2020年中國跨境電商行業(yè)交易規(guī)模、行業(yè)發(fā)展機(jī)遇及行業(yè)發(fā)展趨勢分析[圖]

    一、跨境電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體，通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算，并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用加深，跨境運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)達(dá)，海淘從困難重重變得像日常購物一樣便利。海淘具有其特有的價格、品類等優(yōu)勢，近年來我國海淘用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。2018年我國海淘用戶規(guī)模突破1億人。2019年，我國海淘用戶規(guī)模將近1.55億人，預(yù)計(jì)2020年有望擴(kuò)大至2.35億人。

2018-2020年中國海淘用戶規(guī)模走勢預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    66.4%的海淘用戶會經(jīng)常通過線上渠道購物，代購渠道占比最低，僅有25.2%的人通過代購購買海外商品。

    智研咨詢師認(rèn)為，電商法正式實(shí)施，對小型海外代購團(tuán)隊(duì)造成了較大打擊，再加上各大跨境電商平臺在正品保障方面的不斷升級，選擇代購的消費(fèi)者不斷減少。隨著各大跨境電商平臺在線下的布局，線下渠道的比例也得到了一定程度的提升。

2019年中國海淘消費(fèi)者海淘渠道偏好分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國B2C跨境電商行業(yè)發(fā)展模式及投資機(jī)遇分析報告》顯示：在規(guī)范化加強(qiáng)的背景下，跨境電商交易規(guī)模2019年有望增至10.8萬億元，踏入十萬億市場，預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到12.7萬億元。

2016-2020年中國跨境電商交易規(guī)模走勢預(yù)測

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    國民消費(fèi)的升級和與之帶來用戶對于產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品種類的要求提高，而跨境電商平臺能滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)商品的追求。需求發(fā)展、以及國際之間物流鏈的完善推動著跨境電商交易規(guī)模逐年增長。

    2018年我國跨境電商零售進(jìn)出口交易額突破1000億元。2019年，中國跨境電商零售進(jìn)出口額達(dá)到1862.1億元人民幣，是2015年的5倍，年均增速49.5%。隨著跨境電商綜試區(qū)增加，跨境電商市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，2020年進(jìn)出口交易額有望達(dá)到2800億元。

2018-2020年中國跨境電商零售進(jìn)出口交易額走勢預(yù)測

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    從我國跨境電商行業(yè)的開發(fā)區(qū)方面來看，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)跨境電商開發(fā)區(qū)主要布局在保稅區(qū)、進(jìn)出口貿(mào)易活躍、關(guān)口口岸等地區(qū)，其中浙江省開發(fā)區(qū)有2個，福建省、山東省、廣西省、湖北省、甘肅省、新疆均為1個。從面積來看，湖北省擁有的跨境電商開發(fā)區(qū)合計(jì)面積最大，達(dá)541公頃；其次為山東省，跨境電商開發(fā)區(qū)合計(jì)面積達(dá)522公頃；其次浙江省為362公頃，新疆為343公頃，甘肅為286公頃，廣西為237公頃，福建為114公頃。

中國分省市跨境電商開發(fā)區(qū)數(shù)量統(tǒng)計(jì)

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中國分省市跨境電商開發(fā)區(qū)總面積統(tǒng)計(jì)

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    從跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)來看，目前我國跨境電商中出口仍占主導(dǎo)地位，但近年來出口占比在慢慢下滑，進(jìn)口則在不斷提升。整體來看，我國跨境電商進(jìn)出口占比結(jié)構(gòu)中，出口占比將近八成，而進(jìn)口僅超過兩成。

    自2013年后進(jìn)口跨境電商平臺逐漸出現(xiàn)，跨境網(wǎng)購用戶也逐年增加，我國進(jìn)口跨境電商市場規(guī)模增速迅猛。2015年由于進(jìn)口稅收政策的規(guī)范以及部分進(jìn)口商品關(guān)稅的降低，進(jìn)口跨境電商爆發(fā)式的增長。2019年中國進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模約為2.4萬億元。

    2019年受利好政策扶持、貿(mào)易市場環(huán)境改善等諸多因素影響，中國跨境出口電商保持持續(xù)擴(kuò)張。2019年中國出口跨境電商交易規(guī)模超過8萬億元。預(yù)測到2020年我國出口跨境電商交易規(guī)模將將近10萬億元。

