2023-2029年中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展趨向研判報(bào)告

第1章OTC行業(yè)概念界定及發(fā)展環(huán)境剖析

1.1 OTC概念界定

1.1.1 OTC概念界定及產(chǎn)品特性

（1）定義

（2）特性

1.1.2 處方藥和非處方藥的區(qū)別

1.1.3 OTC產(chǎn)品分類

1.1.4 行業(yè)所屬的國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類

1.1.5 本報(bào)告的數(shù)據(jù)來(lái)源及統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)明

1.2 OTC業(yè)政策環(huán)境分析

1.2.1 行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

1.2.2 行業(yè)管理體制

1.2.3 行業(yè)相關(guān)政策規(guī)劃匯總及重點(diǎn)政策規(guī)劃解讀

（1）醫(yī)藥行業(yè)相關(guān)政策動(dòng)向

（2）OTC行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策及規(guī)劃匯總

1.2.4 政策環(huán)境對(duì)OTC行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.3 OTC行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

1.3.1 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

1.3.2 宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)預(yù)測(cè)

（2）新型冠狀病毒疫情后續(xù)影響

1.3.3 中國(guó)居民收入與支出水平

（1）居民可支配收入

（2）居民人均消費(fèi)支出水平

1.3.4 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響

1.4 OTC行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

1.4.1 中國(guó)人口規(guī)模及環(huán)境

（1）人口數(shù)量規(guī)模

（2）人口年齡結(jié)構(gòu)變化

1.4.2 中國(guó)城鎮(zhèn)化水平變化

1.4.3 中國(guó)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)及歷史演變

1.4.4 中國(guó)人口健康狀況

（1）健康狀況

（2）疾病狀況

1.4.5 中國(guó)居民醫(yī)療保健水平

（1）全國(guó)衛(wèi)生總費(fèi)用

（2）衛(wèi)生費(fèi)用結(jié)構(gòu)分布

（3）人均衛(wèi)生費(fèi)用

（4）城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出分析

1.4.6 社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)發(fā)展的影響分析

1.5 OTC行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

1.5.1 中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)投入

1.5.2 中國(guó)醫(yī)藥研發(fā)現(xiàn)狀

1.5.3 中國(guó)藥品注冊(cè)受理情況

1.5.4 中國(guó)藥品注冊(cè)批準(zhǔn)情況

1.5.5 中國(guó)藥品審批進(jìn)展情況

1.5.6 OTC新藥上市情況

1.5.7 技術(shù)環(huán)境變化對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)的深刻影響分析

1.6 OTC行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

第2章全球OTC行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景及經(jīng)驗(yàn)借鑒

2.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1.1 全球OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.2 全球OTC市場(chǎng)規(guī)模分析

2.1.3 全球OTC市場(chǎng)需求分析

2.1.4 全球主要國(guó)家的OTC藥物政策

（1）有關(guān)OTC藥物的銷售使用

（2）有關(guān)OTC藥物的廣告宣傳、標(biāo)識(shí)等

（3）有關(guān)OTC藥物轉(zhuǎn)換的規(guī)定

2.1.5 全球OTC藥物管理模式分析

2.2 全球OTC市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2.2.1 全球OTC行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.2.2 全球OTC行業(yè)區(qū)域發(fā)展格局及代表性區(qū)域發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.3 全球OTC行業(yè)投資兼并與重組整合分析

2.2.4 跨國(guó)公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析

（1）兼并與擴(kuò)張策略

（2）品牌塑造策略

（3）行銷與渠道策略

（4）研發(fā)與創(chuàng)新

2.3 全球OTC代表性企業(yè)案例及其在華投資布局分析

2.3.1 葛蘭素史克公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

2.3.2 德國(guó)拜耳

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

2.3.3 美國(guó)強(qiáng)生

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

2.3.4 輝瑞公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

2.3.5 諾華公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

2.3.6 阿斯利康公司

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

2.4 全球OTC行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

第3章中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

3.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

3.1.2 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)供給

（1）企業(yè)數(shù)量

（2）產(chǎn)品產(chǎn)量

3.1.3 中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)市場(chǎng)需求

3.2 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展歷程及發(fā)展特點(diǎn)分析

3.2.1 發(fā)展歷程

3.2.2 發(fā)展特點(diǎn)

（1）行業(yè)技術(shù)研發(fā)高投入

（2）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇

（3）行業(yè)線上銷售渠道加速布局

3.3 中國(guó)OTC行業(yè)市場(chǎng)供給及需求現(xiàn)狀分析

3.3.1 中國(guó)OTC參與者類型及數(shù)量規(guī)模

（1）OTC行業(yè)制藥企業(yè)分析

（2）OTC行業(yè)銷售端參與者

3.3.2 中國(guó)OTC市場(chǎng)供給研究

3.3.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)需求研究

3.3.4 中國(guó)OTC行業(yè)進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)

