2019年中國美顏拍攝類APP月活躍用戶數(shù)、用戶年齡、用戶性別、下載量、使用頻率及流量價值分析[圖]

    一、美顏拍攝類APP活躍用戶規(guī)模及下載情況分析

    隨著智能手機的不斷發(fā)展升級，手機拍照應用層出不窮，市面上涌現(xiàn)出上千款手機拍照類APP。在手機像素配置的提升下，拍攝出高質量照片的門檻隨之降低。人臉識別、圖像處理、AR等技術的應用為拍照類APP帶來了更多的玩法。用戶使用拍照類APP不僅僅可以拍攝照片，還可以制作動圖、添加酷炫特效、制作真人表情等，抓住了年輕人的喜好。同時拍攝作品也可以分享到微博、朋友圈、好友等社交媒體。

    根據(jù)2018年中國拍照類APP市場相關公開數(shù)據(jù)的收集整理，并配合用戶調研，分析討論國內拍照類APP市場的發(fā)展趨勢。

國內拍照類APP用戶規(guī)模增長穩(wěn)定

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國手機APP行業(yè)市場前景規(guī)劃及市場前景趨勢分析報告》顯示：截止2019年12月，美顏拍攝類APP月活躍用戶數(shù)達到近3億，APP滲透率為20.3%，整體用戶規(guī)模不斷擴大。此外，從與美食外賣、在線旅游、健身運動等其他類APP年平均月活躍用戶規(guī)模對比來看，美顏拍攝類APP年平均月活躍用戶數(shù)明顯更高為2.4億，可見美顏拍攝類APP整體用戶流量龐大。

    隨著娛樂方式的更加多元化，美顏拍攝類APP的使用場景也更加豐富，對于用戶的整體伴隨性也隨之大幅提升，從而不斷融入更多用戶的日常生活，活躍用戶規(guī)模將進一步增長。

2019年美顏拍攝類APP月活躍用戶數(shù)及增長情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1國內拍照類APP用戶規(guī)模達到了1.94億人，2018年Q3用戶規(guī)模超過了2億人。從增長率上看，從2017年Q4開始處于緩慢減速的趨勢，從2019年開始拍照類APP用戶規(guī)模的增長明顯放緩。

    2018年我國手機網民規(guī)模已經接近8億人，智能手機保有量還在穩(wěn)定增長，龐大的手機網民規(guī)模和智能手機保有量為拍照APP市場的發(fā)展提供了基礎。在顏值時代，拍照和曬照已經是用戶日常娛樂生活的一部分，移動社交媒體也在催生用戶的拍照需求。而近年來直播和短視頻的發(fā)展則進一步激發(fā)了拍照類APP的快速發(fā)展。

美圖秀秀領跑2018年Q4新增下載量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    調查數(shù)據(jù)顯示，拍照修圖APP用戶中，女性用戶占比近八成，男性用戶僅占二成。年齡方面，25-34歲用戶占比59.2%，24歲以下用戶占比28.1%，35歲以上用戶占12.7%。拍照修圖APP正是利用用戶對于美的追求，從而成為越來越多年輕女孩裝機必備的手機應用。

美圖秀秀領跑拍照修圖APP下載量

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    二、美顏拍攝類APP用戶年齡及用戶性別分析

    在2018年用戶使用拍照類APP拍攝內容的調研中，風景攝影排在首位，七成以上的用戶使用拍照類APP拍攝風景。風光攝影的高占比得益于人民物質水平的不斷提高，旅游市場發(fā)展迅速。用戶更愿意在旅游的途中用手機拍照APP記錄途中的風光。人像拍攝是絕大部分用戶的拍攝類型，并且隨著社交的需要，自拍等照片已經成為了在社交媒體上的剛需。美顏等功能對于提升顏值有明顯幫助，搞怪特效也符合年輕用戶差異化的需求。隨著手機拍照APP的不斷升級，大部分用戶已經不在使用傳統(tǒng)相機。

拍照類APP年齡段分布(年輕用戶是拍照類APP的核心用戶群體)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    圖片美化是用戶使用最多的功能，向圖片的馬賽克和裁剪等處理非常常見，也基本也是每個用戶會使用的。人像美容是自拍愛好者的最愛，磨皮瘦臉等操作能夠滿足用戶對顏值的改造。相機特效功能受到越來越多用戶的追捧，有趣是最主要的原因。

