摘要：中國戶外運(yùn)動行業(yè)正處于一個蓬勃發(fā)展的黃金時期，特別是隨著精致露營、冰雪運(yùn)動、飛盤和陸沖等新興玩法的流行，室外運(yùn)動逐漸成為大眾生活的一部分。此外，戶外運(yùn)動的參與人群結(jié)構(gòu)也在發(fā)生顯著變化，呈現(xiàn)出年輕化、城市化和女性化的特點。年輕一代的消費者更加崇尚健康、自由的生活方式，城市居民開始追求與自然和諧共處的休閑體驗，而女性戶外運(yùn)動愛好者的比例也在不斷攀升，這一變化不僅拓寬了戶外運(yùn)動的市場基礎(chǔ)，也為行業(yè)帶來了新的增長動力。在國民健康意識的不斷提升之下，戶外運(yùn)動的普及度和參與度將進(jìn)一步提高，在這樣的大背景下，戶外運(yùn)動用品行業(yè)無疑將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加繁榮的市場前景。

一、定義及分類

戶外運(yùn)動用品行業(yè)是指生產(chǎn)并提供用于戶外運(yùn)動裝備、保護(hù)用品、器材設(shè)施等產(chǎn)品的行業(yè)。戶外運(yùn)動廣義上指一切在“室外”開展的人類活動，狹義上指一切以自然環(huán)境為場地的帶有探險性質(zhì)或體驗探險的體育運(yùn)動項目群，包括戶外登山、露營、遠(yuǎn)足、滑雪、潛水、越野山地車等，具有較大挑戰(zhàn)性和刺激性。戶外運(yùn)動用品依據(jù)自然性特征并結(jié)合不同資源類型可以分為水上項目用品、陸地項目用品、山地項目用品、空中項目用品、冰雪項目用品、組合項目用品等。

二、行業(yè)政策

隨著全民健身與全民健康深度融合，戶外運(yùn)動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動方式。為了促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費，滿足人民群眾日益增長的戶外運(yùn)動需求和美好生活向往，助力構(gòu)建新發(fā)展格局，中國政府制定了一系列相關(guān)政策。2023年10月，國家發(fā)展改革委等五部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動方案（2023—2025年）》，提出到2025年，戶外運(yùn)動設(shè)施建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量供需有效對接，參與群體更加廣泛，賽事活動更加豐富，專業(yè)人才隊伍持續(xù)壯大，安全監(jiān)管政策體系更加健全，全國范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)的戶外運(yùn)動發(fā)展高地，推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。這意味著戶外運(yùn)動用品行業(yè)的市場規(guī)模將得到極大擴(kuò)展，為行業(yè)內(nèi)的企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。

三、發(fā)展歷程

中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)發(fā)展主要經(jīng)歷了四個階段。1980年至2004年的萌芽期，戶外運(yùn)動開始在中國發(fā)展起來，且危險系數(shù)高，參與者多為高收入群體，戶外運(yùn)動用品市場基本被國外品牌占領(lǐng)。2005年至2013年的發(fā)展期，中國本土運(yùn)動品牌開始加入市場，戶外運(yùn)動從小眾運(yùn)動逐漸被大眾所知，呈現(xiàn)井噴式增長。2014年至2021年的震蕩期，各項戶外運(yùn)動全面開花，輕型戶外運(yùn)動開始在大眾消費群體中迅速傳播，但戶外運(yùn)動用品企業(yè)受庫存和品類調(diào)整影響，行業(yè)開始進(jìn)入調(diào)整期。2022年至今的成熟期，國家戰(zhàn)略支持疊加全民健身的高潮，戶外運(yùn)動更加細(xì)分，需求會持續(xù)擴(kuò)大。

四、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)與創(chuàng)新壁壘

戶外運(yùn)動用品行業(yè)是一個高度依賴技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)能力的行業(yè)。企業(yè)需要不斷投入研發(fā)，以提高產(chǎn)品的專業(yè)性、安全性和舒適性。技術(shù)壁壘主要體現(xiàn)在新材料的應(yīng)用、產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)新、以及產(chǎn)品功能的多樣化上。例如，高端戶外運(yùn)動裝備往往需要具備防水、透氣、耐磨等特性，這些特性的研發(fā)和實現(xiàn)需要企業(yè)擁有強(qiáng)大的技術(shù)實力和創(chuàng)新能力。此外，隨著科技的發(fā)展，智能穿戴設(shè)備等高科技戶外運(yùn)動產(chǎn)品的研發(fā)，更是對企業(yè)的技術(shù)實力提出了更高的要求。

