2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告

第1章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展背景分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)定義及分類

1.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻的定義

1.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻的分類

1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶發(fā)展規(guī)模

1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模

1.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模

1.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展驅(qū)動因素

1.3.1 提供多元自由的選擇方案

1.3.2 提供更為精準的營銷渠道

1.3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告效果高于電視廣告

1.3.4 “限娛令”和“限廣令”的出臺

1.4 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.4.1 影視劇集購買成本不斷上漲

1.4.2 網(wǎng)絡(luò)視頻高清技術(shù)不斷發(fā)展

1.4.3 移動網(wǎng)絡(luò)視頻成競爭主戰(zhàn)場

第2章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭熱點分析

2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展周期

2.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展周期

2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)格局難定

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)實力矩陣

2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭熱點

2.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)集中度不斷提升

2.3.2 兼并重組合作活動愈加頻繁

2.3.3 移動終端與電視終端競爭激烈

2.3.4 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)上升至商業(yè)模式之爭

2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式演變

2.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)起步期商業(yè)特點

2.4.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展期商業(yè)特點

2.4.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)整合期商業(yè)特點

第3章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式總體特點

3.1 商業(yè)模式概念及構(gòu)成

3.1.1 商業(yè)模式的概念

3.1.2 商業(yè)模式的構(gòu)成

（1）商業(yè)模式總體結(jié)構(gòu)

（2）商業(yè)模式組成部分

（3）商業(yè)模式核心要素

3.2 成功商業(yè)模式的特征

3.2.1 成功商業(yè)模式具創(chuàng)新性

3.2.2 成功商業(yè)模式具盈利性

3.2.3 成功商業(yè)模式挖掘客戶價值

3.2.4 成功商業(yè)模式具抗風險能力

3.2.5 成功商業(yè)模式可持續(xù)發(fā)展

3.2.6 成功商業(yè)模式整體協(xié)調(diào)性

3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式核心要素

3.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)有客戶分布

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別結(jié)構(gòu)

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)

（3）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學歷結(jié)構(gòu)

（4）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入結(jié)構(gòu)

