2020年第一季度中國智能手機(jī)現(xiàn)狀、競爭格局及5G智能手機(jī)銷售趨勢分析[圖]

    因疫情防控影響手機(jī)銷售門店臨時關(guān)閉，線下銷售渠道受阻;供應(yīng)鏈復(fù)工推遲，零部件和手機(jī)生產(chǎn)緊張，消費(fèi)者居家隔離購機(jī)欲望降低或推遲購機(jī)計劃;受疫情影響，Q1國內(nèi)手機(jī)銷售愈加艱難。

    2020年是國內(nèi)5G手機(jī)銷售的關(guān)鍵之年，為了打好2020年開局之戰(zhàn)，多家主流品牌手機(jī)廠商將重磅5G新品發(fā)布會轉(zhuǎn)移至線上進(jìn)行;疫情對于手機(jī)銷售的影響或更多是暫時性的銷量減少。

    一、格局

    在整體銷量受阻的前提下，2020年Q1，華為手機(jī)銷量份額進(jìn)一步擴(kuò)大至36.9%;vivo手機(jī)銷量份額小幅上升，占比為24.8%; OPPO手機(jī)銷量份額進(jìn)一步下滑，較2019年Q4降低3.1個百分點(diǎn);小米手機(jī)銷量份額為10.6%, iPhone銷量份額為8 .8%。

2019-2020年Q1主流手機(jī)品牌銷量占比（一）

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2019-2020年Q1主流手機(jī)品牌銷量占比（二）

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    2020年Q1，華為手機(jī)保有率達(dá)30.7%，位居第一;iPhone保有率為19.0%，位居第二;OPPO保有率為17. 5%，位居第三，vivo保有率為17.4%，與OPPO僅差0.1個百分點(diǎn)，過去四個季度，vivo和OPPO的保有率差距逐漸縮小。

2019-2020Q1華為手機(jī)品牌保有率趨勢

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2019-2020Q1 iPhone手機(jī)品牌保有率趨勢

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2019-2020Q1 OPPO手機(jī)品牌保有率趨勢

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2019-2020Q1 vivo手機(jī)品牌保有率趨勢

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2019-2020Q1 小米手機(jī)品牌保有率趨勢

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2019-2020Q1其他手機(jī)品牌保有率趨勢

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    2020年Q1，在四大品牌安卓手機(jī)中，華為用戶忠誠度最高，52.4%華為手機(jī)用戶換機(jī)仍選擇華為，基本與iPhone用戶忠誠度持平;vivo用戶忠誠度排第二，36.1 % 。vivo手機(jī)用戶換機(jī)仍選擇VIVO，小米用戶忠誠度排第三，29.3%小米手機(jī)用戶換機(jī)仍選擇小米。

2020年Q1四大手機(jī)安卓手機(jī)忠誠度占比

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    過去4個季度，華為手機(jī)用戶忠誠度持續(xù)提升;2020年Q1, 華為手機(jī)用戶忠誠度為52.4%，較2019年Q1增長10.0%。華為換機(jī)用戶選擇iPhone的比例持續(xù)減少，由2019年Q1的22.2%降至2020年Q1的14.7%。

2019-2020Q1華為用戶忠誠度占比

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    2019年Q2至今，vivo手機(jī)用戶忠誠度持續(xù)上升，2020年Q1忠誠度達(dá)36.1%。vivo換機(jī)用戶選擇華為手機(jī)的比例較2019年Q4增長1.8個百分點(diǎn)。

2019-2020Q1 vivo手機(jī)用戶忠誠度占比

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    2020年Q1，小米手機(jī)用戶忠誠度為29.3%;小米手機(jī)用戶換機(jī)選擇華為手機(jī)的比例過去4個季度持續(xù)上升，2020年Q1比例達(dá)28.4%。

2019-2020Q1小米手機(jī)用戶忠誠度占比

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    2020年Q1, OPPO手機(jī)用戶忠誠度達(dá)27.0%，較2019年Q4增長0.2個百分點(diǎn)。2020年Q1, OPPO手機(jī)換機(jī)用戶選擇華為的比例達(dá)31.0%，較2019年Q4也增長了2.4個百分點(diǎn)，高于選擇OPPO手機(jī)的用戶比例。除選擇華為手機(jī)比例增長外，OPPO手機(jī)換機(jī)用戶選擇vivo手機(jī)的比例較2019年Q4也增長了1.6個百分點(diǎn)。

2019-2020Q1 oppo手機(jī)用戶忠誠度占比

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    二、5G手機(jī)

    2020年Q1國內(nèi)5G手機(jī)銷量占全部智能手機(jī)銷量的比例上升至7.7%，較上季度提升4.8個百分點(diǎn);在2020年Q1整體手機(jī)銷量下滑的背景下，5G手機(jī)成為國內(nèi)智能手機(jī)市場的一大亮點(diǎn);預(yù)計，隨著2020年5G應(yīng)用場景的逐步落地，5G手機(jī)將進(jìn)一步刺激用戶購機(jī)欲望。

2020年Q1 5G手機(jī)銷售占比

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    華為Mate 30 Pro 5G和華為M ate 30 5G延續(xù)2019年Q4的勢頭，分別繼續(xù)占據(jù)5G手機(jī)銷量第一和第二的位置;第三名為2019 年12月發(fā)布的VIVO X3O，占據(jù)2020年Q1 5G手機(jī)銷量的22.3%。

    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國5G智能手機(jī)行業(yè)市場深度分析及投資前景展望報告》數(shù)據(jù)顯示：除了三線及以下城市5G用戶比例快速提升外，相比2019年Q4,2020年Q1 5G手機(jī)用戶男女比例趨于均衡，女性用戶占比提升至45.1 %; 25歲及以下的年輕用戶比例提高至26.9%。

2019Q4-2020Q1 5G用戶性別占比

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2019Q4-2020Q1 5G用戶年齡占比

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2019Q4-2020Q1 5G用戶地域占比

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