2021年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模及龍頭企業(yè)對比分析：虎牙VS斗魚[圖]

    一、市場規(guī)模

    受疫情影響，2020年“宅經(jīng)濟(jì)”迅猛發(fā)展，觀看游戲直播也成為了越來越多足不出戶的人進(jìn)行娛樂消費的場景之一，“十三五”期間，中國游戲直播市場規(guī)模逐年增長，2020年中國游戲直播市場規(guī)模達(dá)300.3億元，較2019年增加了92.2億元，同比增長44.3%，未來將繼續(xù)保持增長。游戲直播平臺已經(jīng)開始尋找新的發(fā)展方向，在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索。在傳統(tǒng)游戲直播內(nèi)容之外，平臺不斷探索將游戲直播視頻內(nèi)容展現(xiàn)形式多元化、短視頻化，發(fā)展出包括影視、音樂、社交等在內(nèi)的多樣化內(nèi)容，開拓出直播會員服務(wù)、游戲聯(lián)運、云游戲等多元盈利模式。

2016-2020年中國游戲直播市場規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    中國游戲直播市場通過付費打賞、廣告、游戲聯(lián)運等方式保持了較強(qiáng)的盈利能力，同時也與游戲開發(fā)公司進(jìn)行了從版權(quán)采買到游戲宣發(fā)的雙向互動，實現(xiàn)了互利共贏。2020年付費打賞業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的90.5%，較2019年增加了0.8%，是中國游戲直播行業(yè)營業(yè)收入的主要來源；游戲聯(lián)運業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的4.1%，較2019年減少了0.9%；廣告業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場營業(yè)收入的5.4%，較2019年增加了0.1%。

2016-2020年中國游戲直播市場營收結(jié)構(gòu)

資料來源：國家版權(quán)局、智研咨詢整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國游戲直播行業(yè)市場分析及投資潛力研究報告》

    二：龍頭企業(yè)對比分析：虎牙VS斗魚

    游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢占據(jù)市場，從最初的單純提供視頻直播服務(wù)，到如今成熟的會員體系、充值模式等，內(nèi)容和用戶體驗不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長。隨著中國游戲直播市場的高速發(fā)展，涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時間來看，虎牙成立時間和上市時間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

虎牙與斗魚基本情況對比

資料來源：企業(yè)官網(wǎng)、智研咨詢整理

    從總資產(chǎn)來看，2020年虎牙總資產(chǎn)保持增長，而斗魚總資產(chǎn)卻出現(xiàn)下滑，且虎牙總資產(chǎn)高于斗魚。2020年虎牙總資產(chǎn)達(dá)124.10億元，較2019年增加了10.40億元，2021年上半年虎牙總資產(chǎn)已達(dá)130.10億元。2020年斗魚總資產(chǎn)為89.08億元，較2019年減少了1.96億元，2021年上半年斗魚總資產(chǎn)為88.05億元。

2016-2021年上半年虎牙與斗魚總資產(chǎn)對比（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

    從營收情況來看，2020年虎牙和斗魚營業(yè)總收入均保持增長趨勢，其中虎牙增幅更為明顯，且虎牙營業(yè)總收入高于斗魚。2020年虎牙營業(yè)總收入達(dá)109.10億元，較2019年增加了25.35億元，2021年上半年虎牙營業(yè)總收入已完成55.67億元。2020年斗魚營業(yè)總收入達(dá)96.02億元，較2019年增加了23.19億元，2021年上半年斗魚營業(yè)總收入已完成44.89億元。

2016-2021年上半年虎牙與斗魚營業(yè)總收入對比（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

    隨著營業(yè)收入的增加，毛利潤也隨之增長，2020年虎牙毛利潤達(dá)22.68億元，較2019年增加了7.86億元，2021年上半年虎牙毛利潤為10.95億元。2020年斗魚毛利潤達(dá)15.60億元，較2019年增加了3.64億元，2021年上半年斗魚毛利潤為5.67億元。

2016-2021年上半年虎牙與斗魚毛利潤對比（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

    在毛利潤增加的同時，歸母凈利潤也在增加，2020年虎牙歸母凈利潤達(dá)8.84億元，較2019年增加了4.16億元，2021年上半年虎牙歸母凈利潤為3.72億元。2020年斗魚歸母凈利潤達(dá)4.86億元，較2019年增加了4.46億元，2021年上半年斗魚歸母凈利潤為負(fù)數(shù)。

2016-2021年上半年虎牙與斗魚歸母凈利潤對比（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

    從毛利率來看，2020年虎牙銷售毛利率保持增長，而斗魚銷售毛利率較2019年有所下滑，且虎牙銷售毛利率高于斗魚。2020年虎牙銷售毛利率達(dá)20.78%，較2019年增長了3.08%，2021年上半年虎牙銷售毛利率為19.67%。2020年斗魚毛利率達(dá)16.25%，較2019年減少了0.17%，2021年上半年斗魚毛利率為12.62%。

2016-2021年上半年虎牙與斗魚銷售毛利率對比（%）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

    從游戲直播業(yè)務(wù)收入來看，2020年虎牙和斗魚游戲直播業(yè)務(wù)收入增幅明顯。2020年虎牙游戲直播業(yè)務(wù)收入達(dá)103.1億元，較2019年增加了23.34億元；斗魚游戲直播業(yè)務(wù)收入達(dá)88.52億元，較2019年增加了22.35億元。

2016-2020年虎牙與斗魚游戲直播業(yè)務(wù)收入對比（億元）

資料來源：企業(yè)年報、智研咨詢整理

    從市場占有率來看，2020年虎牙與斗魚游戲直播市場占有率均出現(xiàn)不同程度的下滑，且虎牙游戲直播市場占有率高于斗魚。2020年虎牙游戲直播業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場規(guī)模的34.33%，較2019年減少了4.00%；斗魚游戲直播業(yè)務(wù)收入占中國游戲直播市場規(guī)模的29.48%，較2019年減少了2.32%。

2016-2020年虎牙與斗魚游戲直播市場占有率對比（按業(yè)務(wù)收入）

資料來源：智研咨詢整理

    三、結(jié)論

    虎牙在企業(yè)規(guī)模、營收情況、盈利能力、市場占有率方面均優(yōu)于斗魚，總體來看，虎牙優(yōu)勢明顯。

虎牙與斗魚主要指標(biāo)對比

資料來源：智研咨詢整理

    以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（m.yhcgw.cn）發(fā)布的《2021-2027年中國游戲直播行業(yè)市場競爭態(tài)勢及市場需求潛力報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。