2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)供需模式及投資發(fā)展研究報(bào)告

第一章彩妝行業(yè)相關(guān)概述

1.1 彩妝行業(yè)介紹

1.1.1 彩妝的定義

1.1.2 彩妝的主要作用

1.1.3 彩妝的分類

1.1.4 彩妝的產(chǎn)品特性

1.2 彩妝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式分析

1.2.1 生產(chǎn)模式

1.2.2 采購(gòu)模式

1.2.3 銷售模式

1.3 彩妝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析

1.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)況

1.3.2 上游行業(yè)的影響

1.3.3 下游行業(yè)的影響

第二章2015-2019年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 彩妝行業(yè)政治法律環(huán)境（P）

2.1.1 行業(yè)主管部門分析

2.1.2 行業(yè)監(jiān)管體制分析

2.1.3 行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)分析

1、國(guó)家引導(dǎo)防曬類護(hù)膚品消費(fèi)

2、國(guó)家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求

3、國(guó)家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

4、國(guó)家調(diào)控化妝品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)建設(shè)

5、國(guó)家規(guī)范化妝品相關(guān)產(chǎn)品的命名

6、國(guó)家規(guī)范非特殊用途化妝品的管理

7、國(guó)家推進(jìn)化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)控制體系

8、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》

9、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》

10、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》

11、《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》

2.2 彩妝行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

2.2.1 宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

2.2.2 居民收入分析

2.3 彩妝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

2.3.1 彩妝產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境

2.3.2 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

2.4 彩妝行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析（T）

2.4.1 彩妝行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.2 彩妝行業(yè)的新技術(shù)

2.4.3 彩妝行業(yè)的新原料

2.4.4 彩妝技術(shù)開發(fā)研究方向

第三章全球彩妝行業(yè)發(fā)展概述

3.1 2015-2019年全球彩妝行業(yè)發(fā)展情況概述

3.1.1 全球彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.2 全球彩妝行業(yè)發(fā)展特征

3.1.3 全球彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

3.2 2015-2019年全球主要地區(qū)彩妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

3.2.1 歐洲彩妝行業(yè)發(fā)展情況概述

3.2.2 美國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展情況概述

3.2.3 日韓彩妝行業(yè)發(fā)展情況概述

3.3 2020-2026年全球彩妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

3.3.1 全球彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

3.3.2 全球彩妝行業(yè)發(fā)展前景分析

3.3.3 全球彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

3.4 全球彩妝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析

第四章中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展概述

4.1 中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.1.1 中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展階段

4.1.2 中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展總體概況

4.1.3 中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

4.2 2015-2019年彩妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

彩妝仍是大日化品類中增長(zhǎng)最快的賽道，低齡化加速提升滲透率彩妝行業(yè)是當(dāng)前整個(gè)美妝行業(yè)中增速最高的、滲透率較低的細(xì)分品類，未來(lái)三年年復(fù)合增速仍有望保持10%以上。從當(dāng)前彩妝市場(chǎng)格局來(lái)看，市場(chǎng)主要為國(guó)際品牌所占據(jù)，但從下表中，我們同時(shí)也看到，我國(guó)彩妝市場(chǎng)的CR10已經(jīng)從2014年的34.0%下降至2017年的25.4%，隨著低線彩妝消費(fèi)的普及，本土品牌將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇，如珀萊雅和自然堂等本土化妝品品牌已經(jīng)開始愈發(fā)重視彩妝市場(chǎng)，并通過(guò)在護(hù)膚品領(lǐng)域積累的研發(fā)實(shí)力和營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)快速切入彩妝領(lǐng)域。

