2021年中國(guó)二次元游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析：銷(xiāo)售收入達(dá)284.25億元，同比增長(zhǎng)27.43%[圖]

二次元游戲是指具有“架空、幻想、虛構(gòu)”的游戲世界觀，通常具有畫(huà)風(fēng)精美、人設(shè)飽滿(mǎn)、劇情豐富等特征。2012年，以《擴(kuò)散性百萬(wàn)亞瑟王》和《崩壞學(xué)園2》為代表二次元游戲問(wèn)世，打開(kāi)了二次元移動(dòng)游戲的市場(chǎng)。

二次元游戲發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

二次元游戲的推廣模式來(lái)看，推廣前期：往往是在二次元社交平臺(tái)、彈幕視頻網(wǎng)站投放內(nèi)容，并且使用一些令玩家親近的語(yǔ)言進(jìn)行泛二次元推廣（新浪微博、貼吧等）。推廣中期：往往是抓KOL、抓UGC的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，廠商與KOL合作，通過(guò)他們的直播、短視頻、畫(huà)作、COS等作品對(duì)玩家進(jìn)行推廣，并且引導(dǎo)鼓勵(lì)UGC內(nèi)容的創(chuàng)作和宣傳，效果大于純廣告植入。推廣后期：則需要進(jìn)行一些線下活動(dòng)預(yù)熱，如漫展、同人展等活動(dòng)進(jìn)行推廣。

二次元游戲的推廣模式

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

近年來(lái)中國(guó)二次元游戲用戶(hù)規(guī)模逐年增加，2019年中國(guó)二次元游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.16億人，較2018年增加了0.12億人，同比增長(zhǎng)11.54%，中國(guó)龐大的二次元用戶(hù)給二次元游戲打下了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

2016-2019年中國(guó)二次元游戲用戶(hù)規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢(xún)整理

從玩家群體看，二次元游戲核心受眾特點(diǎn)鮮明，二次元游戲在國(guó)內(nèi)的核心受眾是在日本ACGN亞文化熏陶下的Z世代群體，二次元游戲所構(gòu)造的反抗常規(guī)、理想主義的價(jià)值觀，重視劇情人設(shè)、注重玩家沉浸式體驗(yàn)的特點(diǎn)也符合Z世代群體的審美需求。與此同時(shí)，二次元文化具有天然的二次創(chuàng)作風(fēng)氣和善于造梗的土壤，適合在興趣圈層內(nèi)傳播，與Z世代用戶(hù)的社交愛(ài)好相符合。

二次元用戶(hù)多為24歲以下的Z世代群體

資料來(lái)源：TGDc2020、智研咨詢(xún)整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)二次元游戲行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》

隨著中國(guó)二次元游戲用戶(hù)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，銷(xiāo)售收入也隨之增長(zhǎng)，2021年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)284.25億元，較2020年增加了61.18億元，同比增長(zhǎng)27.43%，銷(xiāo)售收入的大幅增長(zhǎng)主要源于游戲企業(yè)近兩年來(lái)對(duì)二次元題材的開(kāi)發(fā)和推廣投入，頭部二次元產(chǎn)品表現(xiàn)穩(wěn)健，新產(chǎn)品持續(xù)推出，對(duì)二次元游戲市場(chǎng)起到了一定的帶動(dòng)作用。

2016-2021年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入統(tǒng)計(jì)

資料來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢(xún)整理

總體來(lái)看，中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占游戲整體市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的比例呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占游戲整體市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的9.59%，較2016年的6.66%增長(zhǎng)了2.92%。

2016-2021年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入占游戲整體市場(chǎng)銷(xiāo)售收入的比例走勢(shì)圖

資料來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢(xún)整理

優(yōu)勢(shì)細(xì)分項(xiàng)是指具備發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域，包括但不限于玩法、題材、畫(huà)風(fēng)等維度，以及SLG、二次元、Roguelike、休閑游戲等具體標(biāo)簽。從頭部移動(dòng)游戲新品玩法標(biāo)簽重合率來(lái)看，重合玩法占比達(dá)60%，占比非常大。

2021年1-6月頭部移動(dòng)游戲新品玩法標(biāo)簽重合率

資料來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢(xún)整理

二次元游戲產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)，還得益于原創(chuàng)二次元游戲的快速發(fā)展，陰陽(yáng)師、明日方舟、原神等原創(chuàng)二次元游戲，將優(yōu)秀的二次元美術(shù)能力跟玩法創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。頭部游戲數(shù)量也可以看出二次元原創(chuàng)游戲良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在TOP100的二次元手游中，有12%為二次元原創(chuàng)手游，高于IP改編手游的9%。

2021年上半年IOS手游TOP100二次元自研手游數(shù)量占比

資料來(lái)源：中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、智研咨詢(xún)整理

傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商與新型開(kāi)發(fā)商各具特色，不同廠商開(kāi)發(fā)模式有一定差別。從傳統(tǒng)大廠的角度看，二次元的游戲研發(fā)主要以IP收購(gòu)（騰訊《火影忍者》）或自建IP(網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》)，打造受眾范圍廣、規(guī)模龐大的二次元游戲。而新型開(kāi)放商往往專(zhuān)精1-2條賽道，打造特色爆款，如專(zhuān)精女性向二次元游戲的疊紙游戲，推出了《閃耀暖暖》等，或者是專(zhuān)注于核心二次元品類(lèi)的米哈游，推出了《原神》。

傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)商與新興開(kāi)發(fā)商特點(diǎn)對(duì)比

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

智研咨詢(xún)是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢(xún)】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。