2020年中國汽車電商用戶規(guī)模及交易規(guī)模分析[圖]

汽車電商李玲玲 2020-12-23 06:21 來源：智研咨詢

一、概述

汽車作為商品，如今已經成為了社會生活中每個家庭的必需品。我國經濟起步晚于西方發(fā)達國家，特別是汽車工業(yè)的起步于建國后，發(fā)展到今天，面對著國內與國外多方汽車廠商的商業(yè)競爭。汽車進入電商模式，帶來的優(yōu)勢主要有3個方面：一是可以及時、廣泛、高效地宣傳自己經營的汽車產品以及相關服務。比如汽車銷售網(wǎng)站、移動設備客戶端（APP）等，為客戶了解和選擇汽車產品及服務，提供了更加便捷高效的方式。二是汽車銷售的相關信息更新更加及時。網(wǎng)絡的便捷性，可以通過多種方式實時查詢到汽車銷售的各類信息，消費者不僅可以被動瀏覽，也可以主動查詢。三是運營維護的人工成本大大降低。汽車銷售商在傳統(tǒng)模式下，必須把導購人員的工資及成本預算到銷售開支中，但在網(wǎng)絡營銷模式下，這部分開支可以大大降低。

汽車電商的優(yōu)勢

資料來源：智研咨詢整理

目前汽車電商的模式主要分為六類,以天貓、京東等為代表的傳統(tǒng)綜合電商平臺;以龐大、正通等經銷商為代表的電商營銷平臺;以汽車之家、易車等為代表的垂直類電商平臺;以蘇寧、國美老牌電器產品商為代表的汽車自營電商平臺;以彈個車、毛豆新車網(wǎng)等為代表的新興汽車電商平臺;以上汽“車享網(wǎng)”為代表的車企自建電商平臺。

汽車電商的主流模式

資料來源：智研咨詢整理

二、用戶規(guī)模及交易規(guī)模

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國汽車電商行業(yè)市場全景評估及前景戰(zhàn)略分析報告》數(shù)據(jù)顯示：隨著中國經濟水平的不斷提升，中國汽車行業(yè)快速發(fā)展，2020年1-11月中國汽車產量完成2237.2萬輛，銷量完成2247.0萬輛。

2014-2020年11月中國汽車產銷量統(tǒng)計（萬輛）

資料來源：汽車工業(yè)協(xié)會、智研咨詢整理

傳統(tǒng)的汽車貿易公司，主要通過4S店銷售模式進行汽車銷售，傳統(tǒng)意義上的實體店+導購銷售模式，在互聯(lián)網(wǎng)經濟高度發(fā)展的情況下，已不能更好地滿足人們對汽車消費的個性化需求。汽車商貿公司敏銳地捕捉到了這一特點，展開了電商模式汽車銷售的嘗試應用，給傳統(tǒng)汽車銷售帶來了變革，也使得電商模式又覆蓋了一項事關民生的重要領域。近年來中國汽車電商交易規(guī)?？焖僭鲩L，2019年中國汽車電商交易規(guī)模為10518億元，較2018年增加了1914億元，同比增長22.25%。預計2020年中國汽車電商交易規(guī)模將達到11275億元，未來將繼續(xù)保持增長。

2011-2020年中國汽車電商交易規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

中國汽車電商用戶規(guī)模快速增長，2019年中國汽車電商用戶規(guī)模為1.43億人，較2018年增加了0.36億人，同比增長33.64%。預計2020年中國汽車電商用戶規(guī)模將達1.85億人，未來將繼續(xù)保持增長趨勢。

2016-2020年中國汽車電商用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

三、主要平臺

汽車電商主要平臺有阿里汽車、京東車管家、汽車之家、易車網(wǎng)、龐大汽車電子商城、彈個車、毛豆新車網(wǎng)等。

汽車電商主要平臺簡介

平臺	簡介
阿里汽車	阿里汽車是阿里巴巴旗下的一個汽車交易平臺。阿里巴巴2015年4月8日宣布整合旗下汽車相關業(yè)務，成立阿里汽車事業(yè)部。
京東車管家	京東車管家是京東旗下一款汽車服務O2O應用，致力于為您提供更專業(yè)、更便捷的汽車服務體驗。安全MTC認證無廣告。
汽車之家	汽車之家成立于2005年6月，是全球訪問量最大的汽車網(wǎng)站。汽車之家為汽車消費者提供選車、買車、用車、換車等所有環(huán)節(jié)的全面、準確、快捷的一站式服務。汽車之家致力于通過產品服務、數(shù)據(jù)技術、生態(tài)規(guī)則和資源為用戶和客戶賦能，建設“車媒體、車電商、車金融、車生活”4個圈、從“基于內容的垂直領域公司”轉型升級為“基于數(shù)據(jù)技術的‘汽車’公司”。
易車網(wǎng)	易車網(wǎng)創(chuàng)辦于2000年，秉承“讓汽車生活更簡單”的理念，現(xiàn)已成為中國國內領先的汽車專業(yè)媒體集團，為汽車企業(yè)和用戶提供立足區(qū)域市場的本地化服務支持。
龐大汽車電子商城	2013年11月10日，龐大集團自主開發(fā)的O2O網(wǎng)絡平臺——龐大汽車電子商城正式上線。商城憑借龐大集團旗下代理的汽車品牌。商城提供汽車整車銷售、精品銷售、相關服務。
彈個車	彈個車是大搜車于2016年11月15日正式推出，主打“1成首付彈個車”。彈個車是大搜車旗下的[1成首付先租后買]汽車融資租賃服務品牌。2019智慧零售潛力TOP100排行榜，彈個車排名第39名。
毛豆新車網(wǎng)	毛豆新車成立于2017年9月，是以線上數(shù)據(jù)、技術驅動，融合線下毛豆新車店深度服務的一站式汽車新零售服務平臺。毛豆新車已與幾十個汽車品牌商建立緊密合作，覆蓋數(shù)百個主流車型；并在長春、石家莊、成都、東莞、南京等城市建立了線下中心倉。