摘要：驅(qū)蚊需求古已有之，我國龐大的人口基數(shù)為驅(qū)蚊市場提供了巨大的容量。隨著戶外活動(dòng)的普及和生活質(zhì)量的提升，戶外驅(qū)蚊市場的需求持續(xù)增長。同時(shí)，隨著人們消費(fèi)觀念的改變，人們對驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的殺滅方式轉(zhuǎn)向驅(qū)避和預(yù)防，同時(shí)更加注重產(chǎn)品的溫和性、便捷性和個(gè)性化。這些變化為驅(qū)蚊行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)了驅(qū)蚊產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣化，為驅(qū)蚊行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入了新的活力。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國驅(qū)蚊行業(yè)市場規(guī)模約為74.59億元，同比增長6.1%。

一、定義及分類

驅(qū)蚊產(chǎn)品是指為了減少蚊蟲活動(dòng)對人們生活的影響，通過物理方法或化學(xué)方法，將蚊蟲隔離、驅(qū)趕或殺死的產(chǎn)品。其中，物理驅(qū)蚊產(chǎn)品較安全，但應(yīng)用比較局限，且產(chǎn)品的效用還有待進(jìn)一步提高?；瘜W(xué)驅(qū)蚊的方式，雖然具有不安全因素，但是是目前最行之有效且便利性更強(qiáng)，屬于衛(wèi)生農(nóng)藥的細(xì)分類別。目前我國形成了以盤式蚊香、電熱蚊香片、電熱蚊香液、驅(qū)蚊液為主體的市場。

二、行業(yè)政策

驅(qū)蚊用品中的許多產(chǎn)品屬于農(nóng)藥范疇，因此受到農(nóng)藥管理政策的規(guī)范和約束，近年來，國家有關(guān)部門陸續(xù)出臺一系列相關(guān)政策及法律法規(guī)，加強(qiáng)了對驅(qū)蚊行業(yè)的監(jiān)督與管理，規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，對推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展有著重要作用，為行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政策環(huán)境，提供了廣闊的市場空間。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，促進(jìn)新技術(shù)的推廣應(yīng)用，未來創(chuàng)新能力突出、運(yùn)營效率更高、成本控制更強(qiáng)的企業(yè)在市場競爭中將更加具備競爭優(yōu)勢。

三、行業(yè)壁壘

1、技術(shù)和人才壁壘

驅(qū)蚊行業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，需綜合化學(xué)、植物保護(hù)學(xué)、農(nóng)藥學(xué)、生物學(xué)、環(huán)境科學(xué)、毒理學(xué)等多個(gè)學(xué)科。驅(qū)蚊產(chǎn)品的技術(shù)壁壘主要為生產(chǎn)配方研發(fā)，而個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的生產(chǎn)則需要大量前沿配方與經(jīng)驗(yàn)積累。較早進(jìn)入的企業(yè)在技術(shù)上有沉淀多年的先發(fā)優(yōu)勢，是構(gòu)成其核心競爭力的主要要素，已經(jīng)形成的壁壘短期內(nèi)難以突破。同時(shí)，產(chǎn)品的研發(fā)要求企業(yè)具備經(jīng)驗(yàn)豐富、人員充沛的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并投入足夠的技術(shù)支持，新進(jìn)入企業(yè)難以迅速獲得大量優(yōu)秀研發(fā)人才。因此，行業(yè)新進(jìn)入者面臨一定的技術(shù)和人才壁壘。

2、品牌壁壘

在涉及到個(gè)人健康的消費(fèi)品中，大多數(shù)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的可靠性。消費(fèi)者通常更易對行業(yè)內(nèi)知名公司品牌及其產(chǎn)品建立起長期的信任。因此，行業(yè)內(nèi)先發(fā)企業(yè)在多年的品牌和口碑積累下，已在廣大消費(fèi)者中形成良好的品牌形象，更容易獲得穩(wěn)定的市場銷量。對于行業(yè)內(nèi)新進(jìn)入企業(yè)來說，品牌知名度低，獲客成本高，推廣難度大，消費(fèi)者對其產(chǎn)品信賴程度不足，將持續(xù)影響其品牌知名度的提升和市場規(guī)模的擴(kuò)大。因此，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌知名度將對新進(jìn)入企業(yè)形成品牌壁壘。

