2020中國婚慶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析：個性化、定制化將是未來發(fā)展趨勢[圖]

    隨著我國人均收入的提高和消費意愿的提高，婚慶產(chǎn)業(yè)面臨較好的發(fā)展機遇。2019年，平均每隊新人結(jié)婚消費達22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見婚慶市場的規(guī)模潛力。

    同時，隨著“90后”紛紛步入適婚年齡，其對婚慶產(chǎn)品的個性化需求也日益彰顯，因此，未來“定制化、個性化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。

    中國結(jié)婚登記對數(shù)逐年下降

    2015-2019年，我國結(jié)婚登記數(shù)量呈逐年遞減趨勢。2019年，我國婚姻登記機關(guān)共辦理結(jié)婚登記947.1萬對。

2015-2019年中國結(jié)婚登記數(shù)量趨勢

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2019年中國新人結(jié)婚消費約2015年的3.5倍

    雖然我國結(jié)婚登記數(shù)量逐年遞減，2019年平均每隊新人結(jié)婚消費達22.3萬元，是2015年的3.5倍，可見，婚慶市場的規(guī)模依然可觀。

2015-2019年中國結(jié)婚消費金融變化（萬元）

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    同時，隨著人均收入和人均消費的提高，未來婚慶行業(yè)的市場潛力依然可期。2019，我國居民人均收入與人均消費分別為3.07萬元和2.16萬元，同比增長8.9%和8.6%。

2015-2019年中國居民人均可支配收入及人均消費支出統(tǒng)計

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    2020年婚慶市場規(guī)模將突破2.8萬億元

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國婚慶行業(yè)產(chǎn)業(yè)運營現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報告》數(shù)據(jù)顯示：中國婚慶行業(yè)市場潛力巨大，盡管隨著人口紅利消失，結(jié)婚人口降低，由于我國人口基數(shù)龐大，相對于其他國家，我國結(jié)婚對數(shù)規(guī)模仍然較大，婚慶市場需求持續(xù)旺盛。

    婚嫁行業(yè)資金消費不斷上漲，客單價消費的增長，將為婚禮市場帶來新的增量。

    截止至2017年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模達到了1.46萬億元；2018年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模達到了1.82萬億元；2019年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模達到2.27萬億元；同時預測到了2020年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模將突破2.8萬億元，2021年預計達到3.36萬億元。

2017-2021年中國婚慶行業(yè)市場規(guī)模分析及預測

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    其中一站式婚禮的主要面向的市場規(guī)模（一線、二線城市）為3009.23億元；經(jīng)敏感性分析預測，在中性條件下，2020年北京、上?；閼c市場規(guī)模約440億和320億，年化增長率超10%。

2020年北京、上?；閼c市場規(guī)模

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    2017年我國婚慶市場規(guī)模將達到14640億元，未來五年（2017-2021）年均復合增長率約為23.11%。

    一站式婚禮將成未來主流

    婚嫁行業(yè)漸趨發(fā)展為跨行業(yè)、多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)格局，產(chǎn)業(yè)從鏈條轉(zhuǎn)向網(wǎng)狀。未來隨著消費者消費能力和消費意愿增強，客單價將逐步提升，婚嫁行業(yè)市場空間值得期待。

    總的來說，傳統(tǒng)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)比較分散，大多都呈現(xiàn)著單打獨斗的狀態(tài)。

    比如婚紗攝影、婚慶服務公司的獲客成本很高，客單價低，競爭激烈，依靠專業(yè)人才，很難通過規(guī)模效應提升盈利能力。而婚宴領(lǐng)域的傳統(tǒng)酒店雖然盈利能力好，但是復制能力差，高度非標準化，因而行業(yè)尚未形成具有全國性影響力的婚慶品牌。

    倘若把“婚紗攝影”和“婚宴”整合起來，就會實現(xiàn)互利雙贏的局面。然而這需要逐步拓展婚慶產(chǎn)業(yè)鏈上的各個業(yè)務環(huán)節(jié)，通過各行業(yè)的共享客資和信息互通，來實現(xiàn)業(yè)務聯(lián)動和交叉銷售。

    根據(jù)海外經(jīng)驗和我國本土情況，產(chǎn)業(yè)將逐漸從單兵作戰(zhàn)模式轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)生態(tài)，在平臺領(lǐng)域、婚宴領(lǐng)域或?qū)⒄Q生獨角獸公司，即一站式婚禮是未來主流，省時、省心、省力是獨角獸初衷。

    個性化、定制化將是未來趨勢

    2018年，25-29歲年齡區(qū)間的結(jié)婚登記對數(shù)最多，占比36%；其次是20-24歲年齡段人群，占比21%?？梢?，“90后”已紛紛步入適婚年齡。

2018年結(jié)婚登記人口年齡分布情況

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    80后逐漸退場，90后全面進入適婚年齡，成為結(jié)婚消費占比最大的代際人群，人均消費增速明顯。不同代際結(jié)婚消費呈現(xiàn)不同的特點--70后結(jié)婚必備三大件：彩電、冰箱、洗衣機，消費偏好時髦電器；80后結(jié)婚講究實用與排場，攀登性價比高峰；90后結(jié)婚消費千差萬別，不再千篇一律，更追求個性與顏值。

2019年結(jié)婚人群代際占比

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2019年各代際結(jié)婚平均消費水平

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不同代際結(jié)婚消費偏好TOP3

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    消費升級漸趨深入，婚嫁行業(yè)專屬風盛行：伴隨著90后“籌婚大軍”登臺，消費升級也在暗暗發(fā)力。
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    個性化、定制化和便捷化需求開始顛覆婚慶慣例，從傳統(tǒng)家宴到個性化婚禮，從租賃婚紗到定制婚紗，新人的結(jié)婚需求和結(jié)婚方式也在演變。

2014-2019年婚紗攝影及旅拍規(guī)模對比

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2019年旅拍婚紗照各消費金額占比

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    “90后”消費偏好Top3分別為：鉆戒、旅拍和隱形文胸；在婚禮宴席方面，“90后”也更加青睞“私人定制”、追求“品質(zhì)為先”?？梢姡磥?ldquo;個性化、定制化”將是婚慶產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。