2024-2030年中國電視臺行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來趨勢研判報告

第1章中國電視臺發(fā)展背景分析

1.1 電視臺定義及產(chǎn)業(yè)鏈分析

1.1.1 定義

1.1.2 產(chǎn)業(yè)鏈

1.2 電視臺運營外部環(huán)境分析

1.2.1 電視臺運營政策環(huán)境

1.2.2 電視臺運營經(jīng)濟環(huán)境

（1）經(jīng)濟與電視廣告關(guān)聯(lián)性

（2）城市化進(jìn)程的影響

1.2.3 電視臺運營社會環(huán)境

（1）人口結(jié)構(gòu)特征分析

（2）居民文化消費情況

（3）電視觀眾收視特征

1.2.4 電視臺運營技術(shù)環(huán)境

（1）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的影響

（2）通訊技術(shù)發(fā)展的影響

（3）數(shù)字技術(shù)發(fā)展的影響

1.3 中外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征比較

1.3.1 國外電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征

（1）市場競爭與壟斷經(jīng)營

（2）多元整合與規(guī)模經(jīng)營

（3）跨國發(fā)展與全球經(jīng)營

（4）法制管理與自由經(jīng)營

1.3.2 中國電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營特征

（1）雙重屬性與有限經(jīng)營

（2）廣告為主與多元經(jīng)營

（3）產(chǎn)業(yè)整合與本土經(jīng)營

（4）法律不完善無序經(jīng)營

第2章中國電視臺運營產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析

2.1 廣告行業(yè)運營情況分析

2.1.1 廣告行業(yè)市場規(guī)模分析

2.1.2 廣告行業(yè)不同媒體格局

（1）2023年廣告業(yè)各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況

（2）2023年廣告花費月度變化情況

2.1.3 廣告行業(yè)投放格局分析

（1）2023年廣告投放行業(yè)分析

（2）2023年廣告投放企業(yè)分析

（3）2023年廣告投放品牌分析

2.1.4 廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

（1）廣告與營銷一體化

（2）集團化與專業(yè)化發(fā)展

（3）本土與國際接軌

（4）媒體投放效果可測性要求提高

（5）廣告行業(yè)越來越重視資本運作

（6）數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量

（7）廣告行業(yè)的競爭趨向兩極化

（8）投資并購是未來的發(fā)展趨勢

2.1.5 廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

2.2 電視劇行業(yè)運營情況分析

2.2.1 電視劇制作能力分析

2.2.2 電視劇進(jìn)口情況分析

（1）進(jìn)口劇播放情況

（2）進(jìn)口劇題材類型

2.2.3 電視劇制作行業(yè)格局

2.2.4 電視劇行業(yè)主要問題

（1）行業(yè)資本泡沫多

（2）電視劇出口不力

2.2.5 電視劇行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）“獨播化”推升優(yōu)質(zhì)電視劇需求

（2）優(yōu)質(zhì)電視劇價格上漲趨勢仍將持續(xù)

（3）優(yōu)質(zhì)劇與普通劇價格差距持續(xù)擴大

（4）國內(nèi)定制劇將占據(jù)主流市場

2.3 電影產(chǎn)業(yè)運營情況分析

2.3.1 電影生產(chǎn)能力分析

2.3.2 電影進(jìn)口情況分析

2.3.3 電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)營情況

2.3.4 電影產(chǎn)業(yè)競爭格局

（1）制片機構(gòu)市場份額

（2）發(fā)行機構(gòu)市場份額

2.3.5 電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

（1）我國電影市場未來仍將保持快速發(fā)展

（2）巨幕投資成為影院建設(shè)重要影響因素

（3）電影相關(guān)產(chǎn)業(yè)與衍生品起步發(fā)展

（4）新媒體發(fā)展，開拓電影市場新渠道

2.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展分析

2.4.1 在線視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.4.2 在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

2.4.3 在線視頻廣告市場規(guī)模

2.4.4 在線視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）移動端商業(yè)化深入

（2）自制內(nèi)容營銷價值逐漸上升

（3）互聯(lián)網(wǎng)電視大勢所趨

（4）大電影成為發(fā)展趨勢

（5）視頻廣告產(chǎn)品化

（6）行業(yè)投資并購趨勢加強

2.5 其他傳統(tǒng)媒體發(fā)展情況分析

2.5.1 期刊行業(yè)發(fā)展情況分析

（1）期刊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）期刊廣告市場發(fā)展分析

（3）數(shù)字期刊發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）期刊行業(yè)發(fā)展趨勢分析

