2020-2026年中國(guó)免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告

第一章免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)定義及分類(lèi)

1.1.1 行業(yè)定義

1.1.2 行業(yè)主要產(chǎn)品分類(lèi)

1.1.3 行業(yè)主要商業(yè)模式

1.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)特征分析

1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.2.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位

1.2.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)生命周期分析

（1）行業(yè)生命周期理論基礎(chǔ)

（2）免費(fèi)閱讀行業(yè)生命周期

1.3 最近3-5年中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

1.3.1 贏利性

1.3.2 成長(zhǎng)速度

1.3.3 附加值的提升空間

1.3.4 進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制

1.3.5 風(fēng)險(xiǎn)性

1.3.6 行業(yè)周期

1.3.7 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度指標(biāo)

1.3.8 行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章免費(fèi)閱讀行業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析

2.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)政治法律環(huán)境分析

2.1.1 行業(yè)管理體制分析

2.1.2 行業(yè)主要法律法規(guī)

2.1.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃

2.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.2.1 國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

2.2.2 國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

2.2.3 產(chǎn)業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

2.3.1 免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

2.3.3 免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響

2.4 免費(fèi)閱讀行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

2.4.1 免費(fèi)閱讀技術(shù)分析

2.4.2 免費(fèi)閱讀技術(shù)發(fā)展水平

2.4.3 行業(yè)主要技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

第三章我國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)運(yùn)行分析

3.1 我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1.1 我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展階段

3.1.2 我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展總體概況

3.1.3 我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

3.2 2015-2019年免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我們對(duì)“免費(fèi)閱讀+廣告”模式的廣告變現(xiàn)空間進(jìn)行測(cè)算，保守估計(jì)行業(yè)的廣告空間約有133.6-211.5億元，對(duì)應(yīng)單DAU的廣告價(jià)值約為0.39-0.61元/天，與目前較為成熟的休閑游戲廣告變現(xiàn)能力（0.5-1.5元/DAU/天）可以交叉驗(yàn)證。

我們做出如下假設(shè)：1）活躍用戶(hù)基數(shù)：我們綜合產(chǎn)業(yè)調(diào)研信息，預(yù)測(cè)在線閱讀行業(yè)在穩(wěn)態(tài)下DAU為1億（掌閱系2000-3000萬(wàn)；除掌閱以外的百度系2000-3000萬(wàn)；包括閱文系在內(nèi)的其他閱讀App4000-6000萬(wàn)）；2）免費(fèi)用戶(hù)及廣告滲透率：假設(shè)行業(yè)的付費(fèi)率為5%，則免費(fèi)用戶(hù)占95%；假設(shè)穩(wěn)態(tài)下公司給其中80%的客戶(hù)加載廣告，以實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值和用戶(hù)留存之間的平衡；3）eCPM和曝光量假設(shè)：目前“免費(fèi)閱讀+廣告”模式尚處于早期階段，eCPM的波動(dòng)較大。激勵(lì)視頻、插屏廣告、橫幅廣告的eCPM可達(dá)210/140/4.2元；考慮到游戲IAA的廣告主大部分是重度游戲等支付能力較強(qiáng)的應(yīng)用，而閱讀IAA的廣告主目前支付能力相對(duì)較弱，因此我們假設(shè)免費(fèi)閱讀類(lèi)應(yīng)用的激勵(lì)視頻、插屏廣告、橫幅廣告、開(kāi)屏廣告的eCPM分別為60/30/10/30元，人均展示次數(shù)分別為2/10/10/3次。根據(jù)上述假設(shè)，我們測(cè)算免費(fèi)閱讀行業(yè)的廣告變現(xiàn)潛力約為169.2億元，對(duì)應(yīng)單DAU的日均商業(yè)價(jià)值約為0.49元。

免費(fèi)閱讀行業(yè)廣告變現(xiàn)潛力測(cè)算

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

3.2.1 2015-2019年我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

3.2.2 2015-2019年我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展分析

3.2.3 2015-2019年中國(guó)免費(fèi)閱讀企業(yè)發(fā)展分析

3.3 區(qū)域市場(chǎng)分析

3.3.1 區(qū)域市場(chǎng)分布總體情況

3.3.2 2015-2019年重點(diǎn)省市市場(chǎng)分析

3.4 免費(fèi)閱讀細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)分析

3.4.1 細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)特色

3.4.2 2015-2019年細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模及增速

3.4.3 重點(diǎn)細(xì)分產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

3.5 免費(fèi)閱讀產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格分析

3.5.1 2015-2019年免費(fèi)閱讀價(jià)格走勢(shì)

3.5.2 影響免費(fèi)閱讀價(jià)格的關(guān)鍵因素分析

（1）成本

（2）供需情況

（3）關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

（4）其他

3.5.3 2020-2026年免費(fèi)閱讀產(chǎn)品/服務(wù)價(jià)格變化趨勢(shì)

