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廣播是通過無線電波或金屬導(dǎo)線，用電波向大眾傳播信息、提供服務(wù)和娛樂的大眾傳播媒體。在電視沒有發(fā)展普及之前，廣播是倍受人們歡迎的。電視的興起，將大批廣播廣告客戶拉走，曾經(jīng)有人擔(dān)憂地說：“廣播廣告注定要消失。”然而，從多年的發(fā)展趨勢上看，廣播廣告的影響力仍然很大，它的獨特魅力有其它媒體無可比擬之處。
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國廣播廣告行業(yè)投資策略探討及市場規(guī)模預(yù)測報告》共十三章。首先介紹了廣播廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、廣播廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了廣播廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了廣播廣告市場競爭格局。隨后，報告對廣播廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了廣播廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對廣播廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資廣播廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一章2017-2021年中國廣告行業(yè)運行新態(tài)勢分析
第一節(jié) 2017-2021年中國廣告業(yè)運行總況
一、中國廣告業(yè)規(guī)模躍居世界第二
二、中國廣告市場洗牌在即
三、中國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)解析
第二節(jié) 2017-2021年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、國外廣告公司加速進軍中國
二、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
三、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
四、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
第三節(jié) 2017-2021年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、新興媒體侵占傳統(tǒng)媒體廣告空間
第四節(jié)2017-2021年中國廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實行集團化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、廣告目標(biāo)受眾問題對策解析
四、有效廣告投放途徑分析
第二章2017-2021年中國廣告市場運行形勢分析
第一節(jié) 2017-2021年中國廣告市場規(guī)模分析
一、中國廣告市場規(guī)模
二、我國廣告公司數(shù)量增速放緩
三、三大主流媒體廣告收入狀況
第二節(jié) 2017-2021年中國廣告行業(yè)規(guī)模
一、不同媒體廣告份額
二、不同行業(yè)廣告投放
三、區(qū)域廣告市場
第三節(jié) 2017-2021年央視廣告招標(biāo)
一、2017-2021年歷年招標(biāo)金額
二、2017-2021年央視招標(biāo)行業(yè)結(jié)構(gòu)
第四節(jié) 2017-2021年廣告投放情況分析
一、2017-2021年廣告投放分析
二、2017-2021年廣告投放媒體排名
三、2017-2021年廣告投放品牌排名
第三章2017-2021年中國廣播廣告業(yè)運行環(huán)境解析
第一節(jié) 2017-2021年中國廣播廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、廣播電視廣告播放管理
二、制止非法轉(zhuǎn)播奧運賽事及相關(guān)活動的行為
三、中國電視評價新標(biāo)準(zhǔn)出臺
