2021年中國鞋業(yè)市場供需及發(fā)展前景分析[圖]

 一、鞋業(yè)市場規(guī)模

鞋的材料以天然纖維織物和皮革為主，近代以來化工合成材料漸多。按鞋的結構可分面料（鞋幫料）、里料、底料、輔料4類。

中國的制鞋企業(yè)的實力依舊十分強大。中國制鞋業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，憑借優(yōu)質(zhì)的投資環(huán)境以及勞動力資源的優(yōu)勢，已經(jīng)建立起完善的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。2021年中國鞋業(yè)市場規(guī)模為699億美元，同比增長9.91%。

2016-2021年中國鞋業(yè)市場規(guī)模及增速

資料來源：公開資料整理

鞋子有著悠久的發(fā)展史。其中2021年中國鞋業(yè)線上市場規(guī)模為191億美元，同比增長13%；中國鞋業(yè)線下市場規(guī)模為508億美元，同比增長8.8%。

2016-2021年中國鞋業(yè)線上及線下市場規(guī)模

資料來源：公開資料整理

由于中國鞋履市場的表現(xiàn)較全球市場及大多數(shù)其他更發(fā)達市場好，許多外國品牌尋求通過與經(jīng)驗豐富的本地品牌營運商合作開拓中國鞋履市場，制定本地化品牌及營銷策略，以擴大其于中國的業(yè)務。其中2021年中國鞋業(yè)線上市場規(guī)模滲透率為27.3%。

2016-2021年中國鞋業(yè)線上市場滲透率

資料來源：公開資料整理

二、鞋靴出口情況

我國是制鞋大國之一，其中2021年中國鞋靴出口數(shù)量為873231萬雙，同比增長18%；中國鞋靴出口金額為47934694千美元，同比增長35.3%。

2016-2021年中國鞋靴出口數(shù)量及金額

資料來源：中國海關、智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國制鞋行業(yè)市場全景調(diào)研及投資規(guī)模預測報告》

三、鞋業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營

天創(chuàng)時尚股份有限公司專注于為消費者提供時尚、舒適、健康的鞋服產(chǎn)品和服務。天創(chuàng)時尚股份有限公司采用多品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的運營模式。公司自主創(chuàng)立了KISSCAT(接吻貓)、ZSAZSAZSU(莎莎蘇)、tigrisso(蹀愫)、KissKitty、MUSTHAVE(型錄)等品牌，并代理西班牙品牌Patricia(帕翠亞)、意大利品牌Obag。

其中，2021年天創(chuàng)時尚鞋主營收入為16.87億元，占總收入的87.6%；天創(chuàng)時尚鞋主營成本為6.397億元，占成本比例的76.24%。

2019-2021年天創(chuàng)時尚鞋主營收入、成本及占比

資料來源：年報、智研咨詢整理

國內(nèi)疫情的反復持續(xù)對各地經(jīng)濟產(chǎn)生影響，消費者的社交、出行、商務等場景減少，對中高端時裝鞋、時款鞋等的消費需求疲弱，2021 年下半年疫情反復致使線下門店客流量大幅減少，對線下實體業(yè)務造成沖擊，直營門店以百貨店中店為代表的渠道增長乏力。2021年天創(chuàng)時尚鞋主營利潤為10.47億元，主營利潤比例為96.36%。

2019-2021年天創(chuàng)時尚鞋主營利潤及比例

資料來源：年報、智研咨詢整理

2021年受零星反復的疫情影響，常態(tài)化的嚴防嚴控防疫措施依舊持續(xù)，實體經(jīng)濟在社會秩序穩(wěn)定有序的支持下開展，總體呈現(xiàn)了穩(wěn)定增長，但過程中各地受防控政策實施以及下半年疫情反復，整體經(jīng)濟環(huán)境高開低走。2021年天創(chuàng)時尚鞋毛利率為62.07%。

2019-2021年天創(chuàng)時尚鞋毛利率

資料來源：年報、智研咨詢整理

國內(nèi)疫情的反復持續(xù)對各地經(jīng)濟產(chǎn)生影響，消費者的社交、出行、商務等場景減少，對中高端時裝鞋、時款鞋等的消費需求疲弱，2021 年下半年疫情反復致使線下門店客流量大幅減少，對線下實體業(yè)務造成沖擊，直營門店以百貨店中店為代表的渠道增長乏力。

2017-2021年天創(chuàng)時尚鞋產(chǎn)量、銷量及庫存量

資料來源：年報、智研咨詢整理

隨著消費者變遷以及新技術的不斷興起，線上渠道已發(fā)展成為消費零售行業(yè)非常重要的渠道，天創(chuàng)時尚股份有限公司近年來不斷完善和發(fā)展線上渠道，通過精細化運營以及線上線下協(xié)同，更好地觸達連接消費者，在天貓、唯品會等傳統(tǒng)電商渠道的流量優(yōu)勢基礎上不斷提升消費者的購物體驗，并通過各種營銷推廣增加曝光率提升轉(zhuǎn)化；同時伴隨平臺的多元化、營銷方式的多樣化，積極在直播電商、社交電商、抖音平臺等新興渠道積極開拓，快速迭代，積極布局新的機會增長點。2021年天創(chuàng)時間線上營業(yè)收入為5.44億元，同比增長16.74%。

2017-2021年天創(chuàng)時尚線上營業(yè)收入及增速

資料來源：年報、智研咨詢整理

四、鞋業(yè)發(fā)展前景

近年來，新一代消費者比上一代更注重購物體驗，時尚品牌正努力提升全方位渠道能力，提升消費者于消費過程中的體驗，抓住年輕消費者的銷售機會。愈來愈多時尚品牌采用直接面向消費者模式，利用自己的渠道直接與消費者溝通，促進銷售及營銷活動。

鞋業(yè)發(fā)展前景

資料來源：智研咨詢整理

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2022-2028年中國制鞋行業(yè)市場深度分析及未來趨勢預測報告》。智研咨詢是中國領先產(chǎn)業(yè)咨詢機構，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。