2020年“五一”假期消費(fèi)趨勢(shì)："宅經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展，周邊游搜索量增長(zhǎng)120%[圖]

    2020年五一是12年來(lái)最長(zhǎng)的五一假期，從這個(gè)五一黃金周種種消費(fèi)跡象表明，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在滿血復(fù)活的道路上大步前進(jìn)，用戶吃穿住行各個(gè)方面較之第一季度都有了顯著增長(zhǎng)。

    中國(guó)銀聯(lián)的統(tǒng)計(jì)顯示，5月1日到5日，銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額突破1.57萬(wàn)億元，日均交易金額3131億元，已經(jīng)達(dá)到去年"五一"假期日均交易金額的97%。

    阿里巴巴2020“五一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告顯示疫情后的第一個(gè)小長(zhǎng)假呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：“宅”消費(fèi)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖、周邊游發(fā)現(xiàn)“家邊之美”、忙復(fù)工撐起家的希望。報(bào)告同時(shí)發(fā)布了今年五一假期的關(guān)鍵詞——“家”，內(nèi)需潤(rùn)滑劑驅(qū)動(dòng)小家、大家、國(guó)家良性循環(huán)、開啟新希望。

    疫情期間，家是人們的庇護(hù)所，網(wǎng)上消費(fèi)、云上辦公、線上復(fù)課。“宅”不僅意味著人們和家的相處方式發(fā)生變化，更令今年五一假期的消費(fèi)趨勢(shì)有所改變。今年五一假期出行，少了出境游，少了扎堆玩。更多人從之前的旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e，和家人、朋友一起，重新發(fā)現(xiàn)自己的城市之美、家邊之美。

    經(jīng)歷過(guò)疫情的消費(fèi)者，也比任何時(shí)候都更能理解，每單消費(fèi)都對(duì)應(yīng)著一份工作，每一份工作都支撐起一個(gè)家庭。消費(fèi)回暖，是經(jīng)濟(jì)回暖前奏；消費(fèi)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)最重要的發(fā)動(dòng)機(jī)，正在帶動(dòng)工廠、商家、小店復(fù)工。

    1、“宅”經(jīng)濟(jì)、“宅”消費(fèi)分析

    支付寶的數(shù)據(jù)顯示，“五一假期”各地夜經(jīng)濟(jì)已恢復(fù)90%，“五一”前三天已超清明假期3成，各地政府聯(lián)動(dòng)商家、企業(yè)發(fā)放的消費(fèi)劵成拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要力量。

    “五一假期”各地夜經(jīng)濟(jì)恢復(fù)情況

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    5月1日至3日的淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，人們更加注重打造美好的家庭生活，生活電器、烹飪用具成交同比大增196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長(zhǎng)101%和53%。

    2020年“五一”5.1－5.3淘寶天貓生活電器等同比增長(zhǎng)情況

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    宅家，成為更好的自己：長(zhǎng)假難得，但復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)更來(lái)之不易，很多人選擇在假日充電學(xué)習(xí)。天貓圖書五一前三天銷售同比增長(zhǎng)24%，經(jīng)濟(jì)類圖書更是大漲45%。線上辦公學(xué)習(xí)趨勢(shì)還令淘寶天貓的手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)70%、筆記本翻了1倍、平板電腦翻了2.5倍。來(lái)自夸克的數(shù)據(jù)還顯示，熱門AI學(xué)習(xí)工具前五名分別為：拍照搜題、外語(yǔ)查詢、拍照翻譯、作文搜索、文檔掃描。

    數(shù)據(jù)顯示；拼多多五一假期期間，拼多多平臺(tái)多個(gè)類目產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。農(nóng)產(chǎn)品方面，5月1日至5日，平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品訂單量達(dá)9200萬(wàn)單，較去年同期增長(zhǎng)160%。其中，北京地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)超200%。

    拼多多五一假期期間（5月1日至5日）平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品訂單量同比增長(zhǎng)情況

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    消費(fèi)品方面，美妝及個(gè)護(hù)類商品訂單量較去年同期增長(zhǎng)210%。家電類、數(shù)碼類商品方面，5月1日以來(lái)，拼多多平臺(tái)5G手機(jī)訂單量接近4月總和。此外，零售/堅(jiān)果、汽車用品/配件等商品同比增長(zhǎng)均超過(guò)140%。