2、品牌與市場認(rèn)知壁壘

知名品牌通常具有較高的市場認(rèn)知度和忠實的消費者群體，這為新進(jìn)入者構(gòu)成了較大的挑戰(zhàn)。建立一個強(qiáng)有力的品牌需要長期的市場推廣、優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)和持續(xù)的產(chǎn)品質(zhì)量保證。對于新品牌而言，要獲得消費者的信任和市場份額，需要投入大量的時間和資源來塑造品牌形象，并通過有效的營銷策略來提升品牌知名度和美譽(yù)度。

3、資本與規(guī)模經(jīng)濟(jì)壁壘

戶外運(yùn)動用品行業(yè)的生產(chǎn)往往需要較大的初始投資，包括生產(chǎn)設(shè)施、原材料采購、研發(fā)實驗室等。此外，規(guī)模經(jīng)濟(jì)在這個行業(yè)也非常重要，大型企業(yè)可以通過規(guī)?；a(chǎn)降低單位成本，提高市場競爭力。對于新進(jìn)入者來說，沒有足夠的資本支持，很難在短時間內(nèi)建立起與已有企業(yè)相競爭的生產(chǎn)規(guī)模。同時，資本實力也直接影響到企業(yè)在市場推廣、渠道建設(shè)、研發(fā)投入等方面的能力，從而成為進(jìn)入這個行業(yè)的重要障礙。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

戶外運(yùn)動用品產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括原材料供應(yīng)商，提供戶外運(yùn)動用品生產(chǎn)所需的原材料，如化纖面料、金屬、橡膠硅膠等。產(chǎn)業(yè)鏈中游戶外運(yùn)動用品生產(chǎn)制造商，包括戶外服飾、戶外裝備、戶外機(jī)械及配件的生產(chǎn)制造。產(chǎn)業(yè)鏈下游為專業(yè)零售店、商場店及電商平臺等。

戶外運(yùn)動用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

化纖面料

山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司

江蘇陽光集團(tuán)有限公司

東方國際(集團(tuán))有限公司

魯泰紡織股份有限公司

金屬

法爾勝泓昇集團(tuán)有限公司

浙江元立金屬制品集團(tuán)有限公司

湖北福星科技股份有限公司

浙江騰龍精線有限公司

橡膠硅膠

安徽中鼎控股(集團(tuán))股份有限公司

株洲時代新材料科技股份有限公司

浙江雙箭橡膠股份有限公司

天津鵬翎集團(tuán)股份有限公司

上游

迪卡依(上海)體育用品有限公司

猛犸象戶外用品(北京)有限公司

牧高笛戶外用品股份有限公司

探路者控股集團(tuán)股份有限公司

中游

專業(yè)零售店

商場店

電商平臺

下游

2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析

（1）牧高笛戶外用品股份有限公司

牧高笛戶外用品股份有限公司是中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)的專業(yè)品牌之一，自2003年進(jìn)入戶外產(chǎn)業(yè)以來，一直專注于戶外產(chǎn)品的研究、設(shè)計與銷售。牧高笛的產(chǎn)品線涵蓋了露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品。其中，帳篷產(chǎn)品作為公司的核心主打產(chǎn)品，涵蓋了高海拔露營、徒步露營、公園休閑、精致露營和旅行等多種場景，滿足了不同戶外需求。2020年公司被國家體育總局命名為2020年國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位。2024年一季度，牧高笛營業(yè)收入為3.56億元，同比增長3.75%；歸母凈利潤為0.32億元，同比增長9.28%。

（2）探路者控股集團(tuán)股份有限公司

探路者控股集團(tuán)股份有限公司成立于1999年，是中國最大的戶外用品企業(yè)之一，公司擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的馳名商標(biāo)“探路者”，探路者以“周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，采用新材料、新技術(shù)、新工藝，推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)可靠的戶外用品。產(chǎn)品線涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備三大系列，包括但不限于沖鋒衣、滑雪裝、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帳篷、睡袋、登山杖、折疊桌椅和野炊露營用具等。2023年探路者戶外用品行業(yè)營業(yè)收入為12.57億元，同比增長11.21%；戶外用品行業(yè)營業(yè)成本為6.46億元，同比增長17.81%。

