2021年京東的發(fā)展歷程及經(jīng)營情況：營業(yè)收入同比增長26%，開放物流業(yè)務收入增速持續(xù)高位增長[圖]

電子商務管小紅 2021-08-31 02:26 來源：智研咨詢

一、京東發(fā)展歷程

京東是中國的綜合網(wǎng)絡零售商，是中國電子商務領域受消費者歡迎和具有影響力的電子商務網(wǎng)站之一，在線銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在線旅游等12大類數(shù)萬個品牌百萬種優(yōu)質(zhì)商品。京東已經(jīng)建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時在中國超過360座城市建立核心城市配送站。

京東發(fā)展歷程

時間	具體發(fā)展
2004年1月	京東開辟電子商務領域創(chuàng)業(yè)實驗田，京東多媒體網(wǎng)正式開通，啟用新域名。
2004年7月	京東在中國即時拍賣系統(tǒng)——京東拍賣場正式開業(yè)，已經(jīng)成為各大IT電子商務網(wǎng)站爭相模仿對象之一。
2005年11月	京東多媒體網(wǎng)日訂單處理量穩(wěn)定突破500個。
2006年1月	京東宣布進軍上海，成立上海全資子公司。
2006年6月	京東開創(chuàng)業(yè)內(nèi)先河，中國第一家以產(chǎn)品為主體對象的[6]專業(yè)博客系統(tǒng)――京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)正式開放。
2006年6月	京東在由第三方電子支付公司網(wǎng)銀在線與中國計算機報聯(lián)合主辦的“網(wǎng)銀杯”2006超級網(wǎng)商評選活動中，榮獲最受歡迎的IT產(chǎn)品網(wǎng)商稱號。
2007年5月	京東廣州全資子公司成立，全力開拓華南市場。廣州全資子公司的成立代表著京東由北京、上海、廣州三地為基礎覆蓋中國的銷售網(wǎng)絡的形成。
2007年6月	京東商城日訂單處理量突破3000個。
2007年6月	成功改版后，京東多媒體網(wǎng)正式更名為京東商城，以全新的面貌屹立于國內(nèi)B2C市場。
2007年6月	京東正式啟動全新域名，并成功改版。
2007年7月	京東建成北京、上海、廣州三大物流體系，總物流面積超過5萬平方米。
2007年8月	京東贏得國際著名風險投資基金——今日資本的青睞，首批融資千萬美金。
2007年10月	京東在北京、上海、廣州三地啟用移動POS上門刷卡服務，開創(chuàng)了中國電子商務的先河。
2008年6月	京東商城在2008年初涉足銷售平板電視，并于6月將空調(diào)、冰洗、電視等大家電產(chǎn)品線逐一擴充完畢。標志著京東公司在建司十周年之際完成了3C產(chǎn)品的全線搭建，成為名副其實的3C網(wǎng)購平臺。
2009年1月	京東獲得來自今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜先生的私人公司共計2100萬美元的聯(lián)合注資。也是2008年金融危機爆發(fā)以來，中國電子商務企業(yè)獲得的第一筆融資。
2009年2月	京東嘗試出售特色上門服務，此舉成為探索B2C增值服務領域的重要突破，也是商品多元化的又一體現(xiàn)。
2009年3月	京東商城單月銷售額突破2億元，成為國內(nèi)首家也是唯一一家月銷量突破2億元大關的B2C電子商務公司。
2009年6月	京東商城單月銷售額突破3億元，與2007年全年銷售額持平。同時，日訂單處理能力突破20000單。
2010年12月23日	京東商城團購頻道于12月23日正式上線，京東商城注冊用戶均可直接參與團購。
2011年4月1日	劉強東宣布完成C2輪融資，投資方俄羅斯的DST、老虎基金等六家基金和一些社會知名人士融資金額總計15億美元，其中11億美元已經(jīng)到賬。
2012年5月29日	京東商城集團旗下日韓品牌綜合類網(wǎng)上購物商城——迷你挑正式上線。
2012年10月	京東商城開通英文網(wǎng)站開拓西方市場。
2012年10月	京東完成第六輪融資，融資金額為3億美元，并非外界傳說的4億美元。該筆融資由安大略教師退休基金領投，京東的第三輪投資方老虎基金跟投，兩者分別投資2.5億美元和5000萬美元。
2013年2月	京東完成新一輪7億美元融資，投資方包括加拿大安大略教師退休基金和沙特億萬富翁阿爾瓦利德王子控股的王國控股集團以及公司一些主要股東跟投。
2013年3月30日	京東正式啟用JD點COM域名，去商城化，全面改名為京東。
2020年11月21日	京東京喜梅州優(yōu)品館在廣東省梅州市梅江區(qū)舉行開館儀式，成為中國首個正式開館的“政府優(yōu)品館”。京東京喜“梅州優(yōu)品館”是梅江區(qū)政府與中國經(jīng)濟信息社、京東集團共同打造的政府官方數(shù)字經(jīng)濟園區(qū)。
2021年7月	京東logo更新，變?yōu)樽?D立體。

