摘要：隨著國民收入水平不斷提升，越來越多的人開始關(guān)注自己的健康問題，瑜伽作為是一種全面促進身體、心理和靈性健康的運動方式，近年來市場需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大，2019年中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模達406億元，同比增長20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，2021年開始恢復(fù)增長，2022年中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模突破500億元。

一、定義及功效

瑜伽是一種源自印度的綜合性的身體、心理和靈性練習(xí)體系，通過練習(xí)體位法、調(diào)息法、冥想等，實現(xiàn)身體、心靈和靈魂的和諧統(tǒng)一。瑜伽可以鍛煉身體的柔韌性、力量和平衡，同時也有助于心理健康，是一種能緩解身體和心理上的疲勞的方式，中國將瑜伽作為一種運動形式引入，旨在提升民眾的健康。

二、行業(yè)政策

近年來，國家越來越重視人民健康問題，出臺了許多的政策鼓勵人民鍛煉身體，為瑜伽行業(yè)發(fā)展提供了良好的發(fā)展環(huán)境，2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會力量提供的普惠性公共服務(wù)實現(xiàn)付費可享有、價格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監(jiān)管，群眾健身熱情進一步提高。到2035年，與社會主義現(xiàn)代化國家相適應(yīng)的全民健身公共服務(wù)體系全面建立，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到45%以上，體育健身和運動休閑成為普遍生活方式，人民身體素養(yǎng)和健康水平居于世界前列。

三、發(fā)展歷程

20世紀(jì)初，一些學(xué)者、旅行者和傳教士將瑜伽的理念和實踐帶入中國，但在這一時期，瑜伽仍然是一種相對小眾的活動，80年代-90年代，中國社會發(fā)生了巨大的變革，對外開放的政策使得更多的外國文化和運動方式涌入中國，一些瑜伽教練和愛好者開始在中國一些大城市開設(shè)瑜伽班，逐漸形成了一些瑜伽社群。2000年后，隨著人們生活水平的提高和對健康、休閑方式的需求增加，瑜伽在中國進入了蓬勃發(fā)展的階段，瑜伽館、瑜伽學(xué)校、瑜伽培訓(xùn)機構(gòu)紛紛涌現(xiàn)，各類瑜伽活動和大型瑜伽展會也開始在中國舉辦，2015年中國瑜伽行業(yè)進入了多元發(fā)展的階段，與瑜伽相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上瑜伽教學(xué)逐漸成為一種新興趨勢，瑜伽APP、在線教學(xué)平臺、社交媒體上充滿了瑜伽教學(xué)資源，中國瑜伽行業(yè)現(xiàn)在正處于一個多元、開放和蓬勃發(fā)展的時期，瑜伽已經(jīng)成為許多中國人追求健康生活的方式之一。

四、行業(yè)壁壘

1、資質(zhì)認證壁壘

為了提供高質(zhì)量的瑜伽教學(xué)，許多國家和地區(qū)對瑜伽教練提出了特定的資質(zhì)認證要求，確保能夠提供安全、有效、專業(yè)的瑜伽教學(xué)，獲得合法的認證需要大量時間和金錢投入，這對于行業(yè)新進入者來說將是一項挑戰(zhàn)。

2、資金壁壘

瑜伽工作室通常需要一個安靜、清潔的環(huán)境，以及適當(dāng)?shù)脑O(shè)備和空間，租金和設(shè)備成本在在繁華地區(qū)相當(dāng)高昂；此外，打造一個舒適、安靜、有瑜伽氛圍的工作室需要進行裝修和設(shè)計，包括地板、墻壁裝飾、燈光等方面的費用；另外，雇傭瑜伽教練、前臺接待員、清潔等人員會增加工作室的運營成本，而優(yōu)質(zhì)的瑜伽教練通常需要支付較高的酬金，這對于行業(yè)新進入者形成了較強的資金壁壘。