我國(guó)彩妝市場(chǎng)集中度/%

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開資料整理

4.2.1 2015-2019年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

4.2.2 2015-2019年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展分析

4.2.3 2015-2019年中國(guó)彩妝企業(yè)發(fā)展分析

4.3 2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)面臨的困境及對(duì)策

4.3.1 中國(guó)彩妝行業(yè)面臨的困境及對(duì)策

1、中國(guó)彩妝行業(yè)面臨困境

2、中國(guó)彩妝行業(yè)對(duì)策探討

4.3.2 中國(guó)彩妝企業(yè)發(fā)展困境及策略分析

1、中國(guó)彩妝企業(yè)面臨的困境

2、中國(guó)彩妝企業(yè)的對(duì)策探討

4.3.3 國(guó)內(nèi)彩妝企業(yè)的出路分析

第五章中國(guó)彩妝所屬行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行分析

5.1 2015-2019年中國(guó)彩妝所屬行業(yè)總體規(guī)模分析

5.1.1 企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析

5.1.2 人員規(guī)模狀況分析

5.1.3 所屬行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析

5.1.4 行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

5.2 2015-2019年中國(guó)彩妝所屬行業(yè)產(chǎn)銷情況分析

5.2.1 中國(guó)彩妝所屬行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值

5.2.2 中國(guó)彩妝所屬行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值

5.2.3 中國(guó)彩妝所屬行業(yè)產(chǎn)銷率

5.3 2015-2019年中國(guó)彩妝所屬行業(yè)市場(chǎng)供需分析

5.3.1 中國(guó)彩妝所屬行業(yè)供給分析

5.3.2 中國(guó)彩妝所屬行業(yè)需求分析

5.3.3 中國(guó)彩妝所屬行業(yè)供需平衡

5.4 2015-2019年中國(guó)彩妝所屬行業(yè)財(cái)務(wù)指標(biāo)總體分析

5.4.1 所屬行業(yè)盈利能力分析

5.4.2 所屬行業(yè)償債能力分析

5.4.3 行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力分析

5.4.4 行業(yè)發(fā)展能力分析

第六章行業(yè)消費(fèi)者分析

6.1 消費(fèi)群體變化分析

6.2 消費(fèi)觀念變化分析

6.2.1 從“節(jié)約”到“時(shí)尚”

6.2.2 從“關(guān)注質(zhì)量”到“關(guān)注品牌文化”

6.2.3 從“整齊劃一”到“追求個(gè)性與自我”

6.3 不同人口特征城市居民彩妝購(gòu)買比例

6.3.1 不同年齡居民的彩妝購(gòu)買分析

6.3.2 不同學(xué)歷居民的彩妝購(gòu)買分析

6.3.3 不同收入居民的彩妝購(gòu)買分析

1、低收入消費(fèi)者行為研究

2、高收入消費(fèi)者行為研究

3、不同收入居民彩妝購(gòu)買分析

第七章2015-2019年中國(guó)彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷分析

7.1 中國(guó)彩妝行業(yè)主要市場(chǎng)渠道

7.1.1 銷售渠道介紹

7.1.2 批發(fā)市場(chǎng)

7.1.3 零售終端市場(chǎng)

7.1.4 專業(yè)市場(chǎng)

7.2 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷概況

7.2.1 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)透析

7.2.2 企業(yè)創(chuàng)新體驗(yàn)營(yíng)銷模式

7.2.3 彩妝軟文營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)

7.3 彩妝品牌營(yíng)銷渠道選擇

7.3.1 核心銷售渠道

7.3.2 品牌功效渠道

7.3.3 互動(dòng)體驗(yàn)渠道

7.4 彩妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

7.4.1 彩妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特征和優(yōu)勢(shì)

7.4.2 中國(guó)彩妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展

7.4.3 彩妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系日漸完善

7.4.4 彩妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問(wèn)題

7.4.5 彩妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略建議

7.4.6 彩妝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷趨勢(shì)分析

7.5 彩妝直銷

7.5.1 彩妝直銷的概述

7.5.2 直銷企業(yè)“反周期”規(guī)律

7.5.3 彩妝直銷企業(yè)兩極化態(tài)勢(shì)

7.5.4 網(wǎng)上直銷成主流趨勢(shì)

7.6 彩妝專賣店經(jīng)營(yíng)

7.6.1 彩妝專賣店市場(chǎng)現(xiàn)狀

7.6.2 彩妝專賣成發(fā)展趨勢(shì)

7.6.3 彩妝專賣店運(yùn)營(yíng)策略

7.6.4 彩妝專賣店前景展望

7.7 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)策及建議

7.7.1 營(yíng)銷方式創(chuàng)新

7.7.2 做好渠道選擇

7.7.3 推進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷

7.7.4 打造微關(guān)系營(yíng)銷

7.7.5 關(guān)注農(nóng)村市場(chǎng)

7.8 彩妝梯度營(yíng)銷渠道策略分析

7.8.1 梯度營(yíng)銷的必要性

7.8.2 渠道梯度

7.8.3 目標(biāo)消費(fèi)者梯度

第八章中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

8.1 中國(guó)彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

8.1.1 彩妝行業(yè)區(qū)域分布格局

8.1.2 彩妝行業(yè)企業(yè)規(guī)模格局

8.1.3 彩妝行業(yè)企業(yè)性質(zhì)格局

8.2 中國(guó)彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五力分析

8.2.1 彩妝行業(yè)上游議價(jià)能力

8.2.2 彩妝行業(yè)下游議價(jià)能力

8.2.3 彩妝行業(yè)新進(jìn)入者威脅

8.2.4 彩妝行業(yè)替代產(chǎn)品威脅

8.2.5 彩妝行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

8.3 中國(guó)彩妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)SWOT分析

8.3.1 彩妝行業(yè)優(yōu)勢(shì)分析（S）

8.3.2 彩妝行業(yè)劣勢(shì)分析（W）

8.3.3 彩妝行業(yè)機(jī)會(huì)分析（O）

8.3.4 彩妝行業(yè)威脅分析（T）

8.4 中國(guó)彩妝行業(yè)投資兼并重組整合分析

8.4.1 投資兼并重組現(xiàn)狀

8.4.2 投資兼并重組案例

8.5 中國(guó)彩妝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第九章中國(guó)彩妝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

9.1 歐萊雅(中國(guó))有限公司

9.1.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.1.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.1.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

