2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析[圖]

    一、市場(chǎng)規(guī)模及用戶規(guī)模

    “導(dǎo)購”即是引導(dǎo)消費(fèi)者做出購買決策的過程。導(dǎo)購電商是指以導(dǎo)購為主要內(nèi)容的平臺(tái)，該類平臺(tái)本身并不實(shí)現(xiàn)交易，而是通過導(dǎo)購去引導(dǎo)買家到真正的購物網(wǎng)站去輕松、快樂的購物，在導(dǎo)購的服務(wù)中收取中介費(fèi)或傭金。也是讓消費(fèi)者信賴的一個(gè)站。導(dǎo)購電商平臺(tái)在是專業(yè)購物網(wǎng)站的外延和補(bǔ)充，是網(wǎng)上購物產(chǎn)業(yè)鏈不可缺少的一部分。

    近年來中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)營(yíng)收規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2018年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)營(yíng)收規(guī)模為108.6億元，較2017年增加了23.7億元；2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)營(yíng)收規(guī)模達(dá)139.8億元，較2018年增加了31.2億元。

    2012-2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)營(yíng)收規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)電商導(dǎo)購行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)模為3.45億人，較2018年增加了0.42億人，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到3.81億人。

    2015-2020年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    2015-2016年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)融資事件逐年減少，2018年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)共融資3次，較2016年減少了6次，2019年較2018年有所回升，2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)共融資7次，較2018年增加了4次。

    2010-2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)融資事件數(shù)量統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    2015-2016年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額逐年減少，2018年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額為0.37億元，較2016年減少了3億元，2019年較2018年有所回升，2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額為18億元，較2018年增加了17.6億元。

    2010-2019年中國(guó)導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額統(tǒng)計(jì)

資料來源：智研咨詢整理

    二、主要平臺(tái)用戶規(guī)模

    2019年導(dǎo)購電商主要平臺(tái)有蘑菇街、小紅書、返利網(wǎng)、淘粉吧、折800、卷皮網(wǎng)等。

    導(dǎo)購電商主要平臺(tái)簡(jiǎn)介

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

    2020年9月返利網(wǎng)活躍用戶數(shù)為973.38萬人，較2020年1月減少了189.15萬人；蘑菇街活躍用戶數(shù)為923.978萬人，較2020年1月減少了385.802萬人；折800活躍用戶數(shù)為209.387萬人，較2020年1月減少了206.134萬人。

    2015-2020年9月部分導(dǎo)購電商主要平臺(tái)活躍用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)（萬人）

資料來源：智研咨詢整理

    三、發(fā)展中存在的問題

    當(dāng)導(dǎo)購電商行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)也存在許多的問題，有些導(dǎo)購電商平臺(tái)為了博人眼球，利用平臺(tái)隨意進(jìn)行推送，導(dǎo)致消費(fèi)者購買了假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益和行業(yè)口碑；有些導(dǎo)購平臺(tái)則會(huì)夸大宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量與賣點(diǎn)，引誘消費(fèi)者購買了與心理預(yù)期差異很大的產(chǎn)品，使消費(fèi)者對(duì)導(dǎo)購電商平臺(tái)的權(quán)威性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

    導(dǎo)購電商發(fā)展過程中存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    四、解決策略

    面對(duì)導(dǎo)購電商發(fā)展過程中存在的問題，解決策略主要有：“牽手”實(shí)體商家、完善供應(yīng)鏈、“聯(lián)姻”短視頻、開拓海外市場(chǎng)等。

    解決策略

資料來源：智研咨詢整理