2021-2027年中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告

第一章美妝行業(yè)的相關(guān)概述

1.1　美妝的介紹

1.1.1　美妝的定義

1.1.2　美妝產(chǎn)品的主要作用

1.1.3　美妝產(chǎn)品的分類(lèi)

1.2　美妝產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)況

1.2.2　上游行業(yè)的影響

1.2.3　下游行業(yè)的影響

第二章2016-2020年中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展分析

2.1　2016-2020年中國(guó)美妝市場(chǎng)運(yùn)行情況

2.1.1　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

在美妝消費(fèi)理念逐步普及、核心消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年,中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3759億元。同時(shí),中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。

2016-2021年中國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

資料來(lái)源：公開(kāi)資料整理

2.1.2　市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

2.1.3　市場(chǎng)集中度分析

2.1.4　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.1.5　市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)

2.2　2016-2020年中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況

2.2.1　同質(zhì)化經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象嚴(yán)重

2.2.2　國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)份額低

2.2.3　新品牌生存空間受擠壓

2.2.4　細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

2.3　2016-2020年外資品牌在華發(fā)展情況分析

2.3.1　外資巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局

2.3.2　搶占三線(xiàn)城市市場(chǎng)

2.3.3　大眾品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析

2.3.4　國(guó)際直銷(xiāo)品牌的發(fā)展

2.3.5　部分品牌退出中國(guó)市場(chǎng)

2.4　中國(guó)美妝行業(yè)的主要市場(chǎng)渠道

2.4.1　銷(xiāo)售渠道介紹

2.4.2　零售終端渠道

2.4.3　專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)渠道

2.4.4　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道

2.5　美妝行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述

2.5.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)

2.5.2　主要營(yíng)銷(xiāo)方式

2.5.3　營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)

2.6　中國(guó)美妝行業(yè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)分析

2.6.1　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)特征和優(yōu)勢(shì)

2.6.2　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析

2.6.3　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)體系趨完善

2.6.4　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題分析

2.6.5　線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第三章2016-2020年中國(guó)電商平臺(tái)美妝品牌發(fā)展分析

3.1　美妝電商平臺(tái)分析

3.1.1　美妝電商平臺(tái)占比分析

3.1.2　美妝電商平臺(tái)類(lèi)型細(xì)分

3.1.3　綜合性平臺(tái)的特殊性

3.2　電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

3.2.1　現(xiàn)狀特點(diǎn)分析

3.2.2　障礙和難點(diǎn)分析

3.2.3　發(fā)展對(duì)策分析

3.3　電商平臺(tái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

3.3.1　競(jìng)爭(zhēng)力分析

3.3.2　競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的演變

3.3.3　競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)分析

3.3.4　未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

3.4　電商平臺(tái)美妝品牌的客戶(hù)體驗(yàn)分析

3.4.1　客戶(hù)體驗(yàn)對(duì)象人群分析

3.4.2　客戶(hù)體驗(yàn)構(gòu)成要素分析

3.4.3　客戶(hù)體驗(yàn)過(guò)程詳細(xì)分析

3.5　電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)的目標(biāo)分析

3.5.1　制造品牌差異化

3.5.2　提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度

3.5.3　彌補(bǔ)品牌力透支

第四章2016-2020年中國(guó)美妝產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)調(diào)查分析

4.1　2016-2020年中國(guó)美妝產(chǎn)品總體調(diào)查分析

4.1.1　行業(yè)搜索指數(shù)趨勢(shì)

4.1.2　行業(yè)搜索詞特征

4.1.3　品牌關(guān)注度分析

4.1.4　品類(lèi)檢索趨勢(shì)概況

4.2　2016-2020年美妝產(chǎn)品細(xì)分品類(lèi)關(guān)注度分析

4.2.1　護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品

4.2.2　彩妝類(lèi)產(chǎn)品

4.2.3　香氛類(lèi)產(chǎn)品

4.2.4　美發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品

4.3　2016-2020年美妝產(chǎn)品消費(fèi)者行為特征分析

4.3.1　美妝產(chǎn)品主要用戶(hù)群

4.3.2　消費(fèi)者行為偏好分析

4.3.3　消費(fèi)者集中區(qū)域分析

4.3.4　男性消費(fèi)者行為分析

第五章2016-2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析

5.1　中國(guó)化妝品行業(yè)總體概況

5.1.1　市場(chǎng)政策動(dòng)態(tài)分析

5.1.2　市場(chǎng)總體發(fā)展態(tài)勢(shì)

5.1.3　OEM生產(chǎn)節(jié)奏加快

5.1.4　終端零售市場(chǎng)特點(diǎn)

5.1.5　市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

5.1.6　行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資分析

5.2　2016-2020年中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

5.2.1　市場(chǎng)發(fā)展特征

5.2.2　產(chǎn)品特點(diǎn)現(xiàn)狀

5.2.3　零售市場(chǎng)規(guī)模

5.2.4　細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模

5.2.5　零售價(jià)格分析

5.2.6　零售渠道分析

5.3　2016-2020年中國(guó)化妝品所屬行業(yè)進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析

