中國(guó)保養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及重點(diǎn)企業(yè)分析[圖]

    保養(yǎng)品主要涵蓋保健食品、護(hù)膚品等。保健食品亦稱功能性食品。一個(gè)特定的食品種類。它具有調(diào)節(jié)人體功能的作用，但不以治療疾病為目的，適于特定人群食用。根據(jù)2007年8月27日國(guó)家質(zhì)檢總局公布的《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》，化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發(fā)、指趾甲、唇齒等，以達(dá)到清潔、保養(yǎng)、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態(tài)為目的的化學(xué)工業(yè)品或精細(xì)化工產(chǎn)品。

    目前中國(guó)保養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈比較完善。上游原材料為中藥材、植物提取物等。保養(yǎng)品下游渠道為：傳統(tǒng)零售、電子商務(wù)平臺(tái)等渠道實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。

保養(yǎng)品產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)保養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)研究分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：近幾年我國(guó)保養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w穩(wěn)定增長(zhǎng)，市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力主要來(lái)源于居民收入的增長(zhǎng)，人口的老齡化，以及生活工作壓力的加大，這也都直接促進(jìn)了居民對(duì)保養(yǎng)品的需求增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2019年我國(guó)保養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了5511.6億元。

2014-2019年中國(guó)保養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    2019年我國(guó)保養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模為5511.6億元，其中保健食品市場(chǎng)規(guī)模為3585.8億元，規(guī)模占比為65.06%；護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為1363億元，規(guī)模占比為24.73%；其他類型保養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模為562.8億元，規(guī)模占比為10.21%。

2014-2019年我國(guó)保養(yǎng)品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及份額統(tǒng)計(jì)圖

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    總的來(lái)看，我國(guó)保養(yǎng)品行業(yè)市場(chǎng)集中度依然較低，尤其是保健品領(lǐng)域，領(lǐng)先所占市場(chǎng)份額都相對(duì)較小，護(hù)膚品領(lǐng)域主要企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，市場(chǎng)份額逐步提升，護(hù)膚品領(lǐng)域的市場(chǎng)集中度也呈現(xiàn)出一定的上升態(tài)勢(shì)，相對(duì)于保健品與其他產(chǎn)品領(lǐng)域，市場(chǎng)集中度顯著更高。

2018-2019年中國(guó)主要保養(yǎng)品企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)收統(tǒng)計(jì)

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    和國(guó)際知名保養(yǎng)品品牌相比，大多數(shù)中國(guó)本土品牌存在品牌力較弱、研發(fā)能力欠缺等問(wèn)題，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品組合缺乏寬度和深度。從寬度來(lái)看，外資品牌產(chǎn)品線比中國(guó)企業(yè)更齊全，以美國(guó)企業(yè)GNC為例，其旗下單品數(shù)量超過(guò)1500, 涵蓋品類豐富; 而湯臣倍健雖覆蓋了主要的大類保健功能，單品數(shù)量?jī)H達(dá)到300以上，為GNC 的1/5。究其原因，是國(guó)家政策限制和中國(guó)企業(yè)重營(yíng)銷的傳統(tǒng)等因素所導(dǎo)致。

    從深度來(lái)看，中國(guó)企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)粗放，缺乏針對(duì)不同人群的細(xì)分化產(chǎn)品，難以滿足日趨成熟和細(xì)分化的市場(chǎng)需求。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)從大眾化想針對(duì)性、定制化的方向演變，推出符合中國(guó)不同人群的產(chǎn)品線，了解消費(fèi)者需求，深耕細(xì)分市場(chǎng)。

我國(guó)保養(yǎng)品各細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)先企業(yè)排名

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    預(yù)計(jì)2020年中國(guó)保養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模為5936.0億元，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)保養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模為10092.6億元，未來(lái)幾年中國(guó)保養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)如下：、

2020-2026年保養(yǎng)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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