第二節(jié) 2017-2021年中國經(jīng)濟環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟運行情況GDP
二、消費價格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、財政收支狀況
八、社會消費品零售總額
九、對外貿(mào)易&進出口
第三節(jié) 2017-2021年中國廣播廣告業(yè)社會環(huán)境分析
第四章2017-2021年全球廣播行業(yè)運行狀況分析
第一節(jié) 2017-2021年全球廣播業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、數(shù)字風(fēng)暴席卷全球，各國競爭日趨激烈
二、衛(wèi)星應(yīng)用方興未艾，衛(wèi)星廣播地位顯現(xiàn)
三、信息革命翻天覆地，廣播發(fā)展邁開步伐
第二節(jié)2017-2021年全球廣播業(yè)亮點分析
一、網(wǎng)絡(luò)功能融合加快，全球化傳播成趨勢
二、技術(shù)發(fā)展日漸成熟，廣播智能日新月異
第三節(jié)2017-2021年全球廣播業(yè)重點電臺分析
一、清晰頻道
二、英國廣播公司(BBC)
三、NHK(日本廣播協(xié)會)
第四節(jié) 2017-2021年全球廣播業(yè)部分國家和地區(qū)運行透析
一、美國
二、英國
三、歐洲其他國家
四、日本
第五章2017-2021年中國廣播行業(yè)運行形勢分析
第一節(jié) 中國廣播行業(yè)相關(guān)概述
一、我國廣播媒體價值繼續(xù)攀升
二、廣播業(yè)在媒介融合環(huán)境下的發(fā)展分析
第二節(jié) 2017-2021年中國廣播行業(yè)現(xiàn)狀綜述
一、節(jié)目內(nèi)容日益豐富，廣告收入持續(xù)增長
二、境外資本加速進入，國際巨頭布局中國
三、產(chǎn)業(yè)融合逐漸深入，縱橫發(fā)展成為主流
第三節(jié) 2017-2021年中國廣播行業(yè)熱點解析
一、聽眾需求逐漸細(xì)分，專業(yè)化發(fā)展成主流
二、數(shù)字廣播發(fā)展加快，科技含量不斷提高
三、盈利模式相對單一，收入結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失調(diào)
第四節(jié) 2017-2021年中國廣播媒介產(chǎn)業(yè)化的問題與對策探析
第六章2017-2021年中國廣播廣告產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 2017-2021年中國廣播廣告運行總況
一、廣播的獨特廣告價值優(yōu)勢
二、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
三、我國廣播廣告的多元化發(fā)展分析
四、廣播廣告的營銷價值及技術(shù)趨勢
五、農(nóng)村廣播廣告市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>
六、中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展分析
七、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第二節(jié) 2017-2021年中國廣播廣告的經(jīng)營與發(fā)展
一、廣播廣告經(jīng)營狀況
二、廣播廣告經(jīng)營模式分析
三、廣播廣告多元化的經(jīng)營格局
四、廣播廣告市場經(jīng)營存在問題分析
五、中國廣播廣告經(jīng)營策略淺析
六、廣播廣告經(jīng)營發(fā)展思路和對策解析
第三節(jié)2017-2021年中國廣播廣告的品牌競爭與營銷
一、品牌營銷時代的廣播廣告競爭現(xiàn)狀
二、提升廣播品牌打造廣播廣告經(jīng)營的核心競爭力
三、廣播品牌營銷時代的廣播廣告經(jīng)營策略
四、廣播廣告營銷的三階段論及其特點
五、廣播廣告的數(shù)據(jù)化營銷詳解
第七章2017-2021年中國廣播市場運行態(tài)勢分析
第八章2017-2021年中國廣播廣告插播時段與不同節(jié)目收聽率情況
第一節(jié) 新聞欄目
一、央視廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺新聞欄目播放時段及收聽率
三、新聞欄目廣告插播情況分析
四、新聞欄目廣告創(chuàng)收情況
第二節(jié) 交通頻率
