2019年中國(guó)反光材料行業(yè)發(fā)展階段、市場(chǎng)規(guī)模、進(jìn)出口量、應(yīng)用場(chǎng)景及行業(yè)痛點(diǎn)：進(jìn)出口總額達(dá)到89.24億美元[圖]

    反光材料也被稱為回歸反射材料或逆反射材料。當(dāng)光線照射到材料表面時(shí)，反光材料可以將大部分的光線集中在一個(gè)非常小的角度范圍內(nèi)反射回光源出，形成回歸反射現(xiàn)象。由于回歸反射現(xiàn)象的存在，人們?cè)O(shè)計(jì)一系列反光材料，能夠顯著提高材料自身的能見(jiàn)度，從而使位于光源處的人員更容易發(fā)現(xiàn)目標(biāo)，有效避免相關(guān)事故的發(fā)生，確保人身及財(cái)產(chǎn)安全?；诜垂獠牧系奶攸c(diǎn)，其主要用于制作交通、汽車、廣告、服裝等相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)品。

    一、反光材料行業(yè)發(fā)展階段

    反光材料的發(fā)展是人類科技進(jìn)步的重要成果之一，其發(fā)展演變歷程已近百年。1920年，人們通過(guò)研究貓眼在夜間受光照射時(shí)反射光的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)可以用貓眼石制作道路的反光標(biāo)志，增加道路的安全系數(shù)。1930年，人們開(kāi)始利用較小粒徑的玻璃珠制作路標(biāo)反光面，使得路標(biāo)具有更好的定向反光效果。1937年，世界上第一塊反光膜在美國(guó)3M公司的實(shí)驗(yàn)室里誕生。20世紀(jì)40年代，3M公司又推出“工程級(jí)”反光膜，用于道路交通標(biāo)志。日本從20世紀(jì)60年代開(kāi)始生產(chǎn)反光材料，主要用于交通、礦山和工廠的道路安全標(biāo)志。美國(guó)3M公司反光膜產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較早，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)受到人們的信賴，反光材料業(yè)內(nèi)甚至認(rèn)為3M等同反光材料，并且由于技術(shù)壁壘的存在，行業(yè)進(jìn)入門檻較高，因此3M目前市場(chǎng)份額占比極高，行業(yè)地位極強(qiáng)。

    我國(guó)的反光材料行業(yè)發(fā)展歷程，大致經(jīng)過(guò)了四個(gè)階段：第一階段為20世紀(jì)70年代，中國(guó)計(jì)量科學(xué)院從國(guó)外引進(jìn)了反光材料的光學(xué)原理、光學(xué)性能特點(diǎn)和光學(xué)檢測(cè)方法；第二階段為20世紀(jì)80年代，我國(guó)相關(guān)廠商研制出了高折射的玻璃微珠，開(kāi)始了原材料的國(guó)產(chǎn)化；第三階段為20世紀(jì)90年代中期，國(guó)內(nèi)部分企業(yè)實(shí)現(xiàn)了反光材料產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，打破了國(guó)外公司對(duì)反光材料的壟斷；第四階段則是如今，隨著安全需求日益增多和國(guó)家對(duì)安全產(chǎn)品的高度重視，對(duì)高端微棱鏡型反光材料的需求與日俱增。2016年道明光學(xué)打破技術(shù)壁壘，自主研發(fā)出微棱鏡型反光材料生產(chǎn)技術(shù)并成功實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，國(guó)產(chǎn)高端微棱鏡型反光材料逐步走向市場(chǎng)，與進(jìn)口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)搶占市場(chǎng)份額。近年來(lái)中美貿(mào)易摩擦不斷，同時(shí)近期全球疫情擴(kuò)散，而國(guó)內(nèi)疫情已進(jìn)入穩(wěn)定期，有助于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品加速拓寬市場(chǎng)，搶占國(guó)外公司份額，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化替代。

    我國(guó)反光材料發(fā)展歷程

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    二、反光材料行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀

    國(guó)內(nèi)反光材料產(chǎn)品的需求量在不斷提升。隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，我國(guó)的城鎮(zhèn)化建設(shè)、公路建設(shè)、汽車、廣告等相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將保持著增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，因此對(duì)反光材料產(chǎn)品的需求也在不斷增大。2018年反光材料行業(yè)銷售收入為79億元，同比增長(zhǎng)8.2%。未來(lái)幾年我國(guó)反光材料市場(chǎng)規(guī)模還將保持高速發(fā)展，預(yù)計(jì)年復(fù)合增長(zhǎng)率在8%左右，預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)反光材料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到135億元左右。

