2019年全球筆記本外光結(jié)構(gòu)需求及全球筆記本市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析[圖]

    筆電需求旺盛，行業(yè)有望迎來(lái)新成長(zhǎng)周期。筆電行業(yè)經(jīng)過(guò) 2010 年至今的長(zhǎng)期洗牌，19Q4已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇， 疫情期間在線辦公和教育刺激筆電的需求，20Q1 國(guó)內(nèi)增長(zhǎng) 27%，廣達(dá)、英業(yè)達(dá)等 3 月份筆電出貨大幅增長(zhǎng)約 300%，二季度出貨量有望維持高增長(zhǎng)。

    一、筆記本外觀結(jié)構(gòu)

    筆電外殼主要包括背蓋 A 面、前框 B 面、上蓋 C 面、下蓋 D 面以及金屬支架，在裝配筆記本電腦過(guò)程中需容納顯示面板、各類(lèi)電子元器件、轉(zhuǎn)軸等部件，其結(jié)構(gòu)性能對(duì)制造精密度提出了較高的要求，同時(shí)由于其還具有外觀裝飾功能，近年來(lái)筆電外觀件材料不斷迭代，新材料外殼迭出。

    筆電外殼材料眾多，包括工程塑料、金屬、碳纖維及木質(zhì)等。工程塑料是最早出現(xiàn)也是最常見(jiàn)的筆電外殼材料，但是隨著筆電輕薄化和性能不斷提升、消費(fèi)者對(duì)質(zhì)感和美觀性愈發(fā)看重，新的外殼材料也應(yīng)運(yùn)而生。筆電行業(yè)新興外殼材料主要有金屬和復(fù)合材料碳纖維等。金屬材料憑借其優(yōu)異的綜合性能、輕薄美觀的質(zhì)感、適中的成本，在一眾外殼材料中脫穎而出，目前已成為最主流的輕薄本外殼材料。

筆記本外觀結(jié)構(gòu)件

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    工程塑料是由聚碳酸酯（Polycarbonate）和丙烯腈-丁二烯-苯乙烯共聚物（ABS）合并而成的熱可塑性塑膠，與手機(jī)后蓋上用的純PC 材質(zhì)并非同款。純 PC 材質(zhì)韌性較優(yōu)，可反復(fù)裝配或拆卸，但機(jī)械性能不如 PC+ABS。常見(jiàn)的 塑料 表面 處理 包括噴涂工藝、 膜內(nèi)漾印技術(shù)和火花紋直接成型等工藝，主要目的是降低塑料感。噴涂工藝可以結(jié)合不同油漆做出不同外觀效果，尤其是在筆記本 C 面即鍵盤(pán)部位，可以噴涂類(lèi)膚質(zhì)的橡膠漆，大大改善筆記本的手感，也可提升觸碰及握持的防滑性。但橡膠漆耐候性及耐磨性不佳，經(jīng)常接觸的地方漆面容易磨損剝落。鋼琴烤漆工藝也屬于噴涂工藝的一種，PC+ABS 材料通過(guò)模具成型后，通過(guò)噴涂讓表面產(chǎn)生鏡面效果，外觀十分漂亮，缺點(diǎn)是抗臟污力差。此外，模內(nèi)漾印技術(shù)，也作 IML 技術(shù)，與表面噴涂相比，除色彩外還可以做成各樣紋理，表面耐磨性勝于噴涂。還有一類(lèi)，不做表面處理，直接模具加工，成型出的表面展現(xiàn)最原始的紋理和質(zhì)感，最常見(jiàn)的是火花紋，有不同規(guī)格，具備磨砂質(zhì)感，筆記本的底殼一般就是直接采用火花紋表面。塑料外殼材料優(yōu)點(diǎn)是成本較低、易于加工，缺點(diǎn)是比較重、不具有導(dǎo)熱及散熱性、容易損壞。

    碳纖材質(zhì)屬于比較少見(jiàn)的筆電外殼復(fù)合材料 ，常用于高端筆電。其他還有一些非常罕見(jiàn)的材質(zhì)，可以打造差異化、個(gè)性化外觀。