（5）網(wǎng)絡(luò)視頻主要客戶定位

3.3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)有運營模式

（1）視頻分享型運營模式

（2）長視頻型運營模式

（3）客戶端型運營模式

3.3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)現(xiàn)有盈利模式

（1）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利來源

1）廣告收入

2）會員服務

3）影視商城

（2）主要網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)盈利模式

3.4 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式現(xiàn)存問題

3.4.1 盈利逐漸明朗，營收結(jié)構(gòu)單一

3.4.2 傳播價值尚未得到充分發(fā)揮

第4章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)典型商業(yè)模式分析

4.1 分享型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式

4.1.1 分享型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式特點

4.1.2 分享型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式案例

（1）優(yōu)酷土豆視頻商業(yè)模式解析

（2）樂視網(wǎng)商業(yè)模式解析

（3）酷6網(wǎng)商業(yè)模式解析

4.1.3 分享型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式點評

4.2 門戶型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式

4.2.1 門戶型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式特點

4.2.2 門戶型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式案例

（1）搜狐視頻商業(yè)模式解析

（2）騰訊視頻商業(yè)模式解析

（3）愛奇藝商業(yè)模式解析

4.2.3 門戶型視頻網(wǎng)站商業(yè)模式點評

4.3 “臺網(wǎng)”融合商業(yè)模式

4.3.1 “臺網(wǎng)”融合商業(yè)模式特點

4.3.2 “臺網(wǎng)”融合商業(yè)模式案例

（1）風行網(wǎng)絡(luò)電視商業(yè)模式解析

（2）中國網(wǎng)絡(luò)電視商業(yè)模式解析

4.3.3 “臺網(wǎng)”融合商業(yè)模式點評

4.4 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)典型商業(yè)模式優(yōu)劣勢分析

第5章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略

5.1 網(wǎng)絡(luò)視頻客戶定位創(chuàng)新策略

5.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶結(jié)構(gòu)分析

5.1.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

5.2 網(wǎng)絡(luò)視頻價值主張創(chuàng)新策略

5.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻價值主張注意要點

（1）價值主張必須與目標客戶相適應

（2）必須考慮實價值主張所需資源及獲取渠道

（3）自身能力能否實現(xiàn)價值主張

5.2.2 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶粘性分析

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶粘性影響因素

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶選擇決策因素

5.2.3 網(wǎng)絡(luò)視頻價值主張創(chuàng)新策略

5.3 網(wǎng)絡(luò)視頻渠道通路創(chuàng)新策略

5.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻渠道通路主要分類

5.3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶渠道通路選擇

5.3.3 網(wǎng)絡(luò)視頻用戶渠道通路創(chuàng)新策略

5.4 網(wǎng)絡(luò)視頻客戶關(guān)系創(chuàng)新策略

5.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻客戶關(guān)系類型

5.4.2 自助服務中客戶收看視頻途徑

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收看渠道選擇

（2）視頻用戶搜尋視頻途徑選擇

5.4.3 網(wǎng)絡(luò)視頻客戶關(guān)系創(chuàng)新策略建議

5.5 網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式創(chuàng)新策略

5.5.1 國外網(wǎng)絡(luò)視頻主要盈利來源

5.5.2 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻盈利水平分析

5.5.3 國內(nèi)付費視頻消費現(xiàn)狀分析

（1）付費視頻用戶使用比率

（2）付費視頻用戶使用頻率

5.5.4 國內(nèi)視頻付費驅(qū)動因素分析

5.5.5 國內(nèi)付費視頻支付模式分析

5.5.6 網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式創(chuàng)新策略

（1）廣告收入依然是盈利主力

（2）視頻付費仍需要細心培育

（3）OTT機頂盒收入成長看好

5.6 網(wǎng)絡(luò)視頻關(guān)鍵業(yè)務創(chuàng)新策略

5.6.1 UGC業(yè)務使用現(xiàn)狀分析

（1）用戶視頻拍攝和制作情況

（2）用戶視頻分享情況

（3）用戶對微視頻的態(tài)度

5.6.2 OTT業(yè)務使用現(xiàn)狀分析

（1）用戶通過電視上網(wǎng)情況

（2）用戶電視上網(wǎng)類型

（3）用戶電視上網(wǎng)活動內(nèi)容

5.6.3 用戶視頻下載業(yè)務使用分析

（1）視頻下載用戶下載資源來源

（2）視頻下載用戶下載視頻原因

5.6.4 網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務創(chuàng)新策略

（1）UGC業(yè)務創(chuàng)新潛力巨大

（2）智能電視市場可適當進入

（3）視頻下載業(yè)務可充分開發(fā)

5.7 網(wǎng)絡(luò)視頻核心資源創(chuàng)新策略

5.7.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)常見核心資源

5.7.2 網(wǎng)絡(luò)視頻核心資源創(chuàng)新策略

（1）視頻制作內(nèi)容從消費者出發(fā)

（2）自制原創(chuàng)劇集成競爭新趨勢

1）差異化策略培養(yǎng)客戶粘性

2）形成“網(wǎng)絡(luò)視頻反輸電視臺”模式

5.8 網(wǎng)絡(luò)視頻合作伙伴創(chuàng)新策略

5.8.1 網(wǎng)絡(luò)視頻常見合作伙伴

（1）國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻——優(yōu)酷與土豆

（2）國外網(wǎng)絡(luò)視頻——酷6與Youtube

（3）互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——PPS與百度

（4）電視制造企業(yè)——愛奇藝與TCL

（5）牌照持有者——樂視與杭州華數(shù)