3、供應(yīng)鏈壁壘

在驅(qū)蚊類產(chǎn)品快速迭代更新的背景下，為了對市場發(fā)展趨勢、消費(fèi)者需求變化做出及時(shí)響應(yīng)，企業(yè)需要具備綜合的供應(yīng)鏈管理能力。而打造一個(gè)完整高效的產(chǎn)品供應(yīng)鏈需要企業(yè)內(nèi)部和外部的長期協(xié)同努力。企業(yè)內(nèi)部需要產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企劃、倉儲物流、銷售等多個(gè)部門的協(xié)調(diào)運(yùn)作，外部則需要整合原輔材料供應(yīng)商、外協(xié)工廠、第三方物流服務(wù)商等多方資源。同時(shí)，企業(yè)需要保持供應(yīng)鏈成本和產(chǎn)品高質(zhì)量間的平衡，以此保證產(chǎn)品供應(yīng)鏈高效。產(chǎn)品供應(yīng)鏈的打造需要科學(xué)規(guī)劃和實(shí)踐檢驗(yàn)配合、長時(shí)間的積累和改進(jìn)以及資金的支撐。因此，行業(yè)新進(jìn)入者面臨一定的產(chǎn)品供應(yīng)鏈壁壘。

4、資金壁壘

驅(qū)蚊行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)，企業(yè)需要投入大量資金用于生產(chǎn)場地的建設(shè)、生產(chǎn)設(shè)備的購置和優(yōu)秀人才的招聘。行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)能的規(guī)模效應(yīng)能有效降低成本。企業(yè)在形成一定的規(guī)模優(yōu)勢的前提下，有利于在產(chǎn)品技術(shù)、人才引進(jìn)、設(shè)備投入等方面展開競爭。因此，行業(yè)新進(jìn)入者面臨一定的資金壁壘。

四、產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈方面來看，驅(qū)蚊行業(yè)的上游主要為原料藥及溶劑生產(chǎn)企業(yè)、包材生產(chǎn)企業(yè)以及電子元器件生產(chǎn)企業(yè)，提供擬除蟲菊酯、驅(qū)蚊酯、羥哌酯、避蚊胺等原料藥及溶劑、瓶罐、泵頭、軟管等原材料。目前，上游行業(yè)均較為成熟，原材料供應(yīng)商眾多，市場處于充分競爭的市場狀況，市場供給充足，多年來平均成本波動(dòng)較??；下游為驅(qū)蚊產(chǎn)品的銷售流通環(huán)節(jié)，主要通過線上和線下渠道進(jìn)行銷售，其中線上渠道包括天貓、京東、抖音、拼多多、唯品會等電商平臺；線下渠道包括零售日用百貨店、商超、社區(qū)便利店、日雜店等。

驅(qū)蚊行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

化學(xué)原料藥

普洛藥業(yè)股份有限公司

石藥控股集團(tuán)有限公司

山東新華制藥股份有限公司

江蘇恩華藥業(yè)股份有限公司

江蘇聯(lián)環(huán)藥業(yè)股份有限公司

國邦醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司

電子元器件

江蘇利通電子股份有限公司

北方華創(chuàng)科技集團(tuán)股份有限公司

佛山市國星光電股份有限公司

深圳市麥捷微電子科技股份有限公司

株洲宏達(dá)電子股份有限公司

天通控股股份有限公司

廈門法拉電子股份有限公司

上游

朝云集團(tuán)有限公司

成都彩虹電器（集團(tuán)）股份有限公司

上海莊臣有限公司

上海家化聯(lián)合股份有限公司

中游

日用百貨店

商超

社區(qū)便利店

電商平臺

下游

五、行業(yè)現(xiàn)狀

驅(qū)蚊需求古已有之，我國龐大的人口基數(shù)為驅(qū)蚊市場提供了巨大的容量。隨著戶外活動(dòng)的普及和生活質(zhì)量的提升，戶外驅(qū)蚊市場的需求持續(xù)增長。同時(shí)，隨著人們消費(fèi)觀念的改變，人們對驅(qū)蚊產(chǎn)品的需求也在發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的殺滅方式轉(zhuǎn)向驅(qū)避和預(yù)防，同時(shí)更加注重產(chǎn)品的溫和性、便捷性和個(gè)性化。這些變化為驅(qū)蚊行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，推動(dòng)了驅(qū)蚊產(chǎn)品的創(chuàng)新和多樣化，為驅(qū)蚊行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展注入了新的活力。數(shù)據(jù)顯示，2022年我國驅(qū)蚊行業(yè)市場規(guī)模約為74.59億元，同比增長6.1%。

六、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）國家政策的大力支持

驅(qū)蚊產(chǎn)品作為居民日常消費(fèi)品，其市場發(fā)展與我國民生息息相關(guān)，受到國家及社會的高度重視。國家相關(guān)政府部門出臺了一系列法律、法規(guī)、政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，以規(guī)范我國上述行業(yè)的競爭環(huán)境，進(jìn)行公平、有序競爭。同時(shí)，行業(yè)主管部門和自律組織也引導(dǎo)我國上述行業(yè)以市場需求為導(dǎo)向，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展?jié)M足居民需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)驅(qū)蚊行業(yè)壯大，推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)、健康發(fā)展。

