2020新冠肺炎疫情對游戲產(chǎn)業(yè)影響巨大，VR設(shè)備潛在空間巨大，爆發(fā)可期[圖]

    一、VR行業(yè)背景及商業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域

    VR技術(shù)的初期從它的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，業(yè)界人士將它分為四個階段：第一節(jié)階段是蘊(yùn)含虛擬現(xiàn)實(shí)思想的聲形動態(tài)模擬階段（1963年之前）；第二個階段是虛擬現(xiàn)實(shí)出現(xiàn)的萌芽（1963年——1972年）；第三個階段是虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)生和理論初步形成階段（1973年——1989年）；第四個階段是虛擬現(xiàn)實(shí)理論進(jìn)一步的完善和應(yīng)用（1990年—2004年）。

    VR的基本理念已經(jīng)初步形成，接下來就是付諸實(shí)際行動的時候。2014年3月份Facebook宣布20億美金收購OculusVR，這是VR元年第一次出現(xiàn)；隨后谷歌為Magicleap公司投資5.42億，緊接著索尼、HTC等都開始陸續(xù)進(jìn)入這個行業(yè)。到目前為止一直都是VR的元年，但一直沒有發(fā)現(xiàn)VR技術(shù)有飛躍性的提高。

    雖然HTC和SONY已經(jīng)出過成品，但由于使用的成本比較高，價格偏高，場景又單一，因此還是停滯在高端用戶、商用和開發(fā)的階段。與產(chǎn)品相比較，VR線下體驗(yàn)店被公認(rèn)為大眾最容易能夠體驗(yàn)大VR技術(shù)的方式，就像計算機(jī)還不是家喻戶曉時期的網(wǎng)吧一樣。在VR行業(yè)一直堅(jiān)持的行業(yè)者和創(chuàng)業(yè)先驅(qū)，也都盯上了VR線下體驗(yàn)店這塊“肥肉”，不管是一二線大城市還是三四線的小城市，都可以看到各種形式的VR設(shè)備以及VR體驗(yàn)店，2016年的VR線下體驗(yàn)店遍地開花。

    VR從技術(shù)可分為VR游戲、VR直播、VR視頻、VR全景圖、VR虛擬仿真、VR視力矯正等技術(shù)比較多。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    VR從出現(xiàn)到大眾一直在吹捧的元年，雖然最初的那份狂熱已經(jīng)褪去，不可否認(rèn)的是，VR的未來非常有前景。

    二、2020新冠肺炎疫情對游戲產(chǎn)業(yè)影響

    在線游戲異?；鸨?，隨著中國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，文化娛樂方面投入呈現(xiàn)上升趨勢，“宅經(jīng)濟(jì)”正加速升溫，此次重大公共衛(wèi)生事件中，對在線游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生“被動宅”的疊加效應(yīng)，“宅經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)基礎(chǔ)得到進(jìn)一步提升。

    作為領(lǐng)銜經(jīng)典大作《王者榮耀》，春節(jié)期間依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁，受出行受限、學(xué)校開學(xué)延期、企業(yè)復(fù)工延遲等多重因素影響，截至2020年1月31日《王者榮耀》已連續(xù)占據(jù)AppStore游戲暢銷榜榜首22天。根據(jù)《王者榮耀》在榜單的表現(xiàn)，以及春節(jié)期間促銷等活動情況，判斷，《王者榮耀》在春節(jié)假期的日流水情況有望創(chuàng)下歷史新高。

    催化“社交+互動”游戲

    2020年春節(jié)與往常不同，少了年味，多了一份對疫情的牽掛及責(zé)任感，國家號召在疫情期間減少外出和家庭性的春節(jié)聚會，得到了社會各界積極響應(yīng)。為此各類社交+互動類游戲（如和平精英、王者榮耀、狼人殺，誰是臥底等）受事件催化關(guān)注度躍升，原本能夠在線下開展的社交桌游，直接往線上轉(zhuǎn)移，而對于長期運(yùn)營的大型IP類手游王者榮耀等，在今年春節(jié)“被動宅”加持下，更是一火再火。

    即使是沒有疫情的時候，游戲也是頗受歡迎的。智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)市場供需規(guī)模及發(fā)展前景分析報告》顯示：2019年中國游戲市場實(shí)現(xiàn)銷售收入總計2308.8億元，同比增長7.7%，其中移動游戲收入1581.1億元，同比增長18%，而中國游戲市場也依然保持著迅猛的增速。

