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智研咨詢發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局及投資風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告》共九章。首先介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
第一章游戲內(nèi)置廣告相關(guān)概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的分類
一、按網(wǎng)絡(luò)媒體類型分類
二、按廣告形式分類
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告闡述
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告特點(diǎn)
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告主要形式
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告優(yōu)勢(shì)與缺陷
四、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告要點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展層次
一、簡(jiǎn)單植入
二、整合植入
三、焦點(diǎn)植入
第二章2017-2021年世界網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)所屬行業(yè)運(yùn)行狀況分析
第一節(jié) 2017-2021年世界網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展火熱
二、全球網(wǎng)絡(luò)廣告開銷增長(zhǎng)迅速
三、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出概況
四、全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)透析
五、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模
六、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超廣播廣告
第二節(jié) 美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告所屬行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析
一、美國(guó)七種網(wǎng)絡(luò)廣告的研究發(fā)展
二、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入分析
三、美國(guó)在線廣告收入同比增長(zhǎng)情況
四、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模超報(bào)紙
五、美國(guó)報(bào)紙網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)速度下降
六、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)巨頭壟斷
七、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第三節(jié) 歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析
一、歐洲在線廣告面臨發(fā)展機(jī)遇
二、歐洲網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展展望
三、英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告超過報(bào)紙廣告
四、法國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展迅速
第四節(jié) 日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況
一、日本網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)迅速
二、日本互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)收狀況
三、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)預(yù)測(cè)
四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展刺激傳統(tǒng)媒體變革
五、日本網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
第五節(jié) 韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展?fàn)顩r
一、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告收入變化過程
二、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)力
三、韓國(guó)在線廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速
四、韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放情況
五、韓國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)
第三章2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境解析
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、GDP歷史變動(dòng)軌跡分析
二、固定資產(chǎn)投資歷史變動(dòng)軌跡分析
三、2022-2028年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)分析
第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國(guó)廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告社會(huì)環(huán)境分析
一、中國(guó)穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)體制改革
二、中國(guó)將從媒體大國(guó)走向媒體強(qiáng)國(guó)
三、中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段
四、中國(guó)新媒體發(fā)展日趨成熟
第四節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)環(huán)境分析
一、中國(guó)廣告業(yè)總體發(fā)展?fàn)顩r
二、中國(guó)廣告業(yè)調(diào)整步伐加快
三、我國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析
四、中國(guó)廣告市場(chǎng)步入價(jià)值性擴(kuò)展階段
第四章2017-2021年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行新形勢(shì)透析
第一節(jié) 植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展的原因解析
一、消費(fèi)者對(duì)顯形廣告的注意度和信任度下降
二、植入式廣告使企業(yè)和媒體實(shí)現(xiàn)雙贏
三、政府方面對(duì)顯形廣告播出的限制
第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)植入式廣告行業(yè)運(yùn)行總況
一、我國(guó)植入式廣告運(yùn)行特點(diǎn)分析
二、我國(guó)植入式廣告迎來發(fā)展契機(jī)
三、國(guó)內(nèi)植入式廣告市場(chǎng)持續(xù)快速發(fā)展
四、中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)發(fā)展仍不成熟
第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)植入式廣告深度剖析
一、由低頻率向高頻率轉(zhuǎn)變
二、由單一品牌向多品牌轉(zhuǎn)變
三、由靜態(tài)向動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)變
第四節(jié) 2017-2021年制約中國(guó)植入式廣告發(fā)展的因素分析
一、媒體與廠商信息不對(duì)稱
二、廣告植入過于生硬
三、植入式廣告定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)缺失
四、誠(chéng)信缺失制約行業(yè)發(fā)展
第五節(jié) 2021年促進(jìn)植入式廣告發(fā)展的對(duì)策建議
一、發(fā)展植入式廣告行業(yè)的對(duì)策思路
二、推動(dòng)植入式廣告行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展
三、建立植入式廣告的檢驗(yàn)和評(píng)估體系
四、發(fā)展中國(guó)植入式廣告市場(chǎng)的建議
第五章2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行新格局透析
第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告運(yùn)行總況
一、網(wǎng)游植入式廣告的興起
二、網(wǎng)游植入式廣告的市場(chǎng)規(guī)模
三、網(wǎng)游植入式廣告新勢(shì)力崛起
四、網(wǎng)游植入式廣告產(chǎn)業(yè)鏈分析
五、網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技游戲拓展植入式廣告發(fā)展空間
六、中國(guó)、美國(guó)及韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廣告投放比較
第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)分析
一、廣告主：對(duì)IGA接受程度有待提高
二、網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商：游戲是藝術(shù)品或是商品
三、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商：內(nèi)置廣告加大運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 雙刃劍效應(yīng)明顯
四、網(wǎng)絡(luò)游戲玩家: 完全接受IGA尚需時(shí)日
第三節(jié) 2021年影響中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告的因素探析
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關(guān)分析
二、品牌特征與廣告效果的相關(guān)分析
三、植入方式與廣告效果的相關(guān)分析
