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- 研究方法
報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區(qū)分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統(tǒng)稱謂。
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國報刊廣告行業(yè)市場運行格局及投資前景分析報告》共十三章。首先介紹了報刊廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境、報刊廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了報刊廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了報刊廣告市場競爭格局。隨后，報告對報刊廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，最后分析了報刊廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對報刊廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資報刊廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。第一章報刊廣告行業(yè)運行情況
第一節(jié) 報刊廣告行業(yè)運行情況
一、行業(yè)運行分析
二、行業(yè)生產(chǎn)規(guī)模分析
三、占GDP的比重
四、分布情況
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)供給分析
一、需求變化因素
二、市場投放情況
三、市場變化因素
四、政策變動因素
第三節(jié) 報刊廣告行業(yè)需求分析
一、下游行業(yè)的發(fā)展
二、產(chǎn)品價格因素
三、產(chǎn)品替代因素
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式
1、網(wǎng)幅廣告(包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等)
2、文本鏈接廣告
3、電子郵件廣告
4、贊助
5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告
6、插播式廣告(彈出式廣告)
7、Rich Media
8、其它新型廣告
9、來電付費廣告
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢
四、關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展因素
(一)房地產(chǎn)
(二)汽車制造行業(yè)
第二章報刊廣告行業(yè)運行環(huán)境分析
第一節(jié) 國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢分析
一、國民生產(chǎn)總值
二、工業(yè)生產(chǎn)與效益
三、固定資產(chǎn)投資
四、對外貿(mào)易與利用外資
六、消費與物價
第二節(jié) 國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析
第三節(jié) 國內(nèi)報刊廣告行業(yè)政策分析
一、行業(yè)具體政策
二、政策特點與影響
第三章報刊廣告行業(yè)上游分析
第一節(jié) 報紙
一、市場需求規(guī)模
(一)理性化
(二)多樣化
(三)娛樂化
(四)隨意化
(五)方便化
(六)本地化
二、北京日報報業(yè)集團
第二節(jié) 雜志
一、市場需求規(guī)模
(一)網(wǎng)絡(luò)時代信息消費方式的諸種變化
(二)雜志應(yīng)是思想源而不僅僅是信息源
(三)提供經(jīng)過“調(diào)制”的產(chǎn)品以獲得預(yù)期結(jié)論
二、中國婦女雜志社
第三節(jié) 廣告
一、市場需求規(guī)模
二、海潤國際廣告?zhèn)鞑C構(gòu)
第四章報刊廣告行業(yè)下游分析
第一節(jié) 報刊亭
一、市場需求規(guī)模
二、北京首郵報刊亭有限責(zé)任公司
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)銷售
一、市場需求規(guī)模
二、淘寶網(wǎng)
第五章2021年國內(nèi)報刊廣告所屬行業(yè)整體運行狀況
第一節(jié) 報刊廣告所屬行業(yè)產(chǎn)銷分析
第二節(jié) 報紙廣告所屬行業(yè)盈利能力分析
第三節(jié) 報紙廣告所屬行業(yè)償債能力分析
第四節(jié) 報紙廣告所屬行業(yè)營運能力分析
第五節(jié) 雜志廣告所屬行業(yè)盈利能力分析
第六節(jié) 雜志廣告所屬行業(yè)償債能力分析
第七節(jié) 雜志廣告所屬行業(yè)營運能力分析
第六章報刊廣告市場環(huán)境分析
第一節(jié) 消費者分析
第二節(jié) 競爭者分析
第七章報刊廣告市場營銷策略
第一節(jié) 品牌策略
第二節(jié) 形象策略
第三節(jié) 產(chǎn)品策略
第四節(jié) 定價策略
一、 以市場為導(dǎo)向的廣告定價策略
二、 以需求為導(dǎo)向的廣告定價策略
三、 以本利為導(dǎo)向的廣告定價策略
第五節(jié) 促銷策略
第八章報刊廣告行業(yè)國際市場運行分析
第一節(jié) 國際市場概述
第二節(jié) 報刊廣告行業(yè)主要國家分析
第九章報刊廣告行業(yè)重點企業(yè)分析
第一節(jié) 上海廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第二節(jié) 合力昌榮傳播機構(gòu)
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第三節(jié) 三人行廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第四節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第五節(jié) 北京國安廣告公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第六節(jié) 北京泛亞宏智廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第七節(jié) 海潤新時代廣告有限公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第八節(jié) 金鵑國際廣告公司
一、企業(yè)發(fā)展概況
二、公司經(jīng)營狀況
三、發(fā)展規(guī)劃及前景展望
第十章報刊廣告行業(yè)內(nèi)部風(fēng)險分析
第一節(jié) 市場競爭風(fēng)險分析
第二節(jié) 技術(shù)水平風(fēng)險分析
第三節(jié) 企業(yè)競爭風(fēng)險分析
第四節(jié) 企業(yè)政策風(fēng)險分析
第十一章報刊廣告行業(yè)外部風(fēng)險分析
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險分析
第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境風(fēng)險分析
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)風(fēng)險分析
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的覆蓋率低
二、效果評估困難
三、供選擇的廣告位有限
四、創(chuàng)意的局限性
五、調(diào)研數(shù)據(jù)的匱乏
第十二章SWOT分析
第一節(jié) 優(yōu)勢分析
第二節(jié) 劣勢分析
第三節(jié) 機會分析
第四節(jié) 威脅分析
第十三章行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
第一節(jié) 國內(nèi)市場預(yù)測
一、銷售額預(yù)測
二、印刷印量預(yù)測
三、增長速度預(yù)測
第二節(jié) 三大傳統(tǒng)媒介廣告市場預(yù)測（ZY ZS）
圖表目錄
圖表 1：2021年報刊廣告行業(yè)在GDP中所占的地位
圖表 2：全國三大經(jīng)濟圈及城市
圖表 3：2021年重點行業(yè)報刊廣告投放情況
圖表 4：2017-2021年-工業(yè)企業(yè)增加值月度同比增長率(%)
圖表 5：2017-2021年固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率(%)
圖表 6：2017-2021年出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率(%)
圖表 7：2017-2021年居民消費價格指數(shù)(上年同月=100)
圖表 8：2017-2021年我國報紙印刷總印量及增長對比圖
圖表 9：2021年平面媒體廣告總量雜志前10強
圖表 10：2017-2021我國三大傳統(tǒng)媒介(電視、報紙、雜志)的廣告市場收益總額及增長對比更多圖表見正文……
◆ 本報告分析師具有專業(yè)研究能力，報告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報告的數(shù)據(jù)和觀點不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報告所涉及的觀點或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報告。本報告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報告當(dāng)日的判斷，過往報告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時期，智研咨詢可發(fā)表與本報告所載資料、意見及推測不一致的報告或文章。智研咨詢均不保證本報告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時，智研咨詢對本報告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機構(gòu)或個人應(yīng)對其利用本報告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進行的一切活動負責(zé)并承擔(dān)該等活動所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點的客觀準確
06
智研咨詢不定期提供各觀點文章、行業(yè)簡報、監(jiān)測報告等免費資源，踐行用信息驅(qū)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點和數(shù)據(jù)被媒體、機構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強大的智囊顧問團，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機構(gòu)，行業(yè)協(xié)會建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團隊和資源，保證了我們報告的專業(yè)性。
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我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時解決您的需求。
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