9.1.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

9.1.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.1.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.2 雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)

9.2.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.2.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.2.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

9.2.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

9.2.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.2.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.3 卡姿蘭集團(tuán)

9.3.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.3.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.3.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

9.3.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

9.3.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.3.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.4 克麗絲汀迪奧商業(yè)(上海)有限公司

9.4.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.4.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.4.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

9.4.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

9.4.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.4.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.5 寶潔(中國(guó))有限公司

9.5.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.5.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.5.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

9.5.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

9.5.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.5.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

9.6 法國(guó)香奈兒(CHANEL)公司

9.6.1 企業(yè)發(fā)展基本情況

9.6.2 企業(yè)主要產(chǎn)品分析

9.6.3 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析

9.6.4 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

9.6.5 企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)

9.6.6 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第十章2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析

10.1 2020-2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展前景

10.1.1 2020-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?/p>

10.1.2 2020-2026年彩妝市場(chǎng)發(fā)展前景展望

10.2 2020-2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

10.2.1 2020-2026年彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

10.2.2 2020-2026年彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

10.2.3 2020-2026年彩妝行業(yè)應(yīng)用趨勢(shì)預(yù)測(cè)

10.3 2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)供需預(yù)測(cè)

10.3.1 2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)供給預(yù)測(cè)

10.3.2 2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)需求預(yù)測(cè)

10.3.3 2020-2026年中國(guó)彩妝供需平衡預(yù)測(cè)

10.4 影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵趨勢(shì)

10.4.1 行業(yè)發(fā)展有利因素與不利因素

10.4.2 需求變化趨勢(shì)及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測(cè)

10.4.3 科研開發(fā)趨勢(shì)及替代技術(shù)進(jìn)展

10.4.4 影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢(shì)

第十一章2020-2026年中國(guó)彩妝行業(yè)投資分析

11.1 彩妝行業(yè)投資特性分析

11.1.1 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

1、技術(shù)壁壘

2、渠道壁壘

3、品牌壁壘

11.1.2 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

1、90后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)

2、渠道下沉擴(kuò)大市場(chǎng)容量

3、中國(guó)的高消費(fèi)時(shí)代到來(lái)

4、產(chǎn)業(yè)升級(jí)成本將會(huì)壓縮

5、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)加快市場(chǎng)開拓

11.2 彩妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

11.2.1 行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

11.2.2 行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn)

11.2.3 行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

11.2.4 行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

11.2.5 行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

11.2.6 行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

11.2.7 行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)

11.3 彩妝行業(yè)投資建議

11.3.1 強(qiáng)化本土品牌的本土特色

11.3.2 注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略

11.3.3 從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)

11.3.4 積極申請(qǐng)專利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù)

第十二章2020-2026年中國(guó)彩妝企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析

12.1 彩妝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義（ZY LII）

12.2 彩妝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)

12.2.1 國(guó)家政策支持

12.2.2 行業(yè)發(fā)展規(guī)律

12.2.3 企業(yè)資源與能力

12.2.4 可預(yù)期的戰(zhàn)略定位

12.3 彩妝企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析

12.3.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

12.3.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略

12.3.3 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

12.3.4 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

12.3.5 營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

12.3.6 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第十三章研究結(jié)論及建議（ZY LII）

13.1 研究結(jié)論

13.2 建議

13.2.1 行業(yè)發(fā)展策略建議

13.2.2 行業(yè)投資方向建議

13.2.3 行業(yè)投資方式建議

部分圖表目錄：

圖表：彩妝行業(yè)特點(diǎn)

圖表：彩妝行業(yè)生命周期

圖表：彩妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

圖表：2015-2019年彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

圖表：2020-2026年彩妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：中國(guó)彩妝所屬行業(yè)盈利能力分析

圖表：中國(guó)彩妝所屬行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

圖表：中國(guó)彩妝所屬行業(yè)償債能力分析

圖表：中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展能力分析

圖表：中國(guó)彩妝行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

圖表：2015-2019年彩妝重要數(shù)據(jù)指標(biāo)比較

圖表：2015-2019年中國(guó)彩妝行業(yè)銷售情況分析

圖表：2015-2019年中國(guó)彩妝行業(yè)利潤(rùn)情況分析

圖表：2015-2019年中國(guó)彩妝行業(yè)資產(chǎn)情況分析

圖表：2019年網(wǎng)購(gòu)彩妝消費(fèi)者地域分布及搜索情況

圖表：彩妝消費(fèi)群體分析

圖表：2019年彩妝渠道份額占比

圖表：2015-2019年中國(guó)彩妝競(jìng)爭(zhēng)力分析

圖表：2020-2026年中國(guó)彩妝產(chǎn)能預(yù)測(cè)

圖表：2020-2026年中國(guó)彩妝消費(fèi)量預(yù)測(cè)

圖表：2020-2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

圖表：2020-2026年中國(guó)彩妝市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)

圖表：2020-2026年中國(guó)彩妝發(fā)展前景預(yù)測(cè)

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