（6）電視臺——網(wǎng)臺合作聯(lián)動

5.8.2 網(wǎng)絡(luò)視頻合作伙伴創(chuàng)新策略

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)合作伙伴選擇

（2）OTT盒子合作伙伴選擇

（3）智能電視合作伙伴選擇

（4）網(wǎng)絡(luò)視頻與SNS合作創(chuàng)新

第6章：網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式分析

6.1 行業(yè)主管部門、行業(yè)監(jiān)管體制和主要法規(guī)政策

6.1.1行業(yè)主管部門

6.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制

6.1.3主要產(chǎn)業(yè)政策和法規(guī)

6.2 行業(yè)競爭格局和市場化情況

6.2.1行業(yè)競爭狀況

6.2.2行業(yè)市場化水平

6.2.3進入本行業(yè)的主要障礙

6.3 市場供求狀況和變動原因

6.3.1市場供求狀況

6.3.2供求變動原因

6.4 行業(yè)與上、下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

6.4.1網(wǎng)絡(luò)視頻服務行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性

6.4.2上下游行業(yè)發(fā)展狀況對網(wǎng)絡(luò)視頻服務行業(yè)及其發(fā)展前景的影響

6.4.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

第7章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新視角

7.1 國外主要網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式

7.2 Youtube視頻共享類商業(yè)模式

7.2.1 Youtube商業(yè)模式解析

（1）Youtube商業(yè)模式價值主張

（2）Youtube商業(yè)模式核心資源

（3）Youtube商業(yè)模式盈利模式

7.2.2 Youtube商業(yè)模式的優(yōu)劣勢分析

7.2.3 Youtube商業(yè)模式在國內(nèi)的應用

7.2.4 Youtube商業(yè)模式應用建議

7.3 Hulu正版高清類商業(yè)模式

7.3.1 Hulu商業(yè)模式解析

（1）Hulu商業(yè)模式核心資源

（2）Hulu商業(yè)模式價值主張

（3）Hulu商業(yè)模式盈利模式

（4）Hulu商業(yè)模式營銷手段

（5）Hulu商業(yè)模式業(yè)務延伸

7.3.2 Hulu商業(yè)模式的優(yōu)劣勢分析

7.3.3 Hulu商業(yè)模式在國內(nèi)的應用

7.3.4 Hulu商業(yè)模式應用建議

7.4 Netflix自制劇集類商業(yè)模式

7.4.1 Netflix商業(yè)模式解析

（1）Netflix商業(yè)模式的演變

（2）Netflix商業(yè)模式客戶定位

（3）Netflix商業(yè)模式渠道通路

（4）Netflix商業(yè)模式核心資源

（5）Netflix商業(yè)模式盈利模式

7.4.2 Netflix商業(yè)模式的優(yōu)劣勢分析

7.4.3 Netflix商業(yè)模式在國內(nèi)的應用

7.4.4 Netflix商業(yè)模式應用建議

7.5 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式創(chuàng)新視角

7.5.1 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展風格各異

7.5.2 國外網(wǎng)絡(luò)視頻模式多元借鑒

7.5.3 網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式持續(xù)細分

第8章：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)商業(yè)模式主要發(fā)展趨勢

8.1 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)價值主張發(fā)展趨勢

8.1.1 視頻的網(wǎng)絡(luò)化、智能化使終端具備擴展性

8.1.2 智能網(wǎng)絡(luò)電視應用多元化

8.2 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)渠道通路發(fā)展趨勢

8.2.1 美國傳統(tǒng)電視用戶數(shù)量急劇下滑

8.2.2 我國傳統(tǒng)電視市場已經(jīng)基本飽和

8.2.3 電視引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)視頻消費方式轉(zhuǎn)變

8.2.4 移動終端成為網(wǎng)絡(luò)視頻消費主流

8.3 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)客戶關(guān)系發(fā)展趨勢

8.3.1 SNS與OTT的結(jié)合

8.3.2 國外SNS與網(wǎng)絡(luò)視頻的合作經(jīng)驗

8.3.3 國內(nèi)SNS與OTT結(jié)合應用模式的暢想

8.4 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告營銷發(fā)展趨勢

8.4.1 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的區(qū)別

（1）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式更豐富

（2）網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷更精準

8.4.2 未來智能網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷特點

8.5 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)盈利模式發(fā)展趨勢

8.5.1 智能網(wǎng)絡(luò)電視的B2B模式

8.5.2 智能網(wǎng)絡(luò)電視的B2C模式

8.5.3 智能網(wǎng)絡(luò)電視的電商模式

第9章：網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)商業(yè)模式典型案例點評（ZY LII）