    據(jù)了解，為支持商家發(fā)展、促進(jìn)消費(fèi)回流，拼多多近來(lái)推出了不少促銷舉措，目前還有數(shù)個(gè)活動(dòng)正在同時(shí)進(jìn)行中。以上海“五五購(gòu)物節(jié)”為例，拼多多表示將聯(lián)合10000家上海品牌和企業(yè)，通過(guò)發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券、線上線下一體化購(gòu)物、“百億補(bǔ)貼+百大商場(chǎng)”聯(lián)合補(bǔ)貼等多種形式提供助力。據(jù)介紹，拼多多將投入現(xiàn)金及消費(fèi)券總計(jì)25億元。

    在家照樣全球購(gòu)：五一前三天，天貓國(guó)際進(jìn)口商品銷售同比增長(zhǎng)41%，其中數(shù)碼家電增長(zhǎng)381%，美妝增長(zhǎng)42.5%。居家云逛街的消費(fèi)者一邊宅家美容護(hù)膚，一邊修煉廚藝，美容儀、面膜、廚房電器等成為年輕人購(gòu)物最愛(ài)。過(guò)往熱門旅游國(guó)家的進(jìn)口商品依然是購(gòu)物首選，日本、韓國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)的商品最受歡迎。

    五一前三天，天貓國(guó)際進(jìn)口商品銷售同比增長(zhǎng)

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    “盒區(qū)房”居民最愛(ài)“湖北加油蝦”：“盒區(qū)房”區(qū)民齊來(lái)“逛吃逛吃”，助力消費(fèi)回暖。五一假期前三天，盒馬銷售額同比增長(zhǎng)近4成，小龍蝦成為最受歡迎的商品之一，活鮮小龍蝦銷售額同比增長(zhǎng)近6成。在小龍蝦口味上，北京最愛(ài)麻辣、上海最愛(ài)十三香、南京是蒜香、武漢是油燜，成都和長(zhǎng)沙還推出榴蓮和冬陰功口味。

    在用戶越來(lái)越關(guān)注家庭健康的背景下，"廚房經(jīng)濟(jì)"隨之走俏。數(shù)據(jù)顯示，低糖飯煲銷售出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，美的和蘇泊爾單品銷量均突破5萬(wàn)臺(tái)。國(guó)美的廚房DIY產(chǎn)品則受到更多年輕人的喜愛(ài)實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)，摩飛多功能鍋銷量超過(guò)1萬(wàn)臺(tái)。符合廚房升級(jí)趨勢(shì)的多功能洗碗機(jī)銷售額整體同比增長(zhǎng)66%、集成灶銷售額整體同比增長(zhǎng)81%、嵌入式廚房電器銷售額整體同比增長(zhǎng)近30%。

    "宅經(jīng)濟(jì)"蓬勃發(fā)展 廚房、生活小家電成家庭新寵

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    2、周邊游分析

    數(shù)據(jù)顯示，截至4月中旬，今年五一小長(zhǎng)假交通出行量環(huán)比4月增加353%，出行總?cè)舜卧黾?82%。攜程平臺(tái)旅客預(yù)訂“五一”期間機(jī)票量一直大幅遞增。

    五一小長(zhǎng)假交通出行量、出行總?cè)舜渭皺C(jī)票量增加情況

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    出行人次增加，全國(guó)多地推出針對(duì)性扶持政策，為旅游全產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)明顯活力。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)已有包括浙江湖州、江蘇常州、貴州等20多省市為居民發(fā)放旅游消費(fèi)券。多重利好下，攜程的省內(nèi)跟團(tuán)游訂單環(huán)比增長(zhǎng)160%，當(dāng)?shù)叵驅(qū)в唵瘟凯h(huán)比增長(zhǎng)近3倍。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)黃金周旅游行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及市場(chǎng)前景趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示：2020年5月1日至5日，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入475.6億元。

    ２017-2020年“五一”旅游收入情況

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    2017-2020年“五一”旅游人次情況

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    在今年五一所有出行用戶中，男女比例為52:48，男性熱情稍高。但更值得關(guān)注的是，90后、00后等新世代人群占比達(dá)到了57%，成為出行的絕對(duì)主力軍。

    五一期間出行用戶男女比例分析

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    五一期間90后、00后等新世代人群成為出行的絕對(duì)主力軍

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    出游年齡結(jié)構(gòu)的年輕化，會(huì)直接影響到旅游產(chǎn)品的購(gòu)買行為。相對(duì)而言，90后及00后游客更偏愛(ài)“直播帶貨”、預(yù)售優(yōu)惠等最新的營(yíng)銷方式，通過(guò)提前種草、提前預(yù)訂，鎖定更好的旅行產(chǎn)品。

    全新的營(yíng)銷方式，正在成為旅游經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的“引擎”。4月2日，湖州副市長(zhǎng)閔云邀請(qǐng)梁建章直播，一小時(shí)大賣2691萬(wàn)；4月10日，攜程廣深直播連線潘粵明，一小時(shí)GMV1323萬(wàn)元；4月15日梁建章與散打哥、浪胃仙為江蘇直播帶貨，一小時(shí)交易GMV突破2201萬(wàn)元。

