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ldquo;植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠?，以達(dá)到營銷目的。“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。
智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國電視植入廣告行業(yè)市場發(fā)展模式及未來前景展望報(bào)告》共十六章 。首先介紹了電視植入廣告相關(guān)概念及發(fā)展環(huán)境，接著分析了中國電視植入廣告規(guī)模及消費(fèi)需求，然后對中國電視植入廣告市場運(yùn)行態(tài)勢進(jìn)行了重點(diǎn)分析，最后分析了中國電視植入廣告面臨的機(jī)遇及發(fā)展前景。您若想對中國電視植入廣告有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資該行業(yè)，本報(bào)告將是您不可或缺的重要工具。本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章電視植入廣告行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節(jié) 電視植入廣告
一、電視植入廣告的概念
二、電視植入廣告的劃分
三、電視植入廣告的主要功能
四、電視植入廣告媒體
五、電視植入廣告的特征
第二章國外廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況
一、2017-2021年全球廣告經(jīng)營狀況
二、2021年世界廣告業(yè)排名狀況分析
三、2021年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 2021年世界廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
一、2021年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析
二、2021年世界廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
三、2021年世界廣告發(fā)展存在的問題
四、2021年世界廣告企業(yè)競爭分析
第三節(jié) 全球廣告市場分析
一、全球廣告市場格局分析
二、2021年戛納廣告節(jié) 的開展情況
三、2021年全球廣告支出情況分析
四、2021年全球電視植入廣告開支額
五、2021年貿(mào)易戰(zhàn)對廣告行業(yè)的沖擊
六、2017-2021年中國對全球廣告市場的貢獻(xiàn)
第四節(jié) 2022-2028年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化
二、電視植入廣告發(fā)展前景分析
三、2022-2028年全球廣告支出增長預(yù)測
四、2017-2021年全球廣告預(yù)算情況
五、2022-2028年廣告行業(yè)發(fā)展前景
第三章世界電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 2021年世界電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
一、2021年美國電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
二、2021年日本電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
三、2021年俄羅斯電視植入廣告業(yè)發(fā)展分析
第二節(jié) 2022-2028年世界電視植入廣告市場發(fā)展趨勢分析
第四章我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況
第五章我國電視植入廣告行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國電視植入廣告行業(yè)概況
一、中國電視植入廣告發(fā)展歷程
二、中國電視植入廣告的產(chǎn)品類別
三、中國的電視植入廣告產(chǎn)業(yè)的整合分析
四、跨行業(yè)合作形勢下電視植入廣告的優(yōu)勢
第二節(jié) 中國電視植入廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀
一、電視植入廣告的投放特點(diǎn)
二、電視植入廣告對用戶消費(fèi)的影響
三、電視植入廣告發(fā)展形式分析
四、電視植入廣告規(guī)范情況分析
第三節(jié) 電視植入廣告市場空間分析
一、2021年中國電視植入廣告市場規(guī)模
二、2021年一線城市電視植入廣告市場規(guī)模
二、2021年二、三線城市電視植入廣告市場規(guī)模
三、2022-2028年電視植入廣告市場規(guī)模預(yù)測
第四節(jié) 中國電視植入廣告的相關(guān)政策分析
一、法律因素在電視植入廣告發(fā)展中的作用
二、電視植入廣告在高速發(fā)展中趨于健全規(guī)范
三、電視植入廣告規(guī)范與發(fā)展的法律策略分析
第六章中國電視植入廣告受眾及投放分析
第一節(jié) 電視植入廣告的投放原因及特點(diǎn)
一、投放電視植入廣告的原因
二、電視植入廣告在廣告媒體中的地位
三、電視植入廣告競爭情況分析
四、制約電視植入廣告發(fā)展的瓶頸
第二節(jié) 電視植入廣告受眾分析
一、受眾接觸電視植入廣告的黃金時(shí)間
二、受眾最感興趣的廣告形式
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容
第三節(jié) 影響電視植入廣告投放的要素分析
一、影響電視植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的最重要的要素
三、消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
第七章2017-2021年影視植入式廣告分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2017-2021年電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節(jié) 2017-2021年電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節(jié) 2017-2021年影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價(jià)體系亟待完善
第五節(jié) 2017-2021年影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、電視植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、電視植入廣告的重復(fù)策略
第八章2017-2021年網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告分析
第一節(jié) 2017-2021年中國網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的發(fā)展
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
第二節(jié) 影響網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲電視植入廣告經(jīng)營策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定電視植入廣告的類別和場所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第九章2017-2021年植入式廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節(jié) 植入
四、形象植入
第二節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作困局
第三節(jié) 植入式廣告的運(yùn)作策略
第二部分行業(yè)競爭格局
第十章電視植入廣告區(qū)域市場競爭力比較
第一節(jié) 華東地區(qū)行業(yè)市場競爭力分析
第二節(jié) 華南地區(qū)行業(yè)市場競爭力分析
第三節(jié) 華中地區(qū)行業(yè)市場競爭力分析
第四節(jié) 華北地區(qū)行業(yè)市場競爭力分析
第五節(jié) 東北地區(qū)行業(yè)市場競爭力分析
第六節(jié) 西南地區(qū)行業(yè)市場競爭力分析
第七節(jié) 西北地區(qū)行業(yè)市場競爭力分析
第十一章中國電視植入廣告市場競爭分析
第一節(jié) 2021年中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2021年電視植入廣告與傳統(tǒng)廣告行業(yè)競爭分析
二、2021年新興媒體對電視植入廣告的影響
三、2021年中國廣告業(yè)界軟硬廣告競爭分析
四、2017-2021年央視重點(diǎn)時(shí)段廣告競爭分析