2.5.2 報紙行業(yè)發(fā)展情況分析

（1）報紙行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）報紙廣告市場發(fā)展分析

（3）數(shù)字報紙發(fā)展現(xiàn)狀分析

（4）報紙廣告發(fā)展趨勢分析

2.5.3 廣播行業(yè)發(fā)展情況分析

（1）廣播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）廣播廣告市場發(fā)展分析

（3）廣播廣告發(fā)展趨勢分析

第3章中國電視臺運營情況分析

3.1 電視臺發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1.1 電視臺發(fā)展歷程回顧

（1）創(chuàng)始階段：（1958年——上個世紀(jì)70年代末）

（2）發(fā)展階段：（上個世紀(jì)80年代）

（3）市場競爭階段：（上個世紀(jì)90年代）

（4）整合與數(shù)字化階段（21世紀(jì)初至今）

3.1.2 電視臺數(shù)量變化趨勢

3.1.3 電視頻道數(shù)量變化趨勢

3.2 電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

3.2.1 電視轉(zhuǎn)播發(fā)射臺數(shù)量

3.2.2 有線電視用戶數(shù)量

3.2.3 數(shù)字電視用戶數(shù)量

3.2.4 數(shù)字付費電視用戶數(shù)量

3.2.5 電視人口綜合覆蓋率

3.3 電視節(jié)目制播情況分析

3.3.1 電視節(jié)目制作情況分析

（1）電視節(jié)目套數(shù)

（2）電視節(jié)目制作時間

3.3.2 電視節(jié)目播出情況分析

3.3.3 電視節(jié)目覆蓋率分析

3.4 電視臺收視情況分析

3.4.1 電視收視量變化情況

3.4.2 電視收視量的觀眾特征

3.4.3 電視收視量的觀眾行為

3.4.4 電視收視量的全年走勢

3.4.5 電視收視量的全天走勢

3.5 電視臺創(chuàng)收情況分析

3.5.1 電視臺創(chuàng)收規(guī)模分析

3.5.2 電視廣告市場發(fā)展分析

（1）電視廣告花費和時長分析

（2）電視廣告投放額變化

（3）電視廣告投放行業(yè)分布

（4）電視廣告發(fā)展前景預(yù)測

第4章中國電視臺競爭格局分析

4.1 電視臺五力競爭模型分析

4.1.1 上游供應(yīng)商議價能力

4.1.2 下游客戶議價能力

4.1.3 行業(yè)潛在進(jìn)入者威脅

4.1.4 行業(yè)替代品與服務(wù)威脅

4.1.5 行業(yè)內(nèi)部競爭格局

4.2 各級頻道收視格局分析

4.2.1 各級頻道總體收視格局

4.2.2 各級頻道時段收視表現(xiàn)

4.2.3 各級頻道競爭力分析

4.2.4 各級頻道在不同觀眾群體中的競爭表現(xiàn)

（1）在不同性別觀眾中的市場份額

（2）在不同年齡觀眾中的市場份額

（3）在不同學(xué)歷觀眾中的市場份額

（4）在不同職業(yè)觀眾中的市場份額

（5）在不同收入觀眾中的市場份額

4.3 各級頻道收入格局分析

4.3.1 電視廣告投放頻道格局

4.3.2 電視廣告投放排名情況

（1）廣告投放額排名前十的省級衛(wèi)視頻道

（2）廣告投放額排名前十的省會城市電視臺

4.3.3 各級頻道廣告收入情況

4.3.4 各級頻道廣告投放行業(yè)與品牌

（1）中央電視臺廣告投放行業(yè)與品牌

（2）省級衛(wèi)視廣告投放行業(yè)與品牌

第5章中國電視臺各類節(jié)目運營情況分析

5.1 電視節(jié)目市場格局分析

5.1.1 全國市場各類節(jié)目的收視份額

5.1.2 各級頻道主要節(jié)目類型收視表現(xiàn)

（1）中央臺和省衛(wèi)視頻道

（2）省級地面頻道和城市臺頻道

5.1.3 不同觀眾群體對不同節(jié)目類型收視表現(xiàn)

