2024-2030年中國茶飲料行業(yè)市場競爭態(tài)勢及未來趨勢研判報告

第1章中國茶飲料行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 茶飲料行業(yè)界定

1.1.1 茶飲料行業(yè)界定

1.1.2 茶飲料行業(yè)相似概念辨析

1.1.3 茶飲料所屬的國民經(jīng)濟(jì)分類

1.2 茶飲料行業(yè)分類

1.3 茶飲料行業(yè)專業(yè)術(shù)語說明

1.4 本報告研究范圍界定說明

1.5 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明

1.5.1 本報告權(quán)威數(shù)據(jù)來源

1.5.2 本報告研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明

第2章中國茶飲料行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1 中國茶飲料行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

2.1.1 中國茶飲料行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)

（1）茶飲料行業(yè)主管部門

（2）茶飲料行業(yè)自律組織

2.1.2 中國茶飲料行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)及分析

2.1.3 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策規(guī)劃匯總及解讀

（1）中國茶飲料行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策匯總

（2）茶飲料行業(yè)的主要政策解讀

2.1.4 政策環(huán)境對中國茶飲料行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

2.2 中國茶飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

（1）中國GDP及增長情況

（2）中國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

（3）中國居民消費價格（CPI）

（4）中國生產(chǎn)者價格指數(shù)（PPI）

（5）中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長情況

（6）中國固定資產(chǎn)投資情況

2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（1）國際機(jī)構(gòu)對中國GDP增速預(yù)測

（2）對中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測

2.2.3 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

2.3 中國茶飲料行業(yè)社會（Society）環(huán)境分析

2.3.1 中國茶飲料行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）中國人口規(guī)模及增速

（2）中國城鎮(zhèn)化水平變化

1）中國城鎮(zhèn)化現(xiàn)狀

2）中國城鎮(zhèn)化趨勢展望

（3）中國居民人均可支配收入

（4）中國居民人均消費支出及結(jié)構(gòu)

1）中國居民人均消費支出

2）中國居民消費結(jié)構(gòu)變化

2.3.2 社會環(huán)境對茶飲料行業(yè)的影響總結(jié)

2.4 中國茶飲料行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

2.4.1 茶飲料產(chǎn)品生產(chǎn)工藝分析

（1）茶飲料生產(chǎn)工藝分析

1）傳統(tǒng)茶飲料生產(chǎn)工藝

2）利用茶粉或濃縮液生產(chǎn)茶飲料工藝

3）利用濃縮汁生產(chǎn)茶飲料工藝

（2）茶飲料加工技術(shù)分析

1）澄清過濾技術(shù)

2）萃取技術(shù)

3）包裝和罐藏技術(shù)

（3）茶飲料生產(chǎn)工藝發(fā)展趨勢

2.4.2 茶飲料產(chǎn)品包裝技術(shù)分析

（1）國際茶飲料包裝技術(shù)分析

（2）國內(nèi)傳統(tǒng)茶飲料包裝技術(shù)分析

1）玻璃瓶

2）馬口鐵易拉罐

3）鋁質(zhì)易拉罐

4）無菌復(fù)合鋁紙包

5）PET瓶

（3）茶飲料新品包裝的設(shè)計策略

（4）茶飲料包裝技術(shù)發(fā)展趨勢

2.4.3 中國茶飲料行業(yè)專利發(fā)展情況

（1）專利申請

（2）專利授權(quán)

（3）熱門申請人

（4）熱門技術(shù)領(lǐng)域

2.4.4 技術(shù)環(huán)境對中國茶飲料行業(yè)的影響總結(jié)

第3章全球茶飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

3.1 全球茶飲料行業(yè)總體市場分析

3.1.1 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展歷程分析

3.1.2 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展特征分析

（1）亞洲是全球茶飲料市場的中心

（2）越南等新興市場的增長強(qiáng)勁

（3）日本茶飲料市場增長進(jìn)入頹勢

3.2 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.2.1 全球茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）全球茶飲料行業(yè)供給情況

1）全球各個國家茶葉產(chǎn)量情況

（2）全球茶飲料行業(yè)需求情況

3.2.2 全球茶飲料行業(yè)市場規(guī)模

3.2.3 全球茶飲料市場競爭狀況分析

（1）全球茶飲料企業(yè)競爭格局

（2）全球茶飲料區(qū)域競爭格局

3.3 全球代表性區(qū)域茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.3.1 日本茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

（1）日本茶葉產(chǎn)量分析

（2）日本茶飲料發(fā)展現(xiàn)狀分析

（3）日本茶飲料發(fā)展趨勢分析

3.3.2 美國茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

（1）美國茶葉發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）美國茶飲料發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.3.3 印度尼西亞茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