    二、2020跨境電商發(fā)展新機(jī)遇

    1、國家差異化運(yùn)營

    都2020年了，國家差異化運(yùn)營是每個商家必須關(guān)注的點(diǎn)。根據(jù)每個國家季節(jié)變化去做供貨調(diào)整，海外節(jié)假日同樣如此，需要對應(yīng)節(jié)日去從選品、供應(yīng)鏈上重點(diǎn)調(diào)整，差異化的基礎(chǔ)上，才能驅(qū)動下一輪的增長。

    2、體育大年的特殊市場需求

    2020 ，是體育大年，有一個重大的營銷時機(jī)-奧運(yùn)會，加上6月的歐洲杯，所以體育場景相關(guān)的產(chǎn)品會有一個比較大的市場機(jī)遇.

    3、產(chǎn)品信息形式的變化，直播和短視頻逐漸成為主流

    跨境電商平臺的產(chǎn)品信息，從文字信息、圖文信息到短視頻、直播，經(jīng)歷了四個過程，在內(nèi)容營銷時代，內(nèi)容產(chǎn)出的方式吸引用戶成為標(biāo)配，短視頻和直播成為主流。

    二、跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢

    （一）、出口跨境電商發(fā)展趨勢

    1、跨境出口B2B品牌化之路將開啟。當(dāng)前絕大部分的跨境B2B企業(yè)都存在企業(yè)品牌建設(shè)不足的問題，仍然扮演的是國際品牌代工廠的角色。但跨境B2B品牌建設(shè)之路即將開啟，越來越多的B2B平臺及平臺上的企業(yè)都開始注重品牌化建設(shè)，通過品牌溢價來提升公司產(chǎn)品及整體的價值。

    2、跨境電商企業(yè)自建獨(dú)立站趨勢明顯。從2018年開始，出口跨境電商領(lǐng)域就出現(xiàn)了跨境電商企業(yè)紛紛開始自建獨(dú)立站，通過獨(dú)立站的方式把產(chǎn)品及服務(wù)賣給消費(fèi)者。主要原因在于平臺因涌入大量賣家導(dǎo)致競爭激烈，賣家需尋找新的增長渠道，再者營銷自動化升級帶來的趨勢。

    3、品牌化步伐加快中國產(chǎn)品向全球品牌邁進(jìn)。近年來，品牌商出海正成為出口電商的一道風(fēng)景線，各大傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)加快品牌化建設(shè)的步伐。加之各大跨境電商平臺也傾力打造及孵化更多的出海品牌企業(yè)，企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)打造品牌化的道路迎來發(fā)展黃金期。

    （二）、進(jìn)口跨境電商發(fā)展趨勢

    1、重獲資本關(guān)注。在經(jīng)歷了幾個季度資本市場的冷遇以后，跨境電商領(lǐng)域在今年二季度得到了較多的融資，有多個跨境電商平臺成功獲投。KK館獲得經(jīng)緯中國等機(jī)構(gòu)7000萬投資，寶媽環(huán)球購獲得九宜城的千萬級投資，別樣獲得高瓴資本等機(jī)構(gòu)2000萬美元的投資等。

    2、向線下拓展。今年以來，進(jìn)口跨境電商紛紛在線下開實(shí)體店，網(wǎng)易考拉首家線下實(shí)體店“海淘爆品店”杭州開業(yè)，并接連在寧波、鄭州等地紛紛“落地開花”，搶占新零售、新消費(fèi)風(fēng)口下“頭口水”。天貓國際線下店也在杭州營業(yè)，小紅書則把線上社區(qū)搬到了線下，而豐趣海淘”Wow哇噢”全球精選店在重慶開張，布局覆蓋無人便利店、全球精選店、智能無人柜。旨在如何突破時間和空間的束縛，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)即買即用的購物體驗(yàn)。

    3、下沉三五線城市。進(jìn)口跨境電商的用戶目前大部分在一、二線城市，在農(nóng)村消費(fèi)升級和新零售的大背景下，電商平臺未來將逐步下沉到三五線城市。未來隨著消費(fèi)者購買力的增強(qiáng)，物流倉儲等配套設(shè)施的完善，行業(yè)將在以提升客戶消費(fèi)體驗(yàn)等軟實(shí)力為核心的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高產(chǎn)品實(shí)時性和價格優(yōu)勢，助力跨境電商平臺行業(yè)整體效益進(jìn)一步提升。