（1）不同性別和年齡觀眾對各類節(jié)目的收視比重

（2）不同受教育程度和收入觀眾對各類節(jié)目的收視比重

（3）不同職業(yè)觀眾對各類節(jié)目的收視比重

5.2 電視劇運營情況分析

5.2.1 電視劇的創(chuàng)作與播出

5.2.2 電視劇的發(fā)行與播出

5.2.3 電視劇的播出與收視

5.2.4 各級頻道電視劇競爭格局

5.2.5 引進(jìn)劇播出與收視情況分析

5.3 綜藝娛樂節(jié)目運營情況分析

5.3.1 綜藝娛樂節(jié)目整體收視情況

5.3.2 綜藝娛樂節(jié)目收視競爭格局

5.3.3 各級頻道綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展動向

5.3.4 綜藝娛樂節(jié)目總體發(fā)展特點分析

（1）“大投資”VS“大回報”

（2）“合作研發(fā)”成為新的版權(quán)合作模式

（3）自制綜藝激蕩互聯(lián)網(wǎng)

5.4 新聞節(jié)目運營情況分析

5.4.1 新聞節(jié)目整體收播情況

5.4.2 新聞節(jié)目收視市場競爭格局

5.4.3 新聞節(jié)目觀眾特征

5.4.4 各級頻道新聞節(jié)目收播情況

（1）中央級頻道新聞節(jié)目收播概況

（2）省級上星頻道新聞節(jié)目收播概況

（3）地面頻道新聞節(jié)目收播概況

5.5 體育節(jié)目運營情況分析

5.5.1 體育節(jié)目整體播出與收視情況

5.5.2 體育節(jié)目收視市場競爭概況

5.5.3 體育節(jié)目觀眾特征

5.5.4 中央五套體育節(jié)目收視情況

（1）中央臺五套的整體收視概況

（2）重點賽事收視表現(xiàn)

（3）主要運動項目播出與收視情況

5.6 晚間新節(jié)目運營情況分析

5.6.1 晚間新節(jié)目播出情況

5.6.2 上星頻道常態(tài)新節(jié)目收視情況

5.6.3 節(jié)目創(chuàng)新總體特點分析

第6章中國重點地區(qū)電視媒體發(fā)展?fàn)顩r

6.1 北京市電視媒體發(fā)展情況

6.1.1 北京市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.1.2 北京市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.1.3 北京市電視媒體創(chuàng)收情況

6.1.4 北京市電視頻道收視格局

6.1.5 北京市電視節(jié)目收視情況

6.2 上海市電視媒體發(fā)展情況

6.2.1 上海市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.2.2 上海市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.2.3 上海市電視媒體創(chuàng)收情況

6.2.4 上海市電視頻道收視格局

6.2.5 上海市電視節(jié)目收視情況

6.3 廣東省電視媒體發(fā)展情況

6.3.1 廣東省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.3.2 廣東省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.3 廣東省電視媒體創(chuàng)收情況

6.3.4 廣東省電視頻道收視格局

6.3.5 廣東省電視節(jié)目收視情況

6.4 湖南省電視媒體發(fā)展情況

6.4.1 湖南省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.4.2 湖南省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.4.3 湖南省電視媒體創(chuàng)收情況

6.4.4 湖南省電視頻道收視格局

6.4.5 湖南省電視節(jié)目收視情況

6.5 江蘇省電視媒體發(fā)展情況

6.5.1 江蘇省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.5.2 江蘇省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.5.3 江蘇省電視媒體創(chuàng)收情況

6.5.4 江蘇省電視頻道收視格局

6.5.5 江蘇省電視節(jié)目收視情況

6.6 浙江省電視媒體發(fā)展情況

6.6.1 浙江省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.6.2 浙江省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.6.3 浙江省電視媒體創(chuàng)收情況

6.6.4 浙江省電視頻道收視格局

6.6.5 浙江省電視節(jié)目收視情況

6.7 天津市電視媒體發(fā)展情況

6.7.1 天津市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.7.2 天津市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.7.3 天津市電視媒體創(chuàng)收情況

6.7.4 天津市電視頻道收視格局

6.7.5 天津市電視節(jié)目收視情況

6.8 重慶市電視媒體發(fā)展情況

6.8.1 重慶市電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.8.2 重慶市電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.8.3 重慶市電視媒體創(chuàng)收情況