3.5.4 主要免費(fèi)閱讀企業(yè)價(jià)位及價(jià)格策略

第四章我國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析

4.1 2015-2019年中國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

4.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

4.1.2 人員規(guī)模狀況分析

4.1.3 所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

4.1.4 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

4.2 2015-2019年中國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析

4.2.1 我國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

4.2.2 我國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)工業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值

4.2.3 我國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)率

4.3 2015-2019年中國(guó)免費(fèi)閱讀所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

4.3.1 所屬行業(yè)盈利能力分析

4.3.2 所屬行業(yè)償債能力分析

4.3.3 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

4.3.4 行業(yè)發(fā)展能力分析

第五章我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)供需形勢(shì)分析

5.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)供給分析

5.1.1 2015-2019年免費(fèi)閱讀行業(yè)供給分析

5.1.2 2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)供給變化趨勢(shì)

5.1.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)區(qū)域供給分析

5.2 2015-2019年我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)需求情況

5.2.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)需求市場(chǎng)

5.2.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)客戶(hù)結(jié)構(gòu)

5.2.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)需求的地區(qū)差異

5.3 免費(fèi)閱讀市場(chǎng)應(yīng)用及需求預(yù)測(cè)

5.3.1 免費(fèi)閱讀應(yīng)用市場(chǎng)總體需求分析

（1）免費(fèi)閱讀應(yīng)用市場(chǎng)需求特征

（2）免費(fèi)閱讀應(yīng)用市場(chǎng)需求總規(guī)模

5.3.2 2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)領(lǐng)域需求量預(yù)測(cè)

（1）2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)功能預(yù)測(cè)

（2）2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)領(lǐng)域需求產(chǎn)品/服務(wù)市場(chǎng)格局預(yù)測(cè)

5.3.3 重點(diǎn)行業(yè)免費(fèi)閱讀產(chǎn)品/服務(wù)需求分析預(yù)測(cè)

第六章免費(fèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

6.1 免費(fèi)閱讀產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

6.1.1 市場(chǎng)細(xì)分充分程度分析

6.1.2 各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名

6.1.3 各細(xì)分市場(chǎng)占總市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)比例

6.1.4 領(lǐng)先企業(yè)的結(jié)構(gòu)分析（所有制結(jié)構(gòu)）

6.2 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的結(jié)構(gòu)分析及產(chǎn)業(yè)鏈條的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

6.2.1 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成

6.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈條的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

6.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展預(yù)測(cè)

6.3.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)政策分析

6.3.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中消費(fèi)者需求的引導(dǎo)因素

6.3.3 中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略市場(chǎng)定位

6.3.4 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整方向分析

第七章我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

7.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

7.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析

7.1.2 主要環(huán)節(jié)的增值空間

7.1.3 與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

7.2 免費(fèi)閱讀上游行業(yè)分析

7.2.1 免費(fèi)閱讀產(chǎn)品成本構(gòu)成

7.2.2 2015-2019年上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.3 2020-2026年上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

7.2.4 上游供給對(duì)免費(fèi)閱讀行業(yè)的影響

7.3 免費(fèi)閱讀下游行業(yè)分析

7.3.1 免費(fèi)閱讀下游行業(yè)分布

7.3.2 2015-2019年下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

7.3.3 2020-2026年下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

7.3.4 下游需求對(duì)免費(fèi)閱讀行業(yè)的影響

第八章我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)渠道分析及策略

8.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)渠道分析

8.1.1 渠道形式及對(duì)比

8.1.2 各類(lèi)渠道對(duì)免費(fèi)閱讀行業(yè)的影響

8.1.3 主要免費(fèi)閱讀企業(yè)渠道策略研究

8.1.4 各區(qū)域主要代理商情況

8.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)用戶(hù)分析

8.2.1 用戶(hù)認(rèn)知程度分析

8.2.2 用戶(hù)需求特點(diǎn)分析

8.2.3 用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)途徑分析

8.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

8.3.1 中國(guó)免費(fèi)閱讀營(yíng)銷(xiāo)概況

8.3.2 免費(fèi)閱讀營(yíng)銷(xiāo)策略探討

8.3.3 免費(fèi)閱讀營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展趨勢(shì)

第九章我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)及策略

9.1 行業(yè)總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

9.1.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析

（1）現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)

（2）潛在進(jìn)入者分析

（3）替代品威脅分析

（4）供應(yīng)商議價(jià)能力

（5）客戶(hù)議價(jià)能力

（6）競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)

9.1.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)格局分析

9.1.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)集中度分析

9.1.4 免費(fèi)閱讀行業(yè)SWOT分析

9.2 中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述

9.2.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)概況

（1）中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）免費(fèi)閱讀行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局和特點(diǎn)

（3）免費(fèi)閱讀市場(chǎng)進(jìn)入及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

9.2.2 中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

（1）我國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力剖析

（2）我國(guó)免費(fèi)閱讀企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)

（3）國(guó)內(nèi)免費(fèi)閱讀企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力提升途徑

9.2.3 免費(fèi)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十章國(guó)內(nèi)代表性免費(fèi)閱讀產(chǎn)品

