摘要：寵物經(jīng)濟(jì)是指由寵物（如貓、狗、馬、水族和鳥(niǎo)類等）衍生出的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商業(yè)活動(dòng)，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物美容與寄養(yǎng)、寵物繁育與交易、寵物家居與智能設(shè)備、寵物攝影與紀(jì)念品、寵物培訓(xùn)等。這些活動(dòng)共同構(gòu)成了一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體系，被稱為寵物經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。隨著城鎮(zhèn)寵物貓和狗數(shù)量的不斷攀升，寵物消費(fèi)市場(chǎng)隨之蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。

一、定義及分類

寵物經(jīng)濟(jì)是指由寵物（如貓、狗、馬、水族和鳥(niǎo)類等）衍生出的一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)和商業(yè)活動(dòng)，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療服務(wù)、寵物美容與寄養(yǎng)、寵物繁育與交易、寵物家居與智能設(shè)備、寵物攝影與紀(jì)念品、寵物培訓(xùn)等。這些活動(dòng)共同構(gòu)成了一個(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)體系，被稱為寵物經(jīng)濟(jì)。

二、行業(yè)政策

近年來(lái)，隨著寵物經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，相關(guān)監(jiān)管部門(mén)相繼出臺(tái)了多項(xiàng)政策。例如，2024年2月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《2024年飼料質(zhì)量安全監(jiān)管工作方案》，提出要強(qiáng)化飼料質(zhì)量安全監(jiān)管，提高畜產(chǎn)品質(zhì)量安全保障水平，促進(jìn)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2024年3月，南通市人民政府辦公室印發(fā)《2024年加快推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)》，提出要搶抓“寵物經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展機(jī)遇，發(fā)展寵物托管、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物保險(xiǎn)等關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)，培育本土寵物服務(wù)品牌。

三、發(fā)展歷程

國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)歷經(jīng)30多年發(fā)展，目前處于高質(zhì)量發(fā)展期；并即將進(jìn)入自有品牌份額不斷提升，科學(xué)和智能養(yǎng)寵時(shí)代。當(dāng)前國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展期，市場(chǎng)規(guī)模有望保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，這主要受益于寵物數(shù)量的增多，上下游行業(yè)的完善（如食品，醫(yī)療和服務(wù)等細(xì)分市場(chǎng)繁榮），新零售的崛起，科學(xué)養(yǎng)寵技術(shù)和智能工具的普及，人口結(jié)構(gòu)和社會(huì)文化轉(zhuǎn)變帶來(lái)的需求增長(zhǎng)等。回顧過(guò)往寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)，其發(fā)展大致經(jīng)歷四個(gè)階段。

四、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)和寵物行業(yè)的不斷發(fā)展，養(yǎng)寵者對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)觀念逐漸向品牌化、高端化轉(zhuǎn)變。隨著消費(fèi)升級(jí)，養(yǎng)寵者往往愿意付高的價(jià)格以追求寵物產(chǎn)品的品質(zhì)和豐富性，高消費(fèi)人群傾向于購(gòu)買品質(zhì)更有保障的大品牌。塑造一個(gè)知名品牌，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上需要投入大量的廣告費(fèi)用進(jìn)行品牌推廣和消費(fèi)者教育，還需要長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)積累以穩(wěn)固品牌形象。因此，寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)存在著較高的品牌壁壘。

2、技術(shù)壁壘

歐美、日韓等寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)相對(duì)成熟的市場(chǎng)均制定了嚴(yán)格的寵物經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)內(nèi)相對(duì)成熟的企業(yè)均設(shè)立自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持做自有品牌并獲得較多的專利和非專利技術(shù)。新進(jìn)入寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的企業(yè)需要在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)使用上投入更高的成本，不利于在快速發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境中抓住先機(jī)、持續(xù)發(fā)展。

3、規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘

發(fā)達(dá)國(guó)家寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)巨頭已經(jīng)實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模化生產(chǎn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)企業(yè)而言，規(guī)模效益同樣構(gòu)成對(duì)潛在進(jìn)入者的壁壘。一方面，規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)τ谠牧线M(jìn)行集中采購(gòu)，提升自身的議價(jià)能力。另一方面，規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)能夠進(jìn)行現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量更加穩(wěn)定，生產(chǎn)效率更高，生產(chǎn)成本更低。相對(duì)而言，規(guī)模較小和新進(jìn)入的生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)成本通常相對(duì)較高，抗風(fēng)險(xiǎn)能力不強(qiáng)。另外，生產(chǎn)設(shè)備投入所需資金、流水線生產(chǎn)工藝掌控水平以及熟練生產(chǎn)工人的數(shù)量等規(guī)?；a(chǎn)所需因素，會(huì)對(duì)新進(jìn)入寵物經(jīng)濟(jì)的企業(yè)形成一定壁壘。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈上游為寵物的飼養(yǎng)、銷售及領(lǐng)養(yǎng)。寵物繁殖包括寵物養(yǎng)殖和培育活體。當(dāng)前，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)上游集中度低，尚無(wú)規(guī)模化養(yǎng)殖場(chǎng)及銷售機(jī)構(gòu)，市場(chǎng)魚(yú)龍混雜。在寵物交易方面，分為線上平臺(tái)和線下寵物店。其中，線下寵物店以單體店為主，少部分為區(qū)域性小規(guī)模的連鎖店，暫未出現(xiàn)全國(guó)性連鎖企業(yè)，行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式相對(duì)粗放。產(chǎn)業(yè)鏈中游為寵物食品和用品生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)鏈下游分為寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)。其中，寵物醫(yī)療包括疫苗服務(wù)、診療服務(wù)、寵物保健、寵物保險(xiǎn)等，行業(yè)參與技術(shù)門(mén)檻較高，是寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。寵物服務(wù)則涵蓋寵物美容、寵物培訓(xùn)、寵物寄養(yǎng)、寵物攝影等新興服務(wù)。