六、行業(yè)現(xiàn)狀

中國戶外運(yùn)動行業(yè)正處于一個蓬勃發(fā)展的黃金時期，特別是隨著精致露營、冰雪運(yùn)動、飛盤和陸沖等新興玩法的流行，室外運(yùn)動逐漸成為大眾生活的一部分。這一趨勢標(biāo)志著戶外運(yùn)動已經(jīng)從過去單純追求“專業(yè)”和“刺激”，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅亍吧缃弧焙汀胺潘伞钡男蓍e方式。同時，消費者在選擇戶外裝備時，不僅看重功能性，也越來越注重產(chǎn)品的顏值和設(shè)計格調(diào)。此外，戶外運(yùn)動的參與人群結(jié)構(gòu)也在發(fā)生顯著變化，呈現(xiàn)出年輕化、城市化和女性化的特點。年輕一代的消費者更加崇尚健康、自由的生活方式，城市居民開始追求與自然和諧共處的休閑體驗，而女性戶外運(yùn)動愛好者的比例也在不斷攀升。這一變化不僅拓寬了戶外運(yùn)動的市場基礎(chǔ)，也為行業(yè)帶來了新的增長動力。同時，隨著國家政策的大力支持和體育賽事的熱度不減，2023年中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)市場規(guī)模約為2037億元，同比增長7.20%。在國民健康意識的不斷提升之下，戶外運(yùn)動的普及度和參與度將進(jìn)一步提高，在這樣的大背景下，戶外運(yùn)動用品行業(yè)無疑將迎來更加廣闊的發(fā)展空間和更加繁榮的市場前景。

七、發(fā)展因素

1、機(jī)遇

（1）市場需求持續(xù)增長

隨著全民健身與全民健康深度融合的推進(jìn)，戶外運(yùn)動逐漸成為人民群眾喜聞樂見的運(yùn)動方式。中國戶外運(yùn)動的參與率雖然與美國等發(fā)達(dá)國家相比還有一定差距，但提升空間較高。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)徒步旅行、休閑戶外等運(yùn)動占據(jù)總?cè)丝诘?0%，登山、攀巖等運(yùn)動占據(jù)總?cè)丝诘?%左右。隨著消費者對戶外運(yùn)動的認(rèn)識和興趣增加，戶外運(yùn)動用品的市場需求將持續(xù)增長，為行業(yè)提供廣闊的發(fā)展空間。

（2）政策扶持力度加大

中國政府為推動戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，制定了一系列相關(guān)政策。例如，加強(qiáng)戶外運(yùn)動場地設(shè)施建設(shè)，推動體育公園建設(shè)、構(gòu)建國家步道體系等，這將為戶外運(yùn)動用品行業(yè)提供更好的發(fā)展環(huán)境。同時，政策還鼓勵戶外運(yùn)動用品制造企業(yè)延長產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展戶外運(yùn)動用品體驗、競賽表演、旅游、康養(yǎng)度假等產(chǎn)品，為行業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。

（3）行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新升級

戶外運(yùn)動用品行業(yè)需要不斷適應(yīng)消費者需求的變化，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級。例如，戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)業(yè)正在加快成長，新上市的戶外運(yùn)動裝備產(chǎn)品具備更好的性能和設(shè)計，受到消費者的歡迎。此外，行業(yè)還在探索將科技應(yīng)用于戶外運(yùn)動場景，如推廣智能運(yùn)動裝備、開發(fā)戶外運(yùn)動APP等，這將為行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新機(jī)會和發(fā)展空間。

2、挑戰(zhàn)

（1）市場競爭壓力

中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著激烈的國內(nèi)外市場競爭。一方面，國際知名品牌憑借其強(qiáng)大的品牌影響力、成熟的技術(shù)和廣泛的市場渠道，占據(jù)了市場的高端份額。國內(nèi)企業(yè)要與之競爭，需要在品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、市場拓展等方面進(jìn)行大量的投入和努力。另一方面，隨著市場的不斷擴(kuò)大，國內(nèi)同類企業(yè)之間的競爭也日益加劇，價格戰(zhàn)和同質(zhì)化競爭現(xiàn)象較為嚴(yán)重，這不僅影響了行業(yè)的健康發(fā)展，也給企業(yè)帶來了較大的經(jīng)營壓力。

（2）產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)難題

戶外運(yùn)動用品行業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要依托不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)。然而，目前中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)在高端產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新方面還存在一定的短板。一些關(guān)鍵技術(shù)和核心材料仍然依賴進(jìn)口，自主研發(fā)能力有待提高。此外，隨著消費者需求的多樣化和個性化，企業(yè)需要不斷推出新產(chǎn)品以滿足市場需求，這對企業(yè)的創(chuàng)新能力和研發(fā)速度提出了更高的要求。

