2021年上半年新銳品牌人群性別差異分析：男性對(duì)家電情有獨(dú)鐘[圖]

    一、價(jià)格偏好

    食品飲料品類(lèi)中，男女兩人群價(jià)格偏好差異不大。男性在50元以上比例在女性之上，50元以下比例則在女性之下。兩人群價(jià)格瀏覽偏好都主要集中在0-50元區(qū)間。

2021H1不同性別新銳品牌人群食品飲料類(lèi)電商商品價(jià)格瀏覽偏好

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)品牌宣傳行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》

    美妝品類(lèi)中，男性瀏覽50元以上價(jià)格區(qū)間美妝產(chǎn)品的比例略高于女性。男女生美妝類(lèi)主要瀏覽區(qū)間主要集中在50-100元區(qū)間。

2021H1不同性別新銳品牌人群美妝類(lèi)電商商品價(jià)格瀏覽偏好

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    家電品類(lèi)中，男性比起女性更鐘情于千元以上高價(jià)位商品。男性最鐘情的價(jià)格區(qū)間在50-200元，女性最鐘情的區(qū)間在100-500元。

2021H1不同性別新銳品牌人群家電類(lèi)電商商品價(jià)格瀏覽偏好

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    2021年上半年男性和女性新銳品牌人群母嬰類(lèi)電商商品價(jià)格瀏覽偏好主要集中在0-50元，其中男性占到了45.1%的比例，女性為38.8%。

2021H1不同性別新銳品牌人群母嬰類(lèi)電商商品價(jià)格瀏覽偏好

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    二、二級(jí)品類(lèi)偏好

    美妝品類(lèi)中，彩妝、護(hù)膚及美容美體是主要的二級(jí)品類(lèi)，而女性人群對(duì)各品類(lèi)的偏好均顯著高于男性。其中女性對(duì)彩妝的偏好最強(qiáng)，其次是護(hù)膚，再是美容美體，而男性剛好相反。

2020H1不同性別美妝二級(jí)品類(lèi)瀏覽偏好

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    家電品類(lèi)中，除個(gè)護(hù)電器外，男性對(duì)家電的整體瀏覽偏好高于女性。比起女性偏好個(gè)護(hù)電器，男性更加偏好大家電、生活電腦及廚房電器。

2020H1不同性別家電二級(jí)品類(lèi)瀏覽偏好

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    三、主要內(nèi)容平臺(tái)

    女性相比于男性更熱衷于刷內(nèi)容，男性使用抖音的習(xí)慣較為突出。男性的抖音滲透率達(dá)到了65.6%，而女性的為60.7%，都處于較高位。女性的微博滲透率超過(guò)了70%。

2021H1不同性別新銳品牌人群典型內(nèi)容平臺(tái)活躍滲透率對(duì)比

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    四、營(yíng)銷(xiāo)策略

    品牌營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)女性人群更注重情感表達(dá)與視覺(jué)效果，面對(duì)男性人群則注重直接的測(cè)評(píng)、體驗(yàn)。

品牌面向不同性別人群的KOL營(yíng)銷(xiāo)策略

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