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

寵物繁育

大同市寵愛(ài)寵物繁育有限公司

敘永縣川敘養(yǎng)殖有限公司

碭山縣靈澤寵物繁育有限公司

日照海迪寵物養(yǎng)殖有限公司

寵物交易

沈陽(yáng)寵物交易大市場(chǎng)有限公司

鞍山家和寵物交易有限公司

淮安軍偉寵物交易市場(chǎng)有限公司

博愛(ài)縣宜家寵物交易市場(chǎng)有限公司

上游

乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司

煙臺(tái)中寵食品股份有限公司

山東路斯寵物食品股份有限公司

嘉必優(yōu)生物技術(shù)（武漢）股份有限公司

中游

疫苗服務(wù)

診療服務(wù)

寵物保健

寵物保險(xiǎn)

寵物美容

寵物培訓(xùn)

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司

乖寶寵物食品集團(tuán)股份有限公司從事寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，主營(yíng)寵物犬用和貓用多品類寵物食品，主要產(chǎn)品包括科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配方的主糧系列，以畜禽肉、魚(yú)肉等為主要原料的零食系列以及犬貓保健品系列等。公司始終堅(jiān)持“全球視野，持續(xù)創(chuàng)新”的理念，致力于生產(chǎn)消費(fèi)者需要的營(yíng)養(yǎng)、健康的寵物食品。公司把握國(guó)內(nèi)寵物食品需求快速擴(kuò)張的行業(yè)機(jī)遇，通過(guò)穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和高效的銷售網(wǎng)絡(luò)，形成了以“麥富迪”“弗列加特”為核心的自有品牌梯隊(duì)，實(shí)現(xiàn)了寵物主糧、零食及保健品在內(nèi)的全品類覆蓋。其中“麥富迪”品牌具有較大知名度和市場(chǎng)影響力，并相繼開(kāi)發(fā)了雙拼糧系列、益生軍團(tuán)系列、BARF霸弗等多個(gè)產(chǎn)品系列。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，企業(yè)寵物食品及用品營(yíng)業(yè)收入為24.16億元。

（2）煙臺(tái)中寵食品股份有限公司

煙臺(tái)中寵食品股份有限公司以寵物食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為主要業(yè)務(wù)，產(chǎn)品覆蓋犬用及貓用寵物食品主糧、濕糧、零食、保健品等品類。公司以“寵物既是人類的朋友，更是我們的家人”為企業(yè)理念，以“推動(dòng)中國(guó)寵物行業(yè)健康、規(guī)范、高質(zhì)量發(fā)展”為企業(yè)使命，以“成為全球?qū)櫸锸称沸袠I(yè)的領(lǐng)跑者”為企業(yè)愿景，以“客戶、品質(zhì)、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)”為核心價(jià)值觀，成立以來(lái)堅(jiān)持全球化發(fā)展的戰(zhàn)略方針，全球市場(chǎng)同步開(kāi)拓，逐步成為一家擁有全球視野、全球戰(zhàn)略、全球布局的寵物食品行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中寵股份寵物食品及用品營(yíng)業(yè)收入為18.8億元，同比增長(zhǎng)13.73%。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

伴隨著老齡化、少子化等人口結(jié)構(gòu)的特征，人們對(duì)于情感需求日益增強(qiáng)，養(yǎng)寵意識(shí)的轉(zhuǎn)變和寵物角色的轉(zhuǎn)換，使我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。隨著城鎮(zhèn)寵物貓和狗數(shù)量的不斷攀升，寵物消費(fèi)市場(chǎng)隨之蓬勃發(fā)展，推動(dòng)了整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）寵物數(shù)量日益增長(zhǎng)推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展

受益于龐大的人口規(guī)模及居民生活水平的提高，中國(guó)的寵物數(shù)量有望快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，寵物數(shù)量為12411萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.1%。其中，寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)1.6%，寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.5%。與此同時(shí)，我國(guó)單身人群數(shù)量不斷增加，且人口老齡化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。在單身人群以及老年人口增加的背景下，寵物作為其情感寄托的重要方式，飼養(yǎng)寵物的需求也有望不斷增加，帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展。