（1）印度尼西亞茶葉發(fā)展現(xiàn)狀分析

（2）印度尼西亞茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

3.4 全球代表性企業(yè)茶飲料行業(yè)發(fā)展分析

3.4.1 可口可樂

（1）企業(yè)簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.4.2 聯(lián)合利華

（1）企業(yè)簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.4.3 雀巢公司

（1）企業(yè)簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.4.4 三得利株式會社

（1）企業(yè)簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營分析

（3）企業(yè)產(chǎn)品布局

（4）企業(yè)在華布局

3.5 全球茶飲料市場發(fā)展趨勢分析和發(fā)展前景預(yù)測

3.5.1 全球茶飲料市場發(fā)展趨勢分析

3.5.2 全球茶飲料市場發(fā)展前景預(yù)測

第4章中國茶飲料行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展歷程

4.2 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展特點及主要影響因素

4.2.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展主要特點

4.2.2 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展影響因素

4.3 中國茶飲料行業(yè)參與者類型及入場方式

4.4 中國茶飲料行業(yè)供需平衡分析

4.4.1 中國茶飲料行業(yè)供給情況分析

（1）茶園種植面積及茶葉產(chǎn)量情況

（2）中國飲料產(chǎn)量情況分析

（3）中國茶飲料產(chǎn)量

4.4.2 中國茶飲料行業(yè)需求情況分析

4.5 中國茶飲料行業(yè)市場行情走勢

4.6 中國茶飲料行業(yè)市場規(guī)模分析

第5章中國茶飲料行業(yè)競爭狀況及市場格局解讀

5.1 中國茶飲料行業(yè)波特五力模型分析

5.1.1 現(xiàn)有競爭者之間的競爭

5.1.2 上游供應(yīng)商議價能力分析

5.1.3 下游客戶議價能力分析

5.1.4 行業(yè)潛在進(jìn)入者分析

5.1.5 替代品風(fēng)險分析

5.1.6 競爭情況總結(jié)

5.2 中國茶飲料行業(yè)投融資、兼并與重組狀況

5.2.1 中國茶飲料行業(yè)投融資狀況

5.2.2 中國茶飲料行業(yè)兼并與重組狀況

5.3 中國茶飲料行業(yè)市場競爭格局分析

5.3.1 中國茶飲料業(yè)競爭格局分析

5.3.2 中國茶飲料業(yè)區(qū)域格局分析

5.4 中國茶飲料行業(yè)總體經(jīng)營情況對比分析

5.4.1 中國茶飲料行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

5.4.2 中國茶飲料行業(yè)盈利能力分析

5.4.3 中國茶飲料行業(yè)運營能力分析

5.4.4 中國茶飲料行業(yè)償債能力分析

5.4.5 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展能力分析

第6章中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及主要產(chǎn)品市場分析

6.1 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

6.2 中國茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

6.3 中國茶飲料行業(yè)主要產(chǎn)品市場分析

6.3.1 茶飲料（茶湯）市場分析

（1）茶飲料（茶湯）概念界定

（2）代表性茶飲料市場分析

6.3.2 調(diào)味茶飲料市場分析

（1）調(diào)味茶飲料總體概述

（2）調(diào)味茶飲料發(fā)展現(xiàn)狀

6.3.3 茶濃縮液飲料市場分析

（1）茶濃縮液飲料總體概述

（2）茶濃縮技術(shù)分析

1）真空濃縮技術(shù)

2）冷凍濃縮技術(shù)

3）反滲透濃縮技術(shù)

4）納濾濃縮技術(shù)

5）蝶式濃縮技術(shù)

（3）茶濃縮液飲料發(fā)展現(xiàn)狀

6.4 新式現(xiàn)制茶飲企業(yè)進(jìn)軍茶飲料行業(yè)分析

6.4.1 中國新式現(xiàn)制茶飲企業(yè)茶飲料市場分析

6.4.2 中國新式現(xiàn)制茶飲企業(yè)競爭格局

第7章中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營銷渠道及廣告策略分析

7.1 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營銷策略分析

7.1.1 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品品牌策略分析

（1）以農(nóng)夫為代表的“廣告派”

（2）以一些地方雜牌為代表的“功利派、游擊派”

（3）以娃哈哈等為代表的“穩(wěn)健派”

（4）以統(tǒng)一等企業(yè)為代表的“技巧派”

（5）以可口可樂等為代表的“規(guī)范派”