（2）居民消費(fèi)能力提升

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入也隨之不斷提升，我國居民消費(fèi)能力進(jìn)一步增強(qiáng)。而居民消費(fèi)能力的提升，有利于提升居民購買力，由此帶動(dòng)居民日常消費(fèi)品如驅(qū)蚊類產(chǎn)品的消費(fèi)需求。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，農(nóng)村居民的生活水平和購買能力也逐步提升，驅(qū)蚊類產(chǎn)品等居民日常消費(fèi)品的消費(fèi)主力軍逐步擴(kuò)大，為行業(yè)帶來更廣闊的消費(fèi)市場。

（3）網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的養(yǎng)成為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇

近年來，網(wǎng)絡(luò)購物的興起為我國消費(fèi)市場的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。驅(qū)蚊類產(chǎn)品作為居民日常消費(fèi)品，銷售區(qū)域廣泛，而網(wǎng)絡(luò)購物及高效物流配送突破了時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)大了市場消費(fèi)區(qū)域。線上銷售由于能節(jié)約生產(chǎn)至送達(dá)消費(fèi)者的中間環(huán)節(jié)，以及租金、人力等運(yùn)營成本，產(chǎn)品性價(jià)比更高，有利于提升企業(yè)的盈利水平。網(wǎng)絡(luò)購物基于大數(shù)據(jù)的服務(wù)模式，能精準(zhǔn)鎖定潛在消費(fèi)者，進(jìn)行市場推廣，有利于提升消費(fèi)者購買轉(zhuǎn)化率。此外，網(wǎng)絡(luò)購物時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)，當(dāng)日達(dá)、次日達(dá)服務(wù)陸續(xù)推出，且售后服務(wù)周全，退換貨方便，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)購物優(yōu)勢，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。

2、不利因素

（1）市場競爭不規(guī)范，降低消費(fèi)者購物體驗(yàn)

目前，我國驅(qū)蚊行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品也良莠不齊，部分企業(yè)存在模仿、抄襲品牌，或者采用低價(jià)競爭策略，或通過犧牲產(chǎn)品質(zhì)量和安全獲取短期利益等現(xiàn)象，擾亂行業(yè)競爭秩序，降低消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，從而對行業(yè)發(fā)展造成不利影響。

（2）品牌知名度不足

在驅(qū)蚊行業(yè)內(nèi)，歐美等發(fā)達(dá)國家由于起步較早且市場培育程度高，已培養(yǎng)出一批如寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、莊臣等國際知名企業(yè)。我國作為后來者，雖然也孕育出一批知名的本土企業(yè)，但整體知名度與前述國際知名企業(yè)仍存在一定差距。未來我國驅(qū)蚊企業(yè)需進(jìn)一步打造自主品牌文化，提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，方能在激烈的市場競爭中取得領(lǐng)先。

七、競爭格局

驅(qū)蚊用品行業(yè)在我國屬于充分競爭行業(yè)，國內(nèi)外企業(yè)數(shù)量眾多，市場集中度低，行業(yè)競爭較為激烈，企業(yè)超過5000家，同時(shí)本土企業(yè)為主導(dǎo)，除了潤本外，還包括上海家化、朝云集團(tuán)、彩虹集團(tuán)、中山欖菊等；國際企業(yè)包括莊臣（雷達(dá)）、日本安速、日本Vape等。行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)多同時(shí)覆蓋驅(qū)蚊產(chǎn)品與其他殺蟲產(chǎn)品、經(jīng)營的驅(qū)蚊產(chǎn)品也兼有傳統(tǒng)驅(qū)蚊產(chǎn)品和新型驅(qū)蚊產(chǎn)品。潤本在驅(qū)蚊行業(yè)中則更為聚焦，以新型的驅(qū)蚊產(chǎn)品為主，與行業(yè)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品類型存在差異，同時(shí)聚焦線上渠道。

八、發(fā)展趨勢

我國驅(qū)蚊市場正經(jīng)歷著多元化、技術(shù)化和本土化的變革。面對廣闊的市場和多樣的需求，線上線下的多元化銷售渠道為品牌提供了更廣泛的覆蓋和更便捷的購物體驗(yàn)。同時(shí)，技術(shù)研發(fā)的深入推動(dòng)了驅(qū)蚊行業(yè)的突破與發(fā)展，提升了我國在全球市場的技術(shù)競爭優(yōu)勢。尤其值得關(guān)注的是，國貨品牌在驅(qū)蚊領(lǐng)域的崛起，它們立足本土，深入了解消費(fèi)者需求，推出具有文化感召力的產(chǎn)品，贏得了市場的廣泛認(rèn)可。這種結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的創(chuàng)新，正成為消費(fèi)新時(shí)尚，引領(lǐng)著國貨品牌走向更廣闊的未來。