2022-2028年中國保健品行業(yè)市場專項調研及發(fā)展趨勢分析報告

第一章保健品相關概述

1.1　保健品基本介紹

1.1.1　保健品基本概念

1.1.2　保健品產品特點

1.2　保健品行業(yè)概述

1.2.1　保健品常見形態(tài)

1.2.2　保健品產品功能

1.2.3　保健品市場細分

第二章2017-2021年保健品行業(yè)政策環(huán)境分析

2.1　保健品行業(yè)政策發(fā)展分析

2.1.1　保健品市場監(jiān)管歷程

2.1.2　保健品行業(yè)監(jiān)管現(xiàn)狀

2.1.3　保健品命名規(guī)范公告

2.1.4　新食安法增強行業(yè)規(guī)范性

2.2　保健品行業(yè)相關政策法規(guī)

2.2.1　食品安全法

2.2.2　保健食品命名規(guī)定

2.2.3　保健食品命名指南

2.2.4　保健食品注冊與備案管理辦法

2.2.5　保健食品備案工作指南（試行）

2.2.6　食品、保健食品欺詐和虛假宣傳整治工作實施方案

第三章2017-2021年保健品行業(yè)發(fā)展狀況

3.1　國外保健品行業(yè)發(fā)展綜述

3.2　中國保健品行業(yè)發(fā)展綜述

3.2.1　行業(yè)發(fā)展歷程

3.2.2　發(fā)展特征剖析

3.2.3　行業(yè)價值流向

3.2.4　產業(yè)鏈發(fā)展狀況

3.3　2017-2021年保健品行業(yè)運行狀況

3.3.1　總體市場規(guī)模

伴隨著國民收入水平的提升，居民自身健康管理意識的不斷增強，我國消費者對保健食品的需求將持續(xù)增長，我國保健食品市場規(guī)模將進一步擴大。中國保健品行業(yè)市場規(guī)模由2013年的993億元增加至2020年的2503億元，年復合增長率為14%。