五、2017-2021年電視植入廣告行業(yè)競爭形勢分析
第二節(jié) 2021年中國電視植入廣告業(yè)競爭狀況分析
一、2021年中國電視植入廣告品牌競爭分析
二、2021年中國電視植入廣告價(jià)格競爭分析
三、2021年中國電視植入廣告競爭戰(zhàn)略分析
第十二章電視植入廣告企業(yè)競爭策略分析
第一節(jié) 電視植入廣告市場競爭策略分析
一、2021年電視植入廣告市場增長潛力分析
二、2021年電視植入廣告主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有電視植入廣告產(chǎn)品競爭策略分析
四、潛力電視植入廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析
第二節(jié) 電視植入廣告企業(yè)競爭策略分析
一、貿(mào)易戰(zhàn)對電視植入廣告行業(yè)競爭格局的影響
二、貿(mào)易戰(zhàn)后電視植入廣告行業(yè)競爭格局的變化
三、2022-2028年我國電視植入廣告市場競爭趨勢
四、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)競爭格局展望
五、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)競爭策略分析
六、2022-2028年電視植入廣告企業(yè)競爭策略分析
第三部分行業(yè)前景預(yù)測
第十三章電視植入廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動(dòng)向
二、2021年中國廣告市場趨勢解析
三、2022-2028年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景
四、2017-2021年中國對全球廣告市場的推動(dòng)
五、2021年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢
第二節(jié) 中國電視植入廣告市場趨勢前景分析
一、中國電視植入廣告市場發(fā)展前景
二、中國電視植入廣告市場潛力分析
三、中國電視植入廣告發(fā)展趨勢分析
第十四章未來電視植入廣告行業(yè)發(fā)展預(yù)測
第一節(jié) 2022-2028年國際電視植入廣告市場預(yù)測
一、2022-2028年全球電視植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2022-2028年全球電視植入廣告市場需求前景
三、2022-2028年全球電視植入廣告市場價(jià)格預(yù)測
第二節(jié) 2022-2028年國內(nèi)電視植入廣告市場預(yù)測
一、2022-2028年國內(nèi)電視植入廣告行業(yè)供給預(yù)測
二、2022-2028年國內(nèi)電視植入廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
三、2022-2028年國內(nèi)電視植入廣告市場需求前景
四、2022-2028年國內(nèi)電視植入廣告市場價(jià)格預(yù)測
五、2022-2028年國內(nèi)電視植入廣告行業(yè)集中度預(yù)測
第四部分投資戰(zhàn)略研究
第十五章電視植入廣告行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資效益分析
一、2017-2021年電視植入廣告行業(yè)投資狀況分析
二、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)投資效益分析
三、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)投資趨勢預(yù)測
四、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)的投資方向
五、投資建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第二節(jié) 影響電視植入廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2022-2028年影響電視植入廣告行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2022-2028年影響電視植入廣告行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2022-2028年影響電視植入廣告行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2022-2028年我國電視植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2022-2028年我國電視植入廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第三節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)市場風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2022-2028年電視植入廣告同業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
第十六章電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 電視植入廣告行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營銷品牌戰(zhàn)略
七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對我國電視植入廣告品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、電視植入廣告實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、電視植入廣告企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國電視植入廣告企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、電視植入廣告品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2021年廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2021年我國電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2022-2028年電視植入廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2022-2028年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略（ZY LZQ）
部分圖表目錄：
圖表：2021年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：2017-2021年間全球10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2021年美國電視植入廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業(yè)電視植入廣告支出
圖表：2021年全球廣告公司收入排名
圖表：電視植入廣告演變過程
圖表：2021年主流品牌關(guān)注比例波動(dòng)幅度對比
圖表：2021年全球四大廣告集團(tuán)市場份額
圖表：中國歷年主要行業(yè)電視植入廣告支出
圖表：2021年全球廣告公司收入排名
圖表：2017-2021年美國廣告市場規(guī)模增長趨勢圖
圖表：2022-2028年美國電視植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：2017-2021年日本主要媒體廣告市場規(guī)模
圖表：2017-2021年日本主要媒體廣告市場規(guī)模變動(dòng)情況
圖表：2022-2028年日本電視植入廣告市場規(guī)模及預(yù)測
圖表：電視植入廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2017-2021年央視廣告收入增長情況
圖表：2021年電視植入廣告花費(fèi)TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業(yè)額比重
圖表：2017-2021年華視傳媒集團(tuán)有限公司廣告營業(yè)額情況
圖表：2021年廣東省廣告有限公司經(jīng)營情況
圖表：2017-2021年廣東省廣告有限公司主營業(yè)務(wù)收入變化趨勢
圖表：2021年中國廣告媒體結(jié)構(gòu)
更多圖表見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡報(bào)、監(jiān)測報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
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