2019年中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

快時(shí)尚王密 2020-11-26 05:56 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、概況

快時(shí)尚又稱(chēng)快速時(shí)尚?？鞎r(shí)尚源自20世紀(jì)的歐洲，歐洲稱(chēng)之為“Fast Fashion”，而美國(guó)把它叫做“Speed to Maket ”。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了一個(gè)新詞“McFashion”，前綴Mc取自McDonald’s——像麥當(dāng)勞一樣“販賣(mài)”時(shí)裝。時(shí)至2006年，國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)研究中心發(fā)布“快速、時(shí)尚”將成為未來(lái)十年服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?？鞎r(shí)尚提供當(dāng)下流行的款式和元素，以低價(jià)、款多、量少為特點(diǎn)，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。可以說(shuō)，快時(shí)尚是全球化、民主化、年輕化和網(wǎng)絡(luò)化這四大社會(huì)潮流共同影響下的產(chǎn)物。

快時(shí)尚特點(diǎn)

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國(guó)際快時(shí)尚品牌于21世紀(jì)初期相繼進(jìn)入中國(guó)，其新式的經(jīng)營(yíng)模式對(duì)傳統(tǒng)的中國(guó)本土服裝行業(yè)產(chǎn)生了一定沖擊，在年輕消費(fèi)群體中快時(shí)尚的流行度快速提升，國(guó)際快時(shí)尚品牌的進(jìn)駐促進(jìn)了中國(guó)本土快時(shí)尚品牌的誕生、發(fā)展和走向成熟。在國(guó)際快時(shí)尚品牌的影響下，中國(guó)本土快時(shí)尚品牌迅速崛起，并在行業(yè)內(nèi)逐漸形成一定的競(jìng)爭(zhēng)力，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

快時(shí)尚發(fā)展歷程

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二、快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模分析

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析及投資前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：得益于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的增長(zhǎng)。國(guó)際品牌在中國(guó)加大業(yè)務(wù)布局以及中國(guó)本土品牌的崛起等因素，中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)近年來(lái)保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。2019年中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模為2735.4億元，同比增長(zhǎng)16.9%。2019年中國(guó)快時(shí)尚品牌新增店數(shù)量218家，同比下降16.5%。

2014-2019年中國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)規(guī)模及增速

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2016-2019年中國(guó)快時(shí)尚品牌新增店數(shù)及增速

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三、快時(shí)尚品牌概況

中國(guó)快時(shí)尚行業(yè)現(xiàn)已形成國(guó)際品牌和本土品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，國(guó)際品牌以Zara、優(yōu)衣庫(kù)、H&M、GAP為代表，這些品牌在21世紀(jì)第一個(gè)十年里相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以成熟的運(yùn)營(yíng)模式、新穎的設(shè)計(jì)風(fēng)格、高效的供應(yīng)管理、良好的品牌運(yùn)營(yíng)在年輕消費(fèi)群體中提升流行度，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額。