10.1 連尚文學(xué)

10.1.1 企業(yè)概況

10.1.2 企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

10.1.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.1.4 公司經(jīng)營(yíng)狀況

10.1.5 公司發(fā)展規(guī)劃

10.2 米讀小說(shuō)

10.2.1 企業(yè)概況

10.2.2 企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

10.2.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.2.4 公司經(jīng)營(yíng)狀況

10.2.5 公司發(fā)展規(guī)劃

10.3 番茄小說(shuō)

10.3.1 企業(yè)概況

10.3.2 企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

10.3.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.3.4 公司經(jīng)營(yíng)狀況

10.3.5 公司發(fā)展規(guī)劃

10.4 七貓免費(fèi)小說(shuō)

10.4.1 企業(yè)概況

10.4.2 企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

10.4.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.4.4 公司經(jīng)營(yíng)狀況

10.4.5 公司發(fā)展規(guī)劃

10.5 得間小說(shuō)

10.5.1 企業(yè)概況

10.5.2 企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

10.5.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.5.4 公司經(jīng)營(yíng)狀況

10.5.5 公司發(fā)展規(guī)劃

10.6 飛讀小說(shuō)

10.6.1 企業(yè)概況

10.6.2 企業(yè)優(yōu)勢(shì)分析

10.6.3 產(chǎn)品/服務(wù)特色

10.6.4 公司經(jīng)營(yíng)狀況

10.6.5 公司發(fā)展規(guī)劃

第十一章2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資前景

11.1 2020-2026年免費(fèi)閱讀市場(chǎng)發(fā)展前景

11.1.1 2020-2026年免費(fèi)閱讀市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

11.1.2 2020-2026年免費(fèi)閱讀市場(chǎng)發(fā)展前景展望

11.1.3 2020-2026年免費(fèi)閱讀細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析

11.2 2020-2026年免費(fèi)閱讀市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

11.2.1 2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

11.2.2 2020-2026年免費(fèi)閱讀市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

11.2.3 2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

11.2.4 2020-2026年細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

11.3 2020-2026年中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)供需預(yù)測(cè)

11.3.1 2020-2026年中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)供給預(yù)測(cè)

11.3.2 2020-2026年中國(guó)免費(fèi)閱讀行業(yè)需求預(yù)測(cè)

11.3.3 2020-2026年中國(guó)免費(fèi)閱讀供需平衡預(yù)測(cè)

11.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)

11.4.1 市場(chǎng)整合成長(zhǎng)趨勢(shì)

11.4.2 需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)

11.4.3 企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)拓展的趨勢(shì)

11.4.4 科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展

11.4.5 影響企業(yè)銷(xiāo)售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)

第十二章2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

12.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)投融資情況

12.1.1 行業(yè)資金渠道分析

12.1.2 固定資產(chǎn)投資分析

12.1.3 兼并重組情況分析

12.2 2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資機(jī)會(huì)

12.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)

12.2.2 細(xì)分市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)

12.2.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會(huì)

12.3 2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范

12.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)及防范

12.3.2 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及防范

12.3.3 供求風(fēng)險(xiǎn)及防范

12.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)及防范

12.3.5 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)及防范

12.3.6 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)及防范

12.3.7 其他風(fēng)險(xiǎn)及防范

第十三章免費(fèi)閱讀行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

13.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

13.1.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

13.1.2 技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

13.1.3 業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

13.1.4 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

13.1.5 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

13.1.6 營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略

13.1.7 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

13.2 對(duì)我國(guó)免費(fèi)閱讀品牌的戰(zhàn)略思考

13.2.1 免費(fèi)閱讀品牌的重要性

13.2.2 免費(fèi)閱讀實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

13.2.3 免費(fèi)閱讀企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

13.2.4 我國(guó)免費(fèi)閱讀企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

13.2.5 免費(fèi)閱讀品牌戰(zhàn)略管理的策略

13.3 免費(fèi)閱讀經(jīng)營(yíng)策略分析

13.3.1 免費(fèi)閱讀市場(chǎng)細(xì)分策略

13.3.2 免費(fèi)閱讀市場(chǎng)創(chuàng)新策略

13.3.3 品牌定位與品類(lèi)規(guī)劃

13.3.4 免費(fèi)閱讀新產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略

13.4 免費(fèi)閱讀行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

13.4.1 2019年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資戰(zhàn)略

13.4.2 2020-2026年免費(fèi)閱讀行業(yè)投資戰(zhàn)略

13.4.3 2020-2026年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

第十四章研究結(jié)論及投資建議（ZY LII）

14.1 免費(fèi)閱讀行業(yè)研究結(jié)論

14.2 免費(fèi)閱讀行業(yè)投資價(jià)值評(píng)估

14.3 免費(fèi)閱讀行業(yè)投資建議

14.3.1 行業(yè)發(fā)展策略建議

14.3.2 行業(yè)投資方向建議

14.3.3 行業(yè)投資方式建議（ZY LII）