2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模及女裝品牌企業(yè)分析[圖]

女裝王密 2020-11-09 06:13 來(lái)源：智研咨詢(xún)

一、概況

隨著中國(guó)女性社會(huì)地位、收入水平和消費(fèi)能力的提高，女性對(duì)女裝的需求不斷提高，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，吸引了國(guó)內(nèi)外眾多品牌參與其中。

女裝產(chǎn)業(yè)鏈

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

中國(guó)女裝行業(yè)雖然起步晚，但發(fā)展非常迅速，經(jīng)歷了休閑服-高端女裝-少女少淑-快時(shí)尚-電商女裝品牌的相繼出現(xiàn)和發(fā)展。

女裝品牌發(fā)展歷程

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

二、女裝市場(chǎng)規(guī)模

智研咨詢(xún)發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：女裝占據(jù)服裝市場(chǎng)半壁江山，個(gè)性化需求使女裝市場(chǎng)較為分散。女裝是中國(guó)服裝的重要品類(lèi)，占服裝行業(yè)較高。2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模為10372億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

2014-2019年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模及增速

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

三、女裝品牌企業(yè)分析

中國(guó)已成為世界上最大的服裝生產(chǎn)和消費(fèi)國(guó)。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，特別是網(wǎng)絡(luò)的高速運(yùn)行，人們獲取信息的渠道更加方便快捷，女裝品牌逐漸達(dá)到飽和狀態(tài)。但是，新生品牌不斷地產(chǎn)生，設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售方式不具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，服裝品牌逐步進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。