用戶使用拍照類APP中的主要功能分布（圖片美化是用戶使用最多的功能）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    拍照修圖APP以其強大的美顏美妝功能、豐富獨特的濾鏡等功能，滿足用戶通過手機就能“拍大片”的需求。另外，拍照修圖APP正是抓住了用戶的愛美心理，通過與社交平臺的搭建，讓用戶能即時將美照上傳分享至社交平臺，實現(xiàn)用戶展現(xiàn)美好自我的愿望，由此成為女性用戶鐘愛的手機APP。

拍照修圖APPA用戶性別分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

拍照修圖APPA用戶年齡分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    三、拍照修圖APP使用頻率較高

    隨著智能手機拍照功能的發(fā)展，拍照修圖類APP也迎來自己的春天。不少拍照修圖APP憑借自身產品的獨特功能出現(xiàn)在各大應用平臺上。截止日前，統(tǒng)計360手機助手、應用寶、安卓市場等六大手機應用下載平臺得到最新拍照修圖APP累計下載量數(shù)據(jù)。

    當下，在網絡上曬自拍、曬生活照已成為人們日常娛樂生活中的一部分，幾乎每個人手機中都裝有拍照修圖類APP，有的用戶手機中甚至裝有多個同類APP。調查數(shù)據(jù)顯示，61.3%的用戶手機中裝有1-2個拍照修圖APP，22.2%的用戶裝有3-4個，更有9.1%的用戶手機中拍照修圖APP的個數(shù)在4個以上。
六成用戶手機中裝有1-2個拍照修圖APP

手機中拍照修圖APP數(shù)量分布

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    四、美顏拍攝類APP營銷價值分析

    使用場景多元，能夠有效觸達目標人群

    顏值經濟近年來越發(fā)火熱，整個產業(yè)構成也越發(fā)龐大，美顏拍攝類APP作為顏值經濟的重要組成部分，能夠利用顏值類相關產品之間的用戶同好效應，為其提供相關的產品營銷及服務。此外，美顏拍攝類APP的整體使用場景十分多元，再加上其用戶群體相對垂直化，能夠通過多點多面的形式有效觸達目標人群，大幅提升產品營銷的整體效果。

美顏拍攝類APP營銷價值體現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    如今，朋友圈里已充斥著各類美圖，無論是曬顏值、記錄生活趣事還是分享旅游風光，照片已成為人們日常信息傳播的主要媒介之一，拍照修圖APP使用頻率也論證了這一趨勢。一周至少使用一次的用戶占比36.5%，27.2%的用戶半個月至少使用一次，一個月至少使用一次的占比17.6%，12.8%的用戶每天都需要使用拍照修圖APP。

    拍照修圖APP：美顏是初衷

用戶看中拍照修圖APP什么功能

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    當美顏、修圖成為一種潮流，拍照修圖APP的功能也愈發(fā)豐富。對于美顏相機而言，其美顏效果自然是用戶最看中的因素。55.2%的用戶認為拍照APP的美顏效果最重要;另外，自黑、搞怪拍照也成為一種新趨勢，美顏相機中豐富的特效讓用戶體驗到不同搞怪妝容帶來的趣味性，數(shù)據(jù)顯示44.6%的用戶看中拍照APP特效的趣味性。40.7%的用戶看中其濾鏡的豐富程度。

    移動互聯(lián)網和移動社交的發(fā)展為拍照修圖類APP提供了舞臺，拍照修圖類APP為人們的社交生活增添色彩與趣味性，滿足人們對于拍照個性化的需求，利用圖片表達內心的情感也已成為人們青睞的形式。雖然不少拍照修圖類APP也在嘗試建立完善自己的社交屬性，但是其實質上還是屬于工具類應用，隨著越來越多同類APP的出現(xiàn)，用戶忠誠度是最大的挑戰(zhàn)。目前不少拍照修圖APP以另類、惡搞的屬性吸引了足夠的目光，但這種背離普遍審美認知的形式不免會面臨熱度終將盡失的風險。另外，盈利方式單一也是拍照修圖類應用市場的痛點所在。