    筆記本外觀輕薄化已成廠商共識(shí) ，金屬化趨勢(shì)勢(shì)不可擋 。隨著消費(fèi)觀念的改變，消費(fèi)者對(duì)于筆記本電腦“顏值”的要求越來(lái)越高，同時(shí)移動(dòng)商務(wù)人群對(duì)于筆記本的便攜性能也有更高要求。各大筆記本品牌商通過(guò)采用不同材質(zhì)結(jié)構(gòu)件的方式來(lái)提升產(chǎn)品的便攜性及美觀度，同時(shí)保證筆記本電腦的綜合強(qiáng)度，并以此順應(yīng)筆記本電腦的時(shí)尚化趨勢(shì)。

    在各類(lèi)新興材料結(jié)構(gòu)件中，金屬材料結(jié)構(gòu)件具有以下優(yōu)勢(shì)：（1）金屬材料結(jié)構(gòu)件散熱能力優(yōu)秀，強(qiáng)度、硬度是傳統(tǒng)塑膠機(jī)殼的數(shù)倍，重量卻較塑膠機(jī)殼輕很多；（2）金屬材料結(jié)構(gòu)件減震功能和抗沖擊能力都要優(yōu)于塑膠，不但可以承受較大的沖擊載荷，還可以屏蔽電磁輻射；（3）金屬材料結(jié)構(gòu)件容易成型，可經(jīng)表面處理工藝獲得絢麗的顏色，而碳纖材料結(jié)構(gòu)件成型工藝復(fù)雜，且不容易著色；（4）金屬材料結(jié)構(gòu)件成本低于碳纖材料結(jié)構(gòu)件。

    金屬材料具備優(yōu)良性能及較高性價(jià)比，在筆記本電腦結(jié)構(gòu)件的生產(chǎn)環(huán)節(jié)中使用越來(lái)越廣泛。與各類(lèi)新興材料結(jié)構(gòu)件對(duì)比起來(lái)，金屬材料結(jié)構(gòu)件主要具有以下優(yōu)勢(shì)：（1）散熱能力優(yōu)秀，強(qiáng)度、硬度是傳統(tǒng)塑膠機(jī)殼的數(shù)倍，重量卻較塑膠機(jī)殼輕很多；（2）減震功能和抗沖擊能力都要優(yōu)于塑膠，不但可以承受較大的沖擊載荷，還可以屏蔽電磁輻射；（3）容易成型，可經(jīng)表面處理工藝獲得絢麗的顏色，而碳纖材料結(jié)構(gòu)件成型工藝復(fù)雜，且不容易著色；（4）成本低于碳纖材料結(jié)構(gòu)件。近年來(lái)較為熱門(mén)的輕薄款筆記本電腦大都采用了金屬材質(zhì)。

2020-2023年筆記本電腦外觀件APS預(yù)測(cè)

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2020-2023年筆記本電腦外觀件機(jī)構(gòu)件市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)

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2020-2023年筆記本電腦金屬外觀件機(jī)構(gòu)件滲透率預(yù)測(cè)

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2020-2023年筆記本電腦金屬外觀結(jié)構(gòu)件市場(chǎng)空間預(yù)測(cè)

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    二、筆記本市場(chǎng)趨勢(shì)

    智研咨詢發(fā)布的《 2020-2026年中國(guó)筆記本電腦行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析及發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：預(yù)測(cè)2020-2023 年期間筆記本電腦年出貨量在1.65 億臺(tái)以上?？紤]到筆記本電腦外觀結(jié)構(gòu)件在 ABCD四個(gè)面均需采用，隨筆記本輕薄化趨勢(shì)上升，金屬外觀結(jié)構(gòu)件滲透也會(huì)逐漸加深，預(yù)測(cè)2021 年筆記本電腦金屬外觀結(jié)構(gòu)件市場(chǎng)空間為310億元。

2020-2023年筆記本電腦出貨量預(yù)測(cè)