部分女裝品牌概況

品牌	企業(yè)名稱(chēng)	概況
VEROMODA	綾致時(shí)裝（天津）有限公司	丹麥時(shí)裝集團(tuán)BESTSELLER于1987年推出VEROMODA品牌。1988年第一家VEROMODA店在挪威奧斯陸開(kāi)業(yè)。從那以后，VEROMODA在歐洲和中東已經(jīng)開(kāi)設(shè)了171家直營(yíng)店和2052家代理店，你可以在澳大利亞、比利時(shí)、捷克、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、德國(guó)、冰島、愛(ài)爾蘭、北愛(ài)爾蘭、科威特、拉脫維亞、盧森堡、立陶宛、荷蘭、波蘭、卡塔爾、沙特阿拉伯、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)、法羅群島和中國(guó)見(jiàn)到VEROMODA專(zhuān)賣(mài)店。綾致時(shí)裝于2001年將VEROMODA品牌引入中國(guó)，目前已在中國(guó)北京、上海等大、中城市開(kāi)設(shè)了200多家專(zhuān)賣(mài)店。
ONLY女裝	綾致時(shí)裝(天津)有限公司	ONLY的成功是源于對(duì)20世紀(jì)60年代的英國(guó)設(shè)計(jì)師瑪利·奎恩特的概念表達(dá)，以草綠色、淺粉色、藍(lán)色等鮮艷的色彩，將印花與色彩結(jié)合起來(lái)，透露出ONLY女孩張揚(yáng)自我的主張，隨處讓你感受ONLY的色彩空間。它整體的設(shè)計(jì)思路，流行元素的應(yīng)用，在同類(lèi)商品中堪稱(chēng)經(jīng)典!手編棉質(zhì)蕾絲，印第安螺旋花紋，帶有宗教印花的真絲雪紡，綠松石的掛飾，英式繡花，以及性感的V字低領(lǐng)都是本季ONLY設(shè)計(jì)的當(dāng)家元素。
UNIQLO優(yōu)衣庫(kù)	迅銷(xiāo)(中國(guó))商貿(mào)有限公司	UNIQLO是日本著名的休閑品牌，是排名全球服飾零售業(yè)前列的日本迅銷(xiāo)(FASTRETAILING)集團(tuán)旗下的實(shí)力核心品牌。堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者。而所倡導(dǎo)的“百搭”理念，也為世人所熟知。
韓都衣舍	韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司	從2006年算起，韓風(fēng)時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)有十多年時(shí)間。從復(fù)古混搭到sporty運(yùn)動(dòng)風(fēng)，韓風(fēng)潮流的演變中，韓都衣舍一直伴隨著中國(guó)消費(fèi)者始終。各種高飽滿(mǎn)的色彩與休閑舒適面料的運(yùn)用，搭配流行裁剪和時(shí)代元素，將年輕一代的青春朝氣與先鋒時(shí)髦融入時(shí)裝設(shè)計(jì)之中
LEDIN樂(lè)町	太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司	樂(lè)町品牌，以“歡樂(lè)、趣味、分享”為核心價(jià)值，以打造“中國(guó)第一少女裝品牌”為目標(biāo)，聚焦年輕時(shí)尚、陽(yáng)光活力的都市女性。崇尚以趣味時(shí)尚的單品混搭不同造型，妝點(diǎn)不同心境，使眾多追求時(shí)髦、享受美麗的年輕女性能真正體驗(yàn)時(shí)尚之趣，玩味混搭之樂(lè)。
PEACEBIRD太平鳥(niǎo)	太平鳥(niǎo)集團(tuán)有限公司	致力于企業(yè)創(chuàng)新、時(shí)尚魅力的太平鳥(niǎo)，具有國(guó)際領(lǐng)先的“快時(shí)尚聯(lián)合”經(jīng)營(yíng)模式，以服飾品牌的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)為產(chǎn)業(yè)核心，多元化發(fā)展家品文化、汽車(chē)貿(mào)易、商業(yè)投資的企業(yè)集團(tuán)。
LaChapelle拉夏貝爾	上海拉夏貝爾服飾股份有限公司	上海拉夏貝爾服飾股份有限公司成立于2001年，是一家多品牌運(yùn)營(yíng)的自有品牌服裝連鎖零售企業(yè)，主要從事服裝設(shè)計(jì)與研發(fā)、外包生產(chǎn)、品牌推廣和直營(yíng)銷(xiāo)售，主營(yíng)業(yè)務(wù)是自有品牌服裝的連鎖零售經(jīng)營(yíng)，且專(zhuān)注于少淑女裝，主攻中端、大眾的少淑女裝市場(chǎng)，產(chǎn)品包括T恤、外衣、外套、襯衫、裙子、針織衫、褲子、風(fēng)衣、配飾等。
CHIUSHUI秋水伊人	浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司	浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司是一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的全國(guó)著名女裝股份制企業(yè)。公司旗下?lián)碛?ldquo;秋水伊人”、“COCOON”、“FIRSTVIEW”、“FAIRY”四大中高檔女裝品牌，在杭州下城區(qū)天堂經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)、下城區(qū)永華街和蕭山國(guó)家經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)擁有近二十萬(wàn)多平米生產(chǎn)辦公基地。公司現(xiàn)有員工5000人左右，年生產(chǎn)、銷(xiāo)售服裝500多萬(wàn)件，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)以每年40%的速度飛速增長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，公司已成為浙江女裝行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。
伊芙麗	杭州意芙實(shí)業(yè)有限公司	EIFINI(伊芙麗)誕生與2001年，品牌名稱(chēng)源于英語(yǔ)ElegantI(優(yōu)雅的我)、FaithI(自信的我)、NaturalI(自然的我)這三個(gè)詞的英文簡(jiǎn)寫(xiě)。長(zhǎng)期以來(lái)，與法國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師及國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司緊密合作，以自信、優(yōu)雅的筆調(diào)演繹出簡(jiǎn)約、自然的中國(guó)淑女風(fēng)尚。
地素時(shí)尚	地素時(shí)尚股份有限公司	地素時(shí)尚是一家中國(guó)時(shí)裝公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為中高端品牌女裝相關(guān)的設(shè)計(jì)、推廣以及銷(xiāo)售。該公司擁有“DAZZLE”、“DIAMONDDAZZLE”和“d’zzit”三個(gè)自有品牌，通過(guò)強(qiáng)大的研發(fā)設(shè)計(jì)、豐富的產(chǎn)品組合、敏捷的供應(yīng)鏈管理、策略性的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)布局、全方位的品牌推廣及優(yōu)質(zhì)客戶(hù)群的培育積累，在中國(guó)時(shí)尚行業(yè)中樹(shù)立了良好的品牌形象。

