中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)：新變局與新機(jī)遇

    2020年，受新冠疫情影響，東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲足球錦標(biāo)賽等世界大賽紛紛延期，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)難以置身事外，產(chǎn)業(yè)變局已然產(chǎn)生。如何在疫情防控常態(tài)化下尋找新機(jī)遇，是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)人必須面對(duì)的課題。

    1月5日，體育大生意年度峰會(huì)在線(xiàn)上舉行。與會(huì)嘉賓的真知灼見(jiàn)為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了借鑒。

    為“欠賬”埋單 仍危中有機(jī)

    主辦方體育大生意創(chuàng)始人CEO李濤說(shuō)，在疫情防控常態(tài)化背景下，2021年將為2020年的“欠賬”埋單。他認(rèn)為，體育競(jìng)賽表演業(yè)檔期飽和，2021年將成為大賽最密集的非典型體育大年;體育培訓(xùn)行業(yè)悲喜交集;體育人才流失;體育營(yíng)銷(xiāo)短視化問(wèn)題加劇。

    “危中有機(jī)，疫情進(jìn)一步喚醒了國(guó)民的體育健身意識(shí)，將極大提升國(guó)民參與體育運(yùn)動(dòng)的熱情和主動(dòng)性，體育人口規(guī)模將放量增長(zhǎng)，體育消費(fèi)動(dòng)能將全面激活。”

    細(xì)分賽道大有可為

    國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)劉扶民從“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向介紹了值得關(guān)注的細(xì)分領(lǐng)域。

    一是競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)大有可為。“十四五”時(shí)期我國(guó)將舉辦北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等多項(xiàng)國(guó)際大賽，將進(jìn)一步夯實(shí)我國(guó)體育場(chǎng)館等基礎(chǔ)設(shè)施，拓展競(jìng)賽表演市場(chǎng)、擴(kuò)大人才規(guī)模、培育體育人口。

    二是智能體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。要充分依托5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能等新技術(shù)手段為體育產(chǎn)業(yè)賦能，完善體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)，加快壯大線(xiàn)上體育消費(fèi)規(guī)模，讓智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要驅(qū)動(dòng)力。

    三是體育金融業(yè)在未來(lái)的應(yīng)用會(huì)更加頻繁且多樣化。“當(dāng)前，體育企業(yè)多是輕資產(chǎn)模式，因缺乏抵押物面臨融資難題。目前全國(guó)有近20個(gè)省份由政府出資設(shè)立了體育產(chǎn)業(yè)投資基金，幫助體育企業(yè)融資。疫情導(dǎo)致大量賽事取消或推遲，體育保險(xiǎn)可以幫助賽事舉辦方分?jǐn)偛糠謸p失。整體來(lái)看，我國(guó)在體育保險(xiǎn)方面還存在大面積空白，我國(guó)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員人數(shù)高達(dá)10萬(wàn)，年均大型體育賽事上千場(chǎng)，體育保險(xiǎn)市場(chǎng)潛力巨大。”

    四是廣泛開(kāi)展“體育+”工程，重點(diǎn)推動(dòng)體醫(yī)養(yǎng)融合、體旅融合、體教融合，培育體育新業(yè)態(tài)、新模式、新消費(fèi)。五是充分利用國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)機(jī)遇，創(chuàng)新便捷的體育消費(fèi)方式引導(dǎo)廣大民眾擴(kuò)大體育消費(fèi)。

    “‘十四五’時(shí)期是全面提升體育產(chǎn)業(yè)治理體系與治理能力現(xiàn)代化水平，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、為體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)的重要時(shí)期。”劉扶民說(shuō)。

    八大邏輯支撐體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    北京體育大學(xué)中國(guó)體育政策研究院執(zhí)行院長(zhǎng)鮑明曉說(shuō)，雖然疫情重創(chuàng)了體育產(chǎn)業(yè)，但支撐我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的底層邏輯不變：國(guó)家層面高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè);體育產(chǎn)業(yè)是提升人民群眾生活質(zhì)量、生命質(zhì)量的幸福產(chǎn)業(yè)，增長(zhǎng)空間巨大;我國(guó)居民體育消費(fèi)增長(zhǎng)潛力巨大;體教融合機(jī)遇;體醫(yī)融合機(jī)遇;體旅文商融合機(jī)遇;提升和優(yōu)化運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景;推動(dòng)體育數(shù)字化、智能化。

    “抗疫”之道

    2020年下半年，隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，CBA、中超、馬拉松、網(wǎng)球等賽事回歸，成為體育產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、鼓舞社會(huì)士氣的強(qiáng)心劑。電競(jìng)得益于互聯(lián)網(wǎng)基因，成為疫情期間存在感最顯著和增速最明顯的細(xì)分體育領(lǐng)域。12月16日，電競(jìng)成為杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。

    圍繞2020年體育產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)、堅(jiān)守和2021年體育大賽年展望，本次峰會(huì)設(shè)置了三大論壇。

    在“特別年份，體育產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)守與重啟”論壇中，中超公司總經(jīng)理董錚說(shuō)：“2020賽季中超采用賽會(huì)制形式，近千人封閉比賽實(shí)現(xiàn)零感染。在商務(wù)方面加大傳播力度，對(duì)于合作伙伴和贊助商增設(shè)現(xiàn)場(chǎng)曝光機(jī)會(huì)，激活球員線(xiàn)上互動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)。2021賽季下半年在疫情好轉(zhuǎn)前提下，中超將致力于盡快恢復(fù)主客場(chǎng)制。”

    中國(guó)網(wǎng)球協(xié)會(huì)2020年推出中國(guó)網(wǎng)球巡回賽，這是首個(gè)具有中國(guó)本土自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大型網(wǎng)球賽事。中巡賽公司董事長(zhǎng)魏勝凡說(shuō)，賽事旨在推動(dòng)大眾網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)全民健身。

    在“遲到的大賽年，如何做好體育營(yíng)銷(xiāo)”論壇中，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席羅杰說(shuō)：“體育用品逐步成為人們生活的必需品。個(gè)人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量在全球的增長(zhǎng)已成趨勢(shì)，而基于全世界對(duì)于疫情的防控情況，目前唯有中國(guó)保持著完整的體育用品制造產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，國(guó)內(nèi)老百姓對(duì)于體育、健身的認(rèn)知迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。”

    在“電競(jìng)?cè)雭?mdash;—我們?nèi)绾螕肀ё詈玫臅r(shí)代?”論壇中，嗶哩嗶哩電競(jìng)副總裁王金一說(shuō)：“電競(jìng)成為亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，也代表新的榮譽(yù)和使命。電競(jìng)不僅受到年輕人喜愛(ài)，而且中國(guó)競(jìng)技水平排在世界前列，中國(guó)代表隊(duì)在亞運(yùn)會(huì)的表現(xiàn)非常令人期待。”