快時(shí)尚相關(guān)品牌概況

品牌	企業(yè)名稱(chēng)	企業(yè)地址
Zara	颯拉商業(yè)(上海)有限公司	ZARA品牌之道可以說(shuō)是時(shí)尚服飾業(yè)界的一個(gè)另類(lèi)，在傳統(tǒng)的頂級(jí)服飾品牌和大眾服飾中間獨(dú)辟蹊徑開(kāi)創(chuàng)了精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)模式。隨著精準(zhǔn)時(shí)尚(PreciseFashion)成為時(shí)尚服飾行業(yè)的一大主流業(yè)態(tài)，ZARA品牌也倍受推崇，有人稱(chēng)之為“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”，也有人評(píng)價(jià)其為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”。ZARA作為一家引領(lǐng)未來(lái)趨勢(shì)的公司，儼然成為時(shí)尚服飾業(yè)界的標(biāo)桿。
H&M	海恩斯莫里斯(上海)商業(yè)有限公司	(MargaretaVanDenBosch)H&M于1947年在瑞典成立。如今，H&M在世界上28個(gè)國(guó)家擁有1,500多家門(mén)店，銷(xiāo)售服裝和化妝品。*H&M的商業(yè)理念是“以最優(yōu)價(jià)格，提供時(shí)尚與品質(zhì)”。
UR時(shí)尚服飾	UR以“感官享悅，玩味時(shí)尚”作為品牌理念，突破傳統(tǒng)快時(shí)尚思維，打造“輕奢快時(shí)尚”品牌定位。UR擁有時(shí)尚前沿的商品設(shè)計(jì)能力并將品質(zhì)與價(jià)值進(jìn)行完美平衡，致力為全球消費(fèi)者提供舒適與奢華、創(chuàng)新與智能的完美購(gòu)物體驗(yàn)。
C&A	西雅衣家(中國(guó))商業(yè)有限公司	C&A緊貼時(shí)尚，風(fēng)格多元的品牌理念得到了眾多年輕時(shí)尚人士的青睞。旗下各個(gè)獨(dú)具魅力的創(chuàng)新品牌幾乎涵蓋了時(shí)裝領(lǐng)域的方方面面，專(zhuān)為不同人士的生活理念精心打造。從女裝到男裝，從內(nèi)衣到配飾，甚至是嬰兒服飾，所有的系列不斷更新，滿(mǎn)足不斷改變的個(gè)人生活需求。
MUJI無(wú)印良品	無(wú)印良品（上海）商業(yè)有限公司	無(wú)印良品注重產(chǎn)品原有的顏色及形狀，不做渲染和過(guò)度包裝。多采用統(tǒng)一包裝并使用通用容器。在生產(chǎn)簡(jiǎn)約產(chǎn)品的同時(shí)，還可以節(jié)省地球資源，減少垃圾排放。店鋪陳列的所有無(wú)印良品產(chǎn)品的簡(jiǎn)約包裝上僅僅印刷著成分等基本信息，并貼有標(biāo)簽而已。
NewLook	紐洛克商業(yè)(上海)有限公司	無(wú)論是即將到來(lái)的一場(chǎng)派對(duì)，或是與蜜友的歡樂(lè)約會(huì)，NEW LOOK為你在不同場(chǎng)合塑造造型，更與你分享隨之而來(lái)的興奮與熱情。我們是你衣櫥里的漂亮新衣，更是你永不墨守成規(guī)的時(shí)裝態(tài)度。我們了解你每一次購(gòu)物時(shí)的訴求，有趣或低調(diào)、經(jīng)典，只要穿上它們時(shí)展現(xiàn)出自信笑容，你就是自己的造型師。
Forever21	永遠(yuǎn)二十一商業(yè)(上海)有限公司	Forever21是受美國(guó)年輕人歡迎的大眾時(shí)尚品牌，是全球性的連鎖店。不同于美國(guó)其他大眾品牌的美式休閑風(fēng)格，F(xiàn)orever21更偏向于甜美路線(xiàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單輕巧，顏色亮麗，富年輕人朝氣。Forever21在全球已有500多家連鎖店，領(lǐng)導(dǎo)時(shí)尚潮流，是全球年輕人熱愛(ài)的服飾品牌。
熱風(fēng)hotwind	上海熱風(fēng)時(shí)尚企業(yè)發(fā)展有限公司	hotwind•熱風(fēng)于1996年始創(chuàng)于時(shí)尚之都——上海，至今已發(fā)展成為國(guó)內(nèi)集設(shè)計(jì)、精選和銷(xiāo)售于一體，商品涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時(shí)尚生活用品的精選時(shí)尚零售連鎖品牌。
Mjstyle	上海筧尚服飾有限公司	快時(shí)尚生活式品牌MJstyle作為筧尚零售核心品牌，迅速汲取全球流行的前沿設(shè)計(jì)靈感與理念，創(chuàng)造出品類(lèi)繁多的商品、以適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)，高程度滿(mǎn)足人們對(duì)時(shí)尚品質(zhì)生活不斷更新的訴求。而定位快時(shí)尚綜合零售概念的品牌核心優(yōu)勢(shì)。

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四、快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展問(wèn)題及趨勢(shì)分析

快時(shí)尚行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性尚待提高，行業(yè)內(nèi)相互仿制的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，缺乏設(shè)計(jì)創(chuàng)意致使商品吸引力不足，在一定程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。服裝產(chǎn)品在款式、細(xì)節(jié)、選料、色彩搭配等方面的設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新也不利于產(chǎn)品風(fēng)格的樹(shù)立、影響了品牌形象的塑造，進(jìn)一步影響消費(fèi)者品牌認(rèn)知度和客戶(hù)粘度的形成。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，快時(shí)尚品牌更多地通過(guò)產(chǎn)品價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)以爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，而在市場(chǎng)參與者日益增多、店鋪及人力等運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)提升的情況下，壓低價(jià)格以獲取市場(chǎng)份額的策略長(zhǎng)期而言是不可持續(xù)的，對(duì)于業(yè)內(nèi)品牌以及行業(yè)而言是不健康的。

快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展問(wèn)題

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近幾年,技術(shù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)模式變革日新月異，數(shù)字化已融入到人們生活的各領(lǐng)域。快時(shí)尚服裝品牌應(yīng)突出產(chǎn)品差異、提升品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)水平、實(shí)施門(mén)店擴(kuò)張下沉策略；快時(shí)尚服裝行業(yè)應(yīng)構(gòu)建數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施、推動(dòng)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的行業(yè)變革、保護(hù)消費(fèi)者隱私。

快時(shí)尚行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

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