2023年中國平面設(shè)計行業(yè)全景速覽：行業(yè)呈多元化發(fā)展，市場規(guī)模不斷增長[圖]

內(nèi)容概況：2015年以來，我國平面設(shè)計行業(yè)持續(xù)發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長態(tài)勢。但由于市場格局分散，低價惡性競爭擾斷市場的情況仍十分普遍。2018年以來，隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)與專業(yè)服務(wù)的支持力度持續(xù)擴大，行業(yè)的市場環(huán)境有所凈化。此外隨著行業(yè)市場競爭加劇，具有從設(shè)計開始的一體化的解決方案提供商市場份額逐步擴大，行業(yè)市場集中度略有提升。2022年中國平面設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模為548.65億元，同比增長7.54%，2015年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為7.02%，總體保持著不斷上漲的態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計市場規(guī)模、平面設(shè)計發(fā)展背景

一、發(fā)展現(xiàn)狀

平面設(shè)計，也稱為視覺傳達設(shè)計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計包括六大類，分別是：標志設(shè)計（logo設(shè)計，商標設(shè)計）；包裝設(shè)計；VI設(shè)計；廣告設(shè)計；海報設(shè)計；畫冊設(shè)計。

平面設(shè)計行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中有著重要的地位，行業(yè)受益于廣闊的下游市場需求，我國平面設(shè)計市場需求不斷增長。近年來我國平面設(shè)計下游市場需求不斷增長。以標識的商標為例，隨著企業(yè)及消費者對商標的認知越來越高，我國商標注冊量不斷增長。中國平面設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。平面設(shè)計是近十年來逐步發(fā)展起來的新興復(fù)合性職業(yè),涉及面非常廣泛發(fā)展極為迅速。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和經(jīng)濟全球化進程的進步，市場機制進入精神出產(chǎn)領(lǐng)域，出產(chǎn)文化產(chǎn)品的企業(yè)大量涌現(xiàn)，文化工業(yè)迅猛崛起，在社會和國民經(jīng)濟中的地位正在迅猛上升。2022年中國平面設(shè)計產(chǎn)值為538.66億元，同比增長6.47%，相較于2015年產(chǎn)值增長了202.76億元，2015年到2022年復(fù)合增長率為6.98%，整體呈上升的趨勢。

2015年以來，我國平面設(shè)計行業(yè)持續(xù)發(fā)展規(guī)模持續(xù)擴大，行業(yè)總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定的增長態(tài)勢。但由于市場格局分散，低價惡性競爭擾斷市場的情況仍十分普遍。2018年以來，隨著國家對知識產(chǎn)權(quán)與專業(yè)服務(wù)的支持力度持續(xù)擴大，行業(yè)的市場環(huán)境有所凈化。此外隨著行業(yè)市場競爭加劇，具有從設(shè)計開始的一體化的解決方案提供商市場份額逐步擴大，行業(yè)市場集中度略有提升。2022年中國平面設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模為548.65億元，同比增長7.54%，2015年到2022年市場規(guī)模復(fù)合增長率為7.02%，總體保持著不斷上漲的態(tài)勢。

從行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展來看，目前我國平面設(shè)計行業(yè)內(nèi)企業(yè)規(guī)模依然相對較小，4A廣告公司實際上主導(dǎo)了平面廣告與營銷的平面設(shè)計市場，國內(nèi)企業(yè)主要從品牌與數(shù)字營銷方面提供切入市場，在平面設(shè)計領(lǐng)域也具有較大的市場份額。近幾年來，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展，具有本土化服務(wù)優(yōu)勢的能夠快速響應(yīng)的中小企業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇。華東地區(qū)一直以來是我國平面設(shè)計市場規(guī)模最大的區(qū)域，其次是華南與華北地區(qū)，2022年我國華東地區(qū)市場規(guī)模達到了198.5億元，占比36.17，華南華北地區(qū)市場份額分別為93.49億元和92.56億元，占比分別為17%和16.9%。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國平面設(shè)計行業(yè)運行動態(tài)及投資前景評估報告》

平面設(shè)計行業(yè)是一個覆蓋面廣，具有較高附加值拓展空間的行業(yè)。行業(yè)的發(fā)展較為成熟，不同領(lǐng)域需求具有一定的差異。根據(jù)平面設(shè)計的傳播載體與設(shè)計用途，平面設(shè)計行業(yè)可以分為平面廣告、互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計以及包裝印刷等設(shè)計，三個主要領(lǐng)域的平面設(shè)計在設(shè)計語言、顏色取向，設(shè)計風格上都具有一定的差異。相對于其他兩個領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計主要面向網(wǎng)絡(luò)廣告、APP、與網(wǎng)站界面，其設(shè)計要求的互動更強，設(shè)計流程上相對簡單，但迭代速度更快。近幾年來，隨著我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速增長，互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計已經(jīng)成為我國平面設(shè)計行業(yè)市場規(guī)模最大的一個市場，2022年互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計市場規(guī)模達到了210.9億元，同比增長7.8%，平面廣告及營銷市場規(guī)模小幅回升至139.25億元，同比上升6.97%，包裝印刷及其他市場規(guī)?；厣?98.5億元，仍低于2019年的最高值。

三、競爭格局

目前中國平面設(shè)計行業(yè)正在進行飛速發(fā)展，并且在國內(nèi)的行業(yè)發(fā)展進程中也在積極變革，從最初的體量要求逐步向高質(zhì)量要求轉(zhuǎn)移，提升中國設(shè)計品牌的知名度和國際認可度也成為了中國平面設(shè)計行業(yè)未來發(fā)展的重中之重，從世界平面設(shè)計行業(yè)的競爭格局來看，中國平面設(shè)計行業(yè)目前處于全球第三大梯隊，即奮力追趕階段。

目前，國內(nèi)較大的平面設(shè)計企業(yè)主要分布在北京、上海、深圳、天津等地區(qū)。其中，北京是知名企業(yè)聚集地。行業(yè)較大的企業(yè)有：共振設(shè)計集團、正邦設(shè)計公司、北京東道形象設(shè)計制作有限責任公司、北京始創(chuàng)國際企劃有限公司、北京靈智飛揚廣告有限公司、高塔品牌管理（北京）有限公司、北京理想創(chuàng)意藝術(shù)設(shè)計有限公司、北京早晨設(shè)計顧問有限公司、北京清美未來廣告設(shè)計有限公司、北京朗頓設(shè)計顧問有限公司等等。

四、發(fā)展趨勢

平面設(shè)計所處的地位與從前已大不相同。而在觀看方式方面，無論是通過眼睛還是用鼠標去點擊，深入設(shè)計空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設(shè)計以往多在二維狀態(tài)中進行創(chuàng)作。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計之后，設(shè)計師在探索新的界面，力求打開新的思維空間?？萍歼M步和全球信息化，從某種程度上縮短了時空差，人的想象隨著時空概念的變化而延伸，平面設(shè)計也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計中的時空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設(shè)計圖象的疊加、透視、錯位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。符合了平面設(shè)計界較早提出的超越和突破二維平面的提法。

由此也可以看出平面設(shè)計其實并不僅僅局限在二維空間內(nèi)，現(xiàn)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)和高科技的不斷發(fā)展，平面設(shè)計開始更多的和其他視覺表現(xiàn)方式相結(jié)合，往三維或四維的多形態(tài)互動性°發(fā)展，其中與科技結(jié)合的跨界創(chuàng)意形式也是層出不窮。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《中國平面設(shè)計行業(yè)運行動態(tài)及投資前景評估報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。