資料來源：智研咨詢整理

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國電子商務行業(yè)市場運行態(tài)勢及市場供需預測報告》

二、京東營業(yè)收入

2018年二季度，京東營業(yè)收入1223億元，同比增長31%；2019年二季度，京東營業(yè)收入1503億元，同比增長23%；2020年二季度，京東營業(yè)收入2011億元，同比增長34%；2021年二季度，京東營業(yè)收入2538億元，同比增長26%，超出當之前預期值2485億。

2018-2021年京東季度營收及同比增長

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

從營業(yè)收入構成來看，2021年二季度，京東線上零售營業(yè)收入2197億元，較2020年二季度增長415億元；服務收入341億元，較2020年二季度增長112億元。

2018-2021年京東季度營收構成

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

2021年6月1日0時至6月18日24時，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀錄。2021年二季度，京東營業(yè)收入同比增長26.2%，較2020年同期增長7.6個百分點；2021年京東大促GMV增長27.7%，較2020年同期下降5.9個百分點。

2016-2021年京東大促GMV增長與營業(yè)收入增長對比

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

京東是國內(nèi)專業(yè)的京東數(shù)碼電器網(wǎng)上購物商城，2021年一季度，京東自營數(shù)碼家電營業(yè)收入1040.1億元，較2020年同期增長264.1億元，同比增長34%；2021年二季度，京東自營數(shù)碼家電營業(yè)收入1367.7億元，較2020年同期增長226.2億元，同比增長20%。

2019-2021年京東自營數(shù)碼家電季度營業(yè)收入及同比增長

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

從京東自營快消品為主的一般商品營業(yè)收入來看，2019年以來，京東自營一般商品季度營業(yè)收入呈現(xiàn)高速增長，2020年二季度，京東自營一般商品營業(yè)收入達到829.2億元，較2020年同期增長188.8億元，同比增長29%。

2019-2021年京東自營一般商品季度營業(yè)收入及同比增長

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

2018年以來，京東POP傭金與廣告季度收入呈增長態(tài)勢，2021年一季度，京東POP傭金與廣告收入141.2億元，較2020年同期增長46.2億元，同比增長48%；2021年二季度，京東POP傭金與廣告收入189.8億元，較2020年同期增長49.3億元，同比增長35%。

2018-2021年京東POP傭金與廣告季度收入及同比增長

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

從京東開放物流與其他季度營業(yè)收入來看，2021年二季度，京東開放物流與其他增速持續(xù)高位增長，開放物流與其他季度營業(yè)收入151.3億元，增長率高達72%。
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2018-2021年京東開放物流與其他季度營業(yè)收入及同比增長

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

三、京東用戶持續(xù)高增長

2019年二季度以來，京東的用戶增長情況表現(xiàn)不錯，逐季增長，截止2021年二季度，京東過去12個月的活躍購買用戶數(shù)達到5.32億，較去年同期凈增了1.15億，單季新增3200萬創(chuàng)下歷史最高增量，較一季度增長0.32億人。這其中，超過70%的活躍用戶所購買的商品被送達三至六線城市。

2018-2021年京東活躍買家數(shù)

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

2018-2021年京東活躍買家凈增用戶及同比增長

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

四、京東毛利潤及毛利率

從京東毛利潤及毛利率來看，京東2021年二季度毛利潤為317億元，同比增長11%，集團整體毛利率為12.5%，較一季度下降1.7個百分點。

2018-2021年京東毛利潤及毛利率

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

從京東營業(yè)利潤和支出占比來看，2021年二季度，京東營業(yè)利潤率為0.1%，較一季降0.7個百分點；營業(yè)成本率為-87.5%，較一季下降1.8個百分點；倉儲物流費用率為-6.7%，較一季增長1.2個百分點；銷售費用率為-4.2%，較一季下降0.8個百分點；技術和內(nèi)容開支率為-1.5%，較一季增長0.7個百分點；管理費用率為-1%，較一季增長0.1個百分點。

2018-2021年京東營業(yè)利潤和支出占比(單位：%)

資料來源：企業(yè)公告、海豚投研、智研咨詢整理

五、京東股權激勵及全職員工數(shù)

從2020年三季度以來，京東股權激勵增長明顯，2020年三季度京東員工股權激勵10.5億元，同比增長2.60%；2020年四季度京東員工股權激勵14.9億元，同比增長44.90%；2021年一季度京東員工股權激勵17億元，同比增長73.90%；2021年二季度京東員工股權激勵20.8億元，同比增長228.10%。

2019-2021年各季度京東股權激勵及同比