2020年中國娛樂技能社交行業(yè)概要：陽光化發(fā)展是基本要求、利用新興技術(shù)可以推動行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展[圖]

    一、分類與發(fā)展歷程

    娛樂技能社交從一個大的層次來說可以分為游戲技能社交、語音技能社交和其他娛樂技能社交三個部分。

娛樂技能社交行業(yè)分類表

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    中國娛樂技能社交行業(yè)經(jīng)過了剛開始的萌芽期，然后開始了幾年的平臺競爭混戰(zhàn)，頭部平臺開始清晰起來，2019年國家規(guī)范力度加強(qiáng)，2020年行業(yè)進(jìn)入了品牌化階段。

行業(yè)發(fā)展歷程圖

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    二、行業(yè)具體情況

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國娛樂技能社交行業(yè)發(fā)展模式分析及市場分析預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國娛樂技能社交行業(yè)的市場規(guī)模為176億元，2019年為312億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲直播、游戲陪練、語音聊天等網(wǎng)絡(luò)娛樂和社交模式應(yīng)運(yùn)而生。娛樂技能和社會產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并產(chǎn)生越來越大的影響。2020年，在線娛樂行業(yè)的總規(guī)模將達(dá)到479億元，占整個娛樂行業(yè)的6%。

2018-2020年中國娛樂技能社交行業(yè)市場規(guī)模

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    2018年中國娛樂技能社交用戶規(guī)模達(dá)到了2.67億，2019年達(dá)到了3.12億。在新冠疫情的影響下，人們已經(jīng)將娛樂的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)游戲、觀看直播、游戲陪練、語音聊天等娛樂選擇上。在這種影響下，娛樂技能和社交行業(yè)的用戶數(shù)量在2020年顯著增加，總體用戶數(shù)量達(dá)到3.7億，同比增長17.3%。未來，隨著用戶娛樂和社交需求的提高，游戲用戶將繼續(xù)向游戲直播用戶、游戲陪練用戶轉(zhuǎn)換，語音技術(shù)轉(zhuǎn)型能源服務(wù)還將吸引更多年輕人參與，推動娛樂技能和社交用戶的進(jìn)一步普及。

2018-2020年中國娛樂技能社交用戶規(guī)模

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    隨著娛樂技能和社會行業(yè)市場影響力的不斷提高，越來越多的年輕人選擇加入了這個行業(yè)。2020年上半年，受疫情影響，線下就業(yè)受到了巨大沖擊，娛樂技能社交行業(yè)為年輕人才提供了大量靈活的就業(yè)機(jī)會。2020年娛樂技能社交行業(yè)分享者數(shù)量增至513萬。隨著娛樂技能和社會產(chǎn)業(yè)的多樣化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展，未來將有更多的年輕人才以全職或者兼職的形式加入這個行業(yè)，共同促進(jìn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

2018-2020年中國娛樂技能社交新增分享者規(guī)模

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    游戲、電競行業(yè)加速發(fā)展，并帶動相關(guān)社交需求增加。游戲技能社交行業(yè)目前商業(yè)模式較為簡單，收入主要由游戲陪練訂單和直播打賞兩部分構(gòu)成。2020年中國游戲技能社交行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到266億元。

2018-2020年中國游戲技能社交市場規(guī)模

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    2020年，中國聲音技能社交市場規(guī)模為196億元，同比增長52.8%。聲音經(jīng)濟(jì)逐漸顯示出其市場潛力。聲音內(nèi)容的呈現(xiàn)方式除了知識支付平臺上的語音節(jié)目外，娛樂語音直播、語音聊天室和語音廣播電臺也在迅速崛起并變得越來越重要。成功引入有償獎勵的商業(yè)模式，成為相關(guān)聲音娛樂平臺的核心收入來源之一。在聲音技能社交行業(yè)中，未來在內(nèi)容輸出和互動形式上都會有足夠的想象空間，給用戶帶來更完善的娛樂體驗。

2018-2020年中國聲音技能社交市場規(guī)模

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    2020年，中國其他娛樂技能社交產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為16億元，同比增長98.8%。隨著游戲技能社交產(chǎn)業(yè)和聲音技能社交產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，用戶在滿足其核心需求的同時，對多樣化技能的需求也越來越突出，如心理咨詢、情感咨詢、占卜占星等娛樂技能。此外，隨著社會的發(fā)展，人們的娛樂生活越來越豐富，小眾的需求受到重視，新興需求不斷出現(xiàn)。更多的娛樂技能將豐富現(xiàn)有平臺的服務(wù)生態(tài)，實現(xiàn)平臺內(nèi)容的多元化發(fā)展。

2018-2020年中國其他娛樂技能社交市場規(guī)模

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    三、重點(diǎn)平臺

    2016年至2020年虎牙全部保持較快增長。雖然增長率有所下降，但仍然具有較大的增量。2020年虎牙實現(xiàn)營收109.1億元，比2016年增加了100億元。

2016-2020年虎牙營收及增長率圖

資料來源：年報、智研咨詢整理

    虎牙作為中國游戲直播行業(yè)的頂級平臺，除了作為收入壓艙石的游戲直播業(yè)務(wù)外，還積極發(fā)展廣告、游戲聯(lián)運(yùn)、游戲陪練等多元化業(yè)務(wù)，優(yōu)化利潤結(jié)構(gòu)，以確保平臺的高效開發(fā)。隨著游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和對游戲衍生服務(wù)需求的不斷上升，虎牙憑借其直播游戲的強(qiáng)勢地位，積極布局電子競技等多元化業(yè)務(wù)。

虎牙主要收入圖

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