2013-2020年中國保健品市場規(guī)模

資料來源：艾煤、智研咨詢整理

3.3.2　細分市場份額

3.3.3　人均消費支出

3.3.4　市場盈利現(xiàn)狀

3.4　2017-2021年保健品銷售市場分析

3.4.1　上游廠商分析

3.4.2　線下銷售情況

3.4.3　行業(yè)流通渠道

3.4.4　電商渠道上升

3.4.5　線上線下結合

3.4.6　銷售案例分析

3.5　2017-2021年大健康產業(yè)背景下保健品發(fā)展分析

3.5.1　大健康催生市場需求

3.5.2　大健康促進企業(yè)優(yōu)勢轉化

3.5.3　保健品產業(yè)借風大健康

3.5.4　大健康引保健產業(yè)新趨勢

3.6　保健品行業(yè)發(fā)展問題分析

3.6.1　行業(yè)發(fā)展隱患

3.6.2　產業(yè)發(fā)展瓶頸

3.6.3　原料標準缺失

3.6.4　行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象

3.6.5　與國外行業(yè)差距

3.7　保健品行業(yè)發(fā)展對策解析

第四章2017-2021年保健品消費市場分析

4.1　2017-2021年保健品市場消費特征分析

4.1.1　市場消費特點

4.1.2　消費人群分析

4.1.3　網(wǎng)購消費啟示

4.1.4　消費影響因素

4.1.5　消費市場機遇

4.2　2017-2021年保健食品消費者調查分析

4.2.1　調查基本背景

4.2.2　保健食品認知

4.2.3　消費行為選擇

4.2.4　消費支出狀況

4.2.5　消費者滿意度

4.2.6　消費者市場觀察

4.2.7　調查結論分析

4.3　農村保健品消費市場分析

4.3.1　農村保健品市場狀況

4.3.2　農村市場發(fā)展問題

4.3.3　農村市場開發(fā)要點

4.3.4　農村市場推廣策略

4.4　網(wǎng)絡保健品消費市場分析

4.4.1　市場形成因素

4.4.2　市場監(jiān)管限定

4.4.3　法律規(guī)制現(xiàn)狀

4.4.4　發(fā)展存在問題

4.4.5　市場發(fā)展思路

第五章2017-2021年功能性保健食品細分市場分析

5.1　2017-2021年補血類保健品市場發(fā)展狀況

5.1.1　市場發(fā)展概述

5.1.2　市場發(fā)展現(xiàn)狀

5.1.3　市場開拓策略

5.2　2017-2021年美容類保健品市場發(fā)展狀況

5.2.1　市場發(fā)展狀況

5.2.2　發(fā)展障礙因素

5.2.3　市場發(fā)展戰(zhàn)略

5.3　2017-2021年減肥保健品市場發(fā)展狀況

5.3.1　市場發(fā)展歷程

5.3.2　市場現(xiàn)狀分析

5.3.3　網(wǎng)購市場亂象

5.3.4　市場發(fā)展?jié)摿?/p>

5.4　2017-2021年降血脂保健品市場發(fā)展狀況

5.4.1　市場發(fā)展概況

5.4.2　用藥市場規(guī)模

5.4.3　市場消費分析

5.4.4　市場發(fā)展?jié)摿?/p>

5.5　2017-2021年眼睛保健品市場發(fā)展狀況

5.5.1　市場發(fā)展概況

5.5.2　市場需求分析

5.5.3　市場政策機遇

5.6　2017-2021年增強免疫保健品市場發(fā)展狀況

5.6.1　產品相關概述

5.6.2　產品消費調研

5.6.3　產品銷售分析

5.6.4　市場前景展望

5.7　2017-2021年健腦益智保健品市場發(fā)展概況

5.7.1　產品相關概述

5.7.2　產品品類分析

5.7.3　市場前景展望

5.8　2017-2021年其他功能保健品發(fā)展狀況

5.8.1　改善睡眠保健品

5.8.2　腸道健康保健品

第六章2017-2021年營養(yǎng)素補充劑類保健食品細分市場分析

6.1　2017-2021年B族維生素類市場發(fā)展狀況

6.1.1　維生素市場運行情況

6.1.2　B族維生素市場規(guī)模

6.1.3　B族維生素競爭格局

6.1.4　B族維生素主要品牌

6.2　2017-2021年膠原蛋白市場發(fā)展狀況

6.2.1　行業(yè)市場規(guī)模

6.2.2　新品推出動態(tài)