第四節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲植入廣告經(jīng)營(yíng)策略
一、應(yīng)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲的植入空間
二、根據(jù)玩家特征決定植入廣告的類別和場(chǎng)所
三、根據(jù)廣告目的合理設(shè)置植入方式
第六章2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模及媒體分析
第一節(jié) 2017-2021年全球網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
一、全球網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大
二、全球網(wǎng)絡(luò)游戲玩家規(guī)模龐大
三、網(wǎng)絡(luò)游戲仍是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主流
四、美國(guó)成為韓國(guó)網(wǎng)游業(yè)搶奪熱點(diǎn)
第二節(jié) 2021年網(wǎng)游用戶市場(chǎng)調(diào)研分析
一、國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游增速迅猛
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析
三、網(wǎng)絡(luò)游戲主要場(chǎng)所繼續(xù)向家庭轉(zhuǎn)移
第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)游用戶基本情況
一、網(wǎng)游用戶的年齡分布
二、網(wǎng)游用戶的文化程度
三、網(wǎng)游用戶的地域分布
四、網(wǎng)游用戶的職業(yè)分布與收入情況
五、網(wǎng)游用戶游戲月消費(fèi)情況
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量特征分析
一、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體流量分析
二、網(wǎng)絡(luò)游戲媒體黏性分析
第七章2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作分析
第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作模式
一、場(chǎng)景植入
二、對(duì)白植入
三、情節(jié)植入
四、形象植入
第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告不可掌控
三、接觸點(diǎn)不等于一切
四、尋找合適機(jī)會(huì)植入
第三節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的運(yùn)作策略
一、內(nèi)容本位原則和生活真實(shí)原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號(hào)意義的和諧
四、在整合互動(dòng)中尋求延伸意義
第八章2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的新興載體透析
一、交友網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)務(wù)收效顯著
二、社區(qū)網(wǎng)站嘗試網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營(yíng)銷
三、視頻網(wǎng)站搶占網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告市場(chǎng)份額
四、電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告受商家追捧
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告進(jìn)入商業(yè)話劇領(lǐng)域
第二節(jié) 2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告客戶分析
一、汽車廠商發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告商機(jī)
二、IT產(chǎn)品注重網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告營(yíng)銷
三、時(shí)尚品牌成網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告重點(diǎn)客戶群
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告開創(chuàng)我國(guó)藥品傳播新途徑
第三節(jié) 2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)投資機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)
一、貿(mào)易戰(zhàn)成我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展商機(jī)
二、黃金檔廣告限播令為網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告帶來機(jī)遇
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告的收效評(píng)估與成本核算
四、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資風(fēng)險(xiǎn)
五、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告投資建議
第九章2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告業(yè)前景預(yù)測(cè)與趨勢(shì)展望
第一節(jié) 2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
一、發(fā)展全球化
二、涉及領(lǐng)域廣泛化
三、媒體運(yùn)用多樣化
四、運(yùn)作模式復(fù)雜化
第二節(jié) 2022-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景展望
一、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展?jié)摿薮?/p>
二、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告行業(yè)前景廣闊
三、網(wǎng)絡(luò)游戲內(nèi)置廣告發(fā)展前景看好(ZY LZQ)
部分圖表目錄：
圖表：2017-2021年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值
圖表：2017-2021年居民消費(fèi)價(jià)格漲跌幅度
圖表：2021年居民消費(fèi)價(jià)格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2017-2021年國(guó)家外匯儲(chǔ)備
圖表：2017-2021年財(cái)政收入
圖表：2017-2021年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資
圖表：2021年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長(zhǎng)速度（億元）
圖表：2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
圖表：2021年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標(biāo)完成情況
圖表：電子游戲分類
圖表：標(biāo)準(zhǔn)Banner的IGA廣告案例
圖表：定制道具/NPC/場(chǎng)景的IGA廣告案例
圖表：2017-2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲活躍用戶規(guī)模
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每周玩網(wǎng)游的頻率
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶每次玩游戲的時(shí)長(zhǎng)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的年齡分布特征
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的教育狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的職業(yè)狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的個(gè)人月收入
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的每月可自由支配花費(fèi)
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶預(yù)購(gòu)/擁有的商品狀況
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶擁有購(gòu)買主導(dǎo)權(quán)的商品
圖表：網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費(fèi)特征
更多圖表見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有15年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
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智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
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智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
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智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
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智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
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智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
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智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
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智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
