2023年中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)全景速覽：立足產(chǎn)品發(fā)力渠道，國(guó)產(chǎn)品牌升級(jí)彎道超車[圖]

內(nèi)容概況：我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢(shì)。中國(guó)是全球最大的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，受益于龐大的人口基數(shù)和新一代年輕父母對(duì)嬰兒紙尿褲的接受度提高，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。此外，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率有望隨著人口迭代而進(jìn)一步提高。當(dāng)前中國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加速，對(duì)成人紙尿褲需求持續(xù)擴(kuò)大，而成人失禁用品市場(chǎng)基數(shù)低，發(fā)展速度更快，兩大市場(chǎng)發(fā)展前景均看好。

關(guān)鍵詞：嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模、嬰兒紙尿褲發(fā)展背景

一、行業(yè)概況

嬰兒紙尿褲是嬰兒護(hù)理產(chǎn)品，主要由外包覆材料、內(nèi)置吸收層和防漏底膜組成，外包覆材料一般為無(wú)紡布，起滲透、隔離作用；內(nèi)置吸收層為絨毛漿和高分子吸水樹(shù)脂，起吸收作用；防漏底膜的作用是防止?jié)B透，避免污染衣物，部分產(chǎn)品使用透氣性底膜來(lái)增強(qiáng)紙尿褲的透氣性。嬰兒紙尿褲依據(jù)嬰兒體重及成長(zhǎng)情況一般分為大、中、小以及初生兒等規(guī)格?，F(xiàn)代紙尿褲一般由三個(gè)主要部分組成︰表面包覆層、吸收芯層和底布。表面包覆層緊貼嬰兒的身體，能夠促使尿液快速滲透并有效阻止回滲，保持尿褲表層干爽。

2021年7月20日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，對(duì)于組織落實(shí)“三孩”生育政策、提高優(yōu)生優(yōu)育服務(wù)水平、發(fā)展普惠托育服務(wù)體系、降低生育、養(yǎng)育、教育成本等方面進(jìn)行了部署，為未來(lái)配套政策的出臺(tái)指明了方向，我國(guó)開(kāi)啟全面“三孩”時(shí)代?！叭ⅰ闭呒捌渑涮状胧⒂兄谔嵘覈?guó)的生育率水平，一定程度扭轉(zhuǎn)人口數(shù)量不斷下降的趨勢(shì)，為嬰兒紙尿褲市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)增量。

嬰兒紙尿褲上游主要包括原材料供應(yīng)商，如紙漿、無(wú)紡布、高分子吸水樹(shù)脂等。這些原材料經(jīng)過(guò)加工處理后，將用于制造紙尿褲的各個(gè)部件，如吸收芯體、外包裝等。中游主要是指紙尿褲的生產(chǎn)商。這些廠商將原材料加工成紙尿褲，并進(jìn)行包裝和銷售。下游主要包括分銷商和零售商，如超市、便利店等。這些渠道將紙尿褲銷售給消費(fèi)者，即家庭用戶。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》

二、發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)以吸收芯體多層導(dǎo)流層為主，具有吸水性能的紙尿褲得到了革命性的改造，更加符合嬰兒的生理特點(diǎn)和需要。我國(guó)作為制造業(yè)大國(guó)和人口大國(guó)，產(chǎn)量和需求量整體都呈現(xiàn)出上漲的態(tài)勢(shì)，2022年我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)量約為447.5億片，需求量為397.8億片。同時(shí)，我國(guó)嬰兒紙尿褲的價(jià)格也在不斷上漲，受益于市場(chǎng)需求的增加以及產(chǎn)品價(jià)格的上漲，2022年市場(chǎng)均價(jià)來(lái)到了1.57元每片。