    而在這個疫情肆虐的春節(jié)，許多棋牌類、社交類的游戲更是集體占領(lǐng)了手機(jī)應(yīng)用榜的前幾名，游戲市場整體日均流水高達(dá)數(shù)十億元。“宅經(jīng)濟(jì)”的威力得以充分顯現(xiàn)，不少游戲趁這個假期火爆起來。

    2014-2019年中國游戲市場銷售收入及增長走勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    長期來看，我國游戲行業(yè)步入成熟階段，移動游戲增長空間巨大。經(jīng)歷了2008-2017年的快速增長，我國游戲行業(yè)已經(jīng)步入成熟階段。2019年我國游戲市場實(shí)際收入為2330.3億元，同比增長8.7%。近十年以來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起與智能手機(jī)的普及，PC游戲收入比例下降，移動游戲比例大幅上漲，2019年，移動游戲收入比例占游戲市場近70%，成為游戲行業(yè)收入的主要來源。

    2013-2019中國游戲收入比例結(jié)構(gòu)(單位：%)

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    這次疫情對不少行業(yè)有著重要影響，其中，可以足不出戶的游戲直播行業(yè)進(jìn)入了大眾的視野。發(fā)現(xiàn)游戲直播行業(yè)市場規(guī)模每年成20%以上的速度增加，預(yù)計到2022年，市場規(guī)模將達(dá)到342億。行業(yè)正處于深度商業(yè)化的進(jìn)程中。頭部位置幾大平臺，不斷開拓創(chuàng)新性付費(fèi)服務(wù)(如彈幕抽獎、主播陪玩、賽事競猜等)，拉動用戶打賞付費(fèi)，推動行業(yè)規(guī)模持續(xù)提升。

    2016-2022年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模及增長走勢

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    二、游戲行業(yè)啟示：VR設(shè)備潛在空間巨大，爆發(fā)可期

    從游戲主機(jī)的發(fā)展歷史看，近代最成功的游戲主機(jī)均在游戲畫面或游戲操作方式方面帶來了革命性改變。從游戲畫面來說，索尼PS2無疑是對游戲畫面帶來革命性影響的標(biāo)志性游戲主機(jī)，它使主機(jī)游戲從2D/小型3D跨入了大型3D游戲時代。以《俠盜獵車手》在各個PS主機(jī)的畫面表現(xiàn)為例。相較于PS1上《俠盜獵車手2》的2D畫面，PS2的《俠盜獵車手3》所實(shí)現(xiàn)的全3D游戲世界是相當(dāng)震撼的；而PS3的《俠盜獵車手4》相較于PS2的提升僅在于畫面精細(xì)程度，并沒有實(shí)現(xiàn)有如PS1-PS2那樣大跨度的提升。從游戲操作方式來看，任天堂Wii無疑是近代成功主機(jī)中最大的創(chuàng)新者，其率先實(shí)現(xiàn)了通過“玩家動作”完成對游戲的控制。從最終的銷售結(jié)果來看，為游戲體驗(yàn)帶來革命性變革的主機(jī)（PS2和Wii）發(fā)售后銷量均遠(yuǎn)超其他主機(jī)。其中Wii在2007年的銷量甚至超過當(dāng)時其主要競爭者PS3于XBOX360之和。

    PS2與同時期競爭主機(jī)銷量；PS2遠(yuǎn)超競爭者

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    Wii與同時期競爭主機(jī)銷量；Wii遠(yuǎn)超競爭者

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    VR設(shè)備在游戲畫面與游戲操作兩個層面均實(shí)現(xiàn)了巨大突破，結(jié)合PC玩家游戲硬件方面的提升，VR設(shè)備有望加速滲透玩家群體。在過去，在游戲畫面或游戲操作兩者中實(shí)現(xiàn)一者的游戲主機(jī)均獲得了成功，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了畫面與操作雙重突破的VR設(shè)備亦將獲得成功。同時，PC游戲玩家硬件對于3AVR重度游戲的支持程度也在提高。以重度3AVR游戲《半條命：Alyx》為例，2020年2月，36%的Steam平臺用戶的顯卡可支持運(yùn)行該游戲，占比同比提升26%；而VR設(shè)備在2020年1月僅滲透Steam用戶1.31%，這表示了VR設(shè)備依然有巨大的滲透空間。隨著起未來VR3A重度游戲的出現(xiàn)，預(yù)計VR設(shè)備將迎來一波爆發(fā)。