6.2.3　品牌格局

6.2.4　市場發(fā)展展望

6.3　2017-2021年膳食補充類保健品發(fā)展狀況

6.3.1　產品相關概述

6.3.2　市場發(fā)展規(guī)模

6.3.3　企業(yè)競爭格局

6.4　2017-2021年其他營養(yǎng)素類保健品市場發(fā)展狀況

6.4.1　補鈣類保健品

6.4.2　蛋白粉保健品

6.4.3　氨基酸保健品

第七章2017-2021年藥品保健品細分市場分析

7.1　2017-2021年中藥保健品市場發(fā)展狀況

7.1.1　中醫(yī)藥行業(yè)政策推動

7.1.2　藥品（中藥）銷售規(guī)模

7.1.3　產品格局分析

7.1.4　行業(yè)發(fā)展提速

7.2　2017-2021年阿膠市場發(fā)展狀況

7.2.1　市場發(fā)展概述

7.2.2　零售市場規(guī)模

7.2.3　產品結構分析

7.3　2017-2021年蜂王漿市場發(fā)展狀況

7.3.1　市場特征分析

7.3.2　市場規(guī)模

7.4　2017-2021年丹參保健品市場狀況分析

7.4.1　發(fā)展狀況概述

7.4.2　產品功能效用

7.4.3　市場需求分析

第八章2017-2021年保健飲品細分市場分析

8.1　2017-2021年功能飲料市場分析

8.1.1　市場發(fā)展態(tài)勢

8.1.2　市場規(guī)模分析

8.1.3　市場需求分析

8.2　2017-2021年運動飲料市場發(fā)展分析

8.2.1　產品功能概述

8.2.2　行業(yè)市場規(guī)模

8.2.3　市場發(fā)展機遇

8.3　2017-2021年能量飲料市場發(fā)展狀況

8.3.1　市場消費特點

8.3.2　行業(yè)市場規(guī)模

8.3.3　發(fā)展格局

8.4　2017-2021年保健飲品其他細分市場分析

8.4.1　多糖飲料

8.4.2　益生菌飲料

8.4.3　維生素飲料

8.4.4　礦物質飲料

8.4.5　免疫類飲料

第九章2017-2021年保健品行業(yè)不同消費人群市場分析

9.1　2017-2021年老年人保健品市場分析

9.1.1　市場發(fā)展狀況

9.1.2　市場消費需求

9.2　2017-2021年兒童保健品市場分析

9.2.1　發(fā)展現(xiàn)狀分析

9.2.2　產品市場狀況

9.2.3　消費需求分析

9.3　2017-2021年女性保健品市場分析

9.3.1　市場發(fā)展歷程

9.3.2　消費者偏好

9.3.3　市場存在問題

9.4　其他人群市場分析

9.4.1　青少年保健品市場

9.4.2　孕婦保健品市場

第十章2017-2021年保健品市場營銷分析

10.1　保健品營銷三要素

10.1.1　產品概念設計

10.1.2　產品利益挖掘

10.1.3　產品效果感設計

10.2　保健品營銷總體概況

10.2.1　熱門營銷模式

10.2.2　服務營銷模式

10.2.3　專賣店營銷策略

10.2.4　專賣店啟動方式

10.2.5　營銷模式多樣化需求

10.3　保健品營銷新模式分析

10.3.1　目標營銷模式

10.3.2　網(wǎng)絡營銷模式

10.3.3　知識營銷模式

10.4　保健品營銷策略模式透析

10.4.1　產品營銷關鍵因素

10.4.2　產品營銷路徑分析

10.4.3　市場淡季營銷策略

10.4.4　產品營銷創(chuàng)新策略

10.4.5　產品服務營銷策略

10.5　功能保健品營銷模式分析

10.5.1　現(xiàn)行營銷模式概述及成因

10.5.2　現(xiàn)行營銷模式困境及成因

10.5.3　新型營銷模式基本構架

10.5.4　新型營銷模式主要要求

10.6　保健品營銷未來發(fā)展趨勢透視

10.6.1　市場營銷裂變特征

10.6.2　未來企業(yè)營銷方向

10.6.3　產品營銷發(fā)展方向

10.6.4　保健食品營銷主流變化

第十一章2017-2021年保健品廣告投放分析

11.1　保健品廣告四大要素

11.1.1　產品廣告定位

11.1.2　產品炒作概念

11.1.3　產品電視廣告

11.1.4　產品報紙軟文

11.2　保健品廣告市場概述

11.2.1　保健品廣告特征及成因

11.2.2　醫(yī)藥保健品廣告市場特征

11.2.3　《廣告法》的影響分析

11.2.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管新規(guī)實施

11.3　保健品廣告投放問題分析

11.3.1　廣告投放影響因素

11.3.2　違約宣傳現(xiàn)象頻繁

11.3.3　廣告制作主要弊病

11.4　保健品廣告投放策略

11.4.1　保健品廣告發(fā)展要點

11.4.2　保健品廣告創(chuàng)新思路

11.4.3　醫(yī)藥保健品廣告策略

11.4.4　軟文廣告的制作準則

11.4.5　軟文發(fā)布及營銷技巧

第十二章保健品行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析

12.1　東阿阿膠股份有限公司

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　經營效益分析

12.1.3　業(yè)務經營分析

12.2　湯臣倍健股份有限公司

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　經營效益分析

12.2.3　業(yè)務經營分析

12.3　哈藥集團股份有限公司

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　經營效益分析

12.3.3　業(yè)務經營分析

12.4　海南椰島（集團）股份有限公司

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　經營效益分析

12.4.3　業(yè)務經營分析

12.5　上海交大昂立股份有限公司

12.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.5.2　經營效益分析

12.5.3　業(yè)務經營分析

12.6　健康元藥業(yè)集團股份有限公司

12.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.6.2　經營效益分析

12.6.3　業(yè)務經營分析

第十三章2022-2028年保健品市場的投資建議

13.1　保健品投資價值評估分析

13.1.1　投資價值綜合評估

13.1.2　市場機會矩陣分析

13.1.3　市場進入時機判斷

13.2　保健品行業(yè)投資壁壘分析

13.2.1　競爭壁壘

13.2.2　技術壁壘

13.2.3　資金壁壘

13.2.4　政策壁壘

13.3　2022-2028年保健品行業(yè)投資建議及風險提示

13.3.1　行業(yè)投資建議

13.3.2　投資風險提示

第十四章2022-2028年保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

14.1　保健品行業(yè)未來發(fā)展趨勢走向

14.1.1　行業(yè)未來走向探析

14.1.2　市場消費主力趨勢

14.1.3　保健品大眾化趨勢

14.1.4　向普通消費品轉型趨勢

14.1.5　企業(yè)多樣化合作趨勢

14.1.6　行業(yè)集中度提升趨勢

14.1.7　線上轉線下銷售趨勢

14.2　保健品行業(yè)發(fā)展前景展望

14.2.1　保健品市場需求空間

14.2.2　保健品市場發(fā)展?jié)摿?/p>

14.2.3　保健品企業(yè)發(fā)展前景

14.3　2022-2028年保健品行業(yè)預測分析

14.3.1　2022-2028年保健品行業(yè)影響因素分析

14.3.2　2022-2028年保健品市場規(guī)模預測 (ZY TL)