一、央視廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺交通頻率播放時段及收聽率
三、交通頻率廣告插播情況分析
四、我國交通廣播廣告創(chuàng)收情況
第三節(jié) 音樂類欄目
一、央視廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺音樂類欄目播放時段及收聽率
三、音樂類欄目廣告插播情況分析
四、音樂類欄目廣告創(chuàng)收情況
第四節(jié) 談話類欄目
一、央視廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
二、省級電臺廣播電臺談話類欄目播放時段及收聽率
三、談話類欄目廣告插播情況分析
四、談話類欄目廣告創(chuàng)收情況
第九章2017-2021年中國廣播消費市場分析
第一節(jié) 新時期廣播聽眾研究
一、審美時代的到來帶動了聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的改變要求廣播節(jié)目增強其對象性
三、黃金時間的淡化造成聽眾收聽時段不再集中
四、聽眾收聽方式趨于更加多樣性
第二節(jié) 流動聽眾——廣播聽眾群中的“新貴”
一、流動聽眾是不可或缺的重要聽眾群
1、流動聽眾是廣播的忠實聽眾
2、流動聽眾群日趨壯大
3、流動聽眾的含金量高
二、流動聽眾的收聽習(xí)慣與家庭聽眾明顯不同
1、流動聽眾收聽廣播的頻率更為密集
2、車是流動聽眾收聽廣播主要場所、車載系統(tǒng)是主要收聽工具
3、流動聽眾的平均收聽時長更長一些
4、流動聽眾收聽廣播時間比較固定，收聽曲線呈先揚后抑的趨勢
5、交通消息是流動聽眾尤為關(guān)注的信息
6、新聞、音樂、交通節(jié)目都是流動聽眾最喜歡的節(jié)目
7、流動聽眾最關(guān)注汽車的有關(guān)信息
三、交通頻率在流動廣播市場中占絕對優(yōu)勢
1、交通頻率是流動聽眾最常收聽的頻率
2、交通頻率在流動廣播市場中占據(jù)的份額最大
3、交通頻率在白天的收聽率高于晚上
4、音樂頻率是流動聽眾的另一個重要選擇
第三節(jié) 農(nóng)村廣播聽眾心理初探
第四節(jié) 廣播聽眾的變遷與應(yīng)對策略
一、聽眾審美情趣的提高
二、聽眾群體的縮小
三、聽眾收聽時段的分散
四、聽眾收聽工具的改變
第十章2017-2021年中國廣播廣告持續(xù)發(fā)展探析
第一節(jié) 廣播廣告近些年呈明顯遞增趨勢
第二節(jié) 解析廣播廣告的持續(xù)發(fā)展
一、廣播自身不斷提高，廣播更具有可聽性
二、聽眾回流，廣播廣告市場擴大
三、廣播優(yōu)勢更好的應(yīng)用于廣告投放中
四、廣播廣告投放性價比高
五、廣播廣告體制改革
六、廣播廣告經(jīng)營越來越受到重視
第三節(jié) 廣播廣告經(jīng)營的不足之處和障礙
一、廣播廣告也需要一個良好的行業(yè)環(huán)境
二、廣播行業(yè)空間局限的束縛必須早日解開
三、廣播廣告價格體制不合理
四、廣播廣告代理機制發(fā)展不成熟
五、提高廣播廣告的經(jīng)營意識，有效整合
第四節(jié) 廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機遇
第十一章2017-2021年中國廣播行業(yè)競爭格局與競爭行為
第一節(jié) 2017-2021年中國廣播行業(yè)競爭格局
一、傳媒市場競爭激烈，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受考驗
二、行業(yè)競爭日趨激烈，集團發(fā)展梯度顯現(xiàn)
三、活動營銷——打造廣播媒體綜合競爭力
第二節(jié) 2017-2021年中國廣播行業(yè)競爭行為
一、節(jié)目同步聯(lián)合播出，橫向整合步伐加快
二、價值鏈進一步整合，縱向發(fā)展格局盛行
三、抵抗單一收入風(fēng)險，多元經(jīng)營格局起步
四、頻率專業(yè)化趨深入，多層次節(jié)目群形成
第三節(jié) 2017-2021年中國廣播行業(yè)部分電臺競爭力評價
第十二章2017-2021年中國類型化、專業(yè)化電臺的發(fā)展新進展分析
第一節(jié) 類型化電臺相關(guān)概述
第二節(jié) 2017-2021年類型化電臺在中國的發(fā)展
一、中國廣播行業(yè)市場化的現(xiàn)狀使得類型化電臺必需逐步推進
二、體制限制和頻率資源的制約是類型化電臺推廣的桎梏
三、電臺資源短缺和人員專業(yè)素質(zhì)限制了電臺類型化的實施