9.1 “強強聯(lián)合”商業(yè)模式——優(yōu)酷土豆

9.1.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.1.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.1.3 商業(yè)模式點評

9.2 自制創(chuàng)新商業(yè)模式——搜狐視頻

9.2.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.2.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.2.3 商業(yè)模式點評

9.3 社交平臺型商業(yè)模式——騰訊視頻

9.3.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.3.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.3.3 商業(yè)模式點評

9.4 “中國Hulu”商業(yè)模式——愛奇藝

9.4.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.4.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.4.3 商業(yè)模式點評

9.5 下載平臺型商業(yè)模式——迅雷看看

9.5.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.5.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.5.3 商業(yè)模式點評

9.6 “平臺+內(nèi)容+終端+應用”商業(yè)模式——樂視網(wǎng)

9.6.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.6.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.6.3 商業(yè)模式點評

9.7 “中國Youtube”商業(yè)模式——酷6網(wǎng)

9.7.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.7.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.7.3 商業(yè)模式點評

9.8 “細分化經(jīng)營”商業(yè)模式——PPTV

9.8.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.8.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.8.3 商業(yè)模式點評

9.9 “15秒廣告”商業(yè)模式——風行網(wǎng)

9.9.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.9.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.9.3 商業(yè)模式點評

9.10 “視頻+游戲”商業(yè)模式——PPS

9.10.1 網(wǎng)絡(luò)視頻簡介

9.10.2 商業(yè)模式解構(gòu)

（1）價值主張

（2）客戶定位

（3）客戶關(guān)系

（4）渠道通路

（5）核心資源

（6）重要伙伴

（7）盈利模式

9.10.3 商業(yè)模式點評（ZY LII）

部分圖表目錄：

圖表 1 傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的比較

圖表 2 網(wǎng)絡(luò)視頻運營商分類

圖表 3 中國網(wǎng)民規(guī)模與互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表 4 新增網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備使用情況

圖表 5 非網(wǎng)民未來上網(wǎng)意向

圖表 6 非網(wǎng)民不使用互聯(lián)網(wǎng)的原因

圖表 7 手機網(wǎng)民規(guī)模

圖表 8 2015-2019年中國內(nèi)地各?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖表 9 中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

圖表 10 中國城鄉(xiāng)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率和城鎮(zhèn)化進程

圖表 11 2009.3-2015.3中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模和使用率

圖表 12 觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的動機調(diào)查

圖表 13 網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷多重維度目標劃分

圖表 14 中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展階段

圖表 15 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展周期

圖表 16 2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場實力矩陣

圖表 17 2015-2019年中國網(wǎng)絡(luò)視頻主要廠商綜合收入市場份額

圖表 18 2019年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別結(jié)構(gòu)

圖表 19 2019年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)

圖表 20 2019年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶學歷結(jié)構(gòu)

圖表 21 2019年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶個人收入結(jié)構(gòu)

圖表 22 視頻分享型運營模式解析

圖表 23 長視頻型運營模式解析

圖表 24 客戶端型運營模式解析

圖表 25 網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)戰(zhàn)略集團分布狀況

圖表 26 視頻分享類網(wǎng)站競爭格局列表

圖表 27 視頻點播類網(wǎng)站競爭格局列表

圖表 28 P2P播放平臺競爭格局列表

圖表 29 視頻搜索類企業(yè)競爭格局列表

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