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    目前全球筆記本市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，呈現(xiàn)出較高的市場(chǎng)集中度，市場(chǎng)份額主要集中在惠普、聯(lián)想等幾大品牌商制造商。截至2018年底，全球前6大筆記本電腦品牌商依次為惠普、聯(lián)想、戴爾、蘋(píng)果、華碩、宏碁，預(yù)計(jì)占據(jù)市場(chǎng)89%的份額。前6大品牌商呈現(xiàn)兩大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)（前三名）市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)顯著，第二梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈。
全球筆記本電腦市場(chǎng)廠商中的第一梯隊(duì)（惠普、聯(lián)想、戴爾）保持穩(wěn)定，其市場(chǎng)份額從2016年至2018年持續(xù)上升，占比從59.50%持續(xù)上升至60.80%，除六大品牌外的其他品牌占比逐年下降，從2016年的13.80%預(yù)計(jì)降低到2018年度的10.80%，行業(yè)集中度愈趨明顯。

全球筆記本品牌市場(chǎng)份額占比

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    1、平板電腦對(duì)筆記本電腦的沖擊正逐步消退，行業(yè)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)

    自2011年后，全球筆記本電腦出貨量受智能手機(jī)和平板電腦等可替代消費(fèi)電子的快速普及的沖擊嚴(yán)重，筆記本電腦所承載的娛樂(lè)休閑功能被智能手機(jī)、平板電腦所分流，出貨量連續(xù)5年呈下滑趨勢(shì)。但隨著越來(lái)越多的輕薄商務(wù)筆記本電腦、二合一win10混合筆記本電腦的出現(xiàn)，智能手機(jī)和平板電腦對(duì)筆記本電腦行業(yè)的沖擊正逐步消退。智能手機(jī)與平板電腦的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度也逐步放緩，平板電腦行業(yè)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2018年全球平板電腦總出貨量為1.738億臺(tái)，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

    未來(lái)幾年，隨著智能手機(jī)性能和屏幕的不斷發(fā)展，以及筆記本電腦變得越來(lái)越輕薄，平板電腦作為智能手機(jī)和筆記本電腦之間的產(chǎn)物，其核心的視頻、游戲等娛樂(lè)功能將會(huì)進(jìn)一步萎縮，平板電腦的市場(chǎng)份額也將會(huì)進(jìn)一步被智能手機(jī)和筆記本電腦壓縮?；旌闲汀⑤p薄型筆記本電腦的出現(xiàn)標(biāo)志著筆記本電腦正向智能化、便攜化、專(zhuān)業(yè)化、商務(wù)化方向轉(zhuǎn)型，有望將原本被平板電腦分流掉的一些功能用戶重新吸引回來(lái)。同時(shí)，在平板電腦市場(chǎng)本身也接近飽和的背景下，很多之前專(zhuān)注于Android平板的制造商現(xiàn)已將目光轉(zhuǎn)投在使用Windows系統(tǒng)的二合一筆記本電腦上。因此，隨著平板電腦對(duì)筆記本電腦行業(yè)的沖擊逐步消退以及輕薄型、二合一筆記本電腦的出現(xiàn)，會(huì)進(jìn)一步刺激筆記本電腦市場(chǎng)需求，拉動(dòng)筆記本電腦行業(yè)進(jìn)入新一輪增長(zhǎng)周期。

    2、折疊屏、多屏幕等新技術(shù)拉動(dòng)筆記本換機(jī)需求

    回顧消費(fèi)電子產(chǎn)品的歷史可以發(fā)現(xiàn)，技術(shù)進(jìn)步是行業(yè)重要的驅(qū)動(dòng)因素，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)路線選擇決定了未來(lái)市場(chǎng)的方向。具有廣泛吸引力的應(yīng)用場(chǎng)景向筆記本電腦性能提升提出了更高的要求，也是影響未來(lái)筆記本電腦市場(chǎng)需求的重要因素。筆記本電腦在過(guò)去幾年的發(fā)展進(jìn)程中，盡管行業(yè)增速很快，但是其終端產(chǎn)品的外觀卻沒(méi)有發(fā)生太大的變化，各大品牌商之間的產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，筆記本電腦的創(chuàng)新主要集中在更好的顯示屏、觸控板和電池續(xù)航時(shí)間上，而隨著折疊屏、多屏幕等新興技術(shù)的成熟，未來(lái)在筆記本電腦的應(yīng)用空間廣闊，筆記本電腦的外觀形態(tài)也將會(huì)千變?nèi)f化。

    隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展和用戶需求的改變，各大品牌商開(kāi)始推出多屏幕筆記本電腦，其中微軟的Surface知名度較高，聯(lián)想的YOGA、惠普的EliteBook、華碩的ZenBookPro等，都表現(xiàn)出了非常不錯(cuò)的產(chǎn)品力。這類(lèi)筆記本電腦首次采用將主機(jī)和鍵盤(pán)分離的形式，在造型上有更多的變化，在便攜性上更出色，能夠勝任更多的使用場(chǎng)景，極大提高使用者的消費(fèi)體驗(yàn)感。同時(shí)，隨著聯(lián)想發(fā)布世界首款可折疊筆記本電腦ThinkPadX1，可以折疊成9.6英寸大小，攜帶便宜性進(jìn)一步提高，同時(shí)兼容了普通筆記本和平板電腦的功能所使用的場(chǎng)景，也豐富了市場(chǎng)對(duì)未來(lái)筆記本電腦的發(fā)展的想象。因此，在二合一混合筆記本電腦、可折疊顯示屏、新型的鉸鏈、雙顯示屏等新興技術(shù)的推動(dòng)下，筆記本電腦行業(yè)將迎來(lái)一場(chǎng)深刻的革新，加速行業(yè)的發(fā)展。

    3、筆記本電腦行業(yè)將在5G時(shí)代下快速發(fā)展

    5G被譽(yù)為“數(shù)字經(jīng)濟(jì)新引擎”，既是人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、視頻社交等新技術(shù)新產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，也將為“中國(guó)制造2025”和“工業(yè)4.0”提供關(guān)鍵支撐。5G時(shí)代下，將對(duì)筆記本電腦行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，具體而言：

    5G時(shí)代下，云端將承擔(dān)更多的計(jì)算功能，終端PC將會(huì)更加輕便。5G技術(shù)帶來(lái)的低延遲和高網(wǎng)速，可以大幅促進(jìn)云服務(wù)的普及，未來(lái)的筆記本電腦將會(huì)更加的輕薄，不再需要非常強(qiáng)大的性能，這樣機(jī)身的尺寸將會(huì)進(jìn)一步的縮減，在便攜性上將會(huì)更加出眾，同時(shí)，將需要大量的計(jì)算通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交給云端去計(jì)算，筆記本將會(huì)異常的纖薄。

    5G時(shí)代下，伴隨著人工智能快速發(fā)展筆記本電腦將會(huì)出現(xiàn)全新的交互形式。目前許多電腦都具有深度學(xué)習(xí)的能力，未來(lái)的電腦將會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，量身打造操作系統(tǒng)，同時(shí)電腦不再需要鼠標(biāo)和鍵盤(pán)，兩塊純屏幕將會(huì)取代這些輸入設(shè)備，華碩推出的概念筆記本Project Precog，已經(jīng)采取這樣的設(shè)計(jì)。全新的交互形式，紅外攝像頭，眼球追蹤，語(yǔ)音控制等，都讓筆記本電腦和用戶有了全新的交互形式，提高用戶的體驗(yàn)感。

    5G時(shí)代下，萬(wàn)物互聯(lián)是未來(lái)的趨勢(shì)，5G的發(fā)展使得IoT成為未來(lái)的一個(gè)重要的發(fā)展方向。而萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代里，手機(jī)由于操作系統(tǒng)和交互上的局限性，筆記本電腦將會(huì)扮演更加重要的角色。

    4、筆記本電腦市場(chǎng)創(chuàng)新加速，生命周期縮短，潛在換機(jī)需求較大

    在大規(guī)模定制時(shí)代，為了適應(yīng)消費(fèi)者的個(gè)性化需求，各大電腦品牌除了推出自己的常規(guī)品牌之外，還在各系列產(chǎn)品中提供定制化服務(wù)，產(chǎn)品系列越來(lái)越多，市場(chǎng)細(xì)分越來(lái)越明確，從過(guò)去的商用筆記本電腦和家用筆記本電腦,到現(xiàn)在的以用戶的消費(fèi)需求為導(dǎo)向的各類(lèi)筆記本電腦配置或是設(shè)計(jì)層出不窮。在加速筆記本電腦產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，也導(dǎo)致筆記本電腦的產(chǎn)品生命周期的進(jìn)一步縮短，從過(guò)去的二年到現(xiàn)在的三個(gè)月，有的甚至更短。