四、類型化電臺節(jié)目形態(tài)整體設(shè)計、節(jié)目形態(tài)的引進與本土化創(chuàng)新改造
第三節(jié) 廣播類型化中受眾市場的深度細(xì)分、全新廣播受眾市場的拓展
一、受眾市場細(xì)分催生廣播專業(yè)化趨勢
二、專業(yè)化廣播需要對細(xì)分市場精確分析
三、細(xì)分市場的制約因素
四、細(xì)分市場的主要分析方法
第四節(jié) 類型化電臺在中國的發(fā)展出路
一、內(nèi)容上，以新聞、音樂等發(fā)揮廣播優(yōu)勢的類型作為嘗試
二、地域上，從傳媒行業(yè)競爭比較激烈的大中城市開始推進
第五節(jié) 未來中國類型化電臺發(fā)展方向
一、世界類型化電臺的發(fā)展模式和趨勢
二、中國廣播類型化、品牌化發(fā)展的突出問題
三、公共廣播模式和商業(yè)廣播模式發(fā)展的方向和趨勢
第十三章2022-2028年中國廣播廣告行業(yè)投資前景預(yù)測
第一節(jié) 中國廣播廣告業(yè)投資價值評價
第二節(jié) 2022-2028年中國廣播廣告多元化趨勢探析
第三節(jié) 2022-2028年中國廣播廣告投資機會分析
一、數(shù)字廣播帶來的投資機會
二、農(nóng)村廣播市場大有潛力
第四節(jié) 2022-2028年中國廣播廣告投資風(fēng)險預(yù)警
第五節(jié) 投資建議
一、對企業(yè)
1、細(xì)分聽眾不同需求，堅持內(nèi)容特色求勝
2、加強人才隊伍培養(yǎng)，走向主持人中心制
3、加快類型化改革，分離內(nèi)容制作與播出
二、 對投資者
1、認(rèn)準(zhǔn)行業(yè)發(fā)展?jié)摿?，切入?nèi)容和設(shè)備領(lǐng)域
2、關(guān)注企業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ⒅爻掷m(xù)投資回報
三、 對政府
1、推進科技體制創(chuàng)新，促進廣播事業(yè)發(fā)展
2、加大科技研發(fā)投入，拓寬廣播融資渠道
部分圖表目錄：
圖表：不同年齡聽眾的全天收聽率走勢比較
圖表：廣播產(chǎn)業(yè)價值鏈的基本模型
圖表：北京地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率
圖表：北京收聽市場全天市場份額排名前19位頻率
圖表：北京收聽市場頻率收聽率排名前19位頻率
圖表：杭州地區(qū)到達(dá)率排名前十位的頻率
圖表：杭州地區(qū)主要電臺收聽排行
圖表：南京地區(qū)所有頻率收聽率、占有率排名
圖表：徐州地區(qū)廣播平均收聽率
圖表：張家港地區(qū)電臺平均收聽率排名
圖表：合肥地區(qū)收聽率排名
圖表：合肥地區(qū)周達(dá)到率與日達(dá)到率排名
圖表：阜陽地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
圖表：宜昌地區(qū)收聽率排名
圖表：宜昌地區(qū)平均占有率
圖表：荊州地區(qū)電臺平均收聽率
圖表：荊州地區(qū)平均占有率
圖表：長沙地區(qū)主要電臺收聽排行
圖表：長沙地區(qū)主要電臺到達(dá)率
圖表：長沙地區(qū)主要電臺節(jié)目收聽排行
圖表：廈門地區(qū)收地聽占有率數(shù)據(jù)
圖表：南寧地區(qū)主要電臺收聽率排名
圖表：昆明地區(qū)廣播市場份額
圖表：佛山地區(qū)廣播市場份額
圖表：2021年佛山地區(qū)主要電臺的平均收聽率
圖表：2021年佛山地區(qū)主要電臺的平均到達(dá)率
圖表：珠海地區(qū)平均周到達(dá)率排名前五位的電臺
圖表：珠海地區(qū)各電臺的市場份額
圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺平均收聽率
圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺平均占有率
圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺日到達(dá)率
圖表：韶關(guān)地區(qū)電臺周到達(dá)率
圖表：江門地區(qū)收聽率數(shù)據(jù)
圖表：東莞地區(qū)平均收聽率
更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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