5.3.1　中國(guó)化妝品進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析

5.3.2　2016-2020年主要貿(mào)易國(guó)化妝品進(jìn)出口情況分析

5.3.3　2016-2020年主要省市化妝品進(jìn)出口情況分析

5.4　中國(guó)化妝品電子商務(wù)市場(chǎng)分析

5.4.1　化妝品電商優(yōu)缺點(diǎn)

5.4.2　電商市場(chǎng)規(guī)模

5.4.3　跨境電商逐步打開(kāi)

5.4.4　消費(fèi)者行為分析

5.4.5　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

5.4.6　發(fā)展趨勢(shì)展望

5.5　化妝品市場(chǎng)消費(fèi)分析

5.5.1　化妝品市場(chǎng)消費(fèi)特征

5.5.2　人均化妝品消費(fèi)規(guī)模

5.5.3　化妝品市場(chǎng)消費(fèi)者構(gòu)成

5.5.4　女性消費(fèi)者群體特征

5.5.5　女性化妝品消費(fèi)心理

5.5.6　網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為

5.5.7　化妝品消費(fèi)分析

5.6　化妝品包裝發(fā)展分析

5.6.1　化妝品包裝的特性

5.6.2　化妝品包裝市場(chǎng)亮點(diǎn)

5.6.3　民族特色包裝受歡迎

5.6.4　化妝品包裝新規(guī)解析

5.6.5　化妝品包裝發(fā)展走向

5.7　中國(guó)化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題

5.7.1　企業(yè)經(jīng)營(yíng)困境

5.7.2　市場(chǎng)亟需整合

5.7.3　產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

5.7.4　行業(yè)發(fā)展制約因素

5.8　中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策

5.8.1　促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

5.8.2　培育品牌力度

5.8.3　規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)識(shí)

5.8.4　提升行業(yè)地位

第六章2016-2020年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)分析

6.1　中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)綜述

6.1.1　品牌發(fā)展階段

6.1.2　市場(chǎng)總體概況

6.1.3　市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

6.1.4　市場(chǎng)消費(fèi)特征

6.1.5　中小企業(yè)定位

6.2　2016-2020年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)格局分析

6.2.1　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

6.2.2　市場(chǎng)消費(fèi)需求

6.2.3　消費(fèi)行為分析

6.2.4　國(guó)產(chǎn)品牌崛起

6.2.5　網(wǎng)絡(luò)廣告投放

6.3　2016-2020年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

6.3.1　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征分析

6.3.2　國(guó)外巨頭競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

6.3.3　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析

6.3.4　市場(chǎng)產(chǎn)品格局分析

6.3.5　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

6.4　2016-2020年國(guó)內(nèi)滋潤(rùn)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析

6.4.1　面部滋潤(rùn)產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模

6.4.2　面部滋潤(rùn)產(chǎn)品消費(fèi)者分析

6.4.3　唇部滋潤(rùn)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

6.4.4　護(hù)手霜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

6.5　護(hù)膚品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析

6.5.1　典型銷(xiāo)售渠道

6.5.2　銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新

6.5.3　營(yíng)銷(xiāo)模式分析

6.5.4　營(yíng)銷(xiāo)策略分析

6.5.5　營(yíng)銷(xiāo)案例解析

6.6　護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析

6.6.1　市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

6.6.2　綠色生態(tài)護(hù)膚品

6.6.3　花朵美容護(hù)膚品

6.6.4　茶系列護(hù)膚品

6.6.5　精華液護(hù)膚品

6.6.6　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

第七章2016-2020年中國(guó)彩妝市場(chǎng)分析

7.1　2016-2020年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)發(fā)展綜述

7.1.1　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

7.1.2　市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道

7.1.3　市場(chǎng)需求分析

7.1.4　市場(chǎng)份額分析

7.2　2016-2020年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)格局分析

7.2.1　主要陣營(yíng)分析

7.2.2　區(qū)域市場(chǎng)格局

7.2.3　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

7.2.4　企業(yè)動(dòng)態(tài)分析

7.2.5　大眾品牌格局

7.3　2016-2020年國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)分析

7.3.1　細(xì)分產(chǎn)品規(guī)模

7.3.2　細(xì)分產(chǎn)品格局

7.3.3　線(xiàn)上底妝產(chǎn)品銷(xiāo)售額

7.3.4　線(xiàn)上氣墊產(chǎn)品熱銷(xiāo)

7.3.5　眼部產(chǎn)品市場(chǎng)