6.8.4 重慶市電視頻道收視格局

6.8.5 重慶市電視節(jié)目收視情況

6.9 安徽省電視媒體發(fā)展情況

6.9.1 安徽省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.9.2 安徽省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.9.3 安徽省電視媒體創(chuàng)收情況

6.9.4 安徽省電視頻道收視格局

6.9.5 安徽省電視節(jié)目收視情況

6.10 福建省電視媒體發(fā)展情況

6.10.1 福建省電視媒體發(fā)展基礎(chǔ)

6.10.2 福建省電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

6.10.3 福建省電視媒體創(chuàng)收情況

6.10.4 福建省電視頻道收視格局

6.10.5 福建省電視節(jié)目收視情況

6.11 遼寧省電視媒體發(fā)展情況

6.12 四川省電視媒體發(fā)展情況

6.13 河北省電視媒體發(fā)展情況

6.14 河南省電視媒體發(fā)展情況

6.15 湖北省電視媒體發(fā)展情況

6.16 山西省電視媒體發(fā)展情況

6.17 吉林省電視媒體發(fā)展情況

6.18 黑龍江省電視媒體發(fā)展情況

6.19 江西省電視媒體發(fā)展情況

6.20 廣西電視媒體發(fā)展情況

6.21 甘肅省電視媒體發(fā)展情況

6.22 云南省電視媒體發(fā)展情況

第7章中國電視臺發(fā)展前景與戰(zhàn)略分析

7.1 電視媒體發(fā)展前景預(yù)測

7.1.1 電視媒體面臨的挑戰(zhàn)

（1）來自平臺競爭的挑戰(zhàn)。

（2）來自內(nèi)容組合的競爭。

（3）新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新變革滯后。

（4）來自自媒體時代的沖擊。

7.1.2 電視媒體面臨的機遇

（1）繼續(xù)提升傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性和公信力，新聞可信度以及深度剖析的評論能力。

（2）繼續(xù)做大做強內(nèi)容，專業(yè)內(nèi)容所帶來的核心競爭力。

（3）全媒體融合，開拓傳統(tǒng)電視媒體市場，更好地抓住受眾，服務(wù)受眾。

7.1.3 電視媒體發(fā)展前景預(yù)測

7.2 新形勢下省級衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略

7.2.1 省級衛(wèi)視面臨的新形勢

（1）整體發(fā)展不均衡

（2）同質(zhì)化競爭激烈

（3）來自新媒體的挑戰(zhàn)

7.2.2 省級衛(wèi)視發(fā)展戰(zhàn)略

（1）合縱連橫，拓展渠道

（2）創(chuàng)新節(jié)目模式，實行特質(zhì)化、差異化競爭

（3）實行立體化營銷，延伸產(chǎn)業(yè)鏈

7.3 新形勢下城市電視臺發(fā)展戰(zhàn)略

7.3.1 城市電視臺發(fā)展困境

7.3.2 城市電視臺發(fā)展戰(zhàn)略

圖表目錄

圖表1：我國電視產(chǎn)業(yè)鏈

圖表2：我國電視行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策及法律法規(guī)

圖表3：國家關(guān)于制播分離的政策導(dǎo)向分析

圖表4：“限娛令”主要內(nèi)容

圖表5：“限廣令”主要內(nèi)容

圖表6：中國電視廣告投放額及增長率（單位：億元，%）

圖表7：我國城市化水平（單位：%）

圖表8：2019-2023年我國家庭戶規(guī)模變化情況（單位：萬戶，人/戶）

圖表9：2019-2023年中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入變化情況（單位：元，%）

圖表10：2019-2023年中國農(nóng)村居民家庭人均純收入變化情況（單位：元，%）

圖表11：2019-2023年社會消費品零售總額主要消費產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化（單位：%）

圖表12：全國觀眾電視節(jié)目收視決定權(quán)分布（單位：%）

圖表13：電視觀眾收視選擇方式（單位：%）

圖表14：觀眾最喜歡的節(jié)目及所屬頻道（單位：%）

圖表15：當(dāng)前視頻服務(wù)模式

圖表16：“一云多屏”的視頻服務(wù)格局

圖表17：我國電視臺價值鏈體系圖

圖表18：中國廣告市場規(guī)模及增長率（單位：億元，%）

圖表19：各細(xì)分廣告收入變化情況（單位：%）

圖表20：傳統(tǒng)廣告花費月度變化情況（單位：%）

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