    我國(guó)反光材料行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)反光材料行業(yè)市場(chǎng)供需形勢(shì)及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2019年中國(guó)涉及反光材料條目的產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)到89.24億美元。其中，進(jìn)口額為31.87億美元，同比增長(zhǎng)8.00%；出口額為57.37億美元，同比增長(zhǎng)16.3%。實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差25.51美元，貿(mào)易順差規(guī)模相比于2018年有所擴(kuò)大。

    2017-2019年中國(guó)反光材料進(jìn)出口概括統(tǒng)計(jì)情況

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    三、反光材料行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景

    針對(duì)具體應(yīng)用場(chǎng)景，反光材料的下游市場(chǎng)可分為計(jì)劃專用市場(chǎng)與民用市場(chǎng)。在民用市場(chǎng)和部分普通工程項(xiàng)目場(chǎng)景中，如個(gè)人防護(hù)服、汽車車牌反光膜和普通反光工程材料等，玻璃微珠型反光膜足以滿足相關(guān)需要。而對(duì)于部分重點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是各等級(jí)公路建設(shè)和城市道路建設(shè)，出于行車安全的考慮對(duì)于材料的反光性能要求較高，因此多選用逆反射系數(shù)更高的微棱鏡型反光膜。目前，國(guó)內(nèi)外眾多反光材料企業(yè)都主攻道路交通建設(shè)和汽車領(lǐng)域。 汽車銷量頹勢(shì)并不影響車牌膜行業(yè)發(fā)展，市場(chǎng)空間仍舊廣闊。2019年汽車產(chǎn)銷分別完成2572萬(wàn)輛和2577萬(wàn)輛，分別同比下降7.5%和8.2%。盡管如此，中國(guó)車市產(chǎn)銷量仍繼續(xù)蟬聯(lián)全球第一。2019全國(guó)二手車?yán)塾?jì)交易量為1492萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.0%，所以2019年全年號(hào)牌新增及更換量超過(guò)4000萬(wàn)副。如全部按照乘用車前后車牌尺寸440mm×140mm來(lái)計(jì)算（商用車車前牌尺寸為440mm×140mm，車后牌尺寸為440mm×220mm），在考慮實(shí)際裁剪損耗的前提下，一平方米車牌用反光膜可以裁成12塊440mm×140mm車牌和10塊440mm×220mm車牌。因此，如按照乘用車與商用車銷量比為6：1進(jìn)行估算，2019年國(guó)內(nèi)汽車用車牌膜市場(chǎng)的需求量為687萬(wàn)平方米。此外，國(guó)內(nèi)主要省份車管所牌照中心由于環(huán)保等各種因素，要求車牌膜企業(yè)轉(zhuǎn)向供應(yīng)車牌半成品，其半成品價(jià)值相比于車牌膜翻倍，可獲取更大盈利空間。如果全國(guó)車管系統(tǒng)均采購(gòu)車牌半成品，按照目前車牌半成品18-20元/副（前后兩張）的價(jià)格，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)接近7-8億元。

    國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷量

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    國(guó)內(nèi)二手車交易量（百萬(wàn)輛）

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    隨新能源汽車滲透率提升，車牌膜市場(chǎng)空間將進(jìn)一步擴(kuò)大。目前國(guó)內(nèi)新能源汽車車牌與傳統(tǒng)藍(lán)底白字車牌有所不同，大部分為具有漸變色效果的綠色背景配上黑色字樣。新能源汽車車牌的制作工藝為燙印技術(shù)，該技術(shù)也為全球應(yīng)用最普遍的車牌制作工藝技術(shù)，與傳統(tǒng)油墨技術(shù)有著很大的差異，具有工藝環(huán)保、牌照制作時(shí)間快等優(yōu)點(diǎn)。由于制作工藝的更新，燙印技術(shù)制作汽車車牌所需反光膜的尺寸為原油墨技術(shù)需求量的1.1倍，售價(jià)比傳統(tǒng)油墨技術(shù)車牌膜高40-50%，燙印技術(shù)車牌的毛利率高達(dá)70%，單套車牌膜盈利翻倍增長(zhǎng)。2013年新能源汽車銷量在2萬(wàn)輛以下，2018年達(dá)到126萬(wàn)輛。受補(bǔ)貼退坡、燃油車國(guó)五切換國(guó)六等因素的影響，2019年銷量稍下滑，到121萬(wàn)輛。而根據(jù)工信部《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021年-2035年）（征求意見(jiàn)稿）》，2025年，新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力明顯提高，各關(guān)鍵技術(shù)取得重大突破，新能源汽車新車銷量占比達(dá)到25%（預(yù)計(jì)約合700萬(wàn)輛），可見(jiàn)新能源汽車未來(lái)提升空間巨大。2020年3月31日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議確定，為促進(jìn)汽車消費(fèi)，將在新能源汽車購(gòu)置、貨車以舊換新、二手車銷售三個(gè)方面進(jìn)行政策支持及財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)。近年國(guó)內(nèi)汽車銷量出現(xiàn)暫時(shí)性下滑，但隨著本次政策及國(guó)家后續(xù)刺激政策的出臺(tái)，國(guó)內(nèi)汽車銷量有望回升。同時(shí)，在汽車銷售總量回升的狀態(tài)下，新能源汽車銷量占比也將逐步提高，使得國(guó)內(nèi)汽車用反光膜市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