3、品牌壁壘

隨著瑜伽的普及，市場上涌現(xiàn)了大量的瑜伽教練、工作室和品牌，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢企業(yè)已在教學(xué)風(fēng)格、教學(xué)理念、教練團隊、環(huán)境設(shè)施、服務(wù)等方面形成較強的競爭優(yōu)勢，具備良好的口碑和形象，行業(yè)的新進入者需要更大的投入才能創(chuàng)立新品牌和突破市場已有品牌形成的壁壘，新品牌入局難度較大。

五、產(chǎn)業(yè)鏈

中國瑜伽產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括瑜伽用品（如瑜伽墊、瑜伽服、瑜伽道具等）、SaaS服務(wù)等，中游為瑜伽服務(wù)，包括瑜伽培訓(xùn)、線下瑜伽館、線上瑜伽服務(wù)等，下游為瑜伽教練和瑜伽用戶，其中，瑜伽教練是比較特殊的存在，瑜伽教練既是瑜伽教學(xué)服務(wù)的提供者，也是瑜伽SaaS服務(wù)的使用者。瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如下圖所示：

瑜伽行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

瑜伽用品

廣東遠華新材料股份有限公司

廈門綿羊抗疲勞墊有限公司

江蘇謙勝合成材料有限公司

貴州富鼎橡塑有限公司

露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司

活躍女裝（深圳）有限公司

她跳動（深圳）運動科技有限公司

瑪伊婭服飾（上海）有限公司

SaaS服務(wù)

微軟(中國)有限公司

亞馬遜通技術(shù)服務(wù)（北京）有限公司

谷歌信息技術(shù)（中國）有限公司

甲骨文(中國)軟件系統(tǒng)有限公司

阿里云計算有限公司

上游

深圳市梵羽瑜伽文化傳播有限公司

PURE集團

Keep Inc.

西安瑜樂文化科技股份有限公司

中游

瑜伽教練

瑜伽用戶

下游

六、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民收入水平不斷提升，越來越多的人開始關(guān)注自己的健康問題，瑜伽作為是一種全面促進身體、心理和靈性健康的運動方式，近年來市場需求持續(xù)增長，市場規(guī)模不斷擴大，2019年中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模達406億元，同比增長20.47%，2020年受新冠肺炎影響，中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模有所下滑，2021年開始恢復(fù)增長，2022年中國瑜伽行業(yè)市場規(guī)模突破500億元，隨著社會的發(fā)展，生活節(jié)奏加快，工作壓力增大，越來越多的人尋求通過瑜伽來緩解壓力、改善睡眠質(zhì)量、提升心理健康，未來中國瑜伽市場需求有望進一步提升，市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長趨勢。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）市場政策利好行業(yè)長期持續(xù)發(fā)展

瑜伽產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，對國家經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮越來越重要的作用，近年來，政府相繼出臺多項相關(guān)政策，支持瑜伽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》，指出：到2025年，更高水平的全民健身公共服務(wù)體系基本建立，人均體育場地面積達到2.6平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，政府提供的全民健身基本公共服務(wù)體系更加完善、標(biāo)準(zhǔn)更加健全、品質(zhì)明顯提升，社會力量提供的普惠性公共服務(wù)實現(xiàn)付費可享有、價格可承受、質(zhì)量有保障、安全有監(jiān)管，群眾健身熱情進一步提高。

（2）居民收入水平提高，為行業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)

隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，居民人均可支配收入逐年攀升，2023年中國居民人均可支配收入39218元，同比增長6.3%，在人均可支配收入達到一定水準(zhǔn)之后，在健康、文化、娛樂等精神方面的支出則會增加，在消費升級趨勢下，中國瑜伽行業(yè)有望迎來更大發(fā)展機遇。

（3）健身觀念日益普及

隨著生活水平的提高，人們對身體健康的重視程度日益提高，越來越多人參加到體育鍛煉當(dāng)中，奧運會、亞運會等國際性賽事舉辦后，國內(nèi)民眾更是掀起了全民健身的熱潮，同時在國家《全民健身計劃》等健身政策的影響和熏陶下，健身觀念日益普及，未來，瑜伽有望成為人們?nèi)粘Ｉ钪匾M成部分之一。

