2019年中國(guó)在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模、用戶畫像及未來(lái)趨勢(shì)分析：用戶規(guī)模突破2億人[圖]

    一、在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模

    自2014年在線K歌行業(yè)開(kāi)始規(guī)?；l(fā)展以來(lái)，短短數(shù)年時(shí)間迅速積累起龐大的用戶流量規(guī)模，至2018年，行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)超過(guò)2億，網(wǎng)民滲透率達(dá)50.6%。2019年，隨著音樂(lè)行業(yè)縱深進(jìn)一步加劇，科技的進(jìn)步加速線上線下娛樂(lè)形式融合，在線K歌行業(yè)的用戶規(guī)模將迎來(lái)再度的明顯增長(zhǎng)。2019年行業(yè)月活躍設(shè)備數(shù)逼近2.2億，網(wǎng)民滲透率將有進(jìn)一步增長(zhǎng)。

    2018年6月至2019年6月在線K歌行業(yè)用戶規(guī)模

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    2014-2019年中國(guó)在線K歌用戶滲透率增長(zhǎng)趨勢(shì)

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)在線K歌產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年中國(guó)在線K歌用戶付費(fèi)率達(dá)到12.9%，平均單個(gè)付費(fèi)用戶價(jià)值超過(guò)140元，與上年相比增長(zhǎng)18%。隨著在線K歌平臺(tái)的娛樂(lè)功能與應(yīng)用開(kāi)發(fā)日漸多元化，社交圈層進(jìn)一步黏合成形，用戶一方面通過(guò)開(kāi)通會(huì)員強(qiáng)化自身在平臺(tái)社交圈中的地位，同時(shí)進(jìn)一步探索并嘗試平臺(tái)所提供的豐富增值服務(wù)與功能，其付費(fèi)意愿也在逐步與日俱增。預(yù)計(jì)到2019年年底，在線K歌用戶的付費(fèi)率將有望突破15%，ARPPU值也將達(dá)到161.5元的水平。

    2014-2019年中國(guó)在線K歌行業(yè)用戶付費(fèi)率及付費(fèi)ARPPU值

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    由于突如其來(lái)的疫情，這個(gè)春節(jié)假期全國(guó)人民都積極響應(yīng)號(hào)召，居家隔離。在此特殊時(shí)期之初，焦躁不安與無(wú)所適從是一種普遍心理。這個(gè)時(shí)候的在線K歌作為一種典型的在線娛樂(lè)方式，不僅可以消磨時(shí)間，還起到了舒緩情緒、溫暖陪伴、加油打氣的積極作用。值得注意的是，以全民K歌為代表的在線K歌類APP春節(jié)后日活躍設(shè)備數(shù)持續(xù)攀升，數(shù)據(jù)明顯遠(yuǎn)超節(jié)前水平，且因?yàn)槭褂昧?xí)慣使然，即便是逐步復(fù)工的當(dāng)下，用戶都仍在保持高活躍度。在使用時(shí)長(zhǎng)方面，除夕夜之后全民K歌首周數(shù)據(jù)增幅達(dá)21.7%，這都反應(yīng)出用戶較強(qiáng)的消費(fèi)需求。

    2020年1月13日-2月16日在線K歌行業(yè)日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)變化

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    二、在線K歌行業(yè)用戶畫像

    2019年我國(guó)在線K歌用戶演唱歌曲主要偏好流行、中國(guó)風(fēng)、民族風(fēng)，三種歌曲類型偏好比重分別為46.30%、43.80%、41.40%。其次為影視原聲、民謠、輕音樂(lè)和古典。

    2019年中國(guó)在線K歌用戶演唱歌曲類型偏好

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    從演唱歌手的類型偏好來(lái)看，在線K歌的用戶最喜歡演唱流行唱作型歌手的音樂(lè)，歌曲的普及度、辨識(shí)度較高，更易吸引社交圈層好友的關(guān)注和共鳴。其次是實(shí)力派唱將型歌手的音樂(lè)，此類歌曲多為經(jīng)典曲目，演唱難度較高，用戶更喜愛(ài)挑戰(zhàn)或模仿歌手的風(fēng)格。另外，近年來(lái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走紅的網(wǎng)絡(luò)歌手和小眾音樂(lè)類型歌手的獨(dú)立音樂(lè)也逐漸開(kāi)始受到用戶的關(guān)注，代表在線K歌用戶歌曲偏好更加多元化。

    2019年中國(guó)在線K歌用戶演唱歌手類型偏好

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    2019年我國(guó)在線K歌用戶年齡主要集中在25-29歲，25-29歲的在線K歌用戶比重為50.3%，遠(yuǎn)高于其他年齡階段，20-24歲年齡階段的在線K歌用戶比重為14.2%，遠(yuǎn)低于25-29歲。在線K歌用戶男性比重略高于女性比重，男性用戶比重為50.6%，略高于女性用戶，性別分布上基本較均衡。

