2020年中國(guó)女性互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀、女性購(gòu)物決策因素及不同女性消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    一、女性互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物現(xiàn)狀

    女性用戶(hù)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依賴(lài)越來(lái)越大，人均使用時(shí)長(zhǎng)更是大增了43%，比全網(wǎng)高5個(gè)百分點(diǎn)。

2018.2-2020.2女性月活躍用戶(hù)規(guī)模及全網(wǎng)占比

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2018.2-2020.2女性月人均使用時(shí)長(zhǎng)

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    女性用戶(hù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用更加豐富和深入，打開(kāi)的APP數(shù)量，種類(lèi)都在增加。

2019.2-2020.2女性用戶(hù)人均APP打開(kāi)數(shù)量

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2019.2-2020.2女性用戶(hù)人均APP打開(kāi)種類(lèi)

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    女性用戶(hù)對(duì)于多數(shù)行業(yè)滲透率均增加，與全網(wǎng)用戶(hù)一樣，女性對(duì)短視頻的增長(zhǎng)最突出，疫情以來(lái)，女性對(duì)于信息需求非常緊迫，對(duì)綜合資訊、瀏覽器等應(yīng)用人數(shù)增加明顯。

2020.2女性用戶(hù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍滲透率前十

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2020.2女性用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增量前十

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2020.2女性用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)同比增量前十增長(zhǎng)率

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    女性用戶(hù)最常用的APP集中在社交、視頻、電商領(lǐng)域，其中，女性對(duì)于短視頻的興趣非常突出，用于刷抖音的時(shí)長(zhǎng)僅次于微信。

2020.2女性用戶(hù)全網(wǎng)APP活躍滲透率前十

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    女性用戶(hù)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，城際方面表現(xiàn)在來(lái)自三線(xiàn)及以下女性用戶(hù)越來(lái)越多二年齡結(jié)構(gòu)越來(lái)越均衡，更多青少年和銀發(fā)女性開(kāi)始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

2020.2女性用戶(hù)城際結(jié)構(gòu)占比

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    二、女性電商購(gòu)物決策影響

    越來(lái)越多女性習(xí)慣網(wǎng)上購(gòu)物，女性電商用戶(hù)規(guī)模一路上升，使用時(shí)長(zhǎng)也在增加。

2018.2-2020.2中國(guó)女性移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)活躍用戶(hù)規(guī)模

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    微信好友推薦，或者在抖音、快手、小紅書(shū)中被種草，再去電商平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)，成為很多女性典型購(gòu)物模式，手機(jī)淘寶、拼多多、京東的女性用戶(hù)中，來(lái)源于社交、短視頻等平臺(tái)的比例非常高。

2020.2移動(dòng)購(gòu)物手機(jī)淘寶APP全網(wǎng)女性用戶(hù)來(lái)源占比

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2020.2移動(dòng)購(gòu)物拼多多APP全網(wǎng)女性用戶(hù)來(lái)源占比

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2020.2移動(dòng)購(gòu)物京東APP全網(wǎng)女性用戶(hù)來(lái)源占比

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    女性熱愛(ài)社交分享，購(gòu)物時(shí)也不例外，在移動(dòng)購(gòu)物微信小程序中得到充分體現(xiàn)，以拼購(gòu)為特色的京喜、拼多多微信小程序女性占比過(guò)半。

2020.2移動(dòng)購(gòu)物微信小程序前五

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2020.2社群電商APP行業(yè)月活躍用戶(hù)數(shù)前五

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    直播賣(mài)貨尤受女性歡迎，電商平臺(tái)的直播賣(mài)貨簡(jiǎn)單粗暴，但在女性用戶(hù)中的轉(zhuǎn)化直接高效，支付率顯著高于平臺(tái)全體用戶(hù)。

各類(lèi)用戶(hù)月支付率比較

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    女性購(gòu)物品類(lèi)非常廣泛，對(duì)于百貨、食品增加較多，可能是受疫情影響，需要采購(gòu)的生活必需品增加。

2020.2女性用戶(hù)購(gòu)物商品品類(lèi)關(guān)注度占比前十

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    三、不同女性消費(fèi)

    智研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)女性消費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及投資價(jià)值評(píng)估報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：由于生長(zhǎng)環(huán)境、年齡、收入等差異，不同群組的女性用戶(hù)消費(fèi)能力有所差異，但她們規(guī)模巨大，或出于照顧家庭需要，或出于提升自我需要，對(duì)某些品類(lèi)的商品消費(fèi)需求很高，值得重點(diǎn)挖掘。

    1、小鎮(zhèn)女青年

    她們生活節(jié)奏較慢，有很多時(shí)間享受生活，有很一部分已經(jīng)成家有孩子，需要采購(gòu)家人用品，如男裝和母嬰用品等，消費(fèi)追求性?xún)r(jià)比。

2020小鎮(zhèn)女青年線(xiàn)上興趣偏好前十占比

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2020小鎮(zhèn)女青年商品品類(lèi)關(guān)注度前十占比

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    2、小白用戶(hù)

    多為學(xué)生或者職場(chǎng)新人，消費(fèi)能力不高，剛開(kāi)始使用電商，愿意嘗鮮，對(duì)時(shí)尚敏感，購(gòu)買(mǎi)商品多為自用，她們擁有較多的時(shí)間，樂(lè)于探索各類(lèi)購(gòu)物形式。

2020年小白用戶(hù)線(xiàn)上興趣偏好前十占比

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2020年小白用戶(hù)商品品類(lèi)關(guān)注度前十占比

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    3、媽媽族

    年齡跨度大，她們普遍比較忙碌，用于娛樂(lè)放松的時(shí)間少，需要照顧全家，采購(gòu)很多日用商品，購(gòu)物精打細(xì)算。

2020年媽媽族人群線(xiàn)上興趣偏好前十占比

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    4、輕熟女剁手族

    多為職場(chǎng)女性，收入高，線(xiàn)上興趣廣泛且非?；钴S，網(wǎng)購(gòu)頻繁，是當(dāng)前電商的優(yōu)質(zhì)核心用戶(hù)。

2020年輕熟女性線(xiàn)上興趣偏好占比

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