2021年中國旅游市場分析：政策繼續(xù)發(fā)力，旅游業(yè)年內(nèi)預(yù)計持續(xù)復(fù)蘇[圖]

    我國旅游資源非常豐富、旅游條件改善，對國內(nèi)外旅游者的吸引力增強，近年來中國旅游業(yè)快速發(fā)展，2019年中國旅游行業(yè)總收入達6.63萬億元，較2018年增加了0.66萬億元，同比增長11.06%，2020年受新冠肺炎疫情影響，中國旅游行業(yè)總收入下滑明顯，2020年中國旅游行業(yè)總收入為2.23萬億元，較2019年減少了4.4萬億元，同比減少66.37%，但從長期來看，隨著新冠肺炎疫情的好轉(zhuǎn)，中國旅游行業(yè)總收入將恢復(fù)增長。

2014-2020年中國旅游行業(yè)總收入統(tǒng)計

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    自2015年以來中國旅游業(yè)總收入占GDP的比例逐年攀升，2019年中國旅游業(yè)總收入占GDP的6.72%，較2018年增長了0.23%，2020年受新冠肺炎疫情影響，下滑明顯，2020年中國旅游業(yè)總收入占GDP的2.19%，較2019年減少了4.53%。

2014-2020年中國旅游業(yè)總收入占GDP的比例走勢圖

資料來源：文化旅游部、國家統(tǒng)計局、智研咨詢整理

    2019年中國旅游行業(yè)國內(nèi)旅游人次再創(chuàng)新高，2019年中國旅游行業(yè)國內(nèi)旅游人次達60.06億人次，較2018年增加了4.67億人次，同比增長8.43%，2020年受新冠肺炎疫情影響，下滑明顯，2020年中國旅游行業(yè)國內(nèi)旅游人次為28.79億人次，較2019年減少了31.27億人次，同比減少52.06%。

2014-2020年中國旅游行業(yè)國內(nèi)旅游人次統(tǒng)計

資料來源：文化旅游部、智研咨詢整理

    近日文旅部市場管理司發(fā)布通知稱，疫情低風(fēng)險地區(qū)，對劇院等演出場所、上網(wǎng)服務(wù)場所、娛樂場所接待消費者人數(shù)比例不再做統(tǒng)一限制，由各省市根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匦蝿葑孕姓莆铡?/p>

    政策端繼續(xù)發(fā)力，旅游行業(yè)年內(nèi)預(yù)計持續(xù)復(fù)蘇。2020年受疫情影響，景區(qū)、劇場等人群較為密集的休閑娛樂場所最大承載量幾經(jīng)調(diào)整，由一季度不開放、5月初調(diào)整至最大承載量30%、7月中旬調(diào)整至最大承載量50%，9月提升至75%。目前國內(nèi)疫情基本得到有效控制，本土連續(xù)多日無新增病例，疫苗接種人群數(shù)量穩(wěn)步增長。同時隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，疫情反復(fù)勢頭基本預(yù)計得到有效抑制。本次政策端取消低風(fēng)險地區(qū)演出場所等接待人數(shù)比例限制，直接利好即將到來的清明、五一小長假，年內(nèi)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)預(yù)計持續(xù)復(fù)蘇。

    清明、五一小長假旅游熱度攀升。OTA數(shù)據(jù)來看，以旅游為出行目的酒店預(yù)訂量大幅上升。目前清明假期國內(nèi)機票預(yù)訂量已經(jīng)接近2019年同期水平，同比去年增長4.5倍，成都、上海、三亞成為酒店熱度最高前三城市。今年五一假期連休5天落地，攜程機票搜索量迅速攀升，4月30日-5月5日酒店訂單較2019年訂單量增長53%。小長假天數(shù)增加帶動旅游出行消費邊際效應(yīng)大增，國內(nèi)游預(yù)計呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。從出行方式來看，清明、五一期間自駕游、中短途游仍是消費者出行熱門選擇；從細分市場來看，私家團、高星酒店等高品質(zhì)產(chǎn)品逐漸成為消費者出行首選。