    2019年中國(guó)在線K歌用戶年齡分布

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    2019年中國(guó)在線K歌用戶性別分布

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    中國(guó)在線K歌用戶集中在北京、上海、廣東，占全國(guó)用戶數(shù)量的58%，其中北京的用戶數(shù)量占比超過(guò)30%；分地區(qū)來(lái)看，東部地區(qū)用戶數(shù)量明顯高于西部地區(qū)；分城市看，一二線城市用戶數(shù)量相對(duì)高于三四線城市?？梢?jiàn)，在線K歌用戶多集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的主要城市，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)用戶接受度較高和K歌類應(yīng)用在一二線城市宣傳力度較大的因素，是導(dǎo)致用戶較為集中的原因。但近兩年來(lái)，隨著在線K歌門檻的逐步降低，在三線及以下城市的下沉已有所進(jìn)展。

    2019年中國(guó)在線K歌用戶地域分布

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    三、在線K歌行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

    1.5G時(shí)代催生視頻內(nèi)容深度融入各類娛樂(lè)形式

    5G即第五代移動(dòng)通信技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更快速度、更低延時(shí)、更穩(wěn)定傳輸?shù)男畔鞑?，能夠更好的支持移?dòng)互聯(lián)網(wǎng)大流量類消費(fèi)級(jí)應(yīng)用，尤其是對(duì)視頻內(nèi)容傳輸效率的革命性提升，使得其能夠更好地融入各類娛樂(lè)形式。而在線K歌用戶也同樣有興趣在使用App的過(guò)程中進(jìn)行視頻內(nèi)容消費(fèi)相關(guān)的嘗試，在用戶最有興趣進(jìn)行嘗試的功能TOP5中，有三樣功能均與視頻有關(guān)。

    對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高性能的追求推動(dòng)移動(dòng)通信技術(shù)不斷演進(jìn)

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    2.智能算法提升內(nèi)容推薦精準(zhǔn)度，智能修音進(jìn)一步降低唱歌門檻

    近年來(lái)，在線K歌平臺(tái)在智能科技方面的應(yīng)用日漸凸顯。一方面，通過(guò)進(jìn)一步升級(jí)語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)，平臺(tái)將能夠支持大部分歌曲的“一鍵修音”功能，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)對(duì)用戶演唱作品進(jìn)行優(yōu)化的效果，降低在線K歌的難度和門檻，進(jìn)而有可能使得更多的用戶“由聽(tīng)轉(zhuǎn)唱”。另一方面，借助人工智能深度機(jī)器學(xué)習(xí)及大數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)將能夠自動(dòng)將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準(zhǔn)地推送至不同的用戶圈層，從而有效提升用戶黏性。最后，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷提升和5G通信技術(shù)的深化改革，未來(lái)用戶將有望在唱歌或是聽(tīng)歌的同時(shí)觀看沉浸式的MV，亦或是通過(guò)與硬件設(shè)備的聯(lián)動(dòng)獲得更加極致的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。

    2019年中國(guó)在線K歌用戶對(duì)智能化創(chuàng)新功能的期待

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    3.全民K歌在智能技術(shù)與視頻內(nèi)容方面的布局

    作為行業(yè)領(lǐng)先的在線K歌社交娛樂(lè)平臺(tái)，順應(yīng)市場(chǎng)視頻化和智能化的發(fā)展趨勢(shì)，全民K歌在應(yīng)用智能技術(shù)提升用戶使用體驗(yàn)和豐富視頻內(nèi)容多元化兩個(gè)方面具有獨(dú)特性和代表性。具體來(lái)看：1.智能修音技術(shù)通過(guò)不斷地革新與升級(jí)，能夠從節(jié)奏、音準(zhǔn)等方面幫助用戶修飾唱歌中的小瑕疵，使得APP使用門檻被有效降低；2.視頻化方面，鼓勵(lì)短視頻的PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)作與生產(chǎn)，扶持原創(chuàng)作者和內(nèi)容的持續(xù)輸出，同時(shí)將結(jié)合智能技術(shù)布局音頻視頻化功能，為用戶帶來(lái)更加豐富的功能玩法。

    主要移動(dòng)K歌AppMAU趨勢(shì)

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    MAU同比增速:全民K歌VS唱吧

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    4.與電商品牌聯(lián)動(dòng)：直播帶動(dòng)品牌銷量，自制綜藝豐富營(yíng)銷玩法

    近年來(lái)，隨著累計(jì)內(nèi)容和資源的增加，各大平臺(tái)開(kāi)始布局直播、綜藝等視頻內(nèi)容，以求強(qiáng)化平臺(tái)內(nèi)容多元化和獨(dú)特性，同時(shí)為內(nèi)容營(yíng)銷帶來(lái)更深層的發(fā)展?jié)摿?。以全民K歌為例，通過(guò)與森然、云南白藥等頭部品牌合作，匯集用戶流量和聲量，最終獲得了良好的品牌營(yíng)銷及銷售轉(zhuǎn)化效果。未來(lái)全民K歌還將提供K歌的工具化定制能力，根據(jù)營(yíng)銷需求舉辦定制比賽與活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力和豐富營(yíng)銷資源。