（1）中國(guó)OTC進(jìn)出口概況

（2）中國(guó)OTC行業(yè)進(jìn)口統(tǒng)計(jì)

（3）中國(guó)OTC行業(yè)出口統(tǒng)計(jì)

3.3.5 中國(guó)OTC行業(yè)供需平衡現(xiàn)狀

3.3.6 中國(guó)OTC價(jià)格水平分析

3.4 中國(guó)OTC行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析

3.5 中國(guó)OTC行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)分析

第4章中國(guó)OTC行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)及市場(chǎng)格局分析

4.1 OTC行業(yè)波特五力模型分析

4.1.1 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)

4.1.2 關(guān)鍵要素的供應(yīng)商議價(jià)能力分析

4.1.3 行業(yè)潛在進(jìn)入者分析

4.1.4 替代品風(fēng)險(xiǎn)分析

4.1.5 競(jìng)爭(zhēng)情況總結(jié)

4.2 OTC行業(yè)投資、兼并與重組分析

4.2.1 行業(yè)投融資現(xiàn)狀

4.2.2 行業(yè)兼并與重組

4.3 中國(guó)OTC市場(chǎng)銷售品種及品類結(jié)構(gòu)

4.4 中國(guó)OTC區(qū)域發(fā)展格局

4.5 中國(guó)OTC企業(yè)/品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

4.5.1 行業(yè)總體品牌競(jìng)爭(zhēng)分析

4.5.2 行業(yè)銷售電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)分析

4.6 中國(guó)OTC市場(chǎng)集中度分析

第5章中國(guó)OTC行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景預(yù)覽及上游市場(chǎng)發(fā)展解析

5.1 OTC行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景預(yù)覽

5.2 中國(guó)化學(xué)原料藥市場(chǎng)

5.2.1 化學(xué)原料藥市場(chǎng)概況

5.2.2 化學(xué)原料藥市場(chǎng)供給

5.2.3 化學(xué)原料藥市場(chǎng)格局

5.2.4 化學(xué)原料藥市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

5.3 中國(guó)中藥飲片市場(chǎng)

5.3.1 中藥飲片市場(chǎng)概況

5.3.2 中藥飲片市場(chǎng)規(guī)模

5.3.3 中藥飲片市場(chǎng)格局

（1）中藥飲片產(chǎn)品格局

（2）中藥飲片銷售結(jié)構(gòu)占比

5.3.4 中藥飲片市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)

第6章中國(guó)OTC細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)需求潛力分析

6.1 感冒藥

6.1.1 感冒藥定義及分類

6.1.2 感冒藥市場(chǎng)供給分析

6.1.3 感冒藥市場(chǎng)需求分析

（1）消費(fèi)特征

（2）市場(chǎng)規(guī)模

6.1.4 感冒藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.1.5 感冒藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）化學(xué)類

（2）中藥類

6.1.6 感冒藥市場(chǎng)前景預(yù)判

6.2 解熱鎮(zhèn)痛藥

6.2.1 解熱鎮(zhèn)痛藥定義及分類

6.2.2 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)供給分析

6.2.3 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)需求分析

6.2.4 解熱鎮(zhèn)痛藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.2.5 解熱鎮(zhèn)痛藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

6.2.6 解熱鎮(zhèn)痛藥市場(chǎng)前景預(yù)判

6.3 胃腸用藥

6.3.1 胃腸用藥定義及分類

6.3.2 胃腸用藥市場(chǎng)供給分析

6.3.3 胃腸用藥市場(chǎng)需求分析

6.3.4 胃腸用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.3.5 胃腸用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）化學(xué)類

（2）中藥類

6.3.6 胃腸用藥市場(chǎng)前景預(yù)判

6.4 皮膚用藥

6.4.1 皮膚用藥定義及分類

6.4.2 皮膚用藥市場(chǎng)供給分析

6.4.3 皮膚用藥市場(chǎng)需求分析

6.4.4 皮膚用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.4.5 皮膚用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局

6.4.6 皮膚用藥市場(chǎng)前景預(yù)判

6.5 五官科用藥

6.5.1 五官科用藥定義及分類

6.5.2 五官科用藥市場(chǎng)供給分析

6.5.3 五官科用藥市場(chǎng)需求分析

6.5.4 五官科用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.5.5 五官科用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局

6.5.6 五官科用藥市場(chǎng)前景預(yù)判

6.6 婦科用藥

6.6.1 婦科用藥定義及分類

6.6.2 婦科用藥市場(chǎng)供給分析

6.6.3 婦科用藥市場(chǎng)需求分析

6.6.4 婦科用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.6.5 婦科用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局

6.6.6 婦科用藥市場(chǎng)前景預(yù)判

6.7 止咳化痰用藥

6.7.1 止咳化痰用藥定義及分類

6.7.2 止咳化痰用藥市場(chǎng)供給分析

6.7.3 止咳化痰用藥市場(chǎng)需求分析

6.7.4 止咳化痰用藥產(chǎn)品分布結(jié)構(gòu)