    Ｂoss 梁帶貨酒店成績(jī)單

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    今年“五一”是謹(jǐn)慎而慢熱的假期出行：數(shù)據(jù)顯示，今年五一出游的整體搜索量較去年同比減少，但周邊游搜索量增長(zhǎng)120%。數(shù)據(jù)顯示，和去年3月22日通知放假后旅游產(chǎn)品搜索周同比暴漲1100%不同，今年的搜索熱度直到4月9日才開始走高，但周增幅仍達(dá)90%，游客更趨謹(jǐn)慎但依然滿懷出游希望。

    周邊游是絕對(duì)主流：數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)游客熱門出發(fā)地和目的地城市高度重合，上海、杭州和成都，既是最熱門出發(fā)地，也是最熱門目的地，這意味著周邊游是今年假期的絕對(duì)主流。這也令高速擁堵壓力減小，數(shù)據(jù)顯示，5月1日高速擁堵里程占比同比下降11.6%，2日和3日高速路況整體較好。

    安全出行防疫用品不能少：疫情后的第一個(gè)長(zhǎng)假出行，人們的安全衛(wèi)生意識(shí)顯著提高。長(zhǎng)假前三天，天貓平臺(tái)的口罩銷量同比增長(zhǎng)567%，消殺品類同比增長(zhǎng)126%，最暢銷的單品為：消毒濕巾、抗菌洗手液、免洗消毒液等。

    帶家人逛公園：防疫考慮和景區(qū)限流等因素，更多人選擇和家人一起逛公園。來(lái)自高德的數(shù)據(jù)顯示，北京客流最多的地方是奧林匹克公園、朝陽(yáng)公園、北京動(dòng)物園；上海游客去的最多的是野生動(dòng)物園、上?？萍拣^、東方明珠；浙江最熱門的是杭州西湖；而湖北最熱門的是武漢市中心的東湖。

    減少餐館扎堆，野餐成新風(fēng)尚：來(lái)自餓了么的數(shù)據(jù)顯示，五一前三天，武漢公園外賣訂單是4月同期的4.3倍，增速全國(guó)第一。不同城市野餐外賣風(fēng)格迥異，上海人最喜歡在公園叫咖啡、昆明人喜歡叫燒烤、而哈爾濱人則愛(ài)叫麻辣燙。

    3、忙復(fù)工分析

    疫情催生了線上消費(fèi)市場(chǎng)。這個(gè)假期，許多商家加班在線上開店。僅5月1日至3日，就有超過(guò)一百個(gè)品牌在天貓開出新店，這當(dāng)中也包括來(lái)自重慶的餐飲和美食品牌。

    外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷，工廠加班忙：五一假期前一天，淘寶心選聯(lián)合天貓宣布，開放外貿(mào)企業(yè)直供招商入口，讓外貿(mào)企業(yè)將原計(jì)劃運(yùn)往海外的商品，通過(guò)電商平臺(tái)銷往國(guó)內(nèi)。這是阿里巴巴扶助中小企業(yè)的“春雷計(jì)劃”措施之一，很多之前遭遇訂單危機(jī)的外貿(mào)企業(yè)五一忙著加班。

    經(jīng)濟(jì)回暖快遞小哥忙不停：物流是抗疫的生命線，也是經(jīng)濟(jì)回暖的生命線。菜鳥網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，五月前三天，全國(guó)剁手黨產(chǎn)生的物流訂單量同比增加45%。

    最后一批恢復(fù)的線下門店迎來(lái)大客流：銀泰百貨最后一批復(fù)工的湖北門店逐步恢復(fù)，五一前三天，武漢銀泰創(chuàng)意城、仙桃商廈兩店客流分別是清明假期的4倍和8倍。

    小店開門、夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇：來(lái)自支付寶的數(shù)據(jù)顯示，五一期間夜經(jīng)濟(jì)已恢復(fù)90%，五一前三天已超清明假期3成，并且支付寶消費(fèi)劵成拉動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇重要力量。阿里本地生活數(shù)據(jù)也顯示，4月30日至5月1日，上海小店餓了么訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超4成，復(fù)工商戶數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)超3成。在疫情背景下，外賣行業(yè)迎來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

    截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.98億，占網(wǎng)民整體的44.0%；手機(jī)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模達(dá)3.97億，占手機(jī)網(wǎng)民的44.2%。

    2015.12-2020年3月中國(guó)網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模及使用率情況

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