（2）消費(fèi)觀念的改變促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)發(fā)展，已經(jīng)初步形成了多元化的市場(chǎng)格局，但仍有較大發(fā)展空間。以寵物食品為例，目前我國(guó)仍有較多養(yǎng)寵家庭選擇以剩菜、剩飯飼養(yǎng)寵物，選擇飼喂經(jīng)加工的寵物食品的比例不高，寵物主對(duì)寵物食品的認(rèn)知有待進(jìn)一步提升。生活水平的提高使得飼養(yǎng)者的寵物消費(fèi)觀念逐步轉(zhuǎn)變，對(duì)寵物的照顧從滿足基本需求逐步升級(jí)至提高寵物的生活質(zhì)量，寵物的消費(fèi)也從食品消費(fèi)、醫(yī)療消費(fèi)逐步延伸至寵物零食、寵物用品等其他消費(fèi)，帶動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)整體的快速發(fā)展。

（3）技術(shù)與創(chuàng)新的推動(dòng)

科技與創(chuàng)新的快速發(fā)展為寵物經(jīng)濟(jì)注入了新的活力。智能寵物用品的出現(xiàn)，結(jié)合寵物醫(yī)療技術(shù)的突破性進(jìn)展，以及大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)在寵物領(lǐng)域的深度應(yīng)用，不僅極大地提升了寵物的生活品質(zhì)，更引領(lǐng)了寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的新風(fēng)尚。這些創(chuàng)新成果不僅精準(zhǔn)捕捉并滿足了寵物主人日益多元化的需求，如健康監(jiān)測(cè)、智能喂食、情感交互等，還催生出了一系列新興的商業(yè)模式和服務(wù)方式，如寵物健康管理平臺(tái)、個(gè)性化寵物服務(wù)等，推動(dòng)了寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2、不利因素

（1）公共衛(wèi)生安全隱患

隨著城市化進(jìn)程的加速，流浪動(dòng)物問(wèn)題日益凸顯，成為寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展的一大隱患。流浪動(dòng)物缺乏必要的疫苗接種和健康監(jiān)測(cè)，容易成為各類傳染病的攜帶者與傳播者，對(duì)人類公共衛(wèi)生安全構(gòu)成嚴(yán)重威脅。這不僅增加了社會(huì)醫(yī)療資源的負(fù)擔(dān)，還可能引發(fā)公眾對(duì)寵物的負(fù)面情緒，影響寵物經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。此外，流浪動(dòng)物的無(wú)序繁殖和流浪狀態(tài)的持續(xù)，也加劇了城市環(huán)境的臟亂差現(xiàn)象，影響了城市的整體形象和居民的生活質(zhì)量。

（2）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失與高端服務(wù)供給不足

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失的問(wèn)題。特別是在高端服務(wù)領(lǐng)域，如寵物醫(yī)療、美容、訓(xùn)練等，由于缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量參差不齊，難以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。特別是在高端服務(wù)領(lǐng)域，如寵物醫(yī)療的精準(zhǔn)治療、美容的個(gè)性化設(shè)計(jì)、寄養(yǎng)的舒適環(huán)境等，由于缺乏統(tǒng)一的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，使得消費(fèi)者在選擇服務(wù)時(shí)難以判斷服務(wù)質(zhì)量，影響了消費(fèi)體驗(yàn)。

（3）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂

寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的混亂，是當(dāng)前制約行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。市場(chǎng)上存在一些不法商家，通過(guò)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、虛假宣傳等手段擾亂市場(chǎng)秩序，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)?。這不僅損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，也影響了行業(yè)的整體形象和信譽(yù)。此外，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)序還可能導(dǎo)致資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問(wèn)題，不利于寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

八、競(jìng)爭(zhēng)格局

我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)極為分散，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要是因?yàn)閷櫸锂a(chǎn)品的市場(chǎng)進(jìn)入壁壘相對(duì)較低。目前競(jìng)爭(zhēng)者包括乖寶寵物、中寵股份、路斯股份、嘉必優(yōu)、豫園股份、禾豐股份、瑞普生物、佩蒂股份、依依股份、源飛寵物、致歐科技、天元寵物等本土知名寵物經(jīng)濟(jì)服務(wù)企業(yè)，其他小微型寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，涵蓋了寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療連鎖機(jī)構(gòu)等多個(gè)領(lǐng)域。

九、發(fā)展趨勢(shì)

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。一方面，寵物食品市場(chǎng)將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但市場(chǎng)份額可能會(huì)逐漸趨于穩(wěn)定。另一方面，寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物服務(wù)等細(xì)分市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)。特別是寵物醫(yī)療市場(chǎng)，隨著寵物主人對(duì)寵物健康的關(guān)注度不斷提高，寵物醫(yī)療服務(wù)的需求將不斷增加。與此同時(shí)，隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。國(guó)內(nèi)外品牌紛紛進(jìn)入市場(chǎng)，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣等方式來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的提高也使得品牌競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。未來(lái)，品牌將成為寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)力之一。