7.3.6　唇彩市場(chǎng)分析

7.4　彩妝行業(yè)存在的問(wèn)題及發(fā)展建議

7.4.1　企業(yè)發(fā)展障礙

7.4.2　市場(chǎng)較為混亂

7.4.3　加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管

7.4.4　本土品牌發(fā)展建議

7.5　彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析

7.5.1　產(chǎn)品發(fā)展方向

7.5.2　產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢(shì)

7.5.3　個(gè)性化趨勢(shì)

7.5.4　年輕化趨勢(shì)

7.5.5　營(yíng)銷(xiāo)模式改變

第八章2016-2020年其他熱點(diǎn)美妝產(chǎn)品的發(fā)展

8.1　香水

8.1.1　市場(chǎng)發(fā)展綜述

8.1.2　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

8.1.3　線(xiàn)上市場(chǎng)分析

8.1.4　小眾品牌分析

8.1.5　發(fā)展對(duì)策建議

8.1.6　發(fā)展路徑分析

8.2　護(hù)發(fā)素

8.2.1　護(hù)發(fā)素總類(lèi)介紹

8.2.2　護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)概況

8.2.3　護(hù)發(fā)素品牌分析

8.3　染發(fā)劑

8.3.1　染發(fā)劑市場(chǎng)概況

8.3.2　染發(fā)劑市場(chǎng)創(chuàng)新

8.3.3　染發(fā)劑發(fā)展趨勢(shì)

8.4　美白產(chǎn)品

8.4.1　美白護(hù)膚品市場(chǎng)特點(diǎn)分析

8.4.2　美白護(hù)膚品競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)透析

8.4.3　美白護(hù)膚品行業(yè)監(jiān)管分析

8.4.4　美白護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)態(tài)勢(shì)

8.5　祛斑產(chǎn)品

8.5.1　祛斑產(chǎn)品主要特點(diǎn)

8.5.2　祛斑行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.5.3　消費(fèi)者行為分析

8.6　護(hù)體產(chǎn)品

8.6.1　產(chǎn)品功效

8.6.2　品牌概述

8.6.3　消費(fèi)行為

第九章國(guó)外主要美妝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

9.1　法國(guó)歐萊雅（L'Oreal）

9.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.1.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

9.1.3　主要品牌介紹

9.1.4　藥房渠道拓展

9.2　美國(guó)寶潔公司（Procter&Gamble）

9.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.2.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

9.2.3　主要品牌介紹

9.2.4　品牌精簡(jiǎn)策略

9.3　雅詩(shī)蘭黛（Esteelauder）

9.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.3.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

9.3.3　主要品牌介紹

9.3.4　中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展

9.4　美國(guó)雅芳（AVON）

9.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.4.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

9.4.3　企業(yè)業(yè)績(jī)分析

9.4.4　中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展

9.5　日本資生堂（Shiseido）

9.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.5.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

9.5.3　重點(diǎn)品牌介紹

9.5.4　中國(guó)市場(chǎng)布局

9.6　愛(ài)茉莉集團(tuán)

9.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

9.6.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

9.6.3　主要品牌介紹

9.6.4　品牌地位分析

第十章國(guó)內(nèi)主要美妝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析

10.1　霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司

10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.1.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況

10.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.1.4　項(xiàng)目研發(fā)分析

10.2　上海家化聯(lián)合股份有限公司

10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

10.3　天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）

10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.3.2　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

10.3.3　經(jīng)營(yíng)效益分析

10.3.4　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.4　上海伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司

10.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.4.2　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.4.3　銷(xiāo)售渠道分析

10.4.4　電商發(fā)展策略

10.5　上海相宜本草化妝品有限公司

10.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.5.2　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

10.5.3　銷(xiāo)售渠道分析

10.5.4　渠道下沉戰(zhàn)略

10.6　美即控股國(guó)際有限公司

10.6.1　企業(yè)發(fā)展概況

10.6.2　品牌市場(chǎng)份額

10.6.3　渠道升級(jí)變革

10.6.4　資本并購(gòu)分析

第十一章中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)（ZY KT）

11.1　中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

11.1.1　未來(lái)發(fā)展方向

11.1.2　渠道趨勢(shì)剖析

11.1.3　個(gè)性化定制趨勢(shì)

11.2　中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/p>

11.2.1　未來(lái)市場(chǎng)空間較大

11.2.2　市場(chǎng)消費(fèi)潛力分析

11.2.3　企業(yè)發(fā)展前景分析（ZY KT）

部分圖表目錄：

圖表　我國(guó)和全球藥妝&化妝品行業(yè)利潤(rùn)率對(duì)比情況

圖表　中國(guó)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層次

圖表　中國(guó)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

圖表　2016-2020年化妝品行業(yè)檢索趨勢(shì)

圖表　2016-2020年化妝品搜索內(nèi)容構(gòu)成

圖表　2016-2020年品牌檢索量上升

圖表　2020年化妝品牌檢索量占比分析

圖表　2020年大眾妝品牌檢索量占比分析

圖表　2020年化妝品品牌發(fā)源地分布

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