墻布的市場影響力，引導(dǎo)部分終端消費者的裝修偏好由墻紙向墻布轉(zhuǎn)移，促使墻布產(chǎn)品進一步滲透其他墻面裝飾材料市場。未來在我國人民的經(jīng)濟水平與購買力不斷增長，對墻面裝飾材料要求不斷提高背景下，墻布的優(yōu)勢特點將更加凸顯。同時，墻布產(chǎn)品的市場下探也會加強其相較于墻紙等墻面裝飾產(chǎn)品的市場競爭力，形成對傳統(tǒng)產(chǎn)品的替代趨勢。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國墻布行業(yè)市場運行態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。