中國(guó)一次性衛(wèi)生用品行業(yè)在近年來(lái)得到了迅速的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。其中，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生用品是市場(chǎng)的主要組成部分，而吸收性衛(wèi)生用品和非吸收性衛(wèi)生用品則是主要的分類。一次性衛(wèi)生用品行業(yè)的發(fā)展受到多方面的影響。其中，人口老齡化、女性地位的提升以及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求等因素推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。同時(shí)，技術(shù)的進(jìn)步和生產(chǎn)工藝的改進(jìn)也促進(jìn)了產(chǎn)品的升級(jí)和更新?lián)Q代。2022年我國(guó)一次性衛(wèi)生用品整體市場(chǎng)規(guī)模約為1622.2億元，同比增長(zhǎng)9.01%，其中嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模為596.7億元。

我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的趨勢(shì)。中國(guó)是全球最大的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，受益于龐大的人口基數(shù)和新一代年輕父母對(duì)嬰兒紙尿褲的接受度提高，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。此外，我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率有望隨著人口迭代而進(jìn)一步提高。當(dāng)前中國(guó)人口老齡化進(jìn)程不斷加速，對(duì)成人紙尿褲需求持續(xù)擴(kuò)大，而成人失禁用品市場(chǎng)基數(shù)低，發(fā)展速度更快，兩大市場(chǎng)發(fā)展前景均看好。2022年我國(guó)紙尿褲零售市場(chǎng)規(guī)模約為596.7億元，同比增長(zhǎng)5.29%。

三、競(jìng)爭(zhēng)格局

目前，我國(guó)紙尿褲市場(chǎng)上排名靠前的多是實(shí)力強(qiáng)勁的外企品牌，如寶潔公司的“幫寶適”、金佰利公司的“好奇”、尤妮佳公司的“媽咪寶貝”等。我國(guó)本土生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)有上千家，不過(guò)大多數(shù)都集中于中低端市場(chǎng)、全國(guó)性品牌不多，市場(chǎng)份額分散、競(jìng)爭(zhēng)力較弱。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)外資占比大，本土廠商具有加大成長(zhǎng)空間。90年代外資廠商進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憑借較好的技術(shù)和品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。幫寶適、好奇、妙而舒、大王的市占率分別為15.5%、7.3%、6.8%、6.8%。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)紙尿褲品牌如凱兒得樂(lè)、蜜芽、BEABA、BabyCare等借助新零售渠道迅速崛起和發(fā)展；2015-2022年國(guó)外頭部品牌市占率從56.9%降低至41.2%，同時(shí)國(guó)內(nèi)頭部品牌如BabyCare、BEABA的零售額增長(zhǎng)迅速。

四、發(fā)展趨勢(shì)

1、消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者對(duì)紙尿褲品質(zhì)和性價(jià)比的要求不斷提高，消費(fèi)升級(jí)將成為推動(dòng)?jì)雰杭埬蜓澥袌?chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買質(zhì)量更好、功能更全面、舒適度更高的嬰兒紙尿褲，這將促使企業(yè)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)新的產(chǎn)品。

2、線上線下融合加速。線上購(gòu)物和線下實(shí)體店體驗(yàn)的趨勢(shì)將在嬰兒紙尿褲市場(chǎng)得到進(jìn)一步體現(xiàn)。消費(fèi)者可以通過(guò)線上平臺(tái)方便地購(gòu)買紙尿褲，同時(shí)也能享受線下實(shí)體店的售后服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)。企業(yè)需要加強(qiáng)線上線下的融合，提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)，以吸引更多的消費(fèi)者。

3、技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。隨著科技的進(jìn)步，如智能化、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，嬰兒紙尿褲行業(yè)也將迎來(lái)升級(jí)。例如，通過(guò)智能化技術(shù)，可以開(kāi)發(fā)出能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)嬰兒尿量、溫度等信息的智能紙尿褲，為消費(fèi)者提供更便捷的服務(wù)。

我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將受到消費(fèi)升級(jí)、線上線下融合、技術(shù)進(jìn)步等多種因素的影響。企業(yè)需要密切關(guān)注市場(chǎng)變化，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，以滿足消費(fèi)者的需求并獲得市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查研究及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。