（4）行業(yè)已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

經(jīng)過多年的發(fā)展，中國瑜伽行業(yè)以課程服務(wù)為中心，衍生出一條包括瑜伽用品、教練培訓(xùn)、SaaS服務(wù)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，頭部瑜伽館甚至有能力橫跨整個產(chǎn)業(yè)鏈的多個環(huán)節(jié)，集線下課程、線上課程、教練培訓(xùn)、瑜伽用品及其他衍生服務(wù)于一身，為瑜伽用戶提供一條龍的綜合服務(wù)，有效提升了行業(yè)整體競爭力和盈利能力。

2、不利因素

（1）市場不集中，競爭較為激烈

目前，中國瑜伽行業(yè)市場集中度相對較低，行業(yè)競爭較為激烈。近年來隨著國家政策對體育等產(chǎn)業(yè)支持力度的加大，居民生活水平的提高和健身觀念的增強，中國瑜伽市場保持著穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，同時也吸引越來越多的線下瑜伽館、線上瑜伽平臺、瑜伽用品生產(chǎn)企業(yè)進入瑜伽行業(yè)，這也加大了瑜伽市場的競爭。

（2）專業(yè)銷售人員缺乏

隨著瑜伽產(chǎn)品品種越來越齊全，人們在選擇瑜伽產(chǎn)品時勢必會遇到一些棘手的問題，這就需要有專業(yè)的銷售人員進行有效地專業(yè)指導(dǎo)、選購，幫助消費者購買到合適的瑜伽產(chǎn)品，并根據(jù)個人的身體情況安排鍛煉時間表，但目前市場上的銷售人員多為普通服務(wù)員，對瑜伽方面的專業(yè)知識一知半解，這也在一定程度上影響了市場的走熱。

（3）宏觀經(jīng)濟波動影響

瑜伽產(chǎn)品屬于可選消費品，與宏觀經(jīng)濟的景氣程度及居民生活水平的提高息息相關(guān)，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值1260582億元，按不變價格計算，比上年增長5.2%，雖然中國GDP仍然保持增長趨勢，但增速明顯下滑，如果GDP增速降低，居民可供支配收入的增速降低，將導(dǎo)致瑜伽企業(yè)業(yè)務(wù)收入下滑，對瑜伽企業(yè)經(jīng)營帶來不良影響。

八、競爭格局

目前，中國瑜伽市場參與者眾多，既有傳統(tǒng)瑜伽館，也有線上瑜伽平臺、瑜伽用品品牌等等，傳統(tǒng)的瑜伽館和工作室一直是中國瑜伽行業(yè)的主要參與者，這些場所通常提供定期的瑜伽課程，通過聘請專業(yè)瑜伽教練，為學(xué)員提供實體場地和互動體驗，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線上瑜伽平臺逐漸崛起，這些平臺通過APP、網(wǎng)站或社交媒體提供瑜伽視頻課程，使學(xué)員能夠隨時隨地進行學(xué)習(xí)，另外，瑜伽用品市場也是一個重要的競爭領(lǐng)域，各類瑜伽墊、瑜伽服裝、瑜伽道具等產(chǎn)品品牌通過不同的設(shè)計、材料和功能差異來吸引消費者。整體來看，中國瑜伽行業(yè)市場集中度較低，全國范圍內(nèi)沒有絕對龍頭，超大規(guī)模的直營品牌尚未出現(xiàn)，但各地方區(qū)域范圍內(nèi)存在地方龍頭，整個市場呈現(xiàn)高度分散的格局。

九、發(fā)展趨勢

隨著人們對健康的關(guān)注不斷增加，瑜伽作為一種全面健身的方式市場前景持續(xù)看好，未來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，線上瑜伽和數(shù)字化健身服務(wù)將繼續(xù)蓬勃發(fā)展，瑜伽APP、在線課程、虛擬現(xiàn)實瑜伽等形式將吸引更多消費者，另外，未來瑜伽可能會更加強調(diào)與其他文化元素的融合，創(chuàng)造出更多適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮蔫べば问?，此外，隨著瑜伽的普及，對于專業(yè)化、高水平的瑜伽教練和培訓(xùn)的需求也將增加，瑜伽培訓(xùn)機構(gòu)和學(xué)校將迎來更多的發(fā)展機會。