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

在浮躁的當(dāng)下，企業(yè)都會(huì)選擇快餐營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有膽量去消耗金錢(qián)或沒(méi)有精力再去開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。導(dǎo)致我們的同質(zhì)化現(xiàn)狀越來(lái)越嚴(yán)重，而消費(fèi)者也越來(lái)越鐘愛(ài)國(guó)外的品牌，我國(guó)的品牌卻滿(mǎn)足不了消費(fèi)者的訴求。

2019年高端女裝品牌地素時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入為23.8億元，歌力思營(yíng)業(yè)收入為26.1億元，安正時(shí)尚營(yíng)業(yè)收入為34.4億元。

2016-2019年女裝品牌營(yíng)業(yè)收入及利潤(rùn)總額

資料來(lái)源：公司公告、智研咨詢(xún)整理

地素旗下共有4個(gè)品牌，女裝主品牌DAZZLE、年輕品牌d’zzit、輕奢品牌DIAMONDDAZZLE、以及男裝RAZZLE，這四個(gè)品牌都是公司自行創(chuàng)立的時(shí)裝品牌，作為高端少淑裝/男裝品牌加價(jià)倍率高、折扣政策嚴(yán)格帶來(lái)高且穩(wěn)定的毛利率，同時(shí)三個(gè)女裝品牌除了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)分開(kāi)，供應(yīng)鏈及銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)及渠道資源很大程度共享，帶來(lái)了非?？煽氐馁M(fèi)用率，由此其凈利率水平一直維持在20%以上，近年還有持續(xù)上行趨勢(shì)，盈利規(guī)模也為同業(yè)最大。

2019年地素時(shí)尚細(xì)分類(lèi)營(yíng)業(yè)收入

資料來(lái)源：公司公告、智研咨詢(xún)整理

四、女裝品牌同化對(duì)策分析

很多中小型企業(yè)為了得到更多的利益，會(huì)忽略服裝品牌的建立，服裝品牌意識(shí)淡?。黄浯?，不懂得去開(kāi)拓市場(chǎng)，使得服裝產(chǎn)品仍處于單一落后狀態(tài)。中小型企業(yè)的服裝創(chuàng)新能力比較薄弱，模仿性強(qiáng)，阻礙了服裝行業(yè)的發(fā)展。

在同質(zhì)化的背景下，企業(yè)為避免大的損失會(huì)選擇退出、降低價(jià)格，會(huì)出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn)的局面。而流水線產(chǎn)出的大批量產(chǎn)品，造成庫(kù)存積壓、囤積則給企業(yè)造成巨大的壓力，不得當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)又影響了品牌聲譽(yù)，使得消費(fèi)者不再認(rèn)可這個(gè)品牌，一個(gè)服裝品牌就這樣消亡了。

女裝品牌同化對(duì)策

資料來(lái)源：智研咨詢(xún)整理

本文采編：CY337

文章轉(zhuǎn)載、引用說(shuō)明：

智研咨詢(xún)推崇信息資源共享，歡迎各大媒體和行研機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載引用。但請(qǐng)遵守如下規(guī)則：

1.可全文轉(zhuǎn)載，但不得惡意鏡像。轉(zhuǎn)載需注明來(lái)源（智研咨詢(xún)）。

2.轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)不得進(jìn)行刪減或修改。圖表和數(shù)據(jù)可以引用，但不能去除水印和數(shù)據(jù)來(lái)源。

如有違反以上規(guī)則，我們將保留追究法律責(zé)任的權(quán)力。

版權(quán)提示：

智研咨詢(xún)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)有明確來(lái)源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問(wèn)題，煩請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)與您溝通處理。聯(lián)系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。

女裝