6.7.5 止咳化痰用藥品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）化學(xué)藥競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）中成藥競(jìng)爭(zhēng)格局

6.7.6 止咳化痰用藥市場(chǎng)前景預(yù)判

第7章OTC下游銷售渠道市場(chǎng)需求潛力分析

7.1 OTC不同銷售渠道發(fā)展對(duì)比

7.2 線下銷售渠道的OTC銷售情況

7.2.1 醫(yī)院

7.2.2 藥店

7.2.3 第三終端

7.3 線上渠道的OTC銷售情況

7.3.1 中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

（1）中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)銷售規(guī)模

（2）中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)銷售品類

（3）OTC在電商渠道銷售規(guī)模分析

7.3.2 OTC行業(yè)流通企業(yè)O2O模式探索

（1）消費(fèi)者痛點(diǎn)與醫(yī)藥O2O價(jià)值

（2）當(dāng)前醫(yī)藥行業(yè)主流O2O模式剖析

（3）醫(yī)藥企業(yè)O2O布局戰(zhàn)略規(guī)劃

第8章中國(guó)OTC供應(yīng)鏈代表性企業(yè)案例分析

8.1 中國(guó)OTC供應(yīng)鏈代表性企業(yè)案例分析

8.1.1 修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.2 哈藥集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.3 華潤(rùn)三九醫(yī)藥股份有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.4 江中藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.5 云南白藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)分析

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.6 浙江康恩貝制藥股份有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.7 揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.8 廣東太安堂藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.9 天士力醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

8.1.10 仁和藥業(yè)股份有限公司

（1）企業(yè)簡(jiǎn)介

（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況及競(jìng)爭(zhēng)力分析

第9章中國(guó)OTC行業(yè)投資前景及建議

9.1 中國(guó)OTC行業(yè)投資潛力分析

9.1.1 行業(yè)投資促進(jìn)因素分析

（1）人口老齡化

（2）國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥行業(yè)的政策支持

（3）全民醫(yī)保帶來(lái)需求擴(kuò)容

（4）我國(guó)深厚的中醫(yī)藥理論和文化底蘊(yùn)

9.1.2 行業(yè)投資制約因素分析

（1）行業(yè)集中度低

（2）自主研發(fā)與創(chuàng)新能力薄弱

9.2 OTC發(fā)展前景預(yù)測(cè)

9.2.1 行業(yè)市場(chǎng)容量預(yù)測(cè)

9.2.2 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

（1）藥店成為OTC藥物的重要銷售途徑

（2）OTC藥物營(yíng)銷化

（3）藥物銷售電商化

9.3 OTC投資壁壘分析

9.3.1 政策準(zhǔn)入壁壘

9.3.2 資金、技術(shù)、人才壁壘

9.3.3 品牌壁壘

9.3.4 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)壁壘

9.4 OTC投資機(jī)會(huì)與投資建議

9.4.1 行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

9.4.2 行業(yè)投資發(fā)展建議

（1）OTC連鎖終端快速擴(kuò)張

（2）OTC企業(yè)營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)型

（3）營(yíng)銷培訓(xùn)的必要性

圖表目錄

圖表1：非處方藥特點(diǎn)分析

圖表2：處方藥和非處方藥的區(qū)別

圖表3：OTC產(chǎn)品分類

圖表4：OTC行業(yè)所屬的國(guó)民經(jīng)濟(jì)分類

圖表5：本報(bào)告的主要數(shù)據(jù)來(lái)源說(shuō)明

圖表6：我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)監(jiān)管部門

圖表7：OTC行業(yè)主要監(jiān)管制度

圖表8：2018-2022年醫(yī)藥行業(yè)主要相關(guān)政策

圖表9：2018-2022年OTC行業(yè)發(fā)展政策匯總

圖表10：2018-2022年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長(zhǎng)速度（單位：萬(wàn)億元，%）

圖表11：2022年中國(guó)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)預(yù)測(cè)（單位：萬(wàn)人，萬(wàn)斤，%）

圖表12：2018-2022年中國(guó)居民人均可支配收入及增長(zhǎng)速度（單位：元，%）

圖表13：2018-2022年中國(guó)城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民家庭人均可支配收入變動(dòng)圖（單位：元，%）

圖表14：2018-2022年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出（單位：元）

圖表15：2018-2022年中國(guó)居民人均消費(fèi)支出額（單位：元）

圖表16：2018-2022年中國(guó)人口數(shù)量趨勢(shì)圖（單位：萬(wàn)人，%）

圖表17：2018-2022年中國(guó)65周歲及以上人口數(shù)量（單位：萬(wàn)人）

圖表18：2018-2022年中國(guó)65周歲及以上人口數(shù)量（單位：萬(wàn)人）

圖表19：2018-2022年中國(guó)城鎮(zhèn)化水平變化（單位：萬(wàn)人，%）

圖表20：2018-2022年中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)情況（單位：元）

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