（3）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量控制問題

戶外運(yùn)動用品直接關(guān)系到消費者的安全和健康，因此產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要。當(dāng)前，中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)在質(zhì)量控制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面還存在一些不足。一些企業(yè)為了降低成本，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，導(dǎo)致市場上出現(xiàn)了一些質(zhì)量參差不齊的產(chǎn)品，損害了消費者權(quán)益，也影響了行業(yè)的整體形象。此外，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不完善也給企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營帶來了一定的困擾，亟需加強(qiáng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度，保障消費者利益。

八、競爭格局

中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)的競爭格局呈現(xiàn)出典型的金字塔型結(jié)構(gòu)，其中高端市場幾乎被海外品牌所壟斷。這些海外品牌如始祖鳥和猛犸象等，憑借其在戶外運(yùn)動領(lǐng)域的深厚歷史積淀和數(shù)十年的專業(yè)制造經(jīng)驗，建立了強(qiáng)大的技術(shù)壁壘和忠實的消費者基礎(chǔ)。他們憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新技術(shù)，贏得了消費者的高度信賴和品牌忠誠度，穩(wěn)居市場的第一梯隊。第二梯隊主要由海外二線品牌如哥倫比亞以及少數(shù)國產(chǎn)品牌如牧高笛、探路者等組成。近年來，這些中國品牌通過提供高性價比和持續(xù)提升的產(chǎn)品品質(zhì)，成功躋身中端市場。它們在品牌定位和產(chǎn)品設(shè)計上更貼近中國消費者的審美和需求，逐漸在中端市場占據(jù)了一席之地。第三梯隊則以一些面向大眾市場的國內(nèi)品牌為代表，例如原始人等。這些品牌的產(chǎn)品定位于滿足消費者日常的戶外運(yùn)動需求，無論是休閑還是娛樂，都能提供兼具品質(zhì)和性價比的戶外運(yùn)動用品。它們以親民的價格和可靠的性能，滿足了更廣泛消費群體的需求。隨著國內(nèi)品牌在技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)和市場策略上的不斷進(jìn)步，預(yù)計未來將有更多的國產(chǎn)品牌在中高端市場實現(xiàn)突破，進(jìn)一步提升中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)的整體競爭力。

九、發(fā)展趨勢

1、個性化與定制化發(fā)展

隨著消費者對戶外運(yùn)動個性化需求的增加，中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)將趨向于提供更加個性化和定制化的產(chǎn)品。企業(yè)將利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)深入了解消費者行為和偏好，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化推薦。此外，通過3D打印、智能生產(chǎn)線等先進(jìn)制造技術(shù)，企業(yè)能夠提供定制化的戶外運(yùn)動裝備，滿足消費者對于產(chǎn)品功能、設(shè)計、舒適度等方面的個性化需求。這種趨勢將推動戶外運(yùn)動用品行業(yè)向更加靈活、多樣化的生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變。

2、智能化與科技融合

科技的快速發(fā)展為戶外運(yùn)動用品行業(yè)帶來了智能化的新趨勢。未來，戶外運(yùn)動用品將更加注重與智能科技的融合，如集成智能傳感器、GPS定位、健康監(jiān)測等智能功能的戶外運(yùn)動裝備，能夠為消費者提供更加安全、便捷的戶外運(yùn)動體驗。同時，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強(qiáng)現(xiàn)實(AR)等技術(shù)的應(yīng)用，也將為消費者提供沉浸式的購物體驗和戶外運(yùn)動模擬訓(xùn)練，增強(qiáng)用戶互動和產(chǎn)品體驗。

3、綠色環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展

環(huán)保意識的提升和可持續(xù)發(fā)展理念的普及，將推動中國戶外運(yùn)動用品行業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展。企業(yè)將更加注重在產(chǎn)品設(shè)計、材料選擇、生產(chǎn)過程等方面實現(xiàn)環(huán)保和可持續(xù)性。使用可回收、可降解的材料，減少生產(chǎn)過程中的能源消耗和廢物排放，開發(fā)低碳、環(huán)保的戶外運(yùn)動用品，將成為行業(yè)發(fā)展的重要方向。此外，企業(yè)還將積極參與公益活動，推廣綠色戶外運(yùn)動理念，以實現(xiàn)社會、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境的和諧發(fā)展。