所有滿足運(yùn)行《半條命：Alyx》的顯卡型號與擁有該型號顯卡Steam用戶的占比情況

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    三、2020年VR行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

    對2020年虛擬現(xiàn)實(shí)的預(yù)測之一就是這項(xiàng)新興技術(shù)將會變得越來越主流。在過去的幾年里，如果大家留意到虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的增長軌跡，很明顯現(xiàn)在已經(jīng)到了最偉大的時刻。

    首先在2014年，大約只有20萬的VR活躍用戶。這一數(shù)字到2017年已經(jīng)增加到了9000萬，到2018年預(yù)計會大幅增加到1.7億用戶，幾乎是2017年的兩倍。而2020年虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)發(fā)展趨勢也不容小覷，主要有五大趨勢：

    1、出現(xiàn)更多VR全景內(nèi)容

    VR全景內(nèi)容在去年的參與度高于普通內(nèi)容。這一數(shù)據(jù)是基于對1000多個活動視頻完成、點(diǎn)擊和整體參與的分析。除此之外，Omnivirt的研究還發(fā)現(xiàn)，使用VR全景內(nèi)容除了在所有垂直領(lǐng)域傳播外，內(nèi)容和質(zhì)量也都在逐年提升。而現(xiàn)在使用虛擬現(xiàn)實(shí)和VR全景的公司也越來越多，展望未來，可以看到VR全景虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容在更大范圍內(nèi)普及。

    2、廣告領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)更多增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用實(shí)例

    早在去年業(yè)內(nèi)人士就預(yù)測虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會朝著主流應(yīng)用的方向發(fā)展，而這也是推動虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的動力之一，現(xiàn)在廣告業(yè)就是最有可能率先推廣虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的行業(yè)。雖然現(xiàn)在只有少數(shù)VR虛擬現(xiàn)實(shí)營銷的例子，但是可以期待2020年看到更多的虛擬現(xiàn)實(shí)廣告，這些廣告也會進(jìn)一步推動VR虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    3、虛擬現(xiàn)實(shí)開發(fā)者崛起

    任何行業(yè)的增長都與該行業(yè)人才的能力相互匹配。盡管VR虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)已經(jīng)做好準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)更大的指數(shù)級增長，但是只有人才的數(shù)量和能力符合條件才能實(shí)現(xiàn)增長的目標(biāo)。雖然VR虛擬現(xiàn)實(shí)游戲開發(fā)一直未停止，但是未來虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)者數(shù)量需求還會不斷增加。實(shí)際上，現(xiàn)在已經(jīng)有不少科技巨頭都已經(jīng)開始采取了各種措施來鼓勵VR虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容開發(fā)。

    4、更身臨其境的沉浸式體驗(yàn)

    對于虛擬現(xiàn)實(shí)而言，更重要的事情就是如何做到更加逼真。換言之，期待虛擬現(xiàn)實(shí)未來的發(fā)展可以呈現(xiàn)更加身臨其境的體驗(yàn)。八面球體的全方位立體聲麥克風(fēng)捕捉360度音頻，這樣可以為用戶帶來更加身臨其境的音頻體驗(yàn)。這種創(chuàng)新在VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上將發(fā)揮更大的作用。有預(yù)測稱，與現(xiàn)實(shí)相比，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備能讓鼻子的嗅覺和觸覺更接近真實(shí)的體驗(yàn)。在2020年或以后更加期待進(jìn)一步的沉浸式體驗(yàn)。

    5、虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品成本下降、可用性提高

    其實(shí)無論是硬件還是軟件，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)只有在普通用戶可以負(fù)擔(dān)的起的時候，才會真正變成主流。而現(xiàn)在市面上大多數(shù)都是高端虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，售價動輒上千美元，普通用戶根本無力承擔(dān)。在2020年可以期待這種局面發(fā)生變化，虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品會變得更加普及，價格也會下降到慢慢被大眾所接受的程度。