7.1.2 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道分析

（1）茶飲料行業(yè)各銷售渠道概況

（2）中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道現(xiàn)狀

（3）中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品營銷渠道及策略中存在的問題

（4）中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品銷售渠道發(fā)展策略及趨勢

7.2 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告策略分析

7.2.1 中國茶飲料行業(yè)主要品牌廣告策略

（1）加多寶廣告策略

（2）康師傅廣告策略

（3）可口可樂廣告策略

7.2.2 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品市場定位分析

7.2.3 中國茶飲料行業(yè)產(chǎn)品廣告投放策略

（1）電視廣告

（2）電梯廣告

（3）KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）廣告

7.2.4 行業(yè)產(chǎn)品廣告代言人策略

（1）不同階段采用不同代言人策略

（2）不同產(chǎn)品類別選擇不同代言人

（3）挖掘品牌代言人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性

（4）通過代言人構(gòu)建穩(wěn)固的品牌關(guān)系

7.3 中國行業(yè)產(chǎn)品營銷策略案例分析

7.3.1 代表性案例營銷策劃對比分析

7.3.2 代表性案例營銷策劃具體分析

（1）康師傅茶飲料營銷策略分析

1）產(chǎn)品策略

2）價格策略

3）渠道策略

4）整合營銷傳播策略

5）康師傅營銷策略對茶飲企業(yè)的啟示

（2）統(tǒng)一茶飲料營銷策略分析

1）營銷策略

2）競爭策略

（3）維他ViTa茶飲料營銷策略分析

1）鎖定品牌關(guān)鍵詞

2）跨界合作

3）添加新元素

（4）茶π茶飲料營銷策略分析

1）包裝迎合年輕人變化的審美

2）聯(lián)合音樂偶像

3）定為年輕群體個性化需求

第8章中國茶飲料行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析

8.1 茶飲料企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

8.2 傳統(tǒng)茶飲料行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析

8.2.1 統(tǒng)一企業(yè)（中國）投資有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.2.2 廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.2.3 加多寶（中國）飲料有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.2.4 維他奶國際集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.2.5 福建達(dá)利食品集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.2.6 農(nóng)夫山泉股份有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.2.7 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3 新式茶飲行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個案分析

8.3.1 深圳美西西餐飲管理有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

8.3.2 深圳市品道餐飲管理有限公司

（1）企業(yè)概況

（2）企業(yè)經(jīng)營狀況

（3）企業(yè)盈利能力

（4）企業(yè)市場戰(zhàn)略

第9章中國茶飲料行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測

9.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

9.1.1 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀總結(jié)

9.1.2 中國茶飲料行業(yè)影響因素總結(jié)

9.1.3 中國茶飲料行業(yè)盈利模式分析

（1）產(chǎn)品盈利模式

（2）渠道盈利模式

（3）品牌盈利模式

9.1.4 中國茶飲料行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

9.1.5 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展?jié)摿偨Y(jié)

9.2 中國茶飲料行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

9.2.1 中國茶飲料市場發(fā)展趨勢分析

（1）銷售推向二三線城市

（2）茶飲料市場份額繼續(xù)上升

（3）茶飲料市場集中度越來越高

9.2.2 中國茶飲料市場發(fā)展前景預(yù)測

9.3 中國茶飲料行業(yè)投資分析

9.3.1 中國茶飲料行業(yè)投資機(jī)會分析

9.3.2 中國茶飲料行業(yè)投資風(fēng)險分析

9.4 中國茶飲料行業(yè)投資建議和可持續(xù)發(fā)展建議

9.4.1 中國茶飲料行業(yè)投資建議

9.4.2 中國茶飲料行業(yè)可持續(xù)發(fā)展建議

圖表目錄

圖表1：國家統(tǒng)計局對于茶飲料行業(yè)的分類

圖表2：茶飲料產(chǎn)品分類

圖表3：食品軟包裝行業(yè)專業(yè)術(shù)語說明

圖表4：本報告研究范圍界定

圖表5：本報告權(quán)威數(shù)據(jù)資料來源匯總

圖表6：本報告的主要研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明

圖表7：茶飲料行業(yè)監(jiān)管體系匯總

圖表8：茶飲料行業(yè)主管部門

圖表9：茶飲料行業(yè)自律組織

圖表10：截至2023年中國茶飲料標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)（單位：項）

圖表11：截至2023年中國茶飲料行業(yè)現(xiàn)行國家標(biāo)準(zhǔn)

圖表12：截至2023年中國茶飲料行業(yè)現(xiàn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

圖表13：截至2023年中國茶飲料行業(yè)現(xiàn)行企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（部分列舉）

圖表14：截至2023年中國茶飲料行業(yè)現(xiàn)行團(tuán)體標(biāo)

圖表15：截至2023年中國茶飲料行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表16：政策環(huán)境對中國茶飲料行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

圖表17：2019-2023年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）

圖表18：2019-2023年中國三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表19：2019-2023年中國CPI變化情況（單位：%）

圖表20：2019-2023年中國PPI變化情況（單位：%）

更多圖表見正文……