    2013-2019年我國(guó)新能源汽車銷量年復(fù)合增速102%，銷量目前超120萬(wàn)輛

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    2025年新能源汽車銷量滲透率將達(dá)到25%

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    四、反光材料行業(yè)主要企業(yè)營(yíng)收

    目前國(guó)內(nèi)車牌膜市場(chǎng)主要由道明光學(xué)、華日升和NCI三家占據(jù)，三家總計(jì)市占率達(dá)90%以上。其中華日升主要依靠車牌膜產(chǎn)品進(jìn)行盈利，車牌膜及車牌半成品業(yè)務(wù)領(lǐng)先。道明光學(xué)占據(jù)了全國(guó)13個(gè)省份的車牌膜市場(chǎng)，在和華日升一起搶占了廣東和山東這兩個(gè)全國(guó)最大的車牌膜市場(chǎng)后，市占率躋身全國(guó)前二。

    2016-2018年道明光學(xué)反光材料收入以將近年化30%的速率成長(zhǎng)，并且向高毛利車牌膜和車牌半成品及微棱鏡膜產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，反光材料綜合毛利率不斷上漲。華日升與夜視麗相繼被上市公司并購(gòu)后，均非其主要產(chǎn)業(yè)，發(fā)展相對(duì)較緩慢，但大體仍都維持較高毛利率。

    國(guó)內(nèi)三家反光材料公司收入比較（億元）

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    反光材料業(yè)務(wù)毛利率比較

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    五、反光材料行業(yè)痛點(diǎn)

    近年來(lái)，隨著我國(guó)規(guī)模性反光材料生產(chǎn)企業(yè)快速崛起，原有國(guó)外企業(yè)在中高端產(chǎn)品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力被逐步削弱。高高品質(zhì)的國(guó)產(chǎn)中高端產(chǎn)品不僅快速占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，同時(shí)出口海外，獲得了國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。國(guó)產(chǎn)企業(yè)在南美、東南亞等新興市場(chǎng)出口形勢(shì)良好，國(guó)際市場(chǎng)的占有率將不斷提高。

    但我國(guó)反光材料行業(yè)的發(fā)展仍然存在著不少問(wèn)題和痛點(diǎn)，其中最主要的就是行業(yè)整體實(shí)力仍然不足，區(qū)域發(fā)展不平衡以及高端市場(chǎng)被國(guó)外企業(yè)壟斷。我國(guó)反光材料行業(yè)仍需繼續(xù)砥礪前行。

    1.行業(yè)整體實(shí)力尚顯不足

    我國(guó)的反光材料行業(yè)起步較晚、發(fā)展歷史較短，行業(yè)整體實(shí)力尚顯不足。主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：行業(yè)內(nèi)大型企業(yè)數(shù)量較少，產(chǎn)業(yè)集中度偏低；資金實(shí)力不足，生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)備、工藝的改造和升級(jí)速度偏慢，造成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一，不能很好與實(shí)際的市場(chǎng)需求相匹配。近年來(lái)，我國(guó)反光材料市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)人快速成長(zhǎng)期，對(duì)高品質(zhì)、高性能的中高端反光材料的市場(chǎng)需求十分旺盛。

    2.行業(yè)區(qū)域分布不平衡

    我國(guó)反光材料行業(yè)存在區(qū)域分布不平衡，生產(chǎn)規(guī)模大、技術(shù)水平高的企業(yè)均集中在長(zhǎng)三角地區(qū)。未來(lái)隨著社會(huì)發(fā)展需求，還需注重區(qū)城發(fā)展平衡，進(jìn)一步做大行業(yè)規(guī)模。

    3.高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌壟斷

    整個(gè)反光材料市場(chǎng)以及光學(xué)膜的高端產(chǎn)品市場(chǎng)幾乎長(zhǎng)期處于被美國(guó)3M等國(guó)外品牌占據(jù)的局面，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有較大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)、在位優(yōu)勢(shì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這在一定程度上制約了該類材料產(chǎn)業(yè)在我國(guó)的推廣和普及，對(duì)